Международный имидж страны и мои предложения по его оптимизации».
Студент: Зыкова Екатерина Петровна
Группа: ГЗСО-31
Преподаватель: Чуев Сергей Владимирович
Дисциплина: Современные международные отношения
Эссе на тему:
Международный имидж страны и мои предложения по его оптимизации».
При рассмотрении данной темы , на мой взгляд , в первую очередь необходимо рассмотреть понятия имиджа и репутации. Некоторые путают эти понятия либо не придают разнице никакого значения.
Между тем имидж и репутация страны – понятия родственные, но никак не синонимичные. Имидж – это образная часть восприятия страны, а репутация – фактическая, отражающая ее неискаженные реальности, достоинства и недостатки. Если в содержательном плане имидж России связан с ожиданиями, то ее международная репутация – с оправданием ожиданий.
Имидж, образ страны – это скорее совокупность неких субъективных представлений, подверженных довольно быстрым изменениям под воздействием иногда даже незначительного, но громко отпиаренного события. Иными словами, имидж как субстанция неустойчива, поскольку формируется на основе изменчивых критериев. Репутация же страны формируется инерционно: зарабатывается медленно, годами и десятилетиями, но и не меняется столь быстро.В социально-политическом плане имидж и репутация соотносятся в исходном противопоставлении: « как мы хотим выглядеть в глазах других» - «что они на самом деле думают о нас» (формула А. Пригожина), что, конечно же, не означает, что их смысловые поля не пересекаются.[1]
Таким образом именно формирование положительного имиджа России в первую очередь влияет на её экономическую привлекательность а следовательно на приток иностранного капиталла. Но вот как раз с его формированием у нас как раз таки ничего и не получается. Со времен до петровской Руси Россия являлась в глазах западного обывателя большим, косматым медведем, только что выбравшемся из леса с непонятными намерениями. И этот образ, пожалуй, закреплен за ней и по сей день, лишь незначительно меняясь, является миру то большим и страшным, то безобидным и беспомощным но всегда непредсказуемым и непонятным. Пожалуй большинством штампов и стереотипов Россия обязана холодной войне в целом и США в частности. Америкой велась обширная и дорогостоящая информационная война с целью создать закрепить за СССР стойкий образ империи зла, да и не только Америкой. Ещё до начала второй мировой войны капиталистическая Европа видела в СССР чуть ли не главную угрозу своей безопасности: Лондонская газета «Дейли Уоркер» от 29 ноября 1939 г. в статье «Они хотят другой войны» писала: «Следует обратить особое внимание на один из выпадов мистера Вилларда против советской внешней политики, которая стала такой же аморальной, такой же убийственной, такой же антисоциальной, как и внешняя политика гитлеровской Германии». Французская газета «Аксион Франсез» утверждала: «Если Берлин был и остается врагом №1, то Москва стала врагом №2». Газета «Жустис» призывала читателей: «Нацизм и большевизм являются нашими врагами. Мы должны уничтожить одного и перерезать горло другого». Скорее на антисоветские настроения того времени повлияла внешняя политика самого СССР, сближение с Германией да и идея мировой революции всерьез беспокоило европейцев. Также немалую долю в образе СССР, заняло отречение советов от какой либо религии, что для европейцев в чьей жизни религия занимала очень важное место было не лучше возвращения к язычеству.
После Второй Мировой войны накал отношений между СССР и западом перешёл на новый уровень. Многократно возросшая мощь и влияние СССР не могли не тревожить запад. Лишь появление ядерного оружия спасло мир от очередного масштабного вооружённого конфликта. Противостояние переросло в изнурительную холодную войну. В течении всего периода холодной войны образ России настойчиво и прочно закреплялся в умах европейских обывателей как образ империи зла, на это были направлены пожалуй все западные средства массовой информации. Советская пропаганда же на западе напротив показала свою несостоятельность, уделив основное внимание подавлению инакомыслия в странах соцлагеря нежели саморекламе, заслужив к тому же репутацию душитилей свободы, чем и посей день пользуются на западе. Однако же, вопреки всему СССР имел имидж сверх державы, с чьим мнением невозможно было не считаться, кого не стыдно было бояться, и в любой момент можно было попросить помощи и поддержки, политической, экономической или военной.
