Лекция 7. Основы теории потребительского поведения

1 Поведение потребителя в рыночной экономике. Рациональное поведение потребителя.

2 Основные постулаты теории поведения потребителя.

3 Кардиналистская и ординалистская теории полезности.

4 Особенности потребительского спроса.

Рынок – это экономическая система, ориентированная на потребителя. Этим объясняется постоянный интерес экономической науки к тому, как ведет себя обычный потребитель, какими мотивами он руководствуется, делая выбор в море товаров, существуют ли закономерности, управляющие его поведением на рынке. Каждый потребитель принимает абсолютно самостоятельное решение относительно объема и направления предстоящих покупок. Без преувеличения потребителя можно назвать “королем рынка”, наделенным правом решать судьбу фирм-производителей, “голосуя” своим рублем за или против произведенных ими товаров. Именно в этом смысле экономисты говорят о суверенитете потребителя. Свое суверенное права потребитель может осуществлять только в условиях свободы потребительского выбора. Никто не должен решать за самого потребителя, какие товары из предлагаемых на рынке ему приобретать, а какие – нет. Главным ограничением для любого потребителя является размер его доходов. Поскольку потребности многообразны и безграничны, а доход, т.е. располагаемая потребителем сумма денег, ограничен, покупатель вынужден постоянно совершать выбор из огромного количества товаров предлагаемых ему на рынке.

В своих рассуждениях экономисты исходят из предположения, что потребители ведут себя на рынке рационально. Рациональным поведением потребителя на рынке называется такое поведение, при котором потребитель стремится достичь максимального результата, при ограниченных возможностях. Экономическая теория утверждает, что не существует объективного критерия для того, чтобы определить какой же набор товаров является наилучшим для данного потребителя. Потребитель выбирает наилучший набор товаров со своей индивидуальной (субъективной) точки зрения, это, значит, имеет своего рода индивидуальную шкалу предпочтения и, реализуя ее при ограниченном доходе, стремится достичь максимально возможной степени удовлетворения. Если заменить термин удовлетворение термином полезность, то рациональное поведение потребителя состоит в том, чтобы максимизировать полезность при ограниченном доходе.

Перед каждым потребителем стоят три вопроса:

1 где купить? (чтобы на него ответить, надо выяснить полезность вещи для потребителя)

2 сколько стоит? (чтобы решить этот вопрос, необходимо исследовать цену)

3 хватит ли денег? (для ответа на этот вопрос нужно определить доход потребителя)

Эти три проблемы: полезность, цена, доход – и составляют содержание теории поведения потребителя.

В современной теории потребительского поведения предполагается, что:

1) денежный доход покупателя ограничен;

2) цены не зависят от количества благ, покупаемых отдельными домохозяйствами;

3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов;

4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность.

Теория потребительского выбора основана на следующих постулатах:

1) множественность видов потребления: Каждый потребитель желает потребить множество разнообразных индивидуальных благ;

2) ненасыщенность: потребитель стремится иметь большее количество любых товаров и услуг. Он ненасыщен ни одним из них. Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна;

3) транзитивность: теория потребительского выбора исходит из постоянства и определенной согласованности вкусов потребителя. Например, если А, В, С являются комбинациями каких-либо благ, и потребитель безразличен в выборе между товарами А и В и между В и С, то он также безразличен в выборе между А и С.

4) субституция: потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута;

5) убывающая предельная полезность: предельная полезность какого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.

Однако в теории потребительского поведения существуют различные взгляды на проблему измерения полезности потребляемых благ.

Кардиналистская (количественная) теория полезности основана на законе убывающей предельной полезности. Она предполагает теоретическую возможность измерения полезности подобно измеримость массы, расстояния и т.д. в гипотетических единицах – ютилях. Основным правилом поведения потребителя является правило максимизации полезности: доход должен быть распределен так, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую добавочную (предельную) полезность.

