У якому макеті вся сторінка реклами заповнена дрібними зображеннями різних товарів, і як правило, із зазначенням ціни їх продажу?

А. мондріан;

Б. силует;

В. мультиреклама;

Г. алфавіт.

44. Для кращого розуміння мультимедійна реклама повинна покривати:

А. 60% загальної площі повідомлення;

Б. 30% загальної площі повідомлення;

В. 80% загальної площі повідомлення;

Г. 100% загальної площі повідомлення.

45. Поняття форми рекламного повідомлення переважно належить до:

А. друкованої реклами;

Б. телевізійної реклами;

В. радіо реклами;

Г. друкованої та телевізійної реклами.

46. До головних критеріїв при виборі форм і методів реклами не належить:

А. вартість;

Б. частота розміщення;

В ступінь охоплення аудиторії;

Г. інформативність.

47. При плануванні заходів по рекламі одночасно необхідно планувати заходи по:

А. зв'язках з громадськістю;

Б. розповсюдження реклами;

В. плануванню промо-акцій;

Г. роботі з працівниками фірми.

48. До способів залучення уваги аудиторії не належить залучення:

А. за допомогою однієї ілюстрації;

Б. за допомогою одного заголовка;

В. за допомогою комбінації ілюстрації і заголовка;

Г. за допомогою промо-акції.

49. Ф. Сойєр вивів ____ принципів ефективності реклами:

А. 20;

Б. 10;

В. 12;

Г. 15.

50. . Так званий принцип KISS (Keep It Simple, Stupid) належить:

А. Ф. Морісу;

Б. Дж. Ганінгу;

В. Ф. Сойєру;

Г. Р. Крейгу.

51. «Ви продаєте не продукт, ви продаєте вигоду продукту». Цей принцип належить:

А. О. Холоду;

Б. Ф. Сойєру;

В. В. Іванову;

Г. Ф. Морісу.

52. «Використовуйте знаменитостей». Це порадив:

А. Г. Почепцов;

Б. Р. Крейг;

В. Ф. Сойєр;

Г. І. Артамонова.

53. «Уникайте двозначності». Це порадив:

А. Дж. Ганінг;

Б. В. Іванову;

В. Г. Почепцов;

Г. Ф. Сойєр.

54. «Використовуйте дітей і тварин». Це порадив:

А. Ф. Сойєр;

Б. Ф. Моріс;

В. Р. Крейг;

Г. І. Артамонова.

55. Реклама, яка перенасичена текстом. У такому макеті:

А. ілюстративний і текстовий матеріал розташовані хаотично;

Б. макеті ілюстративний матеріал поданий на маленькій площі в оптичному центрі;

В. ілюстративний матеріал розташовано у клітинках чітко розділеного простору рекламного повідомлення;

Г. ілюстративний матеріал займає близько 2/3 площі рекламного повідомлення та розташований у його верхній частині.

56. До типів заголовків не належить:

А. прости;

Б. зрізаний;

В. заголовковий комплекс;

Г. ускладнений.

57. За метою емоційного впливу на аудиторію до типів заголовків не належить:

А. інтригуючи;

Б. страшні;

В. заголовковий комплекс;

Г. карколомні.

58. Скандальні заголовки за своїм типом належать до заголовків:

А. емоційного впливу;

Б. раціоналістичного типу;

В. заголовкових комплексів;

Г. простих.

59. Книга «Як підносити новини» належить авторам:

А. Р. Крейгу та Ф. Сойєру;

Б. Ф. Морісу та Дж. Ганінгу;

В. В. Іванову та Г. Почепцову;

Г. Р. Коппервуду та Р. Нельсону.

60. У заголовку, на думку Д. Толкачова, головне:

А. відобразити в ньому сенс статті;

Б. передати тему статті;

В. відобразити головне завдання;

Г. розмежувати тему та мету написаної роботи.

61. Мета Ліда - це:

А. надати максимум інформації;

Б. заволодіти цікавістю читача й задати тон статті, якій він передує;

В. розмежувати тему та мету написаної роботи;

Г. передати тему статті.

62. Лід - це:

А. головне завдання статті;

Б. вступна частина у статті, що виокремлена абзацем, що несе найпотужнішу інформацію у статті;

В. середина статті;

Г. заключна частина статті, що містить ґрунтовні висновки.

