Идеологическое пространство
Любая избирательная кампания - это, конечно же, соревнования идей, политических концепций, программ кандидатов. В главе «Стратегия» приводились примеры основных идеологических воззрений,
конкурирующих на политическом рынке России. Большие группы избирателей на выборах отдают свои голоса тем кандидатам, чьи идеологические воззрения наиболее близки воззрениям избирателей.
Традиционно сложилось, что левые идеологические взгляды, основным носителем которых в сознании избирателей остается КПРФ, чаще всего граждане старших возрастов. Более того, российские избиратели после 50 лет все больше начинают поддерживать именно КПРФ, хотя до этого за нее никогда не голосовали.
Студенческая молодежь, да и вообще образованная молодежь либо старается остаться политически нейтральной, либо отдает предпочтения «Союзу правых сил».
Однако самые большие группы граждан вообще не хотят слышать ни о какой идеологии и голосуют, исходя из других соображений.
При разработке тактики избирательных кампаний, надо помнить, что не все агитационные приемы одинаково воспринимаются избирателями разных идеологических воззрений, а поэтому для достижения наибольшей эффективности пропаганды, необходимо тщательно отбирать такие приемы.
Надо помнить, что за каждым спектром политических взглядов стоит образ и стиль жизни, в котором воплощены ценности тех или групп избирателей, различные экономические воззрения и концепции.
Например, «настоящий коммунист» не будет ездить на дорогом автомобиле, носить дорогие часы или золотые цепочки. Настоящий коммунист не может брать деньги на свою избирательную кампанию от олигархов или зарубежных спонсоров, а также не может тратить их на дорогие «шоу-мероприятия», многоцветные листовки и газеты. (Правда, в реальной политике все не так просто. КПРФ с удовольствием включает в свои списки богатых людей, даже не взирая на их убеждения).
Член КПРФ должен подчиняться партийной дисциплине, быть образцовым семьянином, не должен быть замешан в приватизационных скандалах. Именно по таким направлениям чаще всего и ведется атака на кандидатов - соперников коммунистами, и такие обвинения в свой адрес коммунисты воспринимают особенно болезненно.
Точно такие же обвинения в адрес кандидатов правого политического спектра совершенно нечувствительны для их репутации.
Обвинения в коррупции могут нанести ущерб человеку «при должности», но только прибавят авторитета кандидату - предпринимателю от оппозиции.
Ниже представлены результаты экспертного исследования (а также работы фокус-группы) эффективности различных тактических приемов для избирателей разных политических партий.
Таблица 17
Эффективность тактических приемов для кандидатов разных партий
| Партии/ Агитационный прием | КПРФ | «Единая Россия» | СПС | Яблоко | ЛДПР |
| Рок-шоу | 2 неуместно | 8 для молодежи | 3 откуда деньги? | 2 раздражает | |
| Демонстрации | 8 мобилизует | 4 все по указке | 6 привычно | 2 не их стиль | 2 пугает |
| Благотворительность | 9 действует на своих | 4 за государств, деньги | 8 их стиль | 3 не помещает | |
| Черный PR | 7 им верят многие | 5 давят количеством | 4 они все сами такие | 4 не характерно | 2 их стиль |
| Слухи | 6 их стиль | 3 смешно | 3 их стиль | 3 не их стиль | 3 не верим |
| Телевидение | 4 не характерно | 8 этого ждут от партии власти | 8 демонстрация силы | 4 откуда деньги? | 7 их стиль |
| Выступления кандидата | 5 все равно, что и как говорит | 5 что обещает? | 5 разоблачает | 4 Жириновского -9 | |
| Забастовки | 8 защищают трудящихся | 2 смешно | 3 не верим | 4 возможно | |
| От человека к человеку | 10 работа в народе | 2 работают только за деньги | 4 не любят работать в народе | 4 не любят работать в народе | 2 не характерно |
Партии/
Агита-«Клиная
цион- КПРФ Россия* СПС Яблоко ЛДПР
Ный
прием____________________________________________________________
1_____________ 2___________ 3___________ 4__________ 5________ 6
2 4 8 3 2
Рок-шоу неуместно - для моло- откуда раздра-
______________________________________ дежи_____ деньги? жает
8 4 6 2 2
мобилизует все по указке привычно не их пугает
стРации_____________ стиль
Благотво- 9 4 5 8 3
ритель- действует за государств. - их стиль не
ность_______ на своих_____ деньги__________________________ помещает
„7 5 4 4 2
CpRbm им веРят давят они все не харак- их стиль
____________ многие количеством сами такие терно_____________
6 3 3 3 3
слухи их стиль смешно их стиль не их стиль не верим
_ _ _ _ _
Телеви- не этого ждут демонстра- откуда их стиль
дение характерно от партии ция силы деньги?
