Объект, предмет, цели и задачи курса ТиПМИ
Объект, предмет, цели и задачи курса ТиПМИ
Объект изучения:масс-медиа как система.
Предмет изучения: структура, практика функционирования СМИ. СМИ рассматриваются: как инструмент выражения общественных интересов, как институт информационной политики государства, как информационные каналы современного общества, как бизнес во взаимосвязи с их рекламными возможностями.
Цель курса: подготовка обучающихся к работе в области массовых коммуникаций в качестве рекламодателей, рекламораспространителей, рекламопроизводителей; дать обучающимся знания для работы в отделах информациимаркетинга, PR, рекламы и пресс-службах; помочь ориентироваться в многообразии современных СМИ и выстраивать эффективные отношения с клиентами и со СМИ.
Задачи курса: дать представление о системе СМК, её организации и функционировании; сформировать понимание места СМИ в системе современного общества; анализ стратегических и тактических действий в области медиаиндустрии; рассмотрение роли и функций основных участников информационно-рекламного процесса; учение комплексному подходу к деятельности СМИ как системы, функционирующей в социальном контексте; изучение зависимости между деятельностью СМК и бизнес-общества; рассмотрение места знаний о специфике работы в СМИ в процессе принятия решений при формировании информационной политики компании; изучение влияния масс-медиа на мнение общества, отношение общества к рекламе; обобщение зарубежного и отечественного опыта информационной работы.
Плюсы и минусы СМИ как рекламоносителей
СМИ — это рекламопроизводители и рекламораспространители.
В информационном рынке СМИ — распространитель. Рынок информационных продуктов и услуг (информационный рынок) - система экономических, правовых и организационных отношений по торговле продуктами интеллектуального труда на коммерческой основе.
Информационный рынок характеризуется определенной номенклатурой продуктов и услуг, условиями и механизмами их предоставления, ценами. В отличие от торговли обычными товарами, имеющими материально-вещественную форму, здесь в качестве предмета продажи или обмена выступают информационные системы, информационные технологии, лицензии, патенты, товарные знаки, ноу-хау, инженерно-технические услуги, различного рода информация и прочие виды информационных ресурсов.
Газеты. Плюсы: Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, высокая достоверность. Минусы: Кратковременность существования, низкое качество воспроизведения; незначительная аудитория "вторичных" читателей.
Журналы. Плюсы: Высокая географическая и демографическая избирательность; достоверность и престижность; высокое качество воспроизведения, длительность существования. Минусы: Длительное время разрыва между покупкой места и появлением рекламы; наличие бесполезного тиража
ТВ. Плюсы: Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата. Минусы: Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; меньшая избирательность аудитории.
Радио. Плюсы: Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность; низкая стоимость. Минусы: Представлено только звуковыми средствами; степень привлечения внимания ниже, чем у телевидения; мимолетность рекламного контакта.
