ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА. 5 курса очного отделения
ИМИДЖ РОССИИ ЗА РУБЕЖОМ
Выполнил студент
5 курса очного отделения
Специальности
«Связи с общественностью» Степанова
Наталья Ивановна _______
Руководитель
д.ф.н., профессор Михайлова
Ирина Александровна ___________
Рецензент
к.фил.н., доцент Карпова
Татьяна Георгиевна ___________
Допущен к защите «10» июня 2011 г.
И.о. зав. кафедрой журналистики и
связей с общественностью
к.ф.н., доцент Матанис В.А. _________
Москва, 2011 г.
Приложение 3.
Пример введения из выпускной квалификационной работы студента
Введение.
В современном глобальном информационном обществе, где процесс обмена, получения и донесения информации вышел на качественно новый уровень, нельзя недооценивать важную роль международного имиджа государства.
На данном этапе Россия имеет предпосылки к тому, чтобы стать влиятельной и уважаемой страной. Однако ее образ как внутри государства, так и за его пределами, деформирован и размыт бесчисленными противоречиями российской действительности. К сожалению, существенную лепту в этот процесс вносят СМИ, зачастую прямо противоречащие друг другу.
Каждая страна стремится к тому, чтобы о ней знали как можно больше и, чтобы информация эта была позитивной и играла на пользу всем социальным и общественным группам населения, способствовала уважению государства на международной арене, притоку инвестиций и туристов.
Анализ публикаций в иностранной прессе, а также зарубежных теле- и радиопередач показывает, что в большинстве государств, даже включая те, с которыми Россия традиционно имеет хорошие отношения и успешно развивает их, значительное число статей и эфирных материалов, в том числе признающих ее реальные достижения в политической, экономической, социальной, культурной, спортивной сферах, представляют своим читателям, зрителям и слушателям нашу страну и россиян в весьма невыгодном свете.[1]
Нельзя отрицать соответствие действительности многих опубликованных цифр и фактов, характеризующих и прошлую, и современную Россию нелестным образом.
Но нельзя сбрасывать со счетов и цели, которые преследовали раньше и преследуют сейчас инициаторы подобных публикаций. В современных условиях особенно ярко проявляется феномен практически тотальной коммерциализации и, как следствие - политизации средств массовой информации.
Информационное пространство изначально связывало все сферы деятельности личности, общества и государства, но теперь уже пытается главенствовать над ними. В этих условиях методы и технологии информационно-психологического воздействия в сочетании с современными информационными технологиями, информационными и телекоммуникационными системами обретают новые возможности и высокую эффективность применения.
Тенденции общественного развития и противоборства в международной сфере развиваются в сторону повышения роли использования информационно-психологических факторов воздействия. Поэтому одной из ключевых характеристик государства на современном этапе является уровень его информационного обеспечения и безопасности, которые в значительной степени влияют на формирование определенной «модели жизни» в данном конкретном обществе.
Российская Федерация находится на очередном переломном этапе своего исторического развития. Имидж сверхдержавы, сопровождавший государство до 90-х годов XX столетия, сменился неопределенным восприятием России в глазах мировой общественности. О России в последние годы говорилось и писалось больше негативного, чем позитивного. Вместе с тем, геополитические, исторические, культурные и военно-политические факторы страны продолжают котироваться очень высоко.
Именно поэтому проблема позитивного имиджа Российского государства представляется насущной и актуальной.
Деятельность различных структур, участвующих в процессе, формирования имиджа страны выглядит несогласованной и разрозненной. Она не объединена единой целью и проработанной программой действий. Государственный орган, который мог бы взять на себя координирующие и планирующие функции, отсутствует, что, разумеется, не способствует оздоровлению сложившейся ситуации.
Дальновидные правительства тратят значительные силы и средства для формирования позитивного имиджа своих стран за рубежом, используя все возможные методы и современные PR-технологии.
В настоящей работе предлагается рассмотреть имидж страны как неотъемлемого компонента государственной политики на примере Российской Федерации.
Актуальность данной темы обуславливается чрезвычайной важностью создания положительного имиджа государства в национальном и международном масштабах, т.к. позитивный облик страны на мировой арене способствует подъему авторитета станы, её экономическому развитию, позиционированию государства, в качестве надежного партнера в сотрудничестве в любой области.
Цель работы:
· выявить общие проблемы формирования международного имиджа России в условиях становления глобального информационного общества;
· определить место и роль России в формирующейся системе глобального информационного общества.