63. Лід повинен бути:

А. залежним від загального змісту;

Б. залежним від висновків;

В. самодостатнім;

Г. розмежованим по всьому змісту статті.

64. Статтю не рекомендується починати з:

А. питального речення;

Б. придаткового речення;

В. окличного речення;

Г. питального речення.

65. Статтю не можна починати з:

А. імені;

Б. ініціалів;

В. власних назв;

Г. чисел.

66. Статтю у друкованих ЗМІ не рекомендується починати з:

А. опису природи;

Б. офіційних титулів або повних найменувань установ;

В. з назв установ;

Г. питального речення.

67. Як можна рідше треба починати статтю з:

А. цитат;

Б. з назв установ;

В. питального речення;

Г. опису природи.

68. Неможна розтягувати:

А. перший абзац;

Б. другий абзац;

В. висновки;

Г. цитати.

69. До класифікації заголовків з точки зору прозорості їх змісту не відносяться:

А. прямолінійний;

Б. прозорий заголовок;

В. заголовковий комплекс;

Г. непрозорий.

70. Сліпим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

71. Непрозорим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок,що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

72. Прозорим заголовком називається:

А. заголовок, що ні окремо, ні разом з ілюстрацією не передає рекламного звернення, не виникає навіть приблизного уявлення про те, що ж рекламується;

Б. заголовок, що часто буває більш ефективним, ніж прямолінійний, так як він провокує увагу і цікавість, читач хоче знати відповідь і отримати пояснення;

В. заголовок, що відкритий, легко доступний для розуміння, інформативний;

Г. заголовок, що не відбиває основний зміст статті.

73. Який з названих пунктів не включає перевірка заголовка:

А. тема зупиняє, інтригує читача;

Б. надає повну інформацію про описувану тему;

В. створює він емоційний зв'язок з читачем;

Г. залучає увагу аудиторії до тексту.

74. До складу заголовкового комплексу входять:

А. тема та назва статті;

Б. заголовок та висновки;

В. назва та лід;

Г. заголовок і підзаголовок.

75. Основна роль над заголовка є:

А. заманити читача, викликати у нього інтерес;

Б. надати інформацію про основних персонажів статті;

В. стимулювати інтерес до прочитання;

Г. розмежувати заголовок і хедлайн.

76. Основна роль над заголовка полягає у:

А. стимулюванні інтереса до прочитання;

Б. посилити сприйняття рекламного обігу шляхом підкреслення переваг товару;

В. розмежовувати основний текст та тему;

Г. посилити емоційне сприйняття.

77. Підписи до рисунків в рекламі часто виявляються просто необхідні є необхідними тому, що:

А. кожна фотографія і ілюстрація у рекламі повинні супроводжуватися підписом;

Б. підпис є роз'яснення;

В. увага читача переключається на підписи одразу після заголовка;

Г. посилюється емоційне сприйняття.

78. Основними задачами рекламного салогану є:

А. формування та закріплення уяви у споживачів, щодо рекламного продукту;

Б. привернути і утримати увагу аудиторії, заінтригувати і зацікавити;

В. заманити читача, викликати у нього інтерес;

Г. надати інформацію про основних персонажів статті.

79. Іміджевий слоган направлений на:

А. пониження іміджу туристичного підприємства;

Б. підвищення впізнаваємості торгової марки;

В. для закріплення іміджу політичної особи;

Г. на надання продукту певних іміджевих характеристик.

80. Акційні слогани можуть мінятися залежно від:

А. регіональних задач підприємства;

Б. поставлених всеукраїнських задач;

В. міжнародних задач у загальній політиці рекламної кампанії;

Г. локальних задач кампанії.

81. Головна вимога акційних слоганів:

А. бути витримані в єдиній манері і не суперечити корпоративному салогану;

Б. бути цілісними з єдиною стратегією рекламної кампанії;

В. бути підпорядкованим основним задачам рекламного маркетингу;

Г. дотримання стильової єдності.

82. До критеріїв результативності рекламного салогану не відноститься:

А. слоган повинен чітко взаємодіяти з образотворчим рядом;

Б. слоган повинен бути достатньо коротким (оскільки, наприклад, на швидкісній трасі є всього декілька секунд на прочитання);

В. повинен відповідати загальним вимогам, що є актуальними для сучасного ринку збуту;

Г. повинен бути зрозумілим для цільової аудиторії.

