Виды и типы рекламы, их классификация

Виды1. Реклама конкретной торговой марки. (преоблад) реклама нацелена на узнавание бренда и опр торг марки.2. Рознично - торговая реклама. вид нацелен на стимулирование продаж в конкретной торговой точке или предприятии. 3. Корпоративная реклама –вид рекламы заключается в склонении покупателей к точке зрения компании.4. Справочно-адресная реклама. Ее смысл заключается в предоставлении большого количества информации сразу нескольким группам потребителей.5. Реклама с наличием обратной связи. подразумевает обмен информацией с покупателями. - почтовые сообщения (к примеру, каталоги по почте).6. Политическая реклама. формирование позитивного имиджа полит деятеля 7. Соц реклама - ориентирована на аудиторию, объединенную по социальным признакам - подростки, пенсионеры, матери- одиночки и т.д.8. Бизнес-реклама – вид рекламы, предназначена для распространения рекламных сообщений среди групп населения, Виды 1, по типу инициаторов(По типу производителей или торг. Посредников, Реклама от правительства, Реклама от имени частных лиц, Социальная реклама, Полит. Реклама) 2. по направленности на аудиторию(Реклама потреб товаров, Бизнес реклама) 3. по концентрированности(Избирательная, Массовая) 4.по широте обхвата аудитории(,Локальная,Региональная, Общенациональная, Международная, Глобальная)5.по предмету рекламных коммуникаций(Товарная,Престижная,Реклама идей, Реклама личности,Реклама территорий)6.в зависимости от цели и задач(Информативная, увещательная,исполнительная)7. по способу воздействия(зрительная,слуховая,зрительно-обонятельная,зрительно-слуховая)8.по характеру воздействия(жесткая (заставляет купить, краткосрочная перспектива),мягкая (дает информацию о товаре, средне-долгосрочная перспектива))9.в зависимости от средств распространения(печатная;газеты, журналы;радио и теле,наружная,транзитная, сувенирная)

17. ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ И ИХ КЛАССИФИКАЦИЯ
СР –мат. средство для распространения рек сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта.Следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения. С помощью РС рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенц потребителей объекта реклам-ания и побудить их тем самым к совершению опр действия или поступка. В зависимости от спонсора, субъекта коммуникации выделяют рекламу от имени производителя и торг посредников(ком цель), частных лиц(объявы,события), правительства и других общественных институтов(неком цели,способствует достижению опр цели в общ жизни).
По способу воздействия на органы чувств человека -зрительные (сми в печати, выставки, витрины, световая реклама)-слуховые (радиореклама, устная реклама)-зрительно-слуховые (теле- и кинореклама, демонстрация мод)-зрительно-осязательные ( образцы тканей)-зрительно-обонятельные (пробники духов)-зрительно-вкусовые (дегустации).По техническому признаку –печатные,кино-, видео- и телереклама,световая реклама ,живописно-графические По месту применения внутри магазинные и внешние По характеру воздействия на адресата индивид и массовые.
В зависимости территории: локальная реклама; региональная реклама, общенациональная реклама и международная реклама.
В зависимости от предмета рекламы различают рекламу товара (услуги) и рекламу предприятия. признак отношения средства рекламы к объекту рекламирования. демонстрационные средства рекламы, изобразительно-словесные средства рекламы,демонстрационно-изобразительные

18 история возникновения и развития рекламы в России и за рубежом.

