Мужчины и женщины, преимущественно 21 до 30 лет

Мировая табачная компания

“Imperial Tobacco”

Более 100 лет производства сигарет

ITG представлена в России марками:

Davidoff, R1, West Streamtec, West Tri-Logic, West Fusion, West SSL, Style, Gitanes, Gauloises, Максим, Балканская звезда, Столичные, Imperial Classic, BS

Производство сигарет в Волгограде и Ярославле.

Давидо‘ф Премиум лайн

Факторы успеха:

Имя Zino Davidoff – гарантия качества, успеха и популярности среди потребителей премиальных марок (кофе, духи, сигары)

Международная марка с премиальным качеством (уникальный дизайн + высшее качество табака).

Широкая линейка сигарет с различным содержанием смол и никотина.

Целевая аудитория:

Мужчины (60%) и женщины (40%) в возрасте 25-45 лет,

потребители дорогих сигарет (сегмент Above Premium, Premium - Dunhill, Parliament, Vogue, Kent).

Davidoff PL: Фокус на мужчинах 25-35 лет.

Davidoff Slims, Superslims: Фокус на женщин 21-30 лет.

Наш потребитель хорошо воспитан и обладает безупречными манерами. Он космополит.

Он социально успешен.

!Davidoff CLUB! [Клуб лояльности] (только для линейки PL) “Обратите внимание, в каждой пачке сигарет Davidoff вы найдете вкладыш с уникальным кодом. Показать. Вы можете стать членом клуба Davidoff. Зарегистрируйтесь на сайте www.davidoff-cigarettes.ru, активируйте коды, заказывайте стильные аксессуары. Также Вы можете участвовать в акции эксклюзивных подарков и получать уникальные дизайнерские вещи. “

Марки конкурентов:

ВСЕ МАРКИ ДОРОЖЕ 70 РУБ, Формата KS, SSL

Sobranie, Lucia, Dunhill, Parliament, Richmond

Davidoff White Superslims дополняет линейку Davidoff PL в Супертонком формате, уже представленную Davidoff Gold Superslims

Davidoff B&W KS SSL

Факторы успеха:

Имя Zino Davidoff – гарантия качества, успеха и популярности среди потребителей премиальных марок.

Новый формат пачки и уникальные сорта табака – безупречная гармония.

Целевая аудитория:

Мужчины и женщины, преимущественно 21 до 30 лет.

Потребители дорогих сигарет формата KS SSL (сегмент Above Premium, Premium - Parliament, Marlboro, Kent, Richmond).

Их девиз: Поделись лучшим, что есть в жизни!

Современное молодежное направление (Modern Mainstreamers)

Всесторонне развитые и хорошо образованные, интересуются культурными событиями (искусством, литературой) и в курсе всех новостей.

Мнение друзей и тенденции общества оказывают влияние на их стиль и образ жизни.

Они открыты для других. Они любят делится своим опытом/знаниями с другими, поэтому предпочитают проводить свое время в обществе друзей.

Марки конкурентов:

ВСЕ МАРКИ От 55 до 70 РУБ формата KS SSl

Mild Seven, More Int, Camel, Salem, Russian Style, Kent Vogue, Lucky Strike, Marlboro, Virginia S, Senator, Diablo,Rich Aroma

Davidoff SHAPE Black & White QS

Позиционирование:

Компактный в формате, дерзкий в дизайне и яркий на вкус – все это новое измерение стиля.

Современный и инновационный формат – Queen Size (сигареты диаметром Slims и длиной KS)

Факторы Успеха:

Международная марка сигарет Davidoff

Элегантная и компактная пачка с новым форматом сигарет Queen Size

Данный формат воспринимается потребителями как инновационный, компактный и элегантный

Высокое качество уникальных сортов табака придает сигаретам Davidoff Black & White Queen Size мягкий вкус

В настоящее время в данном формате существуют только сигареты Marlboro Gold Touch

Конкурентное ценовое позиционирование - паритет с Kent, Marlboro Gold Touch

Слоган:

Davidoff SHAPE – новый формат безупречного стиля и качества

Целевая аудитория:

Согласно концепции B&W

Марки конкурентов:

ВСЕ МАРКИ От 55 до 70 РУБ

Mild Seven, More Int, Camel, Salem, Russian Style, Kent, Vogue, Lucky Strike, Marlboro, Virginia S., Senator, Diablo,Rich Aroma

Davidoff iD (Давидо‘ф Айди)

Позиционирование:

Каждый день – особенный с Davidoff iD

Вдохновляет на новые идеи каждый день

Для ценителей качества и современного арта

Факторы Успеха:

Международная известная марка со столетней историей

Уникальный дизайн пачки:

Неизменная октагональная (восьмиугольная) форма упаковки

Приятная текстура пачки

QR-код, ведущий на сайт, полный идей

Арт-объект, спрятанный под цветным целлофаном

Слоган:

Новые идеи каждый день

Целевая аудитория:

Ядро: мужчины 18-24

Второстепенная: мужчины – женщины 18–35

Городское население

Стильная, передовая молодежь, интересующаяся современной жизнью, трендами, современным искусством.

Креативная молодежь

Студенты, сотрудники офисов, работники творческих профессий.

Доход: средний и выше среднего

Марки конкурентов:

ВСЕ МАРКИ От 55 до 70 РУБ

Mild Seven, More Int,

Camel, Salem, Russian Style, Kent, Vogue, Lucky Strike, Marlboro, Virginia S., Senator, Diablo,Rich Aroma