На смену кардиналистсой теории приходит ординалистская теория измерения полезности. Она утверждает, что связь между многими товарами (заменителями и дополняющими товарами) свидетельствует о необходимости рассматривать полезность не от потребления отдельно взятого товара, а от всего набора потребляемых товаров. Центральная идея ординалистского подхода может быть объяснена следующим образом. Теория отказывается от представления о том, что потребитель способен количественно измерить полезность, извлекаемую из некоторого набора товаров, а предполагает, что он может просто сравнивать различные наборы товаров с точки зрения их предпочтительности. При этом более предпочтительны наборы товаров, имеющие более высокий уровень полезности, и равноценны наборы, имеющие одинаковый уровень полезности. Предпочтительность определяется субъективным решением потребителя.

Порядковая теория полезности предполагает, что максимизация полезности сводится к выбору наиболее предпочтительного варианта товарных наборов из всех доступных для потребителя. Данная теория рассматривает товарный набор, состоящий из двух товаров, при порядковом анализе используются кривые безразличия, карта кривых безразличия и бюджетные линии.

Смысл бюджетной линии можно понять из следующего условного примера.

Путь потребитель мистер Х выбирает только между двумя товарами – одеждой и продуктами питания. Будем считать, что цены на одежду и продукты, а так же доход мистера Х не меняются, при этом условная единица одежды стоит 60 руб., у. е. продуктов питания - 10 руб., а доход мистера Х - 600 руб. Очевидно, что наш мистер Х может в месяц купить либо 10 единиц одежды и ни одной единицы питания, либо 60 единиц питания и ни одной единицы одежды. Наконец, он может приобрести продукты питания и предметы одежды в разных сочетаниях, например 9 ед. одежды и 6 ед. питания или 2 ед. одежды и 48 ед. питания. Перенесем полученные точки на график:

Соединив заданные точки, получим прямую аb, которая и будет называться бюджетной линией потребителя Х. Каждая точка на этой прямой показывает, какое количество единиц одежды и продуктов питания может приобрести Х одновременно при доходе в 600 руб., тратя его полностью, при условии, что цены на одежду и питание не меняются. Если доход потребителя Х снизится, то бюджетная линия сместится параллельно вниз. При увеличении дохода потребителя - сместится параллельно вверх. Так же изменение уровня цен может по-разному повлиять на положение бюджетной линии: если цены на оба товара будут пропорционально возрастать, то она сместится параллельно вниз, ибо такое поведение цен равнозначно снижению дохода потребителя.

b

Рисунок 16 – График бюджетной линии

Желание потребителя приобрести товары, входящие в набор, отражает предпочтение потребителя. Их можно исследовать с помощью кривых безразличия. Построить такую кривую можно путем опроса нашего потребителя Х, предлагая ему оценить различные сочетания одежды и продуктов питания. При этом нас будут интересовать только такие сочетания, которые приносят потребителю, с его точки зрения, одинаковое удовлетворение его потребностей в одежде и продуктах питания. Это будет означать, что потребителю безразлично, какой именно из наборов приобретать, поэтому, кривая, построена по этим точкам, носит название кривой безразличия. Предположим, что в результате опроса потребителя были выявлены следующие равноценные для него сочетания одежды и продуктов питания:

Таблица 7 – Варианты наборов товаров, приобретаемых потребителем

комбинация товаров	единицы одежды	единицы питания
А
Б
В
Г
Д

Перенесем данные на график. Соединив точки на графике, получим кривую безразличия В (рисунок 17). Каждая точка этой кривой показывает все возможные комбинации единиц одежды и питания, дающие мистеру Х одинаковое удовлетворение.

Наложим на график бюджетной линии кривую безразличия нашего потребителя (рисунок 17). Положение бюджетной линии на графике показывает, что мистер Х может позволить себе сочетания одежды и продуктов питания в больших количествах, чем те, что имеются на кривой безразличия. Этот график называется картой кривых безразличия. Такая карта обязательно есть, т. к. через любую точку может быть проведена кривая безразличия. Одна из таких кривых непременно коснется бюджетной линии в точке E. Она называется точкой равновесия потребителя.

Карта кривых безразличия отражает при данных условиях наилучшее сочетание двух товаров в наборе, т. к. приносит потребителю максимальную суммарную полезность при данном объеме его дохода.

Точки на кривых безразличия, лежащих выше кривой B для мистера Х, недостижимы, хотя и обладают более высокой полезностью. Точки, лежащие ниже B, потребитель отвергает, т. к. при объеме его дохода он может претендовать на более высокую полезность, которую обеспечивает точка E на кривой B. Положение точки E зависит от того, растет или уменьшается доход потребителя, и как ведут себя относительно друг друга цены на одежду и продукты питания.

