Тема 9. выручка и прибыль предприятия

Общий результат рыночной деятельности фирмы выражается в выручке (доходе), которая представляет собой сумму денег, полученную от реализации продукции. Она выступает в форме:

TR – общей выручки (валового дохода), который определяется произведением цены и количества реализованной продукцией в физическом объеме:

TR = P ∙ Q.

AR – среднего дохода, который определяется делением валового дохода на количество реализованной продукции:

AR =TR/Q.

MR – предельного дохода, который определяется делением прироста валового дохода на прирост реализованной продукции:

MR= ∆TR/∆Q.

От дохода в значительной степени зависит прибыль фирмы. В количественном отношении это разность между общей выручкой и издержками. В соответствии с двумя подходами к определению и измерению издержек различают:

1) бухгалтерскую прибыль - это разница между общей (валовой) выручкой за товары (услуги) и явными издержками;

2) экономическую прибыль – это разница между общей (валовой) выручкой и всеми издержками (явными и неявными);

3) нормальную прибыль – минимальная прибыль предприятия (предпринимателя) при которой имеется возможность привлекать ресурсы и удерживать их в процессе производства товара (услуги).

Возможность расширения предприятия означает рост масштабов производства и тем самым достижение положительных эффектов масштабов производства, вызванных увеличением специализации, более эффективным использованием капитала, производством побочных продуктов из отходов производства, применением более совершенных технологий. Следствием роста масштабов производства выступает снижение издержек производства.

Расширение производственных мощностей предприятия вследствие роста капиталовложений приводит к тому, что до определенного момента средние издержки снижаются, азатем начинают возрастать.Это является следствием нарастания трудностей в управлении расширяющимся предприятием (снижение эффективности обработки различных информационных потоков, ослабление контактов между различными уровнями иерархической системы управления, нарастание внутренних издержек перемещения незаконченной продукции между подразделениями и т.д.).

Анализ эффекта масштаба позволяет предприятию выбрать оптимальный размер (крупный, средний или небольшой).

План семинарского занятия

1. Продукт и доход фирмы, понятие прибыли.

2. Бухгалтерская и экономическая прибыль.

3. Способы максимизации прибыли в краткосрочном и долгосрочном периодах, точка безубыточности.

4. Определение максимальной прибыли. Методы сравнения общего дохода и общих издержек, предельного дохода и предельных издержек.

5. Эффект масштаба и последствия его изменения.

Для более глубокого изучения темы студент должен знать определение следующих ключевых понятий и терминов:

общий, средний и предельный доход, бухгалтерская, экономическая и нормальная прибыль.

Основные термины и понятия

Каждому из приведенных ниже определений, отмеченных цифрами, найдите соответствующий термин или понятие.

а) выручка фирмы (общий доход)

б) средний доход

в) предельный доход

г) прибыль

д) бухгалтерская прибыль

е) экономическая прибыль

ж) нормальная прибыль

1. Экономическая величина, определяемая как разница между общей выручкой и всеми видами издержек, включая нормальную прибыль.

2. Разница между общим доходом фирмы и бухгалтерскими (явными) издержками.

3. Экономическая величина, определяемая как разница между выручкой от реализации продукции и явными издержками.

4. Прирост общего дохода в результате увеличения выпуска продукции на одну единицу.

5. Минимальный уровень прибыльности, достаточный для того, чтобы владелец фирмы считали для себя выгодным продолжение занятия данным видом бизнеса.

6. Денежные средства, полученные фирмой от продажи товаров.

7. Величина общего дохода в расчете на единицу продукции.

Упражнения

1. Сопоставьте категорию в левом столбце табл. 9.1 с формулами для их расчета в правом столбце, определив правильные пары.

Таблица 9.1

Категория	Формула для расчета
1. Прибыль	А. TR - TC
2. Экономическая прибыль	Б. P∙Q
3. Бухгалтерская прибыль	В. ΔTR/ΔQ
4. Общий доход (выручка)	Г. TR/Q
5. Средний доход	Д. TR - Сбух
6. Предельный доход	Е. Пбух - Снеяв
	Ж. TR-Сбух-Снеяв

2. На основе информации о продажах фирмы, представленной в табл. 9.2, рассчитайте коэффициент эластичности спроса по цене, величины общего, среднего и предельного дохода фирмы. Постройте графики общего, среднего и предельного дохода, кривую спроса и ответьте на вопросы:

а) какому коэффициенту эластичности спроса соответствует максимальная выручка?

б) если ли зависимость между коэффициентом эластичности спроса по цене, общей и предельной выручками?

Таблица 9.2

Объем продаж, шт.
Цена, руб.

3. В табл. 9.3 представлена информация об издержках фирмы и ее доходах. Заполните таблицу и определите:

а) величину постоянных издержек;

б) при каких значениях цены и объема прибыль максимальна;

в) эластичен или неэластичен спрос на продукцию фирмы в диапазоне рассматриваемых цен?

Таблица 9.3

Q	P	εDр	VC	TC	AFC	ATC	MC	TR	MR	Пр.