Основные понятия сферы массовой информации
[Закон "О СМИ"] [Глава I] [Статья 2]
Для целей настоящего Закона:
под массовой информацией понимаются предназначенные для неограниченного круга лиц печатные, аудио-, аудиовизуальные и иные сообщения и материалы;
под средством массовой информации понимается периодическое печатное издание, сетевое издание, телеканал, радиоканал, телепрограмма, радиопрограмма, видеопрограмма, кинохроникальная программа, иная форма периодического распространения массовой информации под постоянным наименованием (названием);
под периодическим печатным изданием понимается газета, журнал, альманах, бюллетень, иное издание, имеющее постоянное наименование (название), текущий номер и выходящее в свет не реже одного раза в год;
под радио-, теле-, видео-, кинохроникальной программой понимается совокупность периодических аудио-, аудиовизуальных сообщений и материалов (передач), имеющая постоянное наименование (название) и выходящая в свет (в эфир) не реже одного раза в год;
под продукцией средства массовой информации понимается тираж или часть тиража отдельного номера периодического печатного издания, отдельный выпуск телеканала, радиоканала, радиопрограммы, телепрограммы, кинохроникальной программы, тираж или часть тиража аудио- или видеозаписи программы, отдельный выпуск либо обновление сетевого издания, отдельный выпуск иного средства массовой информации;
под распространением продукции средства массовой информации понимаются продажа, подписка, доставка, раздача периодического печатного издания, аудио- или видеозаписи программы, вещание телеканала, радиоканала (телевизионное вещание, радиовещание), вещание телепрограммы, радиопрограммы в составе соответственно телеканала, радиоканала, демонстрация кинохроникальной программы, предоставление доступа к сетевому изданию, иные способы распространения;
под специализированным средством массовой информации понимается такое средство массовой информации, для регистрации или распространения продукции которого настоящим Законом установлены специальные правила;
под редакцией средства массовой информации понимается организация, учреждение, предприятие либо гражданин, объединение граждан, осуществляющие производство и выпуск средства массовой информации;
под главным редактором понимается лицо, возглавляющее редакцию (независимо от наименования должности) и принимающее окончательные решения в отношении производства и выпуска средства массовой информации;
под журналистом понимается лицо, занимающееся редактированием, созданием, сбором или подготовкой сообщений и материалов для редакции зарегистрированного средства массовой информации, связанное с ней трудовыми или иными договорными отношениями либо занимающееся такой деятельностью по ее уполномочию;
под издателем понимается издательство, иное учреждение, предприятие (предприниматель), осуществляющее материально-техническое обеспечение производства продукции средства массовой информации, а также приравненное к издателю юридическое лицо или гражданин, для которого эта деятельность не является основной либо не служит главным источником дохода;
под распространителем понимается лицо, осуществляющее распространение продукции средства массовой информации по договору с редакцией, издателем или на иных законных основаниях;
под телеканалом, радиоканалом понимается сформированная в соответствии с сеткой вещания (программой передач) и выходящая в свет (эфир) под постоянным наименованием (названием) и с установленной периодичностью совокупность теле-, радиопрограмм и (или) соответственно иных аудиовизуальных, звуковых сообщений и материалов. Правила, установленные настоящим Законом и другими законодательными актами Российской Федерации для телепрограммы, радиопрограммы, применяются в отношении телеканала, радиоканала, если иное не установлено настоящим Законом;
под вещателем понимается российское юридическое лицо, осуществляющее формирование телеканала или радиоканала и его распространение в установленном порядке на основании лицензии на телевизионное вещание, радиовещание;
под сетевым изданием понимается сайт в информационно-телекоммуникационной сети "Интернет", зарегистрированный в качестве средства массовой информации в соответствии с настоящим Законом.
Медиабренды
Бренд СМИ, или медиабренд – это средство массовой информации, обладающее сильным идеологическим влиянием на читателя, зрителя, слушателя, формирующее аудитории и меняющее её под себя, имеющее узнаваемый образ. С точки зрения медиаменеджмента, бренд – это фабричная или торговая марко со своим виртуальным окружением.
Можно условно разделить характеристики медиабренда на маркетинговые (те, что важны для формирования бренда в любой среде) и редакционные (имеющие значение только для СМИ). К последним относятся характеристики разного уровня среди которых можно выделить:
· Типоформирующие (издатель, целевое назначение и аудитория – отчасти совпадают с маркетинговыми характеристиками);
· Вторичные (авторы, структура, жанры, реклама как контент);
· Формальные (периодичность, объём, тираж, аппарат издания).
Медиабренд отличается от бренда в любой другой среде деятельности и тем, что на его формирование и сохранение статуса оказывает влияние содержание и наполнение информацией.
Медиабренд обладает различными функциями для своего производителя и потребителя.
Основные функции МБренда для производителя:
- бренд позволяет выделиться на фоне конкурентов;
- бренд позволяет избежать необходимости конкурировать исключительно по ценовому фактору;
- бренд обеспечивает эмоциональную связь с потребителем, таким образом, выделяясь среди конкурентов;
- бренд позволяет «сфокусировать» деятельность персонала;
- бренд обеспечивает юридическую защиту уникальных свойств товара;
- бренд упрощает работу с партнерами и доступ к лучшим кадрам на рынке;
- бренд облегчает выход новых товаров на смежные (и не только) рынки.