питание

Рисунок 17 – Равновесие потребителя в теории ординалистов

Все исследования предпочтений потребителя и его бюджетных ограничений имеют своей целью оценить его индивидуальный спрос на товар, предлагаемый на рынке. А индивидуальный спрос потребителя является составной частью рыночного спроса, который необходимо определить производителю при решении трех вопросов: что? как? для кого производить?

Американский экономист Лейбенстайн делит потребительский спрос на 2 группы:

1) функциональный;

2) нефункциональный.

Функциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена потребительскими свойствами, присущими самому экономическому благу (товару или услуге).

Нефункциональным спросом является такая часть спроса, которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами. В нефункциональном спросе могут быть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы.

Отсюда Лейбенстайн выделяет 3 типичных случая взаимных влияний:

1) эффект присоединения к большинству (или эффект повального увлечения/моды). Потребитель повышает спрос на товар, несмотря на то, что цена на него растет;

2) эффект сноба: потребитель хочет выделиться из толпы, цена на товар повышается, но это не останавливает его от принятия решения в приобретении этого товара;

3) эффект Веблена (1857-1929) – основоположник институциализма. Его труд - “Теория праздного класса”, где он описывает демонстративное поведение олигархов, которые сокращали свой спрос на товары, становившиеся доступными большинству. При этом товары сохраняли качество и не утрачивали потребительских свойств.

Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.

Нерациональный спрос – это незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза. Спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.

Вопросы для самоконтроля

1 В чем сущность рационального поведения потребителя?

2 Какие существуют подходы к определению полезности?

3 Сформулируйте правило максимизации полезности с позиций кардиналистского подхода.

4 Что показывает бюджетная линия? Какие факторы изменяют траекторию бюджетной линии?

5 Что общего между точками на кривой безразличия? Как строится карта безразличия?

6 Как графически определяется равновесие потребителя?

Литература, рекомендуемая для изучения темы

1 Курс экономической теории: учебник / Под ред. проф. М.Н. Чепурина, проф. Е.А. Киселевой.- Киров: АСА, 2009. - Гл. 5, п. 9.

2 Экономическая теория: учебник / Под общ. ред. Акад. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л.С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2009. – Гл. 10,11.

3 Макконнелл, К. Р. Экономикс: принципы, проблемы, политика / К.Р. Макконелл, С.Л. Брю. – М.: ИНФРА – М, 2002. – Гл. 23.

4 Нуреев, Р.М. Курс микроэкономики: учебник для вузов / Р.М. Нуреев. - М.: ИНФРА – М.: НОРМА, 2004. – Гл. 4.

2.2.3 Лекция 8. Основы теории производства

1 Сущность производства. Производственная функция.

2 Природа издержек производства: бухгалтерский и экономический подходы.

3 Производство и издержки в краткосрочном периоде.

4 Издержки фирмы в долгосрочном периоде. Эффект масштаба.

Производство – это процесс создания экономического продукта и сопутствующий ему процесс преобразования ресурсов, связанный с использованием человеческого труда.

Критериями отнесения процессов к производственным являются:

а) создание ранее не имевшегося продукта путем преобразования материала, энергии, информации, направленное на создание такого продукта, а также изменение качества имеющегося продукта;

б) приложение трудовых усилий в целях получения необходимого продукта, участие труда людей в его создании.

Цель производственной деятельности: создание необходимых отдельному члену общества и обществу в целом материальных и нематериальных благ.

Структура производства

1 В зависимости от назначения производимой продукции выделяют:

а) производство средств производства;

б) производство предметов потребления.

2 В зависимости от вида производимой продукции различают:

а) материальное производство;

б) информационное производство;

в) производство услуг.

3 Отраслевая структура производства характеризуется долей отдельных отраслей в общем объеме производства (промышленное, сельскохозяйственное).

4 Территориальная структура производства показывает, какие отрасли и виды производств сосредоточены на данной территории.

5 По масштабам производства выделяют:

а) крупномасштабное/маломасштабное;

б) массовое, серийное и индивидуальное.