83. По відношенню до чого не застосовується авторське право:

А. хедлайну;

Б. статті;

В. салогану;

Г. нейму.

84. Для компанії рекламний слоган виступає своєрідним:

А. нематеріальним активом;

Б. матеріальним активом;

В. заощаджувальним активом;

Г. зберігаючим матеріалом.

85. Яка з перелічених вимог не відповідає вимогам до створення слоганів:

А. відповідність загальній темі реклами;

Б. лаконічність – короткі фрази легше запам’ятовувати;

В. відсутність важковиговорюваних слів та словосполучень;

Г. приналежність до ліду.

86. Рекламну тему можна виразити не лише у вигляді слогана, але й за допомогою посередництва:

А. рекламних завдань;

Б. рекламного образу;

В. ліду рекламного звернення;

Г. висновків, щодо описаного матеріалу.

87. До вимогів до салогану не належить:

А. стислість;

Б. ясність;

В. легкість сприйняття;

Г. стильова розмежованість.

88. Термін «Унікальна торгова пропозиція» ввів відомий ідеолог раціоналістичної реклами:

А. Р. Крейг;

Б. Ф. Сойєр;

В. П. Целан;

Г. Р. Рівс.

89. Яка з вимог, за словами Р. Рівса, не входить до трьох пунктів реалізації рекламної стратегії:

А. кожне рекламне оголошення повинно містити конкретну пропозицію для споживача: купи саме цей товар і отримай саме цю специфічну вигоду;

Б. несподіванка, нестандартність, свіжість рекламного образу, вгадується в самому слогані, або в тих асоціативних ідеях, які він зачіпає, приводить в дію увагу читача (споживача), збуджує інтерес, спонукає до роздумів і, в кінцевому підсумку,до прийняття очікуваного фірмою рішення;

В. пропозиція повинна бути такою, якої конкурент або не може дати, або просто не висуває. Воно має бути унікальним. Його унікальність повинна бути пов'язана або з унікальністю товару, або з твердженням, якого ще не робили в даній сфері реклами;

Г. Пропозиція повинна бути настільки сильною, щоб воно могло залучити до споживання нових споживачів.

90. Суть стратегії рекламування на думку________, полягає забезпеченні успіху рекламної кампанії, де рекламіст повинен знайти і сформулювати таке твердження про товар, якого конкуренти не можуть повторити або ще не здогадалися висунути, хоча й могли. Це стверджував:

А. Р. Рівс;

Б. Ф. Сойєр;

В. О. Холод;

Г. В. Іванов.

91. Унікальним торговою пропозицією часто вважають лише рекламне твердження, засноване на:

А. емоційному впливі на споживача;

Б. унікальній (не повторюваній ні одним з конкурентів) характеристиці товару;

В. на стратегії раціоналістичного типу;

Г. на промо-акціях.

92. Затвердження унікальності за Р. Рівсом – це:

А. не те ж саме, що затвердження переваги. Одними словами типу: «унікальний», «єдиний», «новий», "неперевершений", «неповторний», «тільки у нас», якими рясніють численні рекламні опуси, тут не обійтися;

Б. процес в умовах ринкової конкуренції товари все частіше і частіше виявляються схожими у споживчому відношенні, тому стратегія УТП для сучасних умов нібито не підходить і треба шукати більш ефективні прийоми рекламування;

В. УТП завжди закладається на етапі виробництва товару, тому творчі здібності рекламіста тут нібито ні при чому;

Г. процес за силою впливу УТП (як істинні, так і помилкові) перевершують інші рекламні твердження, оскільки краще запам'ятовуються і мають більшу агітаційною силою.

93. До типових помилок, що допускають рекламщики не належить:

А. про незвичені властивості товару в рекламному тексті говориться серед інших, більш звичних властивостей, тим самим в рекламі це властивість спеціально не підкреслено;

Б. рекламісти не аргументують або слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості;

В. Нова інформація, яку сприймає людина, може увійти в протиріччя з наявними у нього знаннями;

Г. рекламісти слабо аргументують незвичайна властивість товару. У першому випадку споживач може не помітити інформацію про незвичайний властивості.

94. Назва рекламного дисонансу:

А. «поручень»;

Б. «ручка»;

В. «держак»;

Г. «важіль».

