Минимизация издержек производства

Учитывая различия в производитель­ности и ценах факторов производства. фундаментальной проблемой для про­изводителя является выбор такого со­четания факторов, которое обеспечит необходимый объем выпуска с наименьшими издержками. Как мы знаем, уровень издержек для каждой конкретной комбинации факторов отражается изокостой, а наиболее эффективные с точки зрения выпуска комбинации факто­ров выражены в изокванте.

Поэтому условие оптимизации производ­ства по издержкам, то есть достижение обеспечивающей минималь­ные для данного объема выпуска издержки производства комбина­ции факторов, будет состоять в следующем:

• комбинация факторов производства должна лежать на изокосте, то есть удовлетворять условию

ТС = Рk х К + РL х L

• наклон изокосты, показывающий соотношение цен факторов при данном уровне издержек, должен быть равным наклону изокванты, указывающей на соотношение предельных продук­тов факторов, то есть удовлетворять условию (-)РL / Рk = (-)МРL / МРk

Действительно (рис. 5.11), изокоста с издержками С1 не позволя­ет достичь требуемого объема выпуска Q. Пересечение изокванты с изокостой в точках В и D указывает на чрезмерно высокие издержки С3 для объема выпуска, ко­торый может быть дос­тигнут при более низких издержках С2. Следова­тельно, для данного объема выпуска (Q) ми­нимальные издержки производства достига­ются в точке А при ком­бинации факторов (k, L). Так как данная точка яв­ляется точкой касания изокванты и изокосты, то минимальные издержки для данного объема производства достигаются при равенстве на­клона изокосты и изокванты, то есть в точке их касания. Для изокванты это точка замещения факторов производства, выраженная че­рез соотношение их предельных продуктов, а для изокосты — точка замещения факторов производства, выраженная через соотношение их цен. Следовательно, можем заключить, что минимальные издерж­ки производства для данного объема выпуска достигаются при ком­бинации факторов производства, для которой соотношение предельных продуктов этих факторов равно соотношению их рыночных цен.

К

Рис. 5.11. Минимизация издержек производства

MRTSLK = (-) ΔK / ΔL = (-) MPL / MPK = (-) PL / Pk или MPL / PL = (-) MPk / Pk

Это говорит о том, что минимальные издержки достигаются тог­да, когда затраты на дополнительную единицу продукции не изме­няются от того, какой дополнительный фактор не использовался бы. Фирма должна изменять соотношение факторов производства в це­лях повышения выпуска или снижать издержки для данной выра­ботки до тех пор, пока предельная норма замещения факторов (MRTSLK) не будет равна наклону изокосты (РL/Рk). Это позволяет сделать несколько важных выводов:

• во-первых, условие минимизации издержек производства яв­ляется одновременно условием, при котором достигается по­ложение равновесия производителя, так как не существует дру­гой комбинации факторов, способной обеспечить большую эффективность производства;

• во-вторых, фактор производства применяется до тех пор, пока его предельная производительность, выраженная в денежных единицах, не станет равной его рыночной цене, являющейся ограничительным пределом применения фактора;

• в-третьих, соотношение цен и предельных производительноcтей факторов производства обусловливает спрос в отношении каждого из них.

Эффективным, то есть обеспечивающим производство данного объема выпуска с минимальными издержками, является такой спо­соб производства, при котором норма технологического замещения факторов равна соотношению их цен.

Если цена на какой-то фактор растет, фирма будет сокращать его применение и переходить к увеличению использования более деше­вого. Тем не менее при осуществлении фирмой данного объема выпуска любое изменение цены приведет к изменению уровня издер­жек производства (рис. 5.12). Любые ограничения по использованию фирмой того или иного фактора неизбежно приведут к росту издер­жек производства, так как не позволят ей добиться оптимального со­четания факторов. Поскольку в долгосрочном периоде фирма рас­полагает более широкими возможностями для комбинирования фак­торами производства, то для каждого данного объема выпуска из­держки производства в долгосрочном периоде ниже, чем в краткос­рочном (рис. 5.13).

Рис. 5.12. Изменение цены фактора Рис. 5.13. Оптимизация издержек в кратко­срочном и

и уровень издержек долгосрочном периоде

Траектория развития

Определив минимизирующую издержки производства комбинацию факторов для разных объемов производства, мы получим карту оптимальных, с точки зрения издержек, вариантов расширения производства. Соединив все точки оптимумов, получим траекторию расширения производства, называемую «траекторией развития». (Рис. 5.15.) Направление траектории будет зависеть от со­отношения цен факторов и их предельных производительностей.

