Департамент здравоохранения

Департамент проводит кампанию по предотвращению ожирения сре­ди детей. Эпидемия ожирения включила детей в группу риска. В насто­ящее время достигнуто рекордное число заболеваний среди детей, стра­дающих излишним весом. При этом в добавление к физическим про­блемам ожирение несет эмоциональный стресс, действие которого на детскую психику является особенно длительным.

Кампания ориентирована на детей от 6 до 9 лет. Она сообщает ребя­там, что «здоровая пища поможет им делать то, что они действительно любят, и делать это хорошо». Благодаря вопросу «А твоя еда способна на это?» кампания показывает здоровую пищу под другим углом. Кро­ме того, существует забавный интерактивный сайт, помогающий детям найти положительные стороны в употреблении здоровой пищи и под­сказывающий причины лучше питаться.

Другая акция посвящена проблеме лишнего веса среди взрослых. Бес­прецедентное число взрослых американцев (64%) имеют лишний вес, причинами которого являются малоподвижный образ жизни и нездо­ровое питание. Люди, страдающие лишним весом, более подвержены высокому уровню холестерина в крови, гипертонии, заболеваниям серд­ца, инсультам, диабету, раку А издержки государства, связанные с зат­ратами на лечение граждан и потерей ими трудоспособности, ежегодно составляют 117 млн долларов.

Кампания призывает семьи сделать небольшие изменения в образе жизни и рационе питания (например, почаще подниматься по лестни­це, а не на лифте, заменить поездку на машине по воскресеньям пешей прогулкой). Соответствующие рекомендации изложены на специальном сайте. Эти же советы можно услышать из уст героев «Улицы Сезам», также участвующих в программе.

Агентство по охране окружающей среды при Департаменте здраво­охранения организовало кампанию по предотвращению приступов аст­мы среди детей. С 1980 г. число людей, болеющих астмой, выросло бо­лее чем в два раза. В 2001 г. приступ астмы испытали более 4 млн детей. Ежегодно из-за приступов астмы дети пропускают 14 млн учебных ча­сов. И несмотря на то что лекарства от астмы пока не существует, экс-

перты пришли к выводу, что есть меры, способные снизить вероятность приступа.

На втором году проведения кампании был разработан видеоролик с использованием образа задыхающейся рыбы. Кампания призывает ро­дителей начать действовать сегодня, чтобы завтра у их ребенка не слу­чился астматический приступ.

Администрация по делам ребенка и семьи при Департаменте здра­воохранения проводит кампанию по усыновлению детей. В настоящее время в детских домах находятся около 523 тыс. детей. Из них около 118 тыс. ждут семью, которая согласилась бы их принять. К сожалению, каждый год приблизительно 19 тыс. детей покидают детские дома, так и не найдя свою семью.

Кампания просвещает граждан по этому вопросу, сообщает о детях, которые ждут усыновления, и советует серьезно рассмотреть возмож­ность принять в свою семью ребенка. Цель кампании — довести до со­знания американцев, насколько дети нуждаются в постоянном доме и любящей семье.

Департамент транспорта

Департамент организовал кампанию, посвященную надувным сиде­ньям в автомобилях. Детям, которые уже выросли из детского сиденья безопасности, но не достигли 5 лет, безопаснее сидеть в надувном крес­ле, чем пользоваться взрослыми ремнями безопасности. Однако от 80 до 90% детей, которые должны были бы находиться в автомобиле в спе­циальном надувном сиденье, лишены этого и, следовательно, подверга­ются потенциальной опасности. Цель кампании — довести данную ин­формацию до родителей.

Еще одна акция департамента — кампания по предотвращению вожде­ния в нетрезвом виде. Вождение в нетрезвом или пьяном виде — преступ­ление, наиболее часто совершаемое на территории США. В 2004 г. оно убило более 17 тыс. человек и затронуло каждого третьего гражданина.

Для увеличения эффективности кампании был даже изменен пер­воначальный месседж. Проблема заключалась в том, что вначале упот­ребление пива и других слабоалкогольных напитков не рассматривалось как причина не садиться за руль. В настоящее время кампания старает­ся объяснить, что и это также опасно.