Возможные схемы взаимодополняющего использования различных СМИ для отдельных целей избирательной кампании
| Идентификация и позиционирование | Пропаганда программы | Формирование имиджа | Атака на соперника | Мобилизация избирателей |
| 1. Интернет 2. Информационные агентства 3. Районное радио 4. Региональные газеты 5. Районные газеты 6. Региональное телевидение 7. Кабельное телевидение | 1. Региональная пресса 2. Региональное радио 3. Интернет 4. Видеокассеты 5. Информационные агентства 6. Районное радио 7. Районные газеты 8. Прямая почтовая рассылка 9. Региональное телевидение | 1. Федеральные газеты 2. Информационные агентства 3. Региональная пресса 4. Региональное радио 5. Интернет 6. Прямая почтовая рассылка 7. Телефонный обзвон 8. Региональное телевидение 9. Кабельное телевидение 10. Видеокассеты | 1. Интернет 2. Центральная пресса 3. Региональная и районная пресса (перепечатка из центральной прессы) 4. Центральное телевидение 5. Региональное телевидение 6. Телефонный обзвон | 1. Региональная пресса 2. Районная пресса 3. Массовый телефонный обзвон 4. Рассылка сообщений по мобильной связи 5. Кабельное телевидение |
~йдентифика-| Г~ I д Г м
ция и Пропаганда Формирова-
r r t- соперника ция
позици- программы ние имиджа - „
r y избирателей
онирование г
~ 1 2 3 4 5
1. Интернет 1.Региональ- 1.Федераль- 1. Интернет 1.Региональ-
2. Информа- ная пресса ные газеты 2. Централь- ная прессационные 2. Региональ- 2. Информаци- ная пресса 2. Районнаяагентства ное радио онные 3. Региональ- пресса
3. Районное 3. Интернет агентства ная и район- 3. Массовыйрадио 4. Видеокас- 3. Региональ- ная пресса телефон-
4. Региона- сеты ная пресса (перепечатка ный обзвонльные 5. Информаци- 4. Региональ- из централь- 4. Рассылкагазеты онные агент- ное радио ной прессы) сообщений
5. Районные ства 5. Интернет 4. Централь- по мобиль-газеты 6. Районное 6. Прямая ное телеви- ной связи
6. Региональ- радио почтовая дение 5. Кабельное телеви- 7. Районные рассылка 5. Региональ- ное теле-дение газеты 7. Телефонный ное телеви- видение
7. Кабель- 8. Прямая обзвон дениеное теле- почтовая 8. Региональ- 6. Телефон-видение рассылка ное теле- ный обзвон
9. Региональ- видение
ное теле- 9. Кабельноевидение телевиде-
ние
10. Видеокас-__________________________ сеты
В вышеприведенном тексте не ставилась задача дать исчерпывающее описание стандартных тактических схем, разработанных на основе понятия «агитационного пространства». Это в принципе невозможно. Но сам подход, как показывает практика, должен обязательно присутствовать в инструментарии менеджера избирательных кампаний. Это одно из свидетельств его технологического профессионализма.
В отличие от разработки стратегии, которая обычно является делом достаточно небольшого числа доверенных членов команды, к разработке тактики может привлекаться большое число добро-
вольцев и активистов. Окончательный выбор, конечно же, должны делать профессионалы.
Надо отметить, что процесс планирования избирательной кампании - это, по сути дела, разработка тактики. Ведь в планах обязательно должны быть определены сроки проведения мероприятий, затраты различного рода ресурсов, ожидаемые результаты и способы оценки. Планирование - это формализация тактики. Но тема планирования избирательной кампании настолько важна сама по себе, что она будет раскрыта в отдельной главе.
1. Тактика - это те способы и приемы, которыми достигаютсястратегические цели. Одни из них ориентированы на соблюдениезаконодательства и честную борьбу (публичные кампании), другиеглавной своей целью ставят «победу любой ценой» (закрытыекампании).
2. Одним из самых эффективных тактических приемов являетсяструктуризация избирательной кампании по агитационным пространствам: временному, территориально-географическому, социальному, политическому, СМИ-пространству и т. д.
3. Для большей эффективности агитации отдельные приемыобъединяются в группы приемов, в соответствии с «агитационными» пространствами избирательной кампании.
4. Общий принцип агитации прост: чем более персонализирован канал получения информации, чем больше доверия к самомуисточнику информации, тем более глубокое воздействие онаоказывает на избирателя.
Рекомендованная литература:
/. Артемьев М.А. и др. Самый короткий путь к власти. [13]
2. Ильясов Фархад. Политический маркетинг. [62]
3. Камалов М.М. Выборы губернатора. [65]
4. Лызлов В.Е. Как стать мэром. [97]
5. Максимов А.А. «Чистые» и «грязные» технологии [106]
6. Малкин Е.Б. «Основы избирательных технологий. [108]
7. Фаер С. Приемы стратегии и тактики... [202]
8. Полуэктов В. От двери к двери. [159]
Глава 5. ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА КАНДИДАТА