Основные функции МБренда для потребителя:
- бренд облегчает процедуру выбора товара или услуги;
- бренд снижает затраты на поиск товара;
- бренд снижает риски (функциональные, физические, финансовые, психологические, социальные, потери времени);
- бренд является знаком качества.
Медиабренды несут в большей части разрушительную функцию – погружают людей в фальшивые миры, искусственные ценности и вредные привычки. Но людям это нужно, нужен иллюзорный беззаботный мир, новые впечатления и ценности. Сильные медиабренды способны оставаться в сознании потребителя десятилетиями, примерами могут быть: «Спокойной ночи малыши», «Поле чудес», «Пока все дома» и прочее. Эти «медиа носители» не только самопродающие, но и могут стать платформой для рекламы других продуктов.
Классификация СМИ
Бюджет СМИ
Бюджет СМИ – это один из важнейших финансовых документов, определяющих и регламентирующих расходования средств, обеспечивающих функционирование редакции газеты, журнала или телерадиокомпании. Он разрабатывается обычно на год и фиксирует планируемые суммы расходов и доходов, а также их цели и источники по всем входящим в него статьям. Бюджет СМИ раскрывает его финансовые взаимоотношения с федеральным и местным бюджетами, с банками и кредиторами.
Бюджет СМИ состоит из двух частей: расходной и доходной. Их соотношение и определяет финансовую базу СМИ. Если доходы превышают расходы, возникает прибыль. Но если доходы не покрывают расходов, возникает дефицит. Отсутствие прибыли лишит СМИ возможности дальнейшего развития и ослабит его позиции в конкурентной борьбе.
При грамотно осуществляемой финансовой политике медиапредприятия, в нем должны быть приняты три основополагающих финансовых документа:
- бизнес-план редакции (стратегический план, важный инструмент контроля за эффективностью своей деятельности);
- бюджет редакции – инструмент финансового планирования ее деятельности;
- баланс расходов и доходов редакции, позволяющий контролировать ее финансовое состояние.
В бюджетеуказываются не только статьи расходов и доходов редакции с планируемыми суммами по ним, но и цели существования этих статей и источники их осуществления.
Бюджет составляется на основе показателей деятельности редакции предыдущего года с учетом ее прогнозирования на будущее (для этого нужен бизнес-план – в нем прописываются основные задачи редакции на год/несколько лет вперед) + с учетом инфляции.
Капитал СМИ обычно состоит из: доходы от продажи (для периодических изданий) и абонентской платы (радио, телевидение, Интернет); государственные субсидии (для убыточных, но нужных государству СМИ, в особенности телеканалов); финансовая поддержка собственника (для частных СМИ); доходы от продажи рекламных площадей/эфирного времени; помощь спонсоров. Виды доходов прессы: Реализация тиража (подписка, розница), Рекламные услуги (публикация объявлений, выпуск рекламных приложений, вкладок, директ-маркетинг), Иные доходы (консультационные услуги, бизнес семинары, дизайнерские работы, управление финансами), доходы от интернет-проектов, доходы от акций, инвестиции в отрасль СМИ. Реклама в СМИ - залог их экономической независимости от государства. Реклама – основной источник доходов СМИ.
Медиаисследования прессы
Медиаисследования - это исследования различных характеристик средств массовой информации и размещаемой в них рекламы, основной задачей которых является - получение определённого рода информации о аудитории СМИ и размещаемой в них рекламе, определение предпочтений телезрителей, радиослушателей и читателей.
В медиаисследованиях можно выделить следующие направления:
- Медиаизмерения - получение информации о контактах аудитории с конкретным средством массовой информации.
- Различные мониторинги ( тираж, эфир, реклама, качественное изучение аудитории сми).
Для исследования прессы используются около десяти методик, но две из них являются наиболее распространенными.
