Валовый, средний и предельный доход

Прибыль – разница между валовым доходом и валовыми издержками.

Анализ структуры и динамики доходов фирмы

Различают:

1) Общий или валовый доход, получаемый фирмой – TR. Валовый доход – общая выручка фирмы.

TR = P∙Q.

Очевидно, что валовый доход увеличивается на одну и ту же величину по мере увеличения объема на одну дополнительную единицу товара – на цену товара. Кривая TR – луч.

2) Средний доход AR – доход в расчете на одну единицу продукции.

.

В условиях совершенной конкуренции каждая единица продукции будет продана по одной и той же цене, следовательно, средний доход равен цене, следовательно, графически кривая спроса на продукцию фирмы является кривой ее среднего дохода (только в условиях совершенной конкуренции).

3) Предельный доход фирмы – MR. Величина, на которую изменится валовый доход фирмы в результате изменения выпуска продукции на одну единицу.

- добавочный доход в результате продажи еще одной единицы продукции. Графически кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса (только на рынке совершенной конкуренции).

Определение объема производства, максимизирующего прибыль: сопоставление валового дохода с валовыми издержками.

Фирма в краткосрочном периоде располагает фиксированными мощностями. Следовательно, максимизировать прибыль она может только изменяя объем выпуска продукции (только путем изменения переменных ресурсов).

Максимизация прибыли.

Любое производство за пределами Qk1 и Qk2 – убыточно: TC > TR. Внутри интервала – экономическая прибыль.

Максимум прибыли достигается в точке Qm – там максимально расстояние между кривыми TC и TR, следовательно максимальна и их разность.

Любой объем выпуска Q<Qk1 следует увеличивать, Q>Qk2 – уменьшать.

Конкретизируем условия равновесия.

; .

В точке А (точка на графике не обозначена – она соответствует Объему выпуска Q_m) наклоны кривых совпадают: прибыль максимальна тогда, когда фирма доведет объем выпуска, при котором MR = MC – равновесия или правило макисмизации прибыли.Действует во всех рыночных структурах.

Минимизация убытков.

Рынок установил более низкую цену, при которой все уровни производства убыточны:

.

Что произойдет? Закроется ли фирма?

1) Фирма не закроется, если , т.ч. . Такие Q лежат в интервале . В этом случае фирма покрывает не только все переменные издержки, но и часть постоянных. Естественно она выберет некий объем выпуска , при котором расстояние между кривой TVC и TR максимально (графически это определяется путем проведения лини TR’, касательно к TVC – точка касания и соответствует искомому объему выпуска ). Длина отрезка - величина покрываемых постоянных издержек. При этом фирма несет убытки в размере длины отрезка , но это лучше чем она бы закрылась и несла убытки в размере длины отрезка .

2) Закрытие фирмы.

График 8.3(б). Минимизация убытков.

Рынок установил еще более низкую цену, т.ч.:

(см. график 8.3(б))

Фирма будет нести издержки при любых объемах выпуска Q сверх постоянных, т.к. не покрывает всех своих переменных издержек.

- величина издержек, которые несет фирма сверх постоянных (часть от переменных).

В данном случае фирма будет минимизировать свои убытки закрывшись: тогда она будет нести убытки лишь в размере своих постоянных издержек.