4. Заполните табл. 9.4, имея часть данных о возможных вариантах ведения бизнеса на предприятии (постоянные издержки неизменны).

Таблица 9.4

Экономические показатели	Условные обозначения	Номер варианта
Цена, руб./шт.	Р
Объем выпуска, тыс. руб.	Q
Выручка, тыс. руб.	TR
Постоянные издержки, тыс. руб.	FC
Переменные издержки, тыс. руб.	VC
Общие издержки, тыс. руб.	TC
Прибыль, тыс. руб.	Пр

5. На рис. 9.1 кривые долгосрочных средних издержек фирмы А и В, действующих на разных рынках. На основе анализа графиков, определите:

а) максимально эффективный выпуск для каждой фирмы;

б) какой из фирм есть смысл увеличивать объем выпуска? До какого объема?

30 60 100 140 Рис. 9.1. Кривые издержек в долгосрочном периоде

C

LATCA

LATCB

Q

Тесты

1. Какое из следующих утверждений является правильным:

а) экономическая прибыль - бухгалтерская прибыль = явные издержки;

б) бухгалтерская прибыль - неявные издержки = экономическая прибыль;

в) экономическая прибыль - неявные издержки = бухгалтерская прибыль;

г) явные издержки + неявные издержки = бухгалтерские издержки.

2. Нормальная прибыль фирмы представляет собой:

а) возмещение материальных затрат, которые осуществляет фирма при производстве продукции;

б) возмещение издержек фирмы на собственные и самостоятельно ис­пользуемые ресурсы;

в) сумму бухгалтерской прибыли и альтернативных издержек фирмы;

г) разность между выручкой от продажи и альтернативны­ми издержками фирмы.

3. Определите правильное соотношение между бухгалтерской прибылью (П_б), нормальной прибылью (П_н) и экономической прибылью (П_эк).

а) П_эк = П_н + П_б;

б) П_эк = П_н - П_б;

в) П_н = П_б - П_эк;

г) П_н= Пб+ П_эк.

4. Возрастающий отрезок кривой LAТC указывает на то, что фирме целесообразно…

а) уходить с рынка;

б) сократить масштабы производства;

в) увеличивать масштабы производства;

г) оставить масштабы производства без изменения.

5. U-образный характер кривой долгосрочных средних общих издержек в экономической теории объясняется действием…

а) эффекта масштаба;

б) закона убывающей отдачи;

в) эффекта дохода;

г) эффекта замещения.

6. Какая из ниже приведенных функций относится к долгосрочному периоду:

а) ATC=3Q+4;

б) AVC=3Q²+4/Q;

в) МC=3Q+4/Q;

г) ТС= 3Q²+4Q+5.

7. Показатели деятельности фирмы: общая выручка – 1,5 млн. руб.; заработная плата наемных работников – 0,3 млн. руб.; сырье и материалы – 0,4 млн. руб.; невостребованное вознаграждение руководителя индивидуального пред­приятия – 0,15 млн. руб.; амортизационные отчисления – 0,1 млн. руб.; альтернативные издержки капитала – 0,2 млн. руб. Величина бухгалтерской прибыли равна….

а) 0,35 млн. руб.;

б) 0,7 млн. руб.;

в) 0,8 млн. руб.;

г) 1,1 млн. руб.

8. Конкурентная фирма при равновесии в долгосрочном периоде получает:

а) нормальную прибыль;

б) экономическую прибыль;

в) положительную прибыль;

г) бухгалтерскую прибыль.

9. Положительный эффект масштаба производства состоит в том, что с укрупнением масштаба производства происходит сокращение:

а) общих издержек;

б) средних общих издержек;

в) средних переменных издержек;

г) предельных издержек.

10. Порог безубыточности производства графи­чески может быть определен как проекция на ось абсцисс точки пересечения:

а) средних постоянных и средних переменных затрат;

б) общих постоянных и общих переменных затрат;

в) валовых затрат и совокупной выручки;

г) общих постоянных затрат и совокупной выручки.

Верны ли следующие утверждения (да/нет):

1. Краткосрочный и долговременный периоды различаются общей продолжительностью выпуска конкретного вида продукции.

2. Экономическая прибыль не может быть больше бухгалтерской.

3. Нормальная прибыль означает любое превышение выручки над издержками.

4. Фирма, получая бухгалтерскую прибыль, может иметь при этом от­рицательную экономическую прибыль.

5. Фирме следует прекратить свою производственную деятельность при нулевой экономической прибыли.

6. Альтернативные издержки (нормальная прибыль) входят в экономи­ческую прибыль.

7. Фирмы, несущие убытки, должны прекращать производство продукции.

8. Динамика совокупного дохода зависит от коэффициента эластичнос­ти спроса.

9. Предельный доход определяется как разность между выручками от продажи n-ной единицы продукции и (n+1) единицы.

10. Нормальная прибыль - это разность между выручкой от продажи продукции и альтернативны­ми издержками фирмы.

Вставьте пропущенные слова

1. Если цена постоянная, величина общей выручки будет зависеть только от ______ _______.