First read yesterday
Еще одна известная техника измерения аудитории прессы - FRY (first read yesterday) - "читал вчера впервые". Респондента спрашивают "Читал ли ты издание вчера?" И если ДА, то "Впервые ли читал вчера?"
Функции СМИ
По Лассуэлу:
· Поддержание уровня осведомленности аудитории о событиях, происходящих в обществе
· Связывание воедино элементов внешней среды и формирование целостного представления об окружающем мире
· Передача социальных норм новым поколениям потребителей информации, принятых обществом
Райт добавил функцию развлечения (использование СМИ для удовольствия).
Так же есть функции: ухода от реальности, снижения тревоги, погружения в виртуальный мир.
Катля и Каде выделяют:
· Функция антенны – снабжение общества информацией
· Функция усилителя – усиление функции антенны до тех пор, пока не овладеет всем обществом
· Функция призмы – преломление определенного события
· Функция эха – отражение обществом информации с целью сохранения социального порядка
Патерсон выделяет функции СМИ:
· Служить политической системе
· Служить обществу
· Просвещать публику, сделать её способной к самоуправлению
· Защитить права и свободы личности от государства
· Служить экономической системе с помощью средств рекламы
· Обеспечивать развлечение общества
· Поддерживать свою собственную финансовую независимость
СМИ и бизнес
Рыночные преобразования 90-х годов перевели работу тысяч СМИ на принципы самофинансирования и самоокупаемости. Всем СМИ пришлось быть эффективными коммерсантами и товаропроизводителями. Медиа – динамично развивающийся и значимый бизнес, объединяющий в своем составе разнообразные предприятия (информационные агентства, издательства периодической печати, фирмы по распространению прессы, компании производители теле- и радиопрограмм, эфирные теле- и радиоканалы, звукозаписывающие фирмы, мультимедийные компании, продюсерские центры, дизайн и web-студии, рекламные агентства). Все вместе они обеспечивают более 4,1 % ВВП. Как любая сфера общественного производства, медиабизнес живет и развивается по общим законам экономики. В нем находят отражение все явления хозяйственной жизни, протекают разнообразные бизнес-процессы (экономические, финансовые, социальные, технические, организационные, производственные, технологические и другие стороны функционирования бизнеса). Для многих медиа рекламные услуги – это основной источник существования. В экономике России сектор СМИ – один из наиболее рентабельных. Особенности медиабизнеса – множественность, взаимообусловленность каналов получения доходов, таких как: продажи информационного продукта, содержания, рекламы, информационных услуг. Перспективным источником финансирования медиабизнеса являются доходы от интернет-проектов. Рост доходов СМИ прямым образом влияет на рост стоимости медиаактивов и повышает порог вложения в реальный бизнес. Медиа – прибыльный бизнес. Об этом говорит интерес к нему самых богатых людей мира, которые в большей части являются медиамагнатами и владеют полностью или частично крупнейшими медиаактивами.
