Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса

Каждый человек имеет определенные потребности, которые можно удовлетворить с помощью благ. При взаимодействии индивидов с внешним миром потребности выражаются в виде спроса на конкретные товары и услуги.

Величина (объем) спроса – это максимальное количество блага, которое потребители покупают по определенной цене в единицу времени при прочих неизменных условиях. Величина спроса зависит от цены данного товара. Как известно из повседневной жизни, чем выше цена товара, тем меньше возможности и желания у потребителя купить данный товар (если, конечно, последний можно заменить каким-то другим). Эта функциональная зависимость составляет содержание закона спроса: при прочих равных условиях чем выше цена товара, тем меньше величина спроса на него, и наоборот, чем меньше цена, тем больше величина спроса.

Проиллюстрируем закон спроса графически (рис. 5.1). По горизонтальной оси будем откладывать количество товара (величину спроса) Q (от англ. quantity – количество), по вертикальной – цену товара Р (от англ. price – цена).

Допустим, по цене 8 денежных единиц потребители хотят и имеют возможность купить 2 единицы товара. Если цена снизится до уровня 6, величина спроса увеличится до 4. Дальнейшее снижение цены товара до уровня 4 денежных единицобусловит рост величины спроса до 6 единиц. Если точки 1, 2, 3 с координатами (8;2), (6;4), (4;6) соединить линией, получим график зависимости величины спроса от цены, или график функции спроса. Его обычно обозначают через D (от англ. demand – спрос).

 
  Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса - student2.ru

Рис. 5.1. График функции спроса.

На рис. 5.1 график функции спроса представлен прямой линией, но это лишь частный случай. График может иметь различную форму, и потому обычно говорят о кривой спроса.

Когда при изменении цены товара изменяется величина (объем) покупок на рынке, говорят об изменении величины спроса. На графике это отражается движением по кривой спроса (из точки 1 в точку 2, затем в точку 3, и наоборот). Если цена остается неизменной, а на спрос влияют неценовые факторы, то говорят об изменении спроса. При этом смещается сама кривая спроса (рис. 5.2).

 
  Спрос. Закон спроса. Неценовые факторы спроса - student2.ru

Рис. 5.2. Изменение спроса.

Когда спрос снижается, на графике кривая спроса смещается влево–вниз (из положения D1 в положение D2). Снижение спроса означает, что за ту же цену (например, Р3) потребитель покупает меньшее количество товара – не Q2, а Q1 (сдвиг кривой влево), или за то же количество товара (например, Q2) он готов заплатить меньшую цену – не Р3, а Р1 (сдвиг кривой вниз). Когда спрос возрастает, графически это иллюстрируется смещением кривой вправо–вверх (из положения D1 в положение D3). Увеличение спроса означает готовность потребителя платить большую цену (например, Р4, а не Р2) за прежнее количество товара Q3 (сдвиг кривой вверх), или желание и способность купить большее количество товара (Q4, а не Q3) за ту же цену Р2 (сдвиг кривой вправо).

Неценовыми факторами, влияющими на спрос, являются прежде всего, цены на другие блага – блага-субституты и комплементарные блага. Блага-субституты – это различные блага, которые потребитель может использовать для удовлетворения одной и той же потребности (например, ржаной и пшеничный хлеб). Конечно, абсолютные заменители найти трудно, но в той или иной степени товары могут заменять друг друга. Комплементарные блага – это блага, которые потребляются вместе, дополняют друг друга (чай и сахар, автомобиль и горючее).

Изменение ситуации на рынках товаров-субститутов и комплементарных благ может существенно изменить спрос на рассматриваемое благо. Например, если в год неурожая ржи вырастет цена на ржаной хлеб, то можно ожидать, что потребители станут покупать его меньше, зато возникнет дополнительный спрос на пшеничный хлеб. Другой пример: если вырастет цена на горючее, то желание и возможность потребителя пользоваться автомобилями снизятся, и спрос на автомобили упадет.

Итак, спрос на товар А изменяется прямо пропорционально изменению цены на товар В, если А и В – товары-субституты, и обратно пропорционально изменению цены на товар С, если А и С – на товары-комплементы.

Другим неценовым фактором изменения спроса являются вкусы потребителей. Размер спроса потребителей зависит от веяний моды, сезона, рекламы и т.д. Например, увлечение здоровым образом жизни снижает спрос на продукты с высоким содержанием холестерина.

Неценовым фактором, влияющим на спрос, является также доход потребителей. Человек с высоким доходом в состоянии покупать больше разных товаров, но если доход снизится, то и его покупательные возможности станут скромнее. Обычно, когда речь идёт о так называемых «нормальных товарах», спрос на них изменяется в том же направлении, что и доход потребителя. Но существуют товары, спрос на которые увеличивается со снижением дохода и уменьшается с его ростом, так называемые «товары низшей категории». Например, человек, материальное положение которого значительно улучшилось, может отказаться от потребления дешевых продовольственных товаров и питаться более качественными и дорогими.

К неценовым фактором также относят потребительские ожидания относительно возможного изменения цен или доходов в будущем.

Спрос со стороны отдельного потребителя – это индивидуальный спрос. Все потребители данного товара создают рыночный спрос. На рыночный спрос помимо перечисленных выше факторов, определяющих индивидуальный спрос, влияет также количество потребителей на рынке.

Наши рекомендации