Виды СМИ: какие они бываюти с кем там иметь дело

(это из учебника Тульчинского)

По носителям информации СМИ делятся на две основные группы: пресса (печать), пользующиеся

тиражированием текстов на бумаге, и электронные средства массовой информации, использующих

импульсы электромагнитного поля (радио, ТВ, интернет).

Пресса

Прежде всего, печатные издания различаются по периодичности:

• Ежедневные издания – обычно газетного формата. Обычно выходят 5 раз в неделю (кроме воскресенья

и понедельника), некоторые (например, "Ъ") – 6.

• Еженедельники – могут выходить красочными и даже глянцевыми ("Итоги", "Еженедельный журнал",

"Огонек", "Эксперт"), или – газетным форматом ("Московские новости", "Аргументы и факты").

• Ежемесячники – обычно глянцевого формата, реже – газетного ("СПИД-ИНФО").

• Ежеквартальные и ежегодные издания, альманахи – обычно отраслевые и корпоративные издания.

Некоторые издания имеют нетрадиционную периодичность. Например, "Новая

Газета" выходит два раза в неделю – по понедельникам и четвергам.

Для целей PR особое значение имеют еженедельники. Во-первых, эти издания

дольше читаются, лежат на столах, кроме того, во-вторых, у них наибольшие тиражи. Так

тиражи ежедневных выпусков "Комсомольской правды" и ее пятничного выпуска

("Толстушки") просто несопоставимы. Столь же мало сопоставимы тиражи наиболее

респектабельных российских газет, таких как "Известия", "Ъ", "Российская газета" и

такого еженедельника как "АиФ".

По своему назначению печатные издания делятся на следующие основные группы:

• Деловые издания, рассчитанные на деловой мир – печатают наиболее качественную информацию,

наиболее авторитетны. Отечественными примерами могут служить "КоммерсантЪ", "Ведомости",

"Эксперт", "Профиль", "Еженедельный журнал". Обычно это издания московские или петербургские,

однако они начали появляться и в провинции, например, "Новый Компаньон" в Перми.

• Общественно-политические издания, рассчитанные на широкую общественность. Информация в них

обычно качественная, но несколько упрощенная, больше публицистики. Примеры: "Известия",

"Российская газета", "Труд", "Московские новости", "Новая газета", "Газета" – только (по

соотношению затрат и полученного дохода) федерального уровня. Аналогичные издания есть в

каждом регионе.

• Таблоиды ("желтая пресса") – действуют на рынке скандальных материалов, практически (чаще –

сознательно) не проверяемых, а то и заведомо ложных слухов. Пример: "СПИД-ИНФО",

"Калейдоскоп", "НЛО", "Московский комсомолец".

• Специальные издания – отраслевые, обычно ежемесячные или ежекартальные издания, не

поступающие в розничную продажу и распространяемые по подписке.

Формат прессы составляет несколько полос формата А2, т.е. 4 страницы формата А4. Размер

публикаций обычно измеряется в долях полосы:1/1, ½, ¼, 1/8.

Обычный размер простой "информашки" - 1/8 ("осьмушка"), аналитической статьи - ¼

("четвертинка"), интервью - ½ или 1/3. Московские цены за газетную полосу или страницу в глянцевом

журнале достигают $9-10 тыс.

Радио

Слухи о смерти радио в связи с нашествием телевидения оказались сильно преувеличенными.

Радио даже переживает бум. Это наиболее демократичный и доступный источник информации: радио

звучит дома, в офисе, в автомобиле, в лесу, в кафе, магазине… Кроме того, это и наиболее экономичное в

плане дешевизны СМИ. Существуют общественно-политические и развлекательные радиостанции. Все они

дают рекламу и новости. На некоторых имеются программы, посвященные деловой жизни.

Информационные агентства

Эти СМИ (ИТАР-ТАСС, РИА-Новости, Интерфакс, Прайм-ТАСС, Росбалт и др.) чрезвычайно

важны для целей PR, потому что, отдав информацию в такое агентство, мы подключаем их ресурс. Дальше

она будет переслана агентством по своим каналам различным СМИ.

Телевидение

ТВ – наиболее массовое СМИ и PR не может без него обходиться. Практически на всех телеканалах

– федеральных и местных - имеются программы для делового мира (деловые новости), программы

новостей. Кроме того, существуют чисто коммерческие телеканалы, кабельное телевидение.

Интернет

Теперь это уже не только средство связи, но и СМИ. Практически все традиционные СМИ имеют

свои электронные версии (сайты, серверы). Более того, эти "версии" все в большей степени являются более

полными и оперативными, чем их бумажные или телевизионные версии. Кроме того, в интернете

существуют и самостоятельные СМИ: Лента.ру, New.com, Утро.ру и др. Круг людей, пользующихся

исключительно этими электронными ресурсами возрастает в геометрической прогрессии. Уже очевидно,

что будущее именно за этими СМИ.

Во всех этих СМИ бизнес-PR могут интересовать три категории людей.

(1) Главные редакторы (ответственные секретари). Эти люди отвечают за редакционную политику и

именно они принимают окончательное решение о публикации или снятии материала.

(2) Зав. отделом рекламы (коммерческий директор издания) – на правах рекламы можно опубликовать

практически любой материал и поэтому контакты к этим специалистам крайне необходимы.

(3) Собственно журналисты, пишущие на интересующие нас темы.

В организационном плане конкретная работа со СМИ предполагает:

- инициирование публикаций, в которых мы заинтересованы;

- блокирование публикации – в принципе или хотя бы временно – опасных для нас

материалов;

- "установка маячков", т.е. договоренность с конкретными сотрудниками об

информировании о планировании опасных публикаций или публикаций основных

конкурентов.

Для выстраивания таких отношений зачастую, особенно в провинции используют деньги. Однако

жизнь упорно доказывает недолговечность и неэффективность таких отношений. Более продуктивно

строить отношения на общности интересов.