В экономической теории под теорией производства понимается теория процессов превращения или трансформации ресурсов в многообразные виды продуктов и услуг. Поскольку производственный процесс имеет затраты (издержки) и результаты, то естественна постановка вопроса о производственной функции.

Производственная функция описывает соотношение между издержками и результатами производства и выражает эффективность размещения и использования ресурсов фирмы. Зависимость количества продукта, которое может произвести фирма, от объемов затрат ресурсов называется производственной функцией: y = f(x₁, x₂, x₃,…, x_n).

Пусть y – величина выпуска (или результат производства)

(Y)

x₁, x₂, x₃,…, x_n – затраты факторов производства, где n – это количество видов ресурсов. Тогда деятельность предприятия можно отразить следующим образом:

затраты на

факторы производства фирма выпуск продукции

₍x₁, x₂, x₃,…, x_n)

Предприятие может по-разному осуществлять производственный процесс, используя разные технологические способы, разные варианты организации производства. Поэтому и количество продукта, получаемое при одних и тех же затратах ресурсов, может быть разным. В связи с этим руководители фирмы должны отклонить варианты производства, дающие меньший выход продуктов, если при тех же самых затратах каждого вида ресурса можно получить больший выход.

Точно так же они должны отклонить варианты, требующие больших затрат хотя бы одного ресурса без увеличения выхода продукта и сокращения затрат других ресурсов.

Варианты, отклоняемые по этим соображениям, носят название технически неэффективных вариантов производства.

Технически эффективными вариантами производства называются варианты производства, которые нельзя улучшить ни увеличением производства продукта без увеличения расхода ресурсов, ни сокращением затрат какого-либо ресурса без снижения выпуска и без увеличения затрат других ресурсов. Производственная функция учитывает только технически эффективные варианты производства, поэтому ее значение – это максимальное количество продукта, которое может произвести фирма при данных объемах потребления ресурсов. При этом комбинация использованных ресурсов оптимальная (наилучшая). Так как для создания каждого вида продукции есть множество технологических способов производства, то в системе координат факторов производства будет множество точек, которые отображают соответствующее количество факторов производства, обеспечивающих заданный выпуск. Обычно эти точки составляют линии, имеющие изогнутую форму. Они называются изоквантами. Изокванта (линия равного выпуска) – это кривая, объединяющая различные комбинации затрат ресурсов, позволяющие получить одинаковый объем продукции. Различные сочетания факторов производства дают различные объемы выпуска, поэтому на графике производственной функции - семейство изоквант (рисунок 19).

х₂

Y₃

Y₂

Y₁

х₁

Рисунок 19 – График карты изоквант

Изменение соотношения между использованными факторами производства отражаются движением по каждой изокванте. При переходе от одной точки изокванты к другой точке этой же изокванты происходит уменьшение затрат одного ресурса с одновременным увеличением затрат другого. Так, что при этом выпуск продукции остается без изменения. Это называется замещением, а наклон изокванты – предельной нормой замещения.

Предельная норма замещения – это коэффициент, показывающий, на какую величину может быть сокращен один фактор за счет использования одной дополнительной единицы другого фактора при фиксированном объеме выпуска продукции. Он рассчитывается как отношение изменения x₁ к изменению x₂. изокванты могут иметь самые разнообразные формы в зависимости от степени замещения ресурсов:

- прямая линия – это совершенная замещаемость или постоянная норма замещения;

- два отрезка, соединенных вместе под прямым углом – это абсолютная незамещаемость, но взаимодополняемость;

- несколько отрезков, соединенных под тупыми углами и т.п.

Каждая фирма покупает ресурсы на рынках сырья, рабочей силы, энергии и т.д. Если предположить, что цена p_i, по которой покупается i-тый ресурс, не зависит от объема покупки, то расходы фирмы на приобретение ресурсов в двумерном случае описываются выражением:

С = p₁x₁ + p₂x₂

Множество комбинаций ресурсов, расходы на покупку которых одинаковы, графически изображается прямой, называемой изокостой (от англ. cost – затраты).

