Стандартні вимоги до менеджера з міжнародного маркетингу

• Знання сфери діяльності (повинен досконало знати виробництво і організацію виробничих процесів на фірмі, розуміти поточні проблеми і бути обізнаним щодо перспектив розвитку з тим, щоб маркетингові рішення точно відповідали корпоративним інтересам).
• Кваліфікація (досвід на стратегічному та функціональному рівнях).
• Організаційні здібності та комунікабельність (бажано, щоб був ініціативною людиною, здатною координувати та організовувати виконання маркетингових програм, консультувати і навчати персонал у багатьох країнах).
• Лояльність до зарубіжної культури (повинен бути лояльним до зарубіжних традицій, стилю і способу життя, розуміти їх, не допускати конфліктних ситуацій на соціально-етичному ґрунті).
• Магістерська освіта (освіта за магістерською програмою дає можливість набути сучасних знань за фахом, а також формує цілісний погляд на діяльність фірми за умов глобалізації).

Рис. 1.8. Континуум вимог до менеджера
з міжнародного маркетингу

* * *

1.6. Ключові терміни і поняття

Ключові терміни і поняття

• Управління маркетингом
• Маркетингове управління
• Процес маркетингу
• Зміст міжнародної маркетингової діяльності
• Альтернативні підходи до організації міжнародної маркетингової діяльності:
• стандартизація - адаптація;
• централізація - децентралізація;
• концентрація - диверсифікація
• Рівні компетентності в міжнародній маркетинговій діяльності
• Міжнародна, аналітична, стратегічна, функціональна, управлінська компетентність
• Континуум вимог до менеджера з міжнародного маркетингу
• Функціональні напрями міжнародної маркетингової діяльності
• Функції менеджерів з міжнародного маркетингу

* * *

1.7. Контрольні запитання

Контрольні запитання

1. Дайте визначення управління маркетингом та управління міжнародним маркетингом.
2. Дайте визначення маркетингового управління та міжнародного маркетингового управління.
3. Які стадії виокремлює в процесі маркетингу Г. Ассель?
4. Як визначає зміст міжнародної маркетингової діяльності Ф. Котлер?
5. У чому полягає зміст міжнародної маркетингової діяльності за Дженнет та Хеннессей?
6. Чи змінюється зміст міжнародної маркетингової діяльності з підвищенням рівня інтернаціоналізації фірми?
7. Охарактеризуйте чинники, що впливають на функціональні напрями міжнародної маркетингової діяльності та конкретні функції менеджерів?
8. Охарактеризуйте рівні компетентності в міжнародній маркетинговій діяльності.
9. Назвіть альтернативні підходи до міжнародної маркетингової діяльності.
10. Дайте порівняльну характеристику функціональної та управлінської компетентності в міжнародній маркетинговій діяльності.
11. Назвіть стандартні вимоги до менеджера з міжнародного маркетингу.
12. Охарактеризуйте континуум вимог до менеджера з міжнародного маркетингу.
13. Які обов'язки є найпоширенішими для менеджера з міжнародного маркетингу?
14. Назвіть основні функціональні напрями міжнародної маркетингової діяльності.
15. Охарактеризуйте основні функції менеджера з товару та менеджера торговельної марки.

1.8. Проблемні питання

Проблемні питання

1. Які ви можете назвати переваги та недоліки (загрози і можливості) організації маркетингової діяльності на основі маркетингового управління та управління маркетингом?
2. Чи пов'язано застосування управління маркетингом та маркетингового управління зі стадією інтернаціоналізації діяльності фірми? Чому? Доведіть.
3. Чи повно віддзеркалює зміст міжнародної маркетингової діяльності тріада запитань "навіщо? де? як?". Доведіть.
4. Чому зміст міжнародної маркетингової діяльності не змінюється з підвищенням рівня інтернаціоналізації діяльності фірми?
5. На які аспекти міжнародної маркетингової діяльності впливає стадія інтернаціоналізації діяльності фірми? Наведіть приклади.
6. Які з підходів до міжнародної маркетингової діяльності ви вважаєте найадекватнішими для вітчизняних експортерів? Поясніть, чому.
7. Чи згодні ви з твердженням, що міжнародну та аналітичну компетентність у міжнародній маркетинговій діяльності повинна забезпечувати система вищої освіти? Обґрунтуйте свою позицію.
8. Чому, на ваш погляд, магістерська освіта в останні десятиріччя перетворилася на стандартну вимогу до менеджера з міжнародного маркетингу?
9. Сформулюйте власні вимоги до менеджера з міжнародного маркетингу.

1.9. Література

Література

1. Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. / Под общ. ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 1999. - 400 с.
2. Ассель Г. Маркетинг: Принципы и стратегия: Учебн. для вузов. - М.: ИНФРА-М, 1999. - XII, 804 с.
3. Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент. - К.: КНЕУ, 1998. - 268 с.
4. Дойль П. Маркетинговое управление и стратегии. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 672 с.
5. Емельянов Е., Поварницына С. Какой маркетолог вам нужен? //Бизнес: организация, стратегия, системы. - 1998. - № 9-10.
6. Котлер Ф. Маркетинг-менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 1998. - 896 с.
7. Краснова В., Киселева Е. Дирекция "по уходу за персоналом" // Коммерсантъ. - 1995. - № 20. - 30 мая.
8. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Совершенный экономический словарь. - М.: ИНФРА-М, 1996. - 496 с.
9. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 1-модульная программа для менеджеров "Управление развитием организации". - Модуль 13. - М.: ИНФРА-М, 1999. - 336 с.
10. Щербакова Т. Корона компании: Как подобрать специалиста по образу и подобию своей фирмы // Капитал. - 1996. - № 7-8.
11. Albaum G., Strandskov, Duerr E., Dowd L. International marketing and export management. - Addison-Wesley Publishing company, 1990. - 407 p.
12. Jeannet J-P., Hennessey H. Global marketing strategies: Second edition. - Hougton Mifflin Company, 1992. - 899 p.
13. Terpstra V. International Marketing: Fourth Edition. - The Dryden Press, 1987. - 651 p.
14. Циганкова Т.М. Міжнародний маркетинг: теоритичні моделі та бізнес-технології: Монографія К.:КНЕУ, 2004. - 400с.
15. Лобанов С., Имас И., Маркетинг усложняеться // Новый Маркетинг. 2006. - №10, с. 79-83

* * *