_________________________ власти__________________________________
5 5 7 5 4ыступ- все равно> что обещает? _ разобла- Жиринов-ления что и как чает ского -9кандидата грворит
Заб 8 2 3 2 4
т " защищают смешно не верим - возмож-ки трудящихся но
От чело- R10 2 \ \ 2
работа в работают не любят не любят не
„„„DOm, народе только за работать в работать в харак-
HCJ1UBCK у
_______ 1_|___________ | деньги | народе | народе | терно
Оценки выставлялись экспертами по 10-бальной шкале: 1 - совершенно неэффективно для кандидата данного политического спектра;
10 - сверхэффективно для кандидата данного политического спектра. В некоторых графах приведены краткие пояснения, которые давали эксперты. Например, низкая эффективность шоу-меро-
приятии для агитации в пользу «Единой России» объясняется тем, что: «...власть и должна веселить народ, тем более ясно, что за государственные деньги». Теми же соображениями объяснялась и низкая эффективность благотворительности для этой партии.
Зато благотворительность для «Яблока» очень эффективна, так как они «.. .честные ребята и деньги им государство не дает».
Электоральное пространство
Электоральное пространство определяет отношение избирателей к различным аспектам выборов и кандидатам.
Например, одним из методов избирательной кампании является разделение избирателей на группы в зависимости от их отношения к кандидату (метод выделения базового электората и целевых групп) и формирование тактических задач для каждой из этих групп.
Имеется несколько таких задач и каждой из них соответствует определенная тактика:
1. Закрепление, активизация и мобилизация сторонников (базового электората).
Возможные тактические приемы:
• обсуждение программы;
• личные встречи кандидата с избирателями - сторонниками;
• использование руководителей организованных группизбирателей (профсоюзы, студенты и т. д.), поддерживающих кандидата;
• обходы квартир сторонников агитаторами;
• распространение рекламных и пропагандистских материалов среди сторонников;
• проведение митингов и других массовых акций сторонников;
• уличная реклама;
• выступления кандидата в СМИ;
• встречи кандидата с избирателями в неформальной обстановке;
• прямая рассылка;
• телефонные звонки сторонникам в День выборов с напоминанием о необходимости прийти на выборы.
2. Привлечение на свою сторону не определившихся и колеблющихся избирателей.
Возможные тактические приемы:
• пропаганда программы;
• личные встречи;
• создание благоприятного имиджа через СМИ;
• кампания «От двери к двери»;
• кампании прямых стимулов;
• благотворительность;
• кампания слухов;
• телефонная агитация;
• мягкая негативная кампания, направленная на соперников;
• поддержка кандидата известными людьми.
3. Агитация избирателей - противников за отказ от голосования в пользу главного соперника.
Возможные тактические приемы:
• развертывание негативной кампании в полном объеме;
• дискредитация противников через заказные выступленияв СМИ;
• «Черный PR»;
• акцентирование внимания избирателей на том, чтоголосование за противника бесполезно - он все равно непобедит;
• выставление кандидата - «дублера» главного соперникаили его однофамильца;
• агитация за другого кандидата близкой политическойориентации к главному сопернику;
• «снятие» основного соперника с выборов.
4. Работа с «не голосующими» избирателямиВозможные тактические приемы:
• кампании прямых стимулов (в т. ч. подарки, лотереи и т. д.);
• повышение политической культуры граждан;
• пропаганда важности данного вида голосования для всех;
• административная кампания;
• создание ярких информационных поводов, имиджа«гонимого властью»;
• шоу-мероприятия для молодежи.
Социальное пространство
Ни для кого не является секретом, что люди разных социальных слоев и групп часто отличаются политическими взглядами и электоральными предпочтениями. Кроме того, избиратели разных социальных групп совершенно по-разному воспринимают и агитационные приемы, используемые в избирательной кампании. Поэтому подробный социологический портрет избирательного округа (анализ социального пространства) совершенно необходим для грамотной агитационной работы. В главе 3 уже обсуждались возможности
использования анализа социального пространства округа для разработки стратегии.
Такой анализ очень полезен и для разработки тактики кампании. В таблице 18 была предпринята попытка оценки эффективности некоторых приемов агитации для различных категорий электората применительно к кампании по выборам депутатов областного законодательного собрания по одномандатным округам.
Таблица 18