При неизменности цен ресурсов направленность смещения эффек­тивных по издержкам комбинаций факторов в процессе расширения производства отражает долгосрочную динамику спроса на каждый вид ресурса.

Для большинства производств вероятнее всего ее смещение в сто­рону капитала из-за перехода к более капиталоемким технологиям, о чем свидетельствует практика (рис. 5.14(а)). Когда технология требует постоянного соотношения факторов, тогда будет наблюдаться линейная траектория развития (рис. 5.14(б)). В редких случаях, ког­да соотношение max эффективности и mm издержек потребует при­менение большего количества труда, будет иметь место понижаю­щаяся траектория развития (рис. 5.14(в)).

Рис. 5.14. Типы траекторий развития

Отражая долгосрочную тенденцию применения факторов произ­водства (при условии неизменности цен), траектория развития по­зволяет прогнозировать тенденцию спроса на тот или иной фактор производства.

Краткие выводы

1. Экономические издержки производства представляют собой стоимость всех применяемых для данного производства и удержива­емых от альтернативного использования ресурсов.

2. Включая как выплаты за привлекаемые со стороны ресурсы, так и затраты по удержанию от альтернативного использования нео­плачиваемых собственных факторов производства, экономические издержки отличаются от бухгалтерских издержек как по структуре, так и по величине.

3. Учитывая различный характер включения в производство ресур­сов, издержки подразделяют на постоянные и переменные, а в целях характеристики уровня затрат факторов производства различают сово­купные, средние и предельные издержки производства, величина кото­рых находится в функциональной зависимости от объема выпуска.

4. Поскольку в краткосрочном периоде производство подверже­но действию закона убывающей отдачи, то но мере увеличения вы­пуска величина издержек изменяется в зависимости от характера от­дачи от переменного фактора, что и определяет форму кривых из­держек производства — убывающих при растущей отдаче и возрас­тающих при снижающейся.

5. Когда производство характеризуется изменяющейся произво­дительностью факторов, кривые средних совокупных и переменных издержек, а также предельных издержек являются вогнутыми, при этом возрастающий участок кривой предельных издержек пересека­ет кривые средних совокупных и средних переменных издержек в точках минимальных значений последних.

6. В долгосрочном периоде, когда все факторы производства яв­ляются переменными, формирование издержек обусловлено дей­ствием эффекта масштаба. Поэтому уровень долгосрочных издержек оказывает непосредственное влияние на определение эффективного размера предприятия и структуру отрасли.

7. Выбор фактора производства зависит как от его цены, так и от производительности. Поэтому минимизирующая уровень издержек производства комбинация факторов достигается в случае равенства соотношения предельных производительностей факторов и их цен. Учитывая, что уровень издержек для каждой комбинации факторов производства отражается изокостой, показывающей все возможные комбинации факторов производства, дающие равные суммарные издержки, а оптимальные комбинации факторов, обеспечивающие требуемый объем выпуска, выражаются изоквантой, то точка каса­ния изокванты и изокосты устанавливает ту комбинацию факторов, при которой данный объем выпуска будет осуществляться с наимень­шими издержками.

8. Долгосрочная динамика спроса производителей на тот или иной фактор производства будет определяться траекторией разви­тия, которая описывает характер изменения в процессе расширения производства оптимальных, с точки зрения уровня издержек, ком­бинаций факторов производства.

Ключевые понятия

Издержки производства

Бухгалтерские издержки

Экономические (вмененные) издержки

Внешние (явные) издержки

Внутренние (неявные) издержки

Безвозвратные издержки

Нормальная прибыль

Бухгалтерская прибыль

Экономическая прибыль

Совокупные (валовые) издержки

Постоянные издержки

Переменные

Средние издержки

Кривая совокупных издержек

Кривые средних издержек

Кривая предельных издержек

Изокоста

Условие оптимизации издержек

Траектория развития

Вопросы и задания

Вопросы для обсуждения

1. В чем суть различия экономических и бухгалтерских издер­жек?

2. К какой категории издержек и почему относятся такие виды затрат, как заработная плата администрации, налог с продаж, транспортные расходы, затраты на рекламу, социальное стра­хование, арендная плата?