Рисунок 20 – График изокосты

Ее наклон определяется отношением цен p₁ к p_2. Рациональность поведения фирмы заключается в выборе такой комбинации ресурсов при финансированных затратах, которая дает наилучший выход продукта. Графически эта комбинация определяется точкой касания изокванты к изокосте. К этой точке касания значение предельных продуктов каждого вида ресурсов при оптимальной их комбинации должны быть пропорциональны их ценам:

Производственная функция обладает рядом свойств:

1) производственная функция – это модель конкретной технологии. Именно от нее зависит, какой вклад вносит каждый из ресурсов в создание новой продукции. Новая технология – это новая производственная функция;

2) производственная функция – это модель эффективного производства, т.е. она описывает, каким может быть максимально возможный выпуск продукции при затратах данного количества ресурсов, либо каково минимально необходимое количество ресурсов для производства данного объема продукции;

3) производственная функция исходит из взаимодополняемости и взаимозаменяемости ресурсов. Например, ресурс-капитал дополняет ресурс-труд, сливаясь с ним в едином производственном процессе, и одновременно может заменять его: более механизированное производство требует меньшего числа рабочих.

В настоящее время хорошо разработанный аппарат производственной функции используется для решения многих задач как на микроуровне, т.е. отдельная фирма, так и на макроуровне (проблема экономического роста). Данная функция не разграничивает ресурсы на активные и пассивные, предлагая их равноправное участие в процессе производства. Для дифференцированной оценки влияния каждого вида ресурса на динамику выпуска продукции производственная функция анализируется для временных промежутков разной протяженности. Критерием выделения таких промежутков является скорость, с которой вовлекаемые в производство ресурсы могут менять свой количественный и качественный состав. Затраты ресурсов, неизменные в течение данного промежутка времени, формируют постоянные факторы производства. А затраты, которые в течение этого промежутка времени меняются – переменные факторы производства.

Временные промежутки, в течение которых хотя бы один фактор производства остается постоянным называются краткосрочными периодами в деятельности фирмы. В этот период решаются вопросы, как наилучшим образом организовать производство на уже имеющихся мощностях.

Временные промежутки, в течение которых все факторы переменны, называются долгосрочными периодами. В эти периоды решаются проблемы: какие новые производственные мощности и технологические процессы выбрать с учетом достигнутого уровня науки и техники; как наилучшим образом приспособиться к открытиям и изобретениям, вносящим перелом в технический прогресс.

Краткосрочный и долгосрочный периоды означают разные условия в деятельности предприятия, поэтому закономерности эффективности производства формируются отдельно для каждого из них.

Одним из наиболее важных факторов предложения являются издержки производства, которые состоят в затратах ресурсов. Существует ряд методологически разных подходов к определению, сущности, классификации и величине издержек. Прежде всего, необходимо остановиться на бухгалтерской характеристике издержек, т.к. они составляют неотъемлемый элемент любой системы учета, сопровождающей производство.

Бухгалтерские издержки – это совокупность затрат на приобретение ресурсов на рынке факторов производства. При этом рыночная цена ресурсов составляет величину издержек.

Основные статьи издержек:

1) материальные затраты – это оплата сырья, материалов, топлива, энергии, покупных комплектующих изделий и полуфабрикатов;

2) затраты на оплату труда – это зарплата наемных работников, а также другие выплаты, предусмотренные трудовыми договорами;

3) отчисления на социальные нужды – это отчисления по установленным законодательством нормам в социальный фонд страхования, пенсионный фонд, фонд содействия занятости и т.п.;

4) амортизация – это отчисления по установленным законодательством нормам, отражающее износ оборудования, зданий;

5) прочие затраты – это комиссионные платежи банку за кассовое и банковское обслуживание, проценты за кредит, арендные платежи, оплата работ и услуг, оказываемых другими фирмами, налоги и сборы.

Логика бухгалтерского подхода к оценке затрат ресурсов состоит в ответе на вопрос: сколько заплатила фирма, чтобы произвести данное благо?

Достоинства бухгалтерского метода оценки затрат:

1) затраты ресурсов получают четкое, однозначное и объективное денежное измерение;

2) точный размер бухгалтерских издержек служит ключевым моментом для выяснения прибыльности (избыточности) фирмы;

3) методика бухгалтерских расчетов стандартизирована, поэтому пригодна для объективной оценки состояния дел фирмы и для сравнения положения дел на разных предприятиях.

