Специальные (организованные) события, или механизм паблисити

ШКОЛА PR

(Краткое практическое руководство)

Электронная версия руководства взята ЗДЕСЬ

Руководство может быть полезно в работе начинающим PR-менеджерам, рекламистам, журналистам.

СОДЕРЖАНИЕ

КОММУНИКАТИВНЫЕ АСПЕКТЫ PR

Исходная PR-ситуация

PR-обращение

Формы PR-обращений

Каналы распространения PR-обращений

Целевая аудитория

PR-ОБЩЕНИЕ

Общие характеристики общения

Многообразие форм общения

Деловая беседа (встреча)

Телефон

Деловое совещание (заседание)

Обучение

Семинар

ПАБЛИК РИЛЕЙШЕНЗ ПО ПОЧТЕ

PR-письмо может затеряться в почтовом ящике

Приемы персонализации почтового PR-обращения

Список адресов

Информационный бюллетень

Признаки информационного бюллетеня

Главный совет бюллетень-мейкеру

Приглашение (пригласительный билет)

Проспект

Как делать проспект

Два приема персонализации проспекта

Буклет

Брошюра

Поздравительная открытка

«Прямая» почта в рекламе

ИМИДЖ

РЕПУТАЦИЯ

Отличие престижной рекламы от товарной

Экологическая репутация

Реклама на специалистов

Контрреклама

Носители репутации

Создание фирменного PR-обращения

Фирменное PR-обращение – это не типичный рекламный текст

Фирменный стиль

«Строительные материалы», или константы репутации

ОБЩЕСТВЕННЫЕ ОТНОШЕНИЯ И ОТНОШЕНИЯ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ

Общественные отношения

Политические отношения

PR в сфере политики

«Меню политических услуг» – PR-агентства

Связи с законодателями

Лоббизм

Паблик рилейшнз и промышленность

PR-агентство: «Промышленность и торговля»

Консультант и консалтинг-агентство

Другие направления

КОРПОРАТИВНЫЕ ОТНОШЕНИЯ

Пространство корпоративных взаимоотношений

Доктрина «человеческих отношений»

Кредо «человеческих отношений»

Что важно для руководителя

Что важно для служащих

Подготовка PR-программы

Система информирования

PR-обращение

Средства распространения PR-обращений

Выбор подходящего средства общения

Излюбленные темы корпоративного общения

ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ И ДРУГИЕ ФОРМЫ ОТНОШЕНИЙ С ПРЕССОЙ

Общая стратегия отношений с прессой

Пресс-служба

Пресс-центр

Пресс-бюро на локальном уровне

Пресс-клуб, «Круглый стол»

Сэм Блэк об организации пресс-центра и задачах ответственного за связь с прессой

Пресс-секретарь

Этические табу пресс-секретаря

Информационный пакет документов и материалов

Распространяемые информационные документы (информационное обслуживание)

Кто может пригласить журналистов на пресс-конференцию?

Специалисты пресс-службы (пресс-центра)

Пресс-атташе

Модератор

Составитель речей

Обозреватель

Аналитик пресс-центра

Схематическая структура пресс-центра

Пресс-конференция

Подготовка пресс-конференции

Место проведения пресс-конференции

Пресс-конференция началась...

Брифинг

Другие формы привлечения внимания журналистов

ПРЕСС-РЕЛИЗ

Прежде всего – новость

Возможности печатных изданий

Информационные агентства

Пресс-релиз как исходная информация

Общие требования к пресс-релизу

Структурные элементы пресс-релиза

Рождение темы

Автор пресс-релиза меняет амплуа

На фирменном бланке

Создание пресс-релиза: лидер-абзац

Основной текст

Зачем указывать контактный телефон?

ИНТЕРВЬЮ В ЦЕЛЯХ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ

Будущее интервью

Виды интервью

Опубликовать интервью

Подготовительная работа

Познакомиться с журналистами

Профессиональное общение с журналистом

«Письмо-приманка», или мы готовы дать вам интервью

Экзотические приманки

Интервью для журнала

Репетиция интервью

Спикер: необходимые качества

ПРЕЗЕНТАЦИЯ

Цели презентации

Неглавные цели

Концепция устного PR-обращения

Кто пишет речь оратору?

Структура устного PR-обращения

Подтекст PR-обращения

Вопросы – ответы

Факторы эффективной презентации

Аудиовизуальные материалы

Видеопрезентация

СПЕЦИАЛЬНЫЕ (ОРГАНИЗОВАННЫЕ) СОБЫТИЯ, ИЛИ МЕХАНИЗМ ПАБЛИСИТИ

Механизм паблисити