95. До трьох стандартних способу подолання вкрай некомфортного стану у рекламі не належить:

А. проігнорувати нову інформацію;

Б. відкинути нову інформацію;

В. відкласти нову інформацію у довгий ящик;

Г. об'єднати нову інформацію зі старими знаннями.

96. Логотип — це:

А. синонім до салогану;

Б. оригінальне зображення повного або скороченого найменування організації, фірми;

В. те саме, що й девіз;

Г. зображення торгової марки на сувенірах фірми.

97. Логотип завжди залишається:

А. головним елементом іміджу;

Б. головним елементом стратегії;

В. головним елементом салогану;

Г. головним елементом логотипу.

98. Візуальна ідея логотипу, полягає в його:

А. «прихованому змісті»;

Б. раціоналістичному типі стратегії;

В. емоційному типі стратегії;

Г. синтезі завдання та меті рекламної кампанії.

99. Логотип привертає увагу тільки, коли в ньому укладено прихований:

А. зміст;

Б. образ;

В. імідж;

Г. сенс.

100. Роль прихованого сенсу може грати:

А. візуалізація образів рекламного повідомлення;

Б. багатоаспектність контрасту, візуальна імітація тривимірності;

В. ключову роль у підтриманні позитивного іміджу;

Г. ключову роль у емоційному типі стратегії.

101. До видів інтерпретації у рекламі не належить:

А. переказ;

Б. резюмування;

В. переклад;

Г. написання твору.

102 До складових психологічного впливу реклами не належить:

А. навіювання;

Б. переконання;

В. прийняття рішення;

Г вияв емоцій

103 «Усяку рекламу слід розглядати як внесок у формування такого складного поняття, як образ торгової марки. Якщо ви підійдете до рішення цього питання з точки зору перспективних цілей, багато сьогодняшніх проблем вирішаться самі собою…». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. О. Холод.

104. «Виконання може стати змістом, воно може бути таким же важливим, як і те, про що ви говорите…бліде пугало може промямлити декілька слів, і нічого не відбудеться, але коли їх проголосить здоровий життєрадісний хлопець, вони вразять світ». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. О. Холод.

105. «Я не стверджую, що чарівна, дотепна і темпераментна реклама не буде сприяти продажу. Я тільки хочу сказати, що бачив безліч привабливих, дотепних рекламних компаній, які і не вплинули на продаж». Це сказав:

А. В. Іванов;

Б. Д. Огівлі;

В. В. Бернбах;

Г. Р. Рівс

106. «Як я помітив, сюжет видатної реклами в пресі або на телебаченні завжди дуже простий. Він демонструє талант спілкування з усіма людьми без ознак заступництва або зневаги…». Це говорив Лео Бернет про:

А. Талант спілкування;

Б. УТП;

В. майстерність виконання реклами;

Г. образ творчої марки.

105. До критеріїв ефективності змісту політичної комунікації між центрами прийняття державно-управлінських рішень відносити не можна:

А. корисність;

Б. унікальність;

В. точність;

Г. розважливість.

106. Найчастіше у своїй передвиборчій рекламі А. Яценюк використовував образ:

А. чесного політика;

Б. патріота України;

В. простих людей;

Г. образного переначиення.

107. У практиці управлінської діяльності не використовують одни з різновидів пояснення, такий як:

А. коментар;

Б. аргументування;

В. тлумачення;

Г. переказування .

108. До задач рекламіста не належить:

А. розповсюдження не правдивої інформації;

Б. інформацію про незвичайні властивості товару не можна було не помітити;

В. рекламу легко було б зрозуміти;

Г. переконати споживача в тому, що це не перебільшення і не обман.

109. Неймінг - це:

А. комплекс письмових робіт, що мають на меті розробку власної торгової марки;

Б. теле- та радіозаходи, що спрямовані на підтримку іміждових заходів рекламного тексту;

В. комплекс робіт, пов'язаних зі створенням звучних, що запам'ятовуються і точних назв для підприємств, проектів, інтернет-сайтів та інших об'єктів;

Г. розробка сувенірної продукції фірми, товару, торгової марки інтернет-сайту, домену.