В последние годы основная тенденция в развитии бухгалтерского учета в России состоит в приближении правил его ведения к мировым стандартам.

Ограниченность бухгалтерского метода.

1) Прочное измерение издержек возможно лишь, когда все затрачиваемые ресурсы оценены по их рыночной цене. Однако в современной России фактические цены приобретения ресурсов могут быть нерыночными. Например, принятая бухгалтерским методом оценка затрат капитальных ресурсов опирается на законодательство (т.е. субъективно, по воле людей). Устанавливаемые нормы амортизационных отчислений. Их размер устанавливает действительные нормы. Таким образом, фактические цены приобретения ресурсов не всегда являются оптимальным ориентиром в измерении издержек.

2) Бухгалтерский метод включает затраты лишь тех ресурсов, которые фирма приобретает со стороны (сырье, материалы, рабочую силу и т.д.). Их называют явными или внешними издержками. Явные издержки отражаются в денежных выплатах со счетов фирмы. Эти затраты могут находиться в собственности предприятия, поэтому их не надо нигде покупать, и эти некоторые затраты не отражаются в бухгалтерских документах, хотя и существуют в действительности. Затраты этих ресурсов образуют неявные или внутренние издержки.

Экономический подход характеризуется стремлением определить внутренние сущностные аспекты издержек. В нем рассматриваются точки зрения на данную проблему марксизма и современную экономическую теорию. Марксизм различает издержки производства и обращения. По величине издержки делятся на общественные и индивидуальные (капиталистические).

Общественные издержки производства включают не только расходы на производство товаров и услуг, но и на их доставку и реализацию. Они составляют внутреннюю стоимость товаров и служат основой цены предложения, которая должна не только покрыть затраты, но и дать прибыль. Индивидуальные издержки (капиталистические) производства – это затраты предприятия на изготовление товаров. Эта часть издержек производства называется себестоимостью.

Издержки обращения – это затраты живого и прочего труда в денежной форме, необходимые для обслуживания процесса обращения товара от производителей до потребителей, т.е. затраты, связанные с организацией реализации товаров.

Сумма издержек обращения и индивидуальных издержек производства составляет общественные издержки производства.

По участию издержек обращения в образовании стоимости товара она делятся на:

1) чистые издержки обращения – это расходы, обусловленные исключительно самим процессом купли-продажи. К таким расходам относятся реклама, зарплата продавца, содержание торговых контор, ведение корреспонденции и т.д. Эти расходы в торговле являются непроизводительными и стоимости товара не увеличивают. Они возмещаются за счет торговой надбавки к цене товара. Торговец покупает товары у производителя по цене, равной сумме индивидуальных издержек производства и средней прибыли. Продает же товары непосредственному покупателю по цене, превышающей цену покупки на сумму средней прибыли торговца и издержек обращения;

2) дополнительные издержки обращения – это затраты, связанные с процессом производства в сфере обращения. К ним относятся расходы на транспортировку, хранение, доработку, расфасовку и упаковку товаров. Эти расходы увеличивают стоимость товара и возмещаются точно так же, как издержки производства. Современная экономическая теория утверждает, что издержки производства есть вмененные издержки, т.е. они характеризуют наилучшую из утраченных альтернатив. Альтернативные (или вмененные, или экономические) издержки, которые также именуются издержками упущенных возможностей – это ценность других благ, которые можно было бы получить при наиболее выгодном из всех возможных способов использования данного ресурса. Эти издержки не учитываются в бухгалтерских документах, однако экономисты почти всегда принимают их во внимание. В отличие от бухгалтерского метода, концепция альтернативных издержек охватывает своей оценкой как явные, так и неявные издержки.

Бухгалтерские издержки = Явные (внешние) издержки +

= Эконо -

+ Неявные (внутренние) издержки мические

издержки

Существует еще один компонент вмененных издержек производства – это нормальная прибыль. Она рассчитывается на основе некоторой средней обычной норме прибыли (рентабельность). Нормальная прибыль представляет собой ту минимальную прибыль, которая позволяет капиталу удерживаться в данной сфере применения. Такую прибыль можно считать определенной ценой капитала, ценой инвестиций, ценой присутствия в бизнесе. Если цена присутствия в бизнесе окажется ниже возможных доходов в другом месте, предприниматель закроет производство и переведет свой капитал в иную отрасль. Именно поэтому нормальная прибыль расценивается как разновидность издержек.