Российский рынок прессы
Сегодняшняя ситуация - « финансовые трудности». Упали доходы от подписки и от рекламы, падение – до 50%. Предприятия перешли на режим жесткой экономии, сокращают и оптимизируют свои затраты. Более 200 изданий приостановили свой выпуск. Наиболее уязвимыми к финансовой сложности стали глянцевые издания. Кризис оставил глубокие следы на жизнеспособности большинства СМИ. По мнению экспертов, общая ситуация на рынке прессы несколько улучшилась, что связано с подъемом экономики и ростом рекламного рынка. При этом потребительская активность населения в отношении прессы не изменилась. Физические продажи тиражей периодики сокращаются, еще хуже обстоят дела с подпиской. Изменение информационных запросов под влиянием интернета и непростое состояние покупательной способности привели к тому, что ускоряется процесс «вымывания» непопулярных изданий, падают тиражи и аудитория платных газет в крупных городах, уменьшается интерес к дорогим «глянцевым» журналам. И наоборот, хорошо продаютсяприкладные и развлекательные журналы средней ценовой категории, но в целом аудитория прессы за прошлый год сократилась. Рынки розничного и подписного распространения прессы находятся в плохом состоянии. Объёмы каталожной подписки плавно снижаются. Перед издателями прессы стоит вопрос – сосредоточиться ли на развитии цифровых версий или сделать упор на печатную прессу, а интернет использовать как один из каналов продвижения. К середине 2011 года последствия кризиса серьезно отразились на СМИ, но для большинства СМИ не были губительны. Жизнестойкие СМИ преодолели кризис и успешно развиваются дальше.1990. В России функционируют: радио «MAXIMUM», «Радио 7», «Авторадио». Создана первая «радиостанция в Интернете» - «Internet Talk Radio». Появляются радиостанции: «Серебряный дождь» (первая начала вещание через Интернет в режиме реального времени круглосуточно), «Ретро FM». Радиостанция «Радио 101» первая российская радиостанция, открывшая свой сайт и начавшая транслировать свои программы в интернете параллельно с вещание по радио. Начинают вещание «ХИТ FM», «Радио Шансон». 2000. Вещают: «Маяк-24», «Ретро FM», «Юмор FM», «Радио Дача» и др. В 2010 году из 52 московских радиостанций 47 входят в состав медиахолдингов.
Имеется широкий спектр разных по типам радиостанций. Наряду с государственными развиваются коммерческие, частные и другие станции. Негосударственный сектор радиовещания преобладает над государственным. Бурное развитие коммерческих радиостанций. Создаются: русско-французские станции («Европа Плюс»), русско-американские («Максимум», «Радио 7»).К концу 90-х сильно растет конкуренция в сфере радиовещания за частоты, качество звучания, рекламу, доступ к информации, аудиторию... В сфере коммерческого вещания создаются мощные вещательные корпорации.
Российский радиорынок
Радио - единственный источник информации, воздействующий на потребителя в любое время дня и в любом месте нахождения. Современный радиорынок в буквальном смысле кишит всевозможными музыкальными форматами и различными манерами подачи информации. В России повторяется сценарий развития радио на Западе, когда все станции в стране постепенно оказываются под контролем 5-10 компаний. Процесс объединения российских радиостанций в холдинги происходит даже более высокими по сравнению с другими странами темпами. Радиобизнес укрупняется: станции объединяются в содружества компаний, а те создают организации для защиты интересов индустрии, такие как Гильдия радио, Индустриальный комитет и т.д.
Цель радиостанции - это определяющий, коренной признак, с которого выстраивается вся концепция ее вещания, формируется ее структура, определяются внутренние и внешние взаимосвязи.
Деление радиостанций по цели вещания выглядит так:
1. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно общественно-политические цели.
К той группе относятся радиостанции, учредителями и / или спонсорами, финансистами которых являются какие-либо политические структуры либо политические силы, в том числе органы власти. Эту группу радиостанций можно разделить еще на такие подгруппы, как официальные радиостанции, нейтральные и оппозиционные. К группе официальных относится «Радио России», являющаяся официальной государственной радиостанцией. Оппозиционной радиостанцией в данной группе является «Народное радио». Наиболее ярким примером политической оппозиционной радиостанции является радиостанция «Резонанс», вещавшая до 4 октября 2004 года и выражавшая позицию «левых».
2. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно коммерческие цели.
Эта группа радиостанций на сегодня является самой многочисленной. Связано это с тем, что радиовещание в настоящее время стало выгодным бизнесом и позволяет заработать капитал или способствует продвижению того или иного продукта, вида услуг и т.д. на рынке. Примером экономически самостоятельных радиостанций могут быть следующие: «Серебряный дождь» и др. Корпоративные радиостанции, это, прежде всего радиостанции входящие в различные медиа - холдинги: «Русское радио», «Энергия», «Джаз» и др. К этой же группе относятся радиостанции, принадлежащие коммерческим структурам. Например «Love радио», принадлежащее компании АРС.
3. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно просветительские цели.
