I и II этапы развития законодательного регулирования рынка рекламы

в России.(Попов В.Г.)

- I этап: фрагментарность регулирования. Плюсы и минусы I этапа.

- II этап: Указ Президента РФ «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» от 10.06.1994 г. № 1183. Причины принятия Указа. Основные положения Указа. Плюсы и минусы Указа.

Два законопроекта, представленные в ГД ФС РФ. Их особенности.

Всеволожский К.В., Мединский В.Р. Правовые основы коммерческой рекламы. -М., 1998. - 309с.

О рекламе: Федеральный Закон от 13.03.06 г. № 38-ФЗ в ред. Федеральных законов от 18.12.2006, №231-ФЗ, от 09.02.2007 №18-ФЗ. // Website: www: consultant. ru.

59. ФЗ «О рекламе»: цели, задачи, сфера применения и основные понятия.(Попов В.Г.)

Цели и задачи закона. Сфера применения; информация, на которую

не распространяется действие закона. Основные понятия: реклама; объект рекламирования; товар; ненадлежащая реклама; рекламодатель, рекламопроизводитель, рекламораспространитель, потребители рекламы; спонсор, спонсорская реклама; социальная реклама; антимонопольный орган.

О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10.06.94г. №1183. // Российская газета. – 1994. - № 132. – С.1.

По делу о проверке конституционности статьи 3 Федерального Закона от 18 июля 1995г. «О рекламе»: Постановление Конституционного суда РФ от 04.03.97 г. № 4-П. // Website: www: consultant. ru.

60. ФЗ «О рекламе»: общие требования к рекламе.(Попов В.Г.)

Недобросовестная реклама. Недостоверная реклама. Общие ограничения, применимые к любой рекламе. Товары, реклама которых не допускается.

Содержание требований к рекламе и к рекламному процессу, закрепленных в Конституции РФ, Гражданском Кодексе РФ, Кодексе РФ об административных правонарушениях, ФЗ «О рекламе», ФЗ «О защите конкуренции», ФЗ «О защите прав потребителей», ФЗ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара», ФЗ «О средствах массовой информации» других нормативных – правовых актах.

61. ФЗ «О рекламе»: реклама с использованием электронных способов ее передачи.(Попов В.Г.)

Реклама в радиопрограммах и радиопередачах. Реклама в телепрограммах и телепередачах. Реклама, распространяемая по сетям электросвязи.

62. ФЗ «О рекламе»: наружная реклама, реклама на транспортных средствах.(Попов В.Г.)

Определение наружной рекламы. Требования к размещению наружной рекламы. Требования к правилам согласования размещения рекламы. Права рекламораспространителей наружной рекламы. Требования к рекламе

на транспортных средствах.

63. ФЗ «О рекламе»: требования к рекламе отдельных видов товаров.(Попов В.Г.)

Реклама алкогольной продукции. Реклама пива и напитков, изготовленных на его основе. Реклама табака, табачных изделий и курительных принадлежностей. Реклама лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения. Реклама биологически активных добавок.

64. Интернет - новый этап в развитии массовой коммуникации и PR.(Богоявленский А.Е.)
Формирование единого информационного пространства: электронные версии печатных СМИ, специальные электронные издания, рассылки, ленты новостей, радио и телевидение в Интернете.
Специфические признаки Интернет-коммуникаций - интерактивность, гипертекст, мультимедиа. ПР-коммуникации в режиме on-line: блоги, дневники, чаты, форумы.

Информатика. Базовый курс / Под ред. С.В. Симоновича. – СПб.: Питер, 2006

Ванг. Т. 101 способ поднять вашу сетевую торговлю. Как облегчить Интернет-маркетинг : пер. с англ. / Т. Вонг. – Москва : ДИЛЯ; Санкт-Петербург, 2004. – 288 c.

65. Изучение общественного мнения. Методология, методы.(Люличева Л.Г.)
Основные этапы развития опроса как научного метода изучения общественного мнения. Разновидности массовых опросов, правила обращения

с результатами исследований, требования к публикациям социологической информации.

Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение. – СПб.: Питер, 2003

66. Контент-анализ - социологический метод изучения содержания документов.(Люличева Л.Г.)
Характеристика метода, границы и область применения. Методика подготовки и проведения изучения СМИ. Примеры конкретных исследований в западной и отечественной социологии массовой коммуникации.

Федотова Л.Н. Анализ содержания – социологический метод изучения массовой коммуникации. – М.: Научный мир,2001. С. 201 – 214.

Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио, телевидения. – М.,1991 (раздел «Контент-анализ»)

67. Организация работы СО-отдела.(Попов С.А.)

Организационная структура. Должностные профили сотрудников. Планирование и бюджетирование. Документооборот.

Ворошилов В.В. Современная пресс-служба : учебник / В.В. Ворошилов. – М. : КНОРУС, 2009. - 224 с.

Гундарин М.В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / М. Гундарин. – СПб. [и др.] : Питер, 2007. – 368 с.

Кочеткова А. В., Тарасов А. С. Современная пресс-служба / А. В. Кочеткова, А. С. Тарасов. – М. : Эксмо, 2009. – 272 с.

68. Эффективность рекламной и СО-деятельности. Методы тестирования сообщений. (Щекина И.А.)

Способы оценки экономической и коммуникативной эффективности. Предварительное и посттестирование сообщений. Вычитка-1 и вычитка-2.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations.Часть 1:215 примеров,130 учебных задач и 18 практических приложений / И.Л.Викентьев. – СПб.: ООО «Триз-ШАНС» и Бизнес-Пресса, 2001. – 256 с.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.

Исаенко Е.В.,Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности /Е.В.Исаенко, А.Г.Васильев. – М., 2004. – 252 с.

69. Выбор оптимальных каналов распространения сообщений. Сопоставительная характеристика различных рекламоносителей.(Щекина И.А.)

Газеты, журналы, радио, телевидение, Интернет, выставки, наружная реклама, транзитная реклама, наружная реклама, почтовая реклама как рекламоносители. Критерии выбора рекламоносителей. Технические характеристики рекламоносителей. Плюсы и минусы рекламоносителей.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.

70. Комплекс маркетинговых коммуникациий: элементы и их взаимодействие. (Щекина И.А.)

Коммуникационная концепция маркетинга. Система маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации и маркетинг-микс. Синергетический эффект ИМК.

Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н.Голубкова. – М., 2000. – 304 с.

Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций) / И.В.Крылов. – М., 1998. – 192 с.

Мориарти С., Барнет Дж. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход / С.Мориарти, Дж.Барнет. – СПб., 2001. – 864 с.

71. Рекламный бюджет. Стоимостные показатели медиаплана. Медиаселлинг и медиабаинг.(Щекина И.А.)

Планирование рекламного бюджета. Методы расчёта рекламного бюджета. Наиболее адекватные рыночным условиям методы. CPP и CPT. Ценообразование в рекламе: виды скидок и наценок.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.

72. Социологическое обеспечение рекламных и СО-кампаний. Виды медиаисследований.(Щекина И.А.)

Количественные и качественные исследования. Требования, предъявляемые к выборке. Виды выборки. Классификация медиаисследований. Медиаметрия.

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. Курс лекций / В.Н. Бузин. – М., 2002. – 208 с.

Евстафьев В.А., Яссонов В.Н.Введение в медиапланирование. / В.А.Евстафьев, В.Н.Яссонов.- М.,1998. – 70 с.

Дэвис, Джоэл Дж. Исследование в рекламной деятельности: теория и практика. / Дэвис, Дж.Джоэл. – М.,2003. – 864 с.

73. Корпоративный имидж: понятие и структура.(Щекина И.А.)

Понятие корпоративного имиджа. PR-технологии создания корпоративного имиджа. Специфика работы с внутренней и внешней общественностью при построении имиджа компании. Бизнес-имидж. Имидж для госструктур. Социальный имидж.

Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз / В.Г. Королько. – М.; Киев:

Рефл-бук; Ваклер, 2000. – 528 с.

Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность / Г. Л. Тульчинский. – СПб.: Алетейя, 2001. – 294 с.