2. Чтобы предприниматели «не уходили» из дела, величина ___________прибыли должна хотя бы равняться нормальной, т.е. покрывать _________ издержки.

3. Наличие _________ экономической прибыли означает, что данное предприятие ________ ______ распоряжается ресурсами, в том числе и предпринимательским талантом.

4. Если при увеличении масштабов производства _________ издержки __________, то имеет место положительный эффект масштаба. Если же с увеличение объемов производства _______ издержки растут, то это _________ эффект масштаба.

5. В долгосрочном периоде стираются грани между ____ и ____ факторами, все издержки становятся ____, перестает действовать закон ____ _____и начинает действовать _____ _____, меняется число фирм.

6. До тех пор, пока значение рыночной ____ будет превышать значение _______ издержек, _______ будет расти.

Задачи

1. Суммарный доход фирмы от продаж составил 150 тыс. руб. Затраты на приобретение сырья - 15 тыс. руб., на оплату электроэ­нергии - 10 тыс. руб. Стоимость оборудования, принадлежащего фирме, составляет 70 тыс. руб. Норма амортизации равна 20%. Ра­бочим выплачена заработная плата в сумме 15 тыс. руб., управлен­ческому персоналу - 12 тыс. руб. Фирма выплатила процент за за­емные средства, равный 5 тыс. руб. Риск предпринимателя оценива­ется в 4 тыс. руб. Определите постоянные и переменные издержки фирмы, бухгалтерскую и экономическую прибыль.

2. Фирма инвестировала 140 млн. руб. в производство автомобилей. В итоге производства и реализации произведенной продукции, по данным финансового отчета, получена прибыль 24 млн. руб. Если бы фирма инвестировала свои денежные средства в строительство, то получила бы годовую прибыль, рав­ную 35,5 млн. руб. Как рассчитают итог деятельности фирмы бух­галтер и экономист?

3. Функция общих затрат фирмы имеет вид: ТС=1000+30∙Q. Рассчитайте объем, при котором фирма получит нулевую прибыль, если продукция реализовывалась по цене 280 руб.

4. Постоянные издержки, связанные с организацией дела по выпу­ску нового вида продукции, составили 50 млн. руб. Средние перемен­ные издержки будут предположительно равны 5 тыс. руб. Предполага­емая цена за единицу продукции - 20 тыс. руб. Ожидаемая прибыль 10 млн. руб. Определите величину выручки фирмы.

5. Функционирование фирмы за истекший период характеризова­лось следующими показателями: постоянные издержки - 40 000 руб.; средние переменные издержки - 20 руб.; цена - 30 руб.; убытки фирмы - 10 000 руб. Определите, на сколько фирма должна увеличить объем выпу­ска, чтобы в текущем периоде получить прибыль 5000 руб.

Вопросы для самоконтроля

1. Чем отличается экономическая прибыль от бухгалтерской?

2. В чем разница между краткосрочным и долгосрочным периодами?

3. При каких условиях фирма максимизирует свою прибыль в краткосрочном и в долгосрочном периодах?

4. В чем суть проблемы выбора оптимального размера предприятия?

5. Как соотносятся долгосрочные и краткосрочные кривые издержек фирмы?

6. Каковы условия появления эффекта масштаба производства?

7. При каком условии долгосрочные предельные издержки будут равны долгосрочным средним издержкам?

8. Каковы факторы, обусловливающие положи­тельный эффект масштаба?

9. Какие обстоятельства вызывают отрицательный эффект масштаба?

10. Является ли долгосрочная кривая предельных издержек оги­бающей для всех краткосрочных кривых предельных издержек?

11. При каких условиях кривая долговременных средних из­держек имеет форму горизонтальной прямой?

Список рекомендуемой литературы

Основная

1. Курс экономической теории: учебник/ под общ. ред. М.Н. Чепурина, Е. А. Киселевой. – Киров: «АСА», 2012, гл.6 § 1.

2. Экономическая теория. Часть 1. Микроэкономика/ под общ. ред. Е.Н. Чижовой. – Белгород, 2009, гл. 7.

Дополнительная

1. Курс экономической теории: общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: учебное пособие/ под ред. проф. А.В. Сидоровича. - М..: «Дело и сервис», 2001, гл. 11, 12.

2. Микроэкономика: теория и российская практика: учебник/ под. ред. А. В. Грязновой. – М.: КНОРУС, 2004,тема 6.

3. Нуреев, Р.М. Курс экономической теории: учебник для вузов/ Р.М. Нуреев. – М.: НОРМА, 2001, гл. 6, § 6.3.

4. Экономическая теория: учебник для вузов/под ред. А.И. Добрынина, Л.С. Тарасевича. – СПб.: ПИТЕР, 2002, гл. 11, § 11.1, 11.2, гл. 12, §12.1.

5. Экономическая теория: учебник / под общ. ред. В.И. Видяпина, А.И. Добрынина, Г.П. Журавлевой, Л. С. Тарасевича. – М.: ИНФРА-М, 2002, гл. 12.