Реклама появилась одновременно с рынком. Громкие крики зазывал в торговых рядах, харчевнях и на постоялых дворах - это и была реклама (что в переводе с латинского означает "выкрикивать"). Призывы разносчиков, лавочников, бродячих ремесленников - тоже реклама. Первым важнейшим средством распространения, как информации, так и рекламы в древних государствах был так называемый институт глашатаев. Глашатые ежедневно информировали людей обо всем: от политики (чествования прославленных полководцев, сообщения о прибывающих в город посольствах) до развлечений (цирковые представления). Вышеописанный исторический факт - свидетельство того, что уже на ранних этапах развития культуры прослеживалась тесная взаимосвязь рекламы и других форм межличностных коммуникаций. Античная культура породила более зрелые формы рекламной деятельности, основой которых была оперативная информация. Эти формы рекламной деятельности реализовывались посредством разнообразных словесных, звуковых, письменных и изобразительных приемов, создающих рекламные образы чтобы привлечь внимание потребителя. Таким образом, и в античности, а затем и в средневековье реклама была практически не отделима от информации. Основным жанром и той, и другой являлось объявление. Например, в 59г. н.э. консул Юлий Цезарь повелел оперативно сообщать на выбеленных досках о текущих решениях сената для всеобщего осведомления. Эти объявления именовались "acta senatus". При императоре Августе Цезаре (63г. до н.э. - 14г. н.э.) их содержание расширилось за счет светской хроники и частных объявлений. Роль массовой информации в общественной жизни возрастала: без оперативных сведений было невозможно участие в бурных политических процессах. Античная культура создавала институт журналистики, то есть регулярного оповещения всего населения о повседневных событиях. Однако ограниченность средств тиражирования препятствовала укоренению этой формы публичной информации. Лишь привилегированная верхушка могла заказывать копии этого прототипа газеты.
Необходимость в постоянном информировании возрастала, создавались и совершенствовались институты массовой информации, появились профессиональные сборщики и разносчики новостей. В Англии их называли "newsmen". Они имели информаторов среди представителей различных слоев населения. Так зарождались первые информационные бюро. Упоминание об одном из них относится к 1530 году: Мало того, образуется даже особый цех "scrittori d avise" (переписчики новостей), которые вскоре появляются и в Риме под названием novellanti или gazettanti".
Новый этап развития рекламы начинается с изобретением книгопечатания. Почти одновременно с первыми книгами появились и первые афиши - печатные обращения к потребителям. Это была уже новая форма общения - прообраз будущих средств массовой коммуникации. Появление первого из них - газеты - дало возможность регулярно и целенаправленно информировать население, чтобы активизировать продажи того или иного товара. Регулярный выход газет красноречиво свидетельствовал о появлении неизвестной доселе сферы деятельности - журналистики. Удовлетворяя потребности общества в общении, журналисты стали посредниками при передаче самой разной информации. Первая в мире газета "Уикли ньюс" вышла в свет 1622 г. в Англии. На страницах этого издания размещали и рекламу. В 1629 г. парижский костоправ Теофраст Ренодо открыл лавку, на стенах которой каждый желающий, заплатив три су, мог разместить рекламное сообщение. Вскоре началось регулярное распространение первой французской еженедельной газеты "Gazett", которая содержала уже развернутые рекламные тексты. Первые рекламные публикации в газетах просто рассказывали о том или ином товаре. Вскоре, однако, их стиль и тон меняются за счет использования разного рода сюжетных и оформительских приемов. Реклама становится одним из методов неценовой конкуренции, одним из элементов маркетинга. Помимо достижения чисто экономических целей, она уже тогда использовалась для политического и идеологического воздействия на потребителей. Первые рекламные агентства имели весьма ограниченные функции. Они обеспечивали рекламой то или иное издание, которое оплачивало их услуги. Это было время, когда реклама и журналистика становились практически единым целым. Реклама выступала в роли источника информации. Во второй половине XVII века наступил следующий этап развития рекламы: абстрактного посредника, просто передающего сообщения, заменил горячо заинтересованный соратник рекламодателя. Реклама все заметнее переходит от нейтрального информирования к оценочным суждениям. Английские исследователи упоминают Джона Хоутона, издателя периодического сборника объявлений "Сборника для улучшения земледелия и торговли". Хоутон совершил этапный поворот в стиле и тоне обращения рекламиста к аудитории. Что касается России, то здесь в отличие от стран Запада, рекламные тексты носили справочный характер вплоть до конца XVIII века. Рекламные стихи и песни на ярмарках. В первой трети XIX века положение вещей меняется. Новым явлением русской журналистики стал журнал "Московский телеграф" под руководством Н.А. Полевого (1796-1846). Это издание развернуло широкую рекламную деятельность. Специального раздела объявлений в нем еще не существовало, реклама печаталась под рубриками "Московские записки", "Отечественные известия" и "Модные обычаи". Рекламную информацию того периода условно можно разделить на коммерческую и некоммерческую. Монополия на публикацию коммерческих объявлений принадлежала правительственным, официальным изданиям. Остальные же русские периодические издания, плоть до реформы 1861 года, ограничивались сообщениями о зрелищах, новых книгах и модных новинках. Поэтому нет ничего удивительного в том, что вскоре появилась скрытая реклама. Ее ввел в практику Федор Булгарин, который печатал в своей газете "Северная пчела" (1825-1864 гг.) статьи и заметки, содержавшие на первый взгляд некоммерческую информацию. Например, в одной из статей сообщалось о достоинствах табака некой петербургской фабрики, в другой рекламировались услуги врача-дантиста и т. д. В последние десятилетия XIX века рекламные объявления в русской прессе выходят на первые полосы, оттесняя "на периферию" даже общественно значимые новости. В этой связи показательно, что "Руководство для типографщиков", изданное в 1874 году, предписывало: "Чтобы определить пространство для литературной части, нужно сначала сверстать объявления и сообразно оставшемуся месту прибавить или убавить статьи". Начало XX века для зарубежного и российского рекламного дела характеризуется уходом от бездоказательной, многообещающей рекламы, вызывающей чувство "негодования и протеста". Количество рекламных агентств, фирм, бюро растет, разнообразие рекламных средств не знает границ. Но время не смогло разрушить "кровные узы" двух родственных явлений: журналистики и рекламы. Сегодня их еще прочнее связывает необходимость распространения популярной, актуальной информации, в которой нуждаются все.