Нормальная прибыль может быть сравнена с такой категорией марксизма как средняя прибыль. Средняя прибыль образуется в результате межотраслевой конкуренции капитала. Благодаря переливу капитала из одного вида производства в другой каждый капитал будет получать прибыль пропорционально своей величине. Падение нормы прибыли ниже ее средней величины ведет к оттоку капитала из отрасли. Повышение прибыли сверх средней означает получение избыточной прибыли и привлекает капиталы в отрасль. В условиях свободной конкуренции избыточная прибыль может быть получена только в краткосрочном периоде. В долгосрочном периоде все производители получают среднюю прибыль. Аналогичные выводы делаются и отличными от марксизма теориями. Различие в подходах к издержкам производства влечет за собой и различное толкование прибыли.

Бухгалтерская прибыль равна разнице между совокупной выручкой и явными издержками.

Экономическая прибыль есть разница между совокупной выручкой и полными вмененными экономическими издержками.

Поскольку экономические издержки больше бухгалтерских, экономическая прибыль меньше бухгалтерской.

Наиболее важная особенность производства в краткосрочном периоде состоит в том, что производительность ресурсов подвержена убывающей отдаче.

Закон убывающей отдачи: добавление единиц переменного ресурса к фиксированной величине постоянных ресурсов непременно приводит к ситуации, когда каждая последующая единица переменного ресурса начнет прибавлять к валовому продукту меньше, чем его предыдущая единица. В результате наступит момент, когда при росте количества переменного ресурса объем производства будет падать, следовательно, ресурсы должны использоваться в определенной пропорции, иначе они используются с малым или совсем без полезного эффекта. Поведение производственной функции в краткосрочном периоде выражают 3 основных показателя: валовой, средний и предельный продукт.

Совокупный валовой продукт – это общее количество продукции, произведенное при помощи данного количества переменного ресурса (ТР).

Показателем производительности переменного ресурса, отражающем эффективность его использования, является средний продукт – это отношение объема производства к количеству переменного ресурса (АР).

где x_n – количество переменного ресурса.

Для определения количества переменного ресурса, необходимого для эффективной работы предприятия, используют величину предельного продукта (МР). Он показывает изменение объема производства, связанное с использованием дополнительной единицы переменного ресурса при неизменном количестве постоянного ресурса. Предельный продукт характеризует эффективность использования последней добавленной единицы переменного ресурса, т.е. его предельную производительность. Анализ динамики этих величин позволяет определить эффективность производства в краткосрочном периоде. Анализ динамики этих величин позволяет в краткосрочном периоде различить постоянные и переменные ресурсы, а в связи с этим выделить постоянные и переменные издержки. Источником постоянных издержек (накладных расходов) являются затраты постоянных ресурсов. Они включают в себя все обязательные платежи, такие как: налоги, проценты по займам, арендная плата, оплата охраны, а также амортизационные отчисления.

Особенностью этих издержек является то, что их величина не зависит от объема производства. Даже если выпуск продукции временно будет приостановлен, фирма все равно будет осуществлять эти расходы (рисунок 21).

Рисунок 21 – График постоянных издержек

Источником переменных издержек являются затраты переменных ресурсов. Они включают расходы на приобретение сырья, материалов, комплектующих и полуфабрикатов, выплату заработной платы производственным рабочим, транспортные расходы, НДС.

Сумма постоянных и переменных издержек составляет величину совокупных (валовых) издержек:

TC = FC + VC

Рисунок 22 – График общих, средних, переменных издержек

Если разделить каждую из категорий на объем выпуска продукции, то будет получена еще одна группа показателей – средние издержки, которые свидетельствуют о типичных затратах на производство единицы продукции.

Средние постоянные издержки AFC характеризуются затратами постоянного ресурса, с которыми в среднем производится единица продукции. AFC определяется отношением постоянных издержек FC к объему выпуска:

График AFC представляет собой гиперболу, приближающуюся к осям абсцисс и ординат. Поскольку одна и та же велич