3. Объясните, какова взаимосвязь закона убывающей отдачи с формой кривой переменных издержек и наклоном кривой краткосрочных предельных издержек?

4. Можно ли утверждать, что крупномасштабные фирмы всегда имеют преимущества по издержкам по сравнению с неболь­шими фирмами?

5. Что можно сказать об эффекте масштаба производства, если кривая средних долгосрочных издержек направлена вверх?

Задачи и упражнения

1. Пусть производственная функция фирмы выражена зависимо­стью Q = 5KL, где К— затраты капитала, a L — затраты труда. Цена капитала (/^) составляет 25 руб./час, а труда (/^) — 40 руб./час. Если затраты капитала для краткосрочного периода составляют 2 маши­но-часа, то какую величину составят средние переменные и предель­ные издержки?

Решение

Для решения задачи необходимо прежде всего получить функцию валовых издержек. Для этого необходимо определить, какое количе­ство капитала и груда потребуется для достижения заданного объема производства. Так как в нашем случае имеет место краткосрочный период, в котором затраты капитала фиксированы на уровне 4 ма­шино-часов, то требуемое количество труда можно найти, решая уравнение Q = 5KL — Q = 5(4)L для L = Q/20. Валовые издержки объема выпуска Q в час равны:

TC(Q) = KPk + LPL.

В нашем случае TC(Q) = (25руб./ час.)x(2 машино-часа) + (40 руб./час.)(Q/20 человеко-час.), что даcт TC(Q) = 50+2Q

Теперь легко найти все виды издержек.

Средние переменные из­держки равны AVC(Q) = VC(Q)/Q = TC(Q) - FC(Q).

В нашем случае AVС = 2Q/Q = 2. Для определения предельных издержек MC(Q) = ΔTC(Q)/ΔQ берем первую производную функции валовых издержек, что даст МС = 2 В данном случае производственный процесс характе­ризуется постоянной отдачей от переменного фактора, поэтому зна­чения средних переменных и предельных издержек будут одинаковы.

2. Фирма производит продукцию на двух заводах, функции со­вокупных издержек которых представлены как: ТСa = 16 + 4Qa² и ТСa = 24 + Q b ². Как фирме следует распределить производство по за­водам, чтобы обеспечить наиболее дешевый способ выпуска 40 еди­ниц продукции?

Решение

Поскольку суть вопроса состоит в поиске варианта производства, обеспечивающего минимальные издержки, то решение задачи свя­зано с выполнением условия минимизации издержек. Как известно, при использовании факторов в разных процессах условие миними­зации издержек заключается в том, чтобы обеспечить равенство пре­дельных издержек в этих процессах. Для нашей задачи это будет оз­начать МСa = МСb при Qa + Qb = 40.

Первоначально определим функции предельных издержек каждого из процессов, продефференцировав функции совокупных издержек. Получим: МСa = 8Qa и МСb = 2Qb.

Уравнивая предельные издержки 8Оa ⁼ 2Qb и подставляя Qb = 40 — Qa, получаем: 8Qa = 2(40 — Qa) или 8Qa = 80 — 2Qa. Отсюда находим Qa =8, Qb = 32. При таких объемах выпуска предельные издержки производства на обоих заводах будут одинаковыми и составят 64 на единицу продукции. При этом вели­чины средних издержек составят: АТСa = TCa /Qa = 16/Qa + 4Qa²/Qa, что даст АТСa = 34 и АТСb = TCb/Qb = 24/Qb + Qb²/Qb, что даст АТСb= 24. При этом валовые издержки составят ТСa = 16 + 4Qa² = 272 и ТСb = = 24 + Qb² = 1048. Следовательно, достижение минимизации общих издержек не означает равенства валовых издержек в каждом отдель­ном процессе.

Тесты

1. Если для производства данной отрасли характерны кривые предельных издержек, имеющих большое плоское дно, то из этого можно заключить:

а) отрасль будет представлена большим количеством малых фирм;

б) для отрасли будут характерны крупные предприятия;

в) отрасль характеризуется устаревшей технологией;

2. Положение равновесия производителя достигается тогда, когда:

а) соотношение цен факторов равно соотношению их предель­ных продуктов;

б) производство осуществляется с минимальными издержками;

в) используются наиболее дешевые факторы:

г) замещение факторов не приводит к росту объема выпуска.