20.ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫРекламная деятельность регулируется на междуна­родном, федеральном и местном уровнях.Реклама на межд уровне рег-ся Межд кодексом по рекламе. В его рамках за­прещена рекламная деятельность, связанная с угрозой здоровью человека или вводящая его в заблуждение, критика рекламных конкурентов, использование их тор­говых марок, логотипов, товарных знаков, слоганов и прочих рекламных констант, оскорбление национальных и религиозных чувств и т.д. На федеральном уровне в России рекламный бизнес регулируется следующими основными нормативно-правовыми актами:1. Федеральный Закон РФ «О рекламе» 2. Закон РФ «О СМИ» 3. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» 4. Закон РФ «О защите прав потребителей». На местном уровне рекламная деятельность рег­ся фед законодательством в рамках Закона Российской Федерации «О местном самоуправлении в Российской Федерации». Так, в ряде городов России за­прещена (или ограничена) безналоговая реклама с ис-ем названия города, его гербовых символов, гимна и др Конституция РФ определяет право граждан на достоверную ин­формацию. Реализация этого права стала возможна после принятия закона «О рекламе». Закон о рекламе не распростра­няется на политическую рекламу и на объявления физических лиц, в том числе в средствах массовой информации, не связанные с осущест­влением предпринимательской деятельности.Основными целями закона являются защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и пресечение не­надлежащей рекламы..Важнейшей составляющей системы контроля рекламной деятель­ности является государственное регулирование. Оно достигается как созданием широкой законодательной базы, так и формированием сис­темы исполнительных органов разных уровней, осуществляющих контроль.

22.СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА И ЕЕ РОЛЬ В МЕХАНИЗМАХ САМОРЕГУЛЯЦИИ ОБЩЕСТВАФормирование нового образа России для россиян - ключевое направление социальной рекламы. Здесь важны два направления:

Первое - создание нового имиджа России и задание морально-этических норм общества. Все знают, что за страна была Российская империя, чем был Советский Союз. Чем на сегодняшний день является Россия, каковы ее эмоциональные, рациональные составляющие? Только ответив на эти вопросы, можно дать толчок к формированию патриотизма в обществе - двигателя экономического развития и демократической стабильности.

Позитивную информацию телезритель получает только во время рекламных пауз. Исследования,продемонстрировали очень интересный результат. На сегодняшний день практически единственным источником, благодаря которому зрители могут видеть успешных, улыбающихся людей, является реклама.