Задачами данного исследования являются:
· рассмотреть понятие «имидж страны»;
· определить основную структуру и факторы формирования имиджа страны;
·указать роль PR структур в формировании имиджа государства;
·сформулировать роль дипломатии в системе международных отношений;
·проанализировать культурный имидж России за рубежом;
·проанализировать репутационный имидж России за рубежом.
Объектом данного исследования является рассмотрение технологии формирования и продвижения имиджа страны.
Предметом исследования выступает совокупность теоретических, методологических и методических вопросов формирования и продвижения имиджа страны.
Степень научной разработанности проблемы:с развитием информационных технологий и формированием информационного общества исследование имиджа государства и его лидеров начинает привлекать все больше исследователей.
Проблемы формирования и развития информационного общества, играющие важную роль в понимании механизмов восприятия имиджей в современных условиях, рассмотрены в работах отечественных и зарубежных авторов, среди которых можно выделить труды Д.Белла, Р.Дентона и Дж.Вудварта, Г.Лассуэлла, М.Маклюэна, Э.Тоффлера, А.Турена, Ф.Уэбстера, Д.Хабермаса, а также И.А.Василенко, М.Н. Грачева, В.Л.Иноземцева, А.И.Соловьева, А.А.Чернова и др.
Важное значение для понимания механизмов формирования и восприятия имиджей имеет концепция символического капитала культуры, разработанная П.Бурдье, а также исследования в сфере семиотики, направленные на изучение формы и содержания знаков и знаковых систем, среди которых фундаментальные исследования Ж. Бодрийяра, Р.Барта Ч.Морриса, Ф.Соссюра, Ч.С.Пирса и др. Существует целый ряд исследований в области теории коммуникаций, где рассматриваются современные коммуникативные технологии, необходимые для формирования имиджа государства. Среди них важно отметить труды Э.Гринберга, Ч.Гудсела, Г.Инниса, Дж.Кина, Дж.Томсона, Г.Г.Почепцова и др.
Важное значение имеют работы, в которых рассматривается современная информационная политика государства, а также проблемы формирования такой политики. В этой сфере работают такие исследователи, как Г.В.Белов, В.Д.Попов, С.В.Кановченко, И.Д.Лаптев и др.
В последние годы появились многочисленные работы в сфере имиджелогии, это в частности, исследования Э.А.Галумова, Г.Г.Почепцова, Е.Б.Перелыгиной, В.В.Смоляковой, И.С.Смирновой, А.В.Федякина, В.М.Шепеля, Е.Б.Шестопал, А.М.Цуладзе и др.
Следует отметить коллективную монографию профессоров Дипломатической академии МИД Э.А.Галумова, Ю.Б.Кашлева и И.Н.Панарина, посвященную роли средств массовой коммуникации и информации в международных отношениях и проблемам формирования внешнеполитического имиджа России. Особое значение имеют труды известного российского политолога К.С.Гаджиева, посвященные внешнеполитическому имиджу государства в контексте современного идеологического противоборства в мировой политике.
Появились также первые диссертационные работы, в той или иной мере затрагивающие проблемы внешнеполитического имиджа государства. Это исследования Л.В. Бондаревой, О.С.Драгачевой, Е.В.Паршиной.посвященные образу России в качественной прессе США, роли публичной дипломатии в формировании имиджа государства, влиянию имиджа лидера на имидж государства. Вместе с тем, в этих работах проблема формирования внешнеполитического имиджа России специально не рассматривалась.
Таким образом, анализ литературы свидетельствует о том, что проблема формирования внешнеполитического имиджа России остается все еще слабо разработанной, недостаточно специальных исследований в этой области.
Цель и задачи данного работы предполагают использование нескольких методов исследования: анализ и синтез, изучение монографических публикаций и статей, а также сравнительный анализ форм работы на зарубежной территории.
Хронологически рамки исследования современное состояние имиджа российского государства..
Теоретической базой исследования выступают работы ведущих политологов, имиджмейкеров и работников внешнеполитических организаций России, исследующих тенденции формирования и трансформации имиджа современной России.
Эмпирической базой исследования служат материалы периодических печатных и электронных общественно-политических СМИ, а также выступления российских политиков.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложения.
Поставленные задачи предопределили и содержание дипломной работы, состоящей из введения, двух глав и заключения.