После распада СССР, рассыпалось и то отношение которое создавалось многие годы. В странах бывшего соцлагеря пошедших по новому капиталистическому пути стало модно обвинять во всех своих бедах бывшего покровителя. Посыпались обвинения в оккупации и геноциде, хотя как то странно их слушать: во главе страны стояли и грузины и украинцы, и не только, по неволе возникает вопрос кто вообще кого притеснял? Это притом что некоторые из республик зачастую снабжались лучше центральных районов. В тех же странах в которых сохранился социализм на Россию вообще посмотрели как на предателя. Лишь в последние пять десять лет отношения с этими странами начали налаживаться. Если рассматривать отношение западного обывателя к современной России то скорее всего оно окажется отрицательнонейтральным, или даже не нейтральным а скорее никаким. Ну есть там где-то какие то русские, ну иногда раздражают, может даже порою бесят, слишком многое себе позволяют для их нынешнего положения. В их мнении мы с вами благополучно докатились до образа престарелого, беззубого медведя который к тому же уже и на ладан дышит. В глазах же западных инвесторов и политиков не все так запущено, и над вопросом России трудятся целые аналитические центры, ну нельзя такой огромный рынок и необъятнейшую сырьевую базу как наши оставлять без внимания, и хочется сюда руки запустить, а страшно все таки слишком мы непонятные, непредсказуемые и не стабильные, да и даже с издыхающим медведем считаться нельзя. Вот уйдет на покой новый царь государь, а там не дай Бог еще один переворот случиться и опять все отберут, почище чем на Кипре…
Вот и получается что холодная война закончилась а бои на информационном фронте продолжаются. Хотя какие там бои, обычное избиение, так как на западе выгодно поддерживать имидж России как страны третьего мира с сырьевой экономикой, и нашему МИДу данный факт глубоко безразличен. Да и правление Путина уж больно смахивает на медленное но верное движение к тоталитаризму. Да и вообще западной прессе есть где разгуляться: и коррупция буйствует, и права человека постоянно ущемляются, вон сколько бедных олигархов в опалу попало, и даже несчастных геев и то плохие русские обидели , в общем куда не плюнь всюду попадеш в усатый призрак коммунизма только и ждущего момент чтобы снова появиться на свет божий.р Старания я же наши по улучшению имиджа и созданию положительного образа практически не к чему не приводят, хотя делается немало. Даже музыку гимна старого вернули, мол мы такие же как и были, только чуточку подемократичнее (совсем правда чуть чуть) В первую очередь следует отметить культурную интеграцию, недели русской культуры во Франции, многочисленные гастроли театров, то есть то чем мы действительно можем гордиться, сотрудничество в научной сфере и тому подобное несомненно делают положительную рекламу. Такие же пиар ходы как прощение миллиардных долгов и олимпиада в Сочи несомненно положительно скажутся на имидже России, но на фоне пенсионеров роющихся в мусорных баках и детей умирающих от пустяковых болезней из за нехватки средств на лечение показывают только скотское отношение к своему народу.
Что же нужно сделать чтобы улучшить наш имидж? По моему не нужно хотеть казаться великой страной. НУЖНО ЕЮ БЫТЬ!!! Величие страны составляет не миллиарды тон нефти, не танки и даже не ядерное оружие, величие страны в величии его народа. В 90-х произошла великая трагедия для России, и не потому что пал Советский Союз (я не сторонница коммунизма) , пала идея объединяющая миллионы людей на протяжении десятков лет и никого не оказалось рядом чтобы показать как правильно жить и что делать с полученной свободой. В результате свободы не получилось, получилась анархия. Взбесившиеся СМИ извратив саму идею свободы слова за пять лет разложили народ до скотского состояния, уничтожили целое поколение молодежи убедив в том что жить как быдло правильно, так должны жить свободные люди, и старшее поколение молча на это взирало. Я думаю бесполезно искать виноватых, виновны все. В США сейчас строят свой имидж на основании своих потребностей и самосознания своего народа, не взирая ни на кого. Мы же в погоне за западными идеалами потеряли то единственное что у нас было гордость за свою родину и народ. Теперь мы вполне можем высадить ребенка посреди ночного города потому что у него не оказалось денег на проезд, или в тридорога продавать занесенным снегом людям воду и хлеб, новый повод для гордости, теперь мы настоящие капиталисты… Имидж сильной страны и сильного народа не смогут переврать ни одни СМИ и ни сколь угодно сильная пропаганда. И только от нас сейчас будет зависеть какими нас будут видеть на западе в усмерть пьяными скотами орущими Тагил , или же сильными уверенными в себе и гордыми за свою страну…
[1] №9, Сентябрь 2008
РУССКИЙ МИР