110. До етапів неймінгу не належить:

А. аналіз цільової аудиторії;

Б. аналіз торгової марки;

В. збирання команди учасників, знайомих з цільовою аудиторією;

Г. генерация безлічі варіантів

111. До генерації варіантів неймінгу не належить:

А. поставка назви в заголовок;

Б. класифікація неймів за категоріями і темами;

В. пропозиція максимального числа можливих назв;

Г. опрацювання варіації (зміни) тієї чи іншої теми.

112. До тестування вибраних варіантів неймів як п'ятого етапу їх створення не належить:

А. вимовляння назви;

Б. постановка задачі створення максимально відповідної назви;

В. посилання електронною поштою представникам цільової аудиторії для вивчення «громадської думки»;

Г. перевірка, чи немає конфлікту з іншими зареєстрованими торговими марками.

113. Шостим офіційним етапом створення неймінгу є:

А. тестування вибраних варіантів;

Б. генерация безлічі варіантів;

В. відбір варіантів, що задовольняють існуючим критеріям;

Г. остаточна юридична перевірка на відповідність вимогам регулюючих органів.

114. Основний текст рекламного оголошення:

А. виконує обіцянки заголовка;

Б. не виконує обіцянки заголовка;

В. мотивує обіцянки заголовка;

Г. спростовує обіцянки заголовка.

115. До правила створення результативних рекламних текстів не належить:

А. рекламний текст повинний бути таким, щоб з першого погляду можна було впізнати рекламу конкретної фірми;

Б. основні зусилля необхідно вкласти в написання заголовка;

В. необхідно продавати переваги для споживача, а не характеристики товару;

Г. рекламщикові необхідно розробити ПР-кампанію.

116. З точки зору структури основного тексту реклами до нього не належить:

А. перший, або що вводить, абзац;

Б. центральні, внутрішні, абзаци;

В. обов'язкова наявність завдань і останнього абзацу;

Г. передостанній абзац і останній абзац.

117. Головне завдання першого абзацу рекламного тексту:

А. зв'язати заголовок і ілюстрацію з тим, що буде викладено далі в основному тексті;

Б. синтезувати образ і текст рекламного оголошення;

В. створити центральний образ;

Г. залучити увагу.

118. Кожна фраза рекламного тексту повинна:

А. повторювати попередню інформацію;

Б. наголошувати на основній думці рекламного звернення;

В. нести нову інформацію;

Г. підводити споживача до висновків.

119. В останньому абзаці рекламного звернення все спрямовано на те, щоб:

А. зробити такий вплив на ставлення споживача до товару, що він приймає рішення діяти і придбати рекламований товар;

Б. виокремити наш товар з-поміж інших побідних товарів;

В. підвести до логічних висновків про необхідності придбання саме нашого рекламного продукту;

Г. закріплення у пам'яті споживачів саме нашого рекламного образу.

120. До чотирьох основних частин вербальної реклами не належить:

А. салоган;

Б. заголовок;

В. викристалізація образу;

Г. ехо-фраза.

121. Ехо-фраза у технології створення рекламного тексту - це:

А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;

Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;

В. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу;

Г. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент.

122. Заголовок у технології створення рекламного тексту - це:

А. остання частина друкованої реклами, метою якої є повторення основної думки рекламного тексту та надання завершеного вигляду всій реклами;

Б. основний рекламний текст, в якому розвивається аргументація, що доводить істинність заголовку і доцільність його застосування на базі основних комунікативних моделей;

В. найважливіша вербальна частина реклами, в якій виражаються основне рекламне повідомлення та основний рекламний аргумент;

Г. короткий, простий і легкий для вимови вираз, основним логічним елементом якого є товар, назва торгової марки, послуга чи місце продажу.

123. Рекламні тексти можуть бути складені в декількох функціональних стилях. До них не належить:

А. публіцистичний;

Б. науковий;

В. розмовний;

Г. науковий.

124. Для створення рекламного образу не використовуються:

А. анафора і епіфора;

Б. алюзія і антиципація;

В. анафора і порівняння;

Г. антитеза і тропи.

125. Особливості сприйняття, інтерпретації та розуміння рекламного тексту базуються:

А. власне сприйняття та розуміння;

Б. загальне сприйняття та створення іміджу;

В. розкриття основних принципів рекламного звернення для аудиторії;

Г. використання різноманітних допоміжних засобів, що допомагають цільовій аудиторії сприйняти подану інформацію.

Ключі