В первой главе рассматривается теоретический подход к изучению понятия «имидж», «имидж страны», его компонентов, технологии формирования и продвижения, а также места в структуре государственной политики.
Вторая глава направлена на изучение имиджформирующих факторов государства, как неотъемлемого компонента формирования и поддержания благоприятного имиджа России за рубежом.
Заключение и выводы отражают обобщенные результаты проведенного исследования, и указывают на необходимость более подробного анализа и изучения в последующих работах.
Приложение 4.
Пример оглавления из выпускной квалификационной работы студента
ВВЕДЕНИЕ.. 2
ГЛАВА I. Теоретические основы формирования имиджа страны.. 6
1.1.Понятие «имидж страны» и его основные элементы.. 6
1.2.Структура и факторы формирования имиджа страны..……….15
1.3. Роль PR в формировании имиджа государства……………………34
ГЛАВА II. Имидж России за рубежом.. 45
2.1. Образ страны за рубежом и роль дипломатии в его формировании ………………………………………………………………………………….46
2.2. Внешняя культурная политика Российской Федерации. 58
2.3. Имидж-репутация России в зарубежных странах. 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ.. 88
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ И ИСТОЧНИКОВ.. 92
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. 93
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. 95
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. 96
Приложение 5.
Примеры оформления ссылок и библиографических указателей
Учебники, монографии, авторефераты
1. Бондарева Л. В. Динамика политического имиджа России в качественной прессе США: Дисс. на соиск. уч.ст.канд.полит.наук. - М., 2007
2. Галумов Э.А. Международный имидж России: стратегия формирования. - М., 2003
3. Кашлев Ю, Галумов Э. Информация и PR в международных отношениях. - М.: Известия, 2003
4. Колесникова М.М. Периодические издания электронных сетей как вид СМИ: типологический аспект // Автореферат дисс. канд. филол. наук. - Ростов-на-Дону, 2002.
5. Рожков И., Кисмерешкин В. Имидж России. Ресурсы. Опыт. Приоритеты. - М.: РИПОЛ классик, 2005
6. Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. 5~е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2006. 494 с.
7. Райзберг, Б. А. Современный экономический словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. -5-е изд., перераб. и доп. - М.:ИНФРА-М, 2006. - 494 с.
8. Бурдье П. Практический смысл / Общ. ред. пер. и послесл. Н.А. Шматко. - СПб.: Алетейя, 2001.
9. Философия культуры и философия науки: проблемы и гипотезы: межвуз. сб. науч. тр. / Сарат. гос. ун-т; [под ред. С. Ф. Мартыновича]. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2010. - 199 с.
Статьи.
1. Denton R.E. and Woodward G.R. Political Communication in America.//Ref. Libr. 1999. Vol. 3. № 58. P. 75-85. - Westport, Connecticut, London
2. Goodsel Ch. T. The American Statehouse: Interpreting Democracy'sт Temples / P. J. Lawrence // Ref. Libr. - 2001. Vol. 3, № 58. - P. 75-85.
3. Белов Г.В. От информационной доктрины к информационной политике // Межотраслевая информационная служба. - 1996, - № 2. – С 28- 46.
4. Василенко И.А. Информационная революция и формирование новой постклассической картины политического мира ХХI века // Политическая философия. – 2004. – Т. 1, № 2. – С. 56-69.
5. Корнилов В. И. Турбулентный пограничный слой на теле вращения при периодическом вдуве/отсосе // Теплофизика и аэромеханика. - 2006. - Т. 13, №. 3. - С. 369-385.
6. Барт Р. Основы семиологии// Структурализм: за и против. - М. Просвещение,1975. – С. 240-287.
Интернет – источники
1. Пресс-конференция с Валерием Шадриным 25.09. 2009 [Электронный ресурс]: сайт. - URL: http://east-front.narod.ru/memo/latchford.htm (дата обращения 23.08.2010)
2. Логинова Л. Г. Сущность результата дополнительного образования детей // Образование: исследовано в мире: междунар. науч. пед. интернет-журн. 21.10.03. – URL: http://www.oim.ru/reader.asp?nomer= 366 (дата обращения: 17.04.07).
3. Официальные периодические издания: электронный путеводитель / Рос. нац. б-ка, Центр правовой информации. [СПб.], 2005-2007. – URL:http://www.nlr.ru/lawcenter/izd/index.html (дата обращения: 18.01.2007).
Приложение 6.
Примеры оформления Приложений из выпускных квалификационных работ студентов