Эта группа не отличается многочисленностью, т. к. радиостанций, делающих своей целью просветительскую деятельность, сегодня мало. Среди подгрупп выделим культурологические; образовательные; религиозные. К культурологическим радиостанциям без сомнений следует отнести радиостанцию «Культура». Образовательные радиостанции на российском радиорынке не представлены. А вот религиозных по содержанию вещания радиостанций много. Но просветительские цели среди них реализуют «Христианский церковно - общественный канал», в структуру которого входят радиостанции «София» и «Дар».
4. Радиостанции, ставящие перед собой преимущественно информационные цели.
Высокий уровень потребности общества в оперативной и качественной информации актуализирует именно эту целевую направленность деятельности радиостанций, создает предпосылки для поиска новых концептуальных решений в новостном вещании. Делятся на информационные, информационно-аналитические, специализированные. К информационным радиостанциям можно отнести радиостанции «Говорит Москва», «Маяк 24». Примером информационно - аналитической радиостанции является «Эхо Москвы». Специализированные информационные радиостанции представлены радиостанцией «Спорт FM».
5. Радиостанции, реализующие преимущественно развлекательные цели.
Среди радиостанций этой целевой направленности выделяются такие подгруппы: музыкальные (специализирующиеся на музыкальном вещании и отдающие под это вещание практически все время работы в эфире); разговорно-игровые (отдающие предпочтение развлекательным разговорным передачам, таким, как ток-шоу, розыгрыши, викторины, конкурсы, радиоигры); познавательные (в основе вещания которых передачи занимательного и познавательного характера). Музыкальной развлекательной радиостанцией является «До радио», специализирующаяся на инструментальной музыке и радиостанция «Орфей», вещающая классическую музыку. Разговорно-игровые радиостанции встречающиеся в российском эфире чаще всего, но по цели они являются коммерческими или сочетающими коммерческую и развлекательную цели. К таковым можно отнести, например «Lave радио». Познавательные радиостанции на российском радиорынке не представлены.
На пути своего становления в России экономика радиоиндустрии была вынуждена пройти массу препятствий. Но в итоге «дикий рынок», по законам которого развивались все СМИ, неожиданно именно на радио выдал работающую демократическую систему, которая исходит из реальных интересов клиента. Несмотря на все сложности своего развития радиорынок продемонстрировал завидную жизнестойкость. Во времена дефолта, когда рекламный рынок страны обвалился, он смог устоять, сократившись лишь на треть. Таким образом, хотя радиобизнес развивается и медленно, он никогда не останавливается.
Медиасистема в России
Российский рынок онлайн-СМИ
С изобретением интернета появляются интернет-СМИ. Эта отрасль очень быстро развивалась. Российский рынок онлайн-СМИ – это: сайты газет и журналов, электронные версии печатных изданий, электронные журналы, появляются сайты информационных агентств, сайты службы новостей, книжные интернет-магазины (Amazon.com), открываются электронные библиотеки современных литературных журналов России, радиостанции открывают свои сайты в интернете и транслируют там свои программы, открываются интернет-форумы, на которых можно обсуждать различные вопросы, создаются баннерные рекламные сети, открываются поисковые системы (Яндекс, Google), открываются агентства интернет-рекламы (Promo.ru), появляются и радиостанции, выходящие только в интернете (RadioNet). Открываются онлайн энциклопедии (Википедия). Информационное агентство РИА «Новости» в 2002 году открыло полный бесплатный доступ к своей ленте новостей через интернет. В России большинство граждан заходят в интернет, чтобы что бы найти нужную им информацию. Реже используют интернет для общения, прослушивания музыки и просмотра видео. Еще реже заходят, чтобы следить за последними новостями, за тем, что происходит в стране и за рубежом. Пользователи интернета выходят на новостные ленты целенаправленно. Каждый день СМИ Рунета публикуют порядка 50 тыс. новостей. Новости и информация в интернете публикуются очень быстро. О серьезных происшествиях сообщяется уже через 30 минут.