3. Если технология фирмы характеризуется растущей отдачей от масштаба, то:

а) кривая краткосрочных издержек понижается вправо;

б) краткосрочные средние издержки меньше долгосрочных сред­них издержек;

в) долгосрочные средние издержки снижаются по мере роста вы­пуска:

г) кривая долгосрочных средних издержек лежит ниже кривой долгосрочных предельных издержек.

4. Когда средний продукт от переменного фактора равен величи­не предельного продукта, можно сказать, что при этом:

а) предельный продукт достигает своего максимума;

б) предельные издержки в этой точке минимальные;

в) средние издержки являются минимальными;

г) средние издержки в этой точке меньше предельных.

5. Фирмы заинтересованы в минимизации издержек. Они могут добиться этого при соблюдении следующего условия:

а) покупать факторы производства на конкурентных рынках;

б) соблюдать равенство между предельной нормой технического замещения факторов и соотношением цен этих факторов;

в) поддерживать равенство между переменными и постоянными издержками;

г) поддерживать максимальный уровень производства.

Литература

1. Фишер С, Дорнбуш Р., Шмалензи Р. Экономика. — М., 1993. — Гл. 7-8.

2. Долан Э.Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. — СПб., 1992. - Гл. 6.

3. Макконнелл К.Р.. Брю С.Л. Экономикс. — М., 1992. — Т. 2, гл. 24.

4. Пиндаик Р., Рубинфельд Д. Микроэкономика. — М., 1992. — Гл. 7.

5. Хсшман Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и примене-

ФИРМЫ И РЫНКИ

6.1. Фирма как экономический субъект. Ее трактовки и виды

6.2. Множественность целей фирмы: допущение о стремлении к максимизации прибыли

6.3. Рыночные структуры: их типы и определяющие признаки

6.4. Конкуренция и конкурентные стратегии фирм

6.1. Фирма как экономический субъект. Ее трактовки и виды

Теории фирмы

В хозяйственной практике термин «фирма» используют для обозначения образований, ведущих коммерческую деятельность. Рассматривая фирму в таком аспекте, ее можно опре­делить как хозяйственную единицу, обладающую обособленным имуще­ством и оформленными правами, позволяющими ей осуществлять хо­зяйственную деятельность под свою имущественную ответствен­ность. Хотя такое определение является наиболее широко использу­емым на практике, оно отражает юридический аспект природы фир­мы, не раскрывая таких важнейших с точки зрения экономического анализа ее сторон, как особенности внутренней организации и цель функционирования. Фирма — сложное экономическое явление. Ею может быть как мелкое предприятие, так и крупная компания, объе­диняющая несколько предприятий. Поэтому в экономической тео­рии сложилось несколько концепций фирмы.

Неоклассическая теория фирмы рассматривает ее как производ­ственную (технологическую) единицу, деятельность которой описыва­ется производственной функцией, а целью является максимизация при­были. Главная задача фирмы усматривается в нахождении такого со­отношения ресурсов, которое обеспечило бы ей минимальные из­держки производства. В этой связи оптимизация размеров фирм по­стулировалась как результат действия эффекта масштаба. Однако опорные предпосылки неоклассической трактовки фирмы — заданность условий деятельности (совершенство информации, полная рациональность поведения, стабильность цен), игнорирование осо­бенностей внутренней организации, отсутствие альтернативности в выборе решений — делали ее уязвимой для критики с позиций хозяйственной практики.

Институциональная теория фирмы исходит из того, что фирма является сложной иерархической структурой, действующей в условиях рыночной неопределенности. Главная задача анализа связывалась с объяснением поведения фирмы в системе дорогостоящей и непол­ной информации, а в центр внимания были поставлены вопросы о причинах многообразия видов фирм и их развития. Используя в ка­честве предпосылок наличие трансакционных издержек (издержки осуществления сделок), а также присущего фирме неценового мето­да распределения ресурсов, институциональная теория определяет фирму как альтернативный рыночному (ценовому) механизм осуще­ствления сделок (управления ресурсами) в целях экономии транс­акционных издержек.

