Характерные черты рыночных структур

Рыночные структуры	Количество и размеры фирм	Характер продукции	Условия входа в отрасль	Доступность информации	Степень контроля над ценами
Совершенная конкуренция	Множество мелких фирм	Однородная, стандартная продукция	Никаких затруднений	Равный доступ продавцов и покупателей ко всем видам информации	Ни одна фирма не оказывает влияния на цену. Цена может колебаться, но не как результат действия отдельных продавцов. Цена зависит от соотношения спроса и предложения.
Монополистическая конкуренция	Множество мелких фирм	Разнородная продукция, товары одного назначения	Достаточно свободен, определяется размерами начального капитала	Некоторые ограничения	Ограниченный контроль над рыночными ценами, т.к. объем продаж каждой фирмы невелик.
Олигополия	Число фирм невелико, есть крупные фирмы	Разнородная или однородная продукция	Возможны отдельные препятствия	Некоторые ограничения	Взаимозависимость, взаимореакция фирм в вопросах ценообразования.
Монополия	Одна фирма	Уникальная продукция	Практические непреодолимые барьеры на входе	Некоторые ограничения	Монополист устанавливает цену, которая ему принесет максимальную прибыль.

ВРЕЗКА. Виды конкуренции: межотраслевая и внутриотраслевая конкуренция

Конкуренция – процесс, в ходе которого фирмы борются друг с другом за потребителей своей продукции, т.е. активное соперничество фирм за покупателей с использованием ценовых и неценовых методов.

Межотраслевая конкуренция рассматривается как обусловленная ограниченной покупательной способностью потребителя и может возникать между фирмами, производящими совершенно не связанную между собой продукцию, т.е. производимую разными отраслями производства.

В этих условиях объектами являются сферы наиболее прибыльного вложения капитала.

В свою очередь субъектами внутриотраслевой конкуренции являются предприятия одной отрасли, а объектами – лучшие условия производства и сбыта.

Для оценки состояния конкурентной среды необходимо анализировать рынок, определяя его продуктовые и географические границы.

Продуктовые границытоварного рынка описываются перечнем различных товаров или комплектов товаров, способных удовлетворить одинаковую потребность покупателей при сокращении поставок на рынок рассматриваемого товара, т.е. перечнем взаимозаменяемых товаров.

Взаимозаменяемые товары отличают два признака:

во-первых, они имеют примерно одинаковую полезность, соответствующую определенной потребности покупателей, т.е. обладают похожим набором полезных характеристик;

во вторых, цены взаимозаменяемых товаров различаются не на столько, чтобы покупатели не могли их приобрести, то есть в отсутствие в продаже рассматриваемого товара потребители готовы будут приобрести на рынке один из товаров-заменителей.

Является ли продукция взаимозаменяемой, на практике может быть определено при помощи показателя перекрестной эластичности спроса.

Помимо этого, следует отметить, что формулировка потребности, которую призван удовлетворить товар, существенно влияет на продуктовые границы товарного рынка. Так, если потребность – это перевозка пассажиров, то должны рассматриваться все возможные виды перевозок, образующие исследуемый рынок. Если потребность формулируется как перевозка пассажиров в пригородном сообщении, то рассмотрению подлежат такие виды транспорта как железнодорожный, автобусный, личный автомобильный (в некоторых случаях – водный), но не авиационный.

Также при формулировке потребности должно четко даваться описание конкретных свойств товара, его параметров, определяющих выбор потребителя.

При анализе результатов вышеприведенных исследований необходимо учитывать следующее: мнение покупателей максимально соответствует индивидуальным интересам и, следовательно, определение продуктовых границ рынка исключительно на этой основе может привести к экономически неоправданной дифференциации спроса и сужению продуктовых границ.

Поэтому при определении продуктовых границ рынка необходимо:

во-первых, проводить сегментацию рынка, и учитывать не мнение индивидуума, а характеристики сегмента;

во-вторых, целесообразно сопоставлять мнение покупателей с мнением экспертов.

Помимо этого, продуктовые границы товарных рынков определяются для установленного временного интервала.

При определении границ рынка необходимо учитывать не только товарный, но и географический фактор, с помощью которого также могут быть выделены конкурентные и монопольные сегменты.

Географические границы товарного рынка - границы территории, на которой покупатели покупают или могут приобрести данный товар или его близкие заменители и не имеют такой возможности за ее пределами. Они определяются для установленных продуктовых границ и временного интервала. Состав покупателей различных географических рынков практически не пересекается, в отличие от состава продавцов. Один продавец может работать на различных географических рынках. Географические границы товарных рынков определяются наличием путей сообщения (естественных или искусственных), их качеством и пропускной способностью, существующими природными преградами и сезонными ограничениями, а также недостатками современных транспортных средств.