Новости в интернете распространяют интернет-СМИ — регулярно обновляемые информационные сайты, имеющие постоянную аудиторию и зачастую — официальную лицензию СМИ. Электронные газеты уже давно стали неотъемлемой частью сетевого контента. Тысячи пользователей не спускаются к киоску или к почтовому ящику за свежей прессой, а выбирают из своих закладок Utro.ru, Gazeta.ru, Vesti.ru, Rbc.ru или другие адреса, стоящие в разделе «СМИ/Периодика различных каталогов». Интернет как медиа не имеет себе равных, специфика и преимущества электронных изданий определяются, конечно, широкими возможностями Сети.
Лидером по предоставлению оперативной информации несомненно является РИА «РосБизнесКонсалтинг». Сервер РБК www.rbc.ru является одним из самых крупных и посещаемых информационных ресурсов русской Сети. Следует отметить, что, в отличие от большинства других поставщиков контента, в РБК делают основной упор именно на Интернет как на средство распространения информации. И эта стратегия работает. Что касается других РИА, то вслед за РБК Сеть активно осваивает «Интерфакс» (www.interfax.ru), хотя его основная лента новостей открыта только для подписчиков. Естественно, что такая закрытость ведет к тому, что посещаемость сервера «Интерфакса» в несколько раз меньше, чем посещаемость сервера РБК То же самое можно сказать и об ИТАР-ТАСС (www.itar-tass.com, www.tass.ru), которое также не готово еще открыть информационные ресурсы для свободного доступа.
Наиболее удачные серверы у «Независимой газеты» (virww.ng.ru), «Сегодня» (www.segodnya.ru) и «Известий» (www. izvestio.ru). По интернетовским кругам довольно активно бродит слух о том, что вот-вот откроется полноценный сервер газеты «Коммерсантъ» (www. kommersant.ru). Что-то пытается сделать и газета «Ведомости» (www.vedomosti.ru), однако четкой стратегии на ее сервере в настоящий момент, к сожалению, пока не просматривается.
Западный опыт показывает, что со временем практически вся пресса будет иметь свою электронную версию в Сети, как и известные западные издания типа USA Today (usatoday.com). Ведь газеты существуют не за счет подписки, а за счет рекламы, а интернет-реклама у нас только набирает обороты.
Что касается радио и телевидения, то среди наиболее удачных примеров сервер радиостанции «Эхо Москвы» (www.echo.msk.ru), который претендует на роль одного из лидеров интернет-представительств оффлайновых СМИ. Полным ходом идет подготовка к открытию информационного мега-сер-вера НТВ (www.ntv.ru). Кроме того, в Сети представлены службы новостей РТР (www.ptp.ru), ОРТ (www.ortv.ru) и ряда региональных телестанций.
Аналога нашим интернет-газетам (существующим исключительно в Сети) на Западе не существует. Большинство изданий и электронных СМИ стремятся передать информацию социально активному, материально обеспеченному и, желательно, молодому потребителю. Российский Интернет идеально соответствует чаяниям маркетологов. Как показывают исследования, большинство пользователей Рунета имеют весьма достойный в российских условиях доход и являют собой социально активного представителя в основном мужского пола в возрасте от 25 до 45 лет. Посещаемость интернет-издания при самой мощной раскрутке будет все же уступать тиражам ведущих печатных изданий, но посетители большинства контент-серверов - это именно те «сливки», к которым обращаются посредством печати, радио и телевидения. Главными игроками на рынке интернет-газет являются «Газета.Ру», «Утро.Ру» и «Вести.Ру».
«Утро.Ру» на 75% принадлежит американской компании Media Press Corp, 25% акций выкуплены РИА «РосБизнесКонсалтинг». Это издание принципиально свободно от политических заказов и не имеет оттенка инсайдерской тусовки для своих, чем частенько грешат многие контент-проекты Рунета.
Радиостанции и их виды
Коммерческие станции в регионах делятся на:
· Франчайзинговые – они платят за прием программ гловной станции и дают в эфир еще и свои личные передачи.