Другая предпосылка теории базируется на понимании того, что, являясь сложной иерархической организацией, фирма представляет собою совокупность отношений между владельцами ресурсов. В этом смысле центральным аспектом анализа становится исследование проблемы распределения прав собственности, а сама фирма пред­ставляется в виде заключаемого между владельцами ресурсов контрак­та, призванного обеспечить наиболее эффективное использование ре­сурсов. Переуступление властных правомочий порождает необходи­мость контроля поручителем исполнителя, в связи с чем возникают издержки контроля. Фирма оказывается средоточением двух типов контрактов — внешних (рыночных), отражающих ее взаимодействие с рыночными институтами и связанных с трансакционными издер­жками, а также внутренних, отражающих особенности внутренней организации фирмы и связанных с издержками контроля. Поэтому фирма представляется образованием, позволяющим оптимизировать соотношение трансакционных издержек и издержек контроля в про­цессе координации решений владельцев производственных ресурсов. Само же соотношение трансакционных издержек и издержек конт­роля будет выступать критерием определения размеров фирмы.

Бихевиористские (поведенческие) теории фирмы акцентируют свое внимание на активной роли фирм в экономике, их способности не только при­спосабливаться к изменяющейся рыночной среде, но и изменять эту среду. Они исходят из невозможности максимизации какой-либо цели и концентрируют внимание на исследовании функционирования внут­ренних структур фирмы и проблем принятия решений. В этом отноше­нии можно выделить предпринимательскую концепцию фирмы, в ко­торой фирма рассматривается как система взаимодействия разных уровней проявления предпринимательской функции (управления). Имея в качестве главной задачи консолидацию этой функции, поведение фирмы определяется как результат взаимодействия разных уровней предпринимательства, а главный вопрос сводится к решению проблемы взаимодействия собственников и наемных управляющих.

Другой разновидностью этой теории является эволюционная кон­цепция фирмы. Суть ее сводится к тому, что фирма эволюционирует под воздействием внешних и внутренних факторов, а решения прини­маются исходя из особенностей внутренней организации и сложивших­ся в фирме традиций. При этом у фирмы отсутствует единственный критерий оптимальности принятия решений, и ее поведение меня­ется в зависимости от рыночной ситуации, сложившихся традиций и исторического опыта фирмы.

Общей особенностью всех фирм, представляющих собой слож­ные иерархические структуры, является наличие проблемы взаимо­действия собственника и наемных управленцев. Проблема «работо­дателя — агента» возникает всякий раз, когда располагающие более полной информацией и обладающие специальными знаниями «агенты» могут использовать это к собственной выгоде и в ущерб интересам соб­ственника. Следствием ее может явиться отклонение от целей фир­мы, рост издержек и снижение прибыли. Поэтому главная задача внутрифирменного управления сводится к обеспечению единонаправленности их целей в долгосрочной перспективе, а условием ее решения выступают дисциплина рынка и создание стимулирующих управленцев механизмов.

Типы фирм

Типология фирм может основываться на разных критериях — размере, осо­бенностях организации, форме соб­ственности, типе рыночного поведения. Исходя из целей нашего анализа, определим типы фирм в зависимости от их рыночного по­ведения.

Предпринимательская фирма представляет собою образование, которое принадлежит одному владельцу. Обычным для нее является объединение функций управления и собственности и нацеленность на максимизацию прибыли. Чаще всего такие фирмы представлены не­большими по размерам и специализированными по характеру дея­тельности хозяйственными субъектами, рыночное поведение кото­рых в наибольшей степени соответствует конкурентным признакам.

Капиталистическая фирма — это принадлежащее многим вла­дельцам капитала образование, имеющее сложную организационную структуру. Существующая в виде акционерного общества, она пред­ставляет собою крайнюю форму отделения собственности от управ­ления. Целевые устремления таких фирм обычно трудно выразить в определениях максимизации, так как они имеют множественность целей. Для фирм капиталистического типа характерно стремление к закреплению и расширению своей доли рынка и поиск оптимального соотношения между уровнем капитализации прибыли и дохода на капитал. Поэтому именно в такт фирмах проблема «принципал — агент» проявляется наиболее остро. Рыночное повеление капитали­стической фирмы будет зависеть как от внешних условий функцио­нирования, так и способности обеспечить координацию долгосроч­ных целей ее участников.

