Структура маркетингового звіту
- Титульний аркуш (назва дослідження, дати проведення, керівник проекту та виконавці).
- Зміст — послідовний перелік усіх структурних елементів звіту із зазначенням сторінок, на яких знаходиться відповідна інформація.
- Список додатків — повний перелік статистичних, розрахункових, нормативних матеріалів і документів, що винесені в додатки до основного тексту звіту.
- Список ілюстрацій — повний перелік ілюстративного матеріалу, що додається до звіту: зразки друкованої рекламної продукції, фото-, аудіо- та відеоматеріали тощо.
- Список вживаних у звіті скорочень.
- Вступ — початкова частина звіту, що повинна висвітлити такі питання:
- мета дослідження (кореспондує з проблемою, загальною назвою дослідження);
- завдання дослідження (кореспондують з розділами та підрозділами дослідження);
- характеристика ситуації (бачення виконавцем ситуації, що склалась).
- Підсумкове повідомлення (Резюме/Executive Summary/ Mana-gement Summary) — основний висновок, рекомендація дослідження, що в стислій формі (2—3 речення) дає відповідь на основне питання, яке зумовило необхідність проведення маркетингового дослідження. Формулюється після закінчення дослідження на основі отриманих результатів, висновків за ними та рекомендацій замовнику.
- Методологія дослідження — структурний підрозділ маркетингового звіту, який повинен дати замовнику повне уявлення про методи збору та обробки інформації, що застосовувались у ході дослідження; окремо виділяються обсяги, терміни та інформація, отримана шляхом польових досліджень.
- Основна частина — це розділи та підрозділи дослідження, які були виокремлені відповідно до мети і завдання дослідження.
- Висновки — результати дослідження, оформлені у вигляді стислої (без пояснень) констатації фактів, наявних процесів, тенденцій тощо. Для зарубіжного замовника маркетингового дослідження доцільно поділити висновки на сприятливі та небезпечні (несприятливі).
- Рекомендації — основані на висновках обґрунтовані пропозиції щодо подальших дій. Є основою для формулювання підсумкового повідомлення; можуть містити аргументовані рекомендації для подальших (додаткових) досліджень.
- Джерела вторинної інформації — повний перелік джерел вторинної інформації з відповідними бібліографічними реквізитами, що використовувались у дослідженні.
- Корисні адреси та телефони (торговельно-промислової палати, галузевих асоціацій виробників та експортерів, галузевих міністерств, органів державної влади, потенційних споживачів тощо).
- Додатки — статистичні, розрахункові, нормативні документи та матеріали, що винесені в додатки до основного тексту звіту (їх повний перелік подається на перших сторінках звіту в списку додатків).
- Ілюстрації — зразки продукції, друкованої рекламної продукції, фото-, аудіо-, відеоматеріали, що додаються до основного тексту звіту (їх повний перелік подається на перших сторінках звіту в списку ілюстрацій).
* * *
3.10. Ключові терміни і поняття
Ключові терміни і поняття
- Маркетингова інформаційна система міжнародного бізнесу
- Система маркетингової інформації в міжнародному бізнесі
- Внутрішня маркетингова інформація: ресурсна, результуюча, аналітична
- Джерела системи маркетингової інформації
- Моніторинг міжнародного бізнес-середовища
- Міжнародне бізнес-середовище
- Міжнародне макросередовище
- Міжнародне мікросередовище
- SLEPT-аналіз і PEST-аналіз
- Типологія потреб людини
- Модель поведінки споживача
- Види процесу прийняття рішень про купівлю
- АВС-аналіз споживачів
- Дослідження конкурентів
- Ідентифікаційна картка на контактну фірму
- Міжнародне маркетингове дослідження
- Кабінетні та польові дослідження
- Первинні та вторинні дані
- Звіт про маркетингове дослідження
- Аудит маркетингу
* * *
3.11. Література
Література
- Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. / Под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. — СПб.: Питер, 1999. — 400 с.
- Ассэль ?. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебн. для вузов. — М.: ИНФРА-М, 1999. — XII, 804 с.
- Березин И. С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 1999. — 416 с.
- Герчикова И. Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебн. — М.: Внешторгиздат, 1990. — 263 с.
- Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: Теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 1998. — 416 с.
- Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. — СПб.: Питер Ком, 1998. — 896 с.
- Питер Р. Диксон. Управление маркетингом: Пер. с англ. — М.: БИНОМ, 1998. — 560 с.
- Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». — Модуль В. — М.: ИНФРА-М, 1999 — 336 с.
- Старостіна А. А. Маркетингові дослідження: Практ. аспект. — К.; М.; СПб.: Видавничий дім «Вільямс», 1998. — 262 с.
- Черчилль Г. А. Маркетинговые исследования. — СПб.: Питер, 2000. — 752 с.
- Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. — СПб.: Питер Ком, 1999. — 768 с.
- Doole I., Lowe R., Phillips C. International Marketing Strategy: Analysis, Development and Implementation. — International Thompson Business Press, 1994. — 508 p.
- Wilson R., Gilligan C., Pearson D. Strategic Marketing Management. — Butterworth — Heinemann Ltd, 1996. — 644 p.
* * *