· Местные
По охвату аудитории:
· Общенациональные (государственные и коммерческие)
· Региональные – вещают на регионы (республики, края, области и крупные города страны)
· Локальные, местные (охватывают аудиторию набольших городов, поселков, населенных пунктов)
Есть такие виды, как:
· Универсальные, или общего характера – программы которых включают широкий спектр тематики (информационные, общественно-политические, научные, музыкальные, художественные, развлекательные и другие – всё вместе) для всех категорий слушателей, включая молодежь и детей.
· Информационные радиостанции – выпускают новости, оперативные комментарии, интервью, репортажи, обозрения.
· Музыкальные, музыкально-информационные, музыкально-развлекательные
· Специализированные – их вещание определено тематикой, адресовано определенной аудитории. (например «Авторадио»)
· Религиозные радиостанции (например «Радонеж»)
Типология СМИ
Типы СМИ:
· По территории распространения (международные, национальные, региональные, территориальные, местные)
· По социально-демографическим признакам, по полу и возрасту, например (женские, мужские, детские, молодежные...)
· По социальному статусу (руководители, служащие, рабочие)
· По профессиональной принадлежности и специализации
· По тематике (общественно-политические, публицистические, научные, деловые, литературно-художественные, учебные, развлекательные, рекламные, спортивные, научные, религиозные...)
· По типу собственности (частные, общественные, государственные, корпоративные, коллективные)
· По времени выхода (утренние, дневные, вечерние, ночные, в определенный час или день)
· По периодичности выхода (ежедневные, еженедельные, раз в месяц, 2 раза в месяц, раз в полгода)
· По объему тиража и вещания (много и малотиражные, круглосуточные программы)
· По отдельным характеристикам медиа (издатель, размер, объем, формат, цветность, язык, частота)
· По способу доставки сигнала и издания.
Тенденции развития СМИ
Глобализация. Часто поднимается вопрос о том, станет ли она благоприятной силой, или закроет доступ к СМК бедным странам, чьи медиарынки сейчас менее привлекательны. Раньше масштаб деятельности СМК определялся размерами страны, сейчас – пределами всего мира. Благодаря глобализации современным медиатоварам стало проще проникать на международный рынок. Информация доносится до каждого уголка земного шара. Все люди вокруг имеют доступ к информации, новостям. У людей доступ к огромному количеству информации и развлечений. Общемировой охват помогает медиаорганизации наращивать аудиторию, и как следствие – пополнять свои доходы. Некоммерческие организации стремятся и получают возможность охватить огромную аудиторию. Плохо, что глобальные компании сужают диапозон информации и альтернативных мнений, порабощают людей посредством низкокачественных и порой вредных программ. Но все же, информация сейчас все равно очень разнообразна и легкодоступна.
Сегментация. Современные СМИ нацеливаются на все более узкие сегменты массовой аудитории. Следовательно и форматы, рассчитанные на большую аудиторию заменяются форматами, предназначенными для определенных групп аудитории. Во всех сферах: радио, телевидение, журналы – появляется сотни телеканалов, тем для статей, радиопрограмм. Совершенствуются системы создания и распространения информации с тщательным учетом спроса и конъюнктуры, как того требуют условия рыночной конкуренции. СМИ сегментируют аудиторию.
Концентрация. Это слияние и приобретение, выкуп медиа-активов, благодаря чему различные СМИ сосредотачиваются в руках небольшого числа компаний. Некоторые утверждают, что от этого страдает разнообразие предлагаемой информации. Владея сразу несколькими СМИ, компания может контролировать весь процесс создания информационной продукции. И издавать журналы, и книги, и выпускать фильмы и программы для собственных телеканалов и кинотеатров, и выпускать в эфир своего радио собственную музыку.
Интеграция. Когда один контент распространяется по разным медиаканалам. Например, «Коммерсант» можно читать, слушать, смотреть по ТВ и на сайте.
Инновационность. Каждый сегмент масс-медиа имеет свои инновационные решения. Например, реклама духов в интернет-кафе. За монитором находилось устройство с бумажными ароматизированными полосками. Когда предлагалось на мониторе нажать кнопочк