Самоуправляющаяся фирма представляет собою образование, при­надлежащее коллективу работников. Как само это явление, так и ры­ночное поведение самоуправляющихся фирм пока мало исследова­ны. Теоретически, принимая в качестве цели такой фирмы макси­мизацию трудового дохода, можно предположить, что кривая пред­ложения самоуправляющейся фирмы будет иметь отрицательный наклон (рис. 6.1). Это обусловлено тем обстоятельством, что при ро­сте предельного продукта труда повышение рыночной цены продук­ции будет поощрять фирму к использованию большего количества труда, так как это способствует максимизации трудового дохода. В итоге предложение фирмы будет увеличиваться по мере роста цены. Напротив, если предельный продукт труда снижается, стремясь достигнуть поставленной цели, фирма будет сокращать занятость, а значит и предложение. Учитывая, что рост предельного продукта чаще всего характерен для сравнительно малых значений переменного ре­сурса и имеет узкие рамки, уместно предположить, что кривая предложения самоуправляющейся фирмы будет иметь отрицательный наклон.

Между тем, как свидетельствует практика, самоуправляющиеся фир­мы нацелены не на максимизацию дохода, а, прежде всего, на сохранение занятости, что собственно и обусло­вило их возникновение. Поэтому в действительности рыночное поведе­ние самоуправляющейся фирмы является более сложным, чем мож­но предположить теоретически.

Рис. 6.1. Кривая предложения самоуправляющейся фирмы

Государственная фирма обычно трактуется как фирма, принадле­жащая государству. Более точно ее можно определить как фирму, в которой определяющие решения в отношении ее деятельности при­нимаются государством или его органами. Обычно государственные фирмы рассматривают в качестве некоммерческих, финансируемых за счет общества и действующих вне конкурентного поля обществен­ных институтов, деятельность которых направлена на максимизацию общественных выгод. Данная трактовка вполне отвечает значительной части государственных фирм, целевые ориентиры которых уста­навливаются государством, а их функционирование носит характер естественных монополии, когда объем предложения и цена регулируют­ся государственными органами. Однако она отнюдь не правомерна к той части государственных фирм, которые действуют в качестве предпринимательских предприятий. Поведение таких фирм. при всех особенностях управления ими, вполне согласуется с рыночны­ми требованиями. Особо следует отметить, что в последние годы все большая часть государственных фирм трансформируется в структу­ры предпринимательского типа при сохранении за ними статуса го­сударственной собственности.

Директорская фирма представляет собою тип фирмы, ключевые решения в которой принимаются управляющими. Такие фирмы ха­рактеризуются размытостью прав собственности и ориентированы на максимизацию выгод, получаемых менеджерами. И хотя хозяйствен­ное поведение таких фирм нацелено на увеличение объема продаж, они характеризуются низкой эффективностью из-за значительной доли административных издержек. Именно в силу чрезмерной раз­мытости прав собственности, последовавшей в результате ваучерной приватизации, тип директорской фирмы получил широкое распрос­транение в российской экономике, где хозяйственное поведение этих фирм обусловливается борьбой за выживание при устремлении директората к извлечению личной выгоды.

6.2. Множественность целей фирмы: допущение о стремлении к максимизации прибыли

Цели фирмы

Поведение фирмы может быть обус­ловлено интересами руководства, ры­ночными условиями (конкурентные возможности и ограничения), целями фирмы. Практика хозяйственной деятельности свидетель­ствует о множественности целевых установок фирм, представляю­щих собой иерархическую систему, которая эволюционирует как во времени, так и в зависимости от складывающихся рыночных усло­вий. Поэтому дать однозначное определение цели фирмы не пред­ставляется возможным.

Целью фирмы может быть максимизация выручки, являющейся важным показателем результативности деятельности фирмы. На­целенность руководства фирм на валовые показатели нередкое яв­ление, поскольку часто именно с этим показателем связано воз­награждение руководства. Другой, часто проявляющей себя целью фирм является экономический рост. Являясь показателем делового успеха и для владельцев и для инвесторов, он не только способствует расширению возможностей фирмы для маневра и заши­ты от рыночной неопределенности (за счет расширения доли рын­ка), но и выступает в качестве средства для достижения более от­даленных целей. Фундаментальным мотивом деятельности фир­мы может быть выживание в долгосрочной перспективе, чего фирма может добиться посредством достижения промежуточных целей, таких как технологическое совершенствование и инновационная деятельность. Наконец, в условиях сложных корпоративных об­разований, имеющих несколько центров власти (акционеры, ме­неджеры, кредиторы, поставщики), целью может стать стремле­ние к удовлетворенности, обусловленное необходимостью поиска баланса интересов сторон. Стремление к удовлетворенности есть признак рациональности поведения, так как фирма практически всегда сталкивается с конфликтностью целей, и главный для нее вопрос — обеспечение единонаправленности целей в долгосроч­ной перспективе.

В неоклассической теории в качестве цели фирм постулируется стремление к максимизации прибыли. Такое предположение обосно­вывается тем, что оно, с одной стороны, наиболее точно отражает предпринимательскую мотивацию, а с другой — задачу конкурент­ного взаимодействия фирм. К тому же, оно очень удобно для моде­лирования поведения фирм. Между тем по ряду причин можно усом­ниться в однозначности такой трактовки цели фирм. Во-первых, в условиях рыночной неопределенности максимизация прибыли как инструмент принятия решений малопригодна. Во-вторых, по мере обособления управления и собственности возникает множествен­ность целей, и максимизация прибыли как цель угасает. В-третьих, сами фирмы могут не стремиться к максимизации прибыли, опаса­ясь усиления отраслевой конкуренции и применения регулирующих мер со стороны государства. Наконец, существуют объективные трудности достижения такой цели, так как попытки максимизиро­вать что-либо связаны с дополнительными затратами, которые могу превысить ожидаемые выгоды.

Сказанное не означает, что прибыль утрачивает роль целевого ориентира фирмы. Ведь прибыль является показателем эффектив­ности функционирования фирмы, источником вознаграждения предпринимателя и ее развития. Уже в силу этого фирма вынуждена ориентироваться на получение прибыли, иначе будет вытеснена с рынка в процессе конкуренции как неэффективная структура. По­этому, даже при наличии четко сформулированных альтернативных целей, нацеленность фирмы на получение удовлетворяющего ее уровня прибыли в долгосрочной перспективе присутствует всегда.

Целевые устремления фирм многообразны и изменяются как во времени, так и в зависимости от рыночных условий, однако, получение прибыли является определяющим условием долгосрочного функционирования фирмы.

Выручка и прибыль

Доход фирмы формируется в виде вы­ручки, величина которой зависит от цены и количества реализованной продукции. Так как рыночная цена блага является функцией спроса, то кривая спроса на продук­цию фирмы одновременно является кривой ее дохода от единицы продукции, то есть кривой средней выручки (АR) фирмы AR=TR/Q=P(Q)Q. (Рис. 6.2.) Умножив количество проданной продукции на цену, мы получим величину сово­купной выручки (TR) фирмы. TR(Q) = P(Q)Q. Поскольку функция спроса является убыва­ющей, каждая дополнительно проданная единица будет прино­сить фирме убывающее прира­щение дохода. Поэтому предель­ная выручка (MR), отражающая прирост совокупной выручки от дополнительно реализованной единицы продукции будет убыва­ющей. MR =∆TR/∆Q = ∆(PQ)/∆Q. Учитывая обратный характер за­висимости цены и спроса, следу­ет сделать вывод о том, что кри­вая предельной выручки (MR) будет всегда находиться ниже кривой средней выручки (AR)* , а увеличение совокупной выручки (TR) будет зависеть от изменения

MR

Рис. 6.2. Кривые совокупной, средней и предельной выручки

предельной выручки (MR). Динамика совокупной выручки зависит от эластичности спроса. При эластичном спросе предельная выручка поло­жительна и совокупная выручка растет, а при неэластичном — отрица­тельна и совокупная выручка снижается. Предельную выручку легко найти как первую производную функции совокупной выручки. Для линейной кривой спроса функция достигает своего максимума в точке, где предельная выручка равна нулю: dTR(Q)/dQ = MR = 0.

При этом кривая предельной выручки пересечет линию абсцисс в точке, делящей весь объем рыночного спроса пополам, а совокуп­ная выручка достигнет своего максимума при эластичности -1.

Прибыль фирмы образуется как разница между совокупной вы­ручкой и совокупными издержками и описывается выражением π(Q) = TR(Q)- TC(Q). Следует иметь в виду, что в данном случае речь идет об экономической прибыли, которая представляет собой раз­ницу между совокупной выручкой и вмененными совокупными из­держками, включающими и нормальную прибыль.