Вторая задача - рекламно-информационная поддержка конкретных ведомств, работа которых напрямую связана с повседневной жизнью людей. К примеру, формирование положительного имиджа армии - со стороны Министерства обороны, борьба с наркотизацией - со стороны МВД, формирование основ толерантного сознания - со стороны Министерства образования, уплата налогов - со стороны МНС. У каждого министерства и ведомства должен существовать рекламный бюджет для реализации его целей и задач. К счастью, в нашей стране одно ведомство отлично работает в этой сфере и является примером профессионализма - это Министерство по налогам и сборам.

24. РАЗРАБОТКА ПЛАНА РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ. РЕКЛАМНОЕ АГЕНТСТВО. РК – это комплекс рекламных мероприятий, рассчитанных на определенное время, определенный сегмент рынка и использующих необходимые средства массовой информации и рекламы. При разработке рекламной кампании, прежде всего, определяют цель, которую нужно достичь с помощью рекламы, а затем пути достижения этой цели. Общий план рекламной кампании должен быть детально продуман. Он начинается с маркетинговой стратегии и включает выбор:1) целей рекламного сообщения;2)аудитории, на которую реклама должна быть рассчитана3)направления и тем рекламной кампании, средств информации и конкретных носителей рекламы;4)концепции и формы реализации рекламных сообщений;5)способа проведения РК в конкретных условиях;6)средств контроля за эффективностью рекламы. Независимо от сроков каждая рекламная кампания включает в себя три основных этапа:1) подготовительный2) кульминационный3)заключительный.

Направленность рекламных действий и в конечном счете успех рекламной кампании определяют пять факторов, известные в западной теории рекламы как «пять Р».

1. Product (товар2. Price (цена)3. Promotion (содействие сбыту)4. Place (место) 5. People (люди)

Осн. этапы создания и проведения РК

1)планирование, разработка и подготовка к публикации рекламных материалов;2) организация рекламных мероприятий;

3)контроль и корректировка рекламных мероприятий.

РА представляет собой независимую фирму, специализирующуюся на выполнении рекламных функций: проведении рек­ламных исследований, разработке планов рекламной Деятельности, раз­работке и проведение рекламных кампаний, в том числе подготовке рекламных обращений, производстве рекламоносителей, размещении рекламных обращений и т. п. Рекламное агентство делает все это от имени своих клиентов-рекламодателей и за их счет. Оно имеет перед рекламодателями финансовые, юридические и морально-этические обязательства.

Крупное РА с полным циклом услуг может включать следующие основные функциональные подразделения:

– отдел по работе с клиентами (отдел исполнения заказов);

– аналитический отдел (отдел маркетинга);

– творческий отдел (креативный отдел);

– производственный отдел (продакшн);

– отдел размещения рекламы (отдел медиабаинга и медиапланирования);

– отдел паблик рилейшнз;

– отдел директ-маркетинга и BTL-акций;

– юридический отдел;

– бухгалтерия.

МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ,РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА.НАИМЕНЕЕ ЗАТРАТНЫЕ КАНАЛЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ,

Медиапланирование – выбор оптимальных для размещения рек.медианосителей и распределение между ними рек бюджета

ЦЕЛЬ-добиться макс.эффекта от вложени в рекламу

МЕДИАПЛАН-документ,в котором отражаются след параметры: 1)распред выходов в ранее отобранных носителях2)форматы размещаемых рекл сообщений3)кол-во выходов4)даты и время выходов5)место и позиционирование рек собщения6)цены и скидки7)общая стоимость размещения

РАЗРАБОТКА РЕК БЮДЖЕТА способствует более точному планированию, наиболее выгодному распред ресурсов

РБ предполагает принятие решений в 2 сферах 1)общее кол-во средств выделяемых на рекламу2)каким образом они будут использоваться

ФАКТОРЫ ВЛИЯЮЩ НА РАЗМЕР РБ 1)объем иразмер рынка2)роль рекламы3)этап жизн цикла товара4)дифференциация товара5)размер прибыли и объем сбыта5)затраты конкурентов6)финансовые ресурсы

26.СТРУКТУРА, ФОРМА И СТИЛЬ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ. ФОРМИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ.Стили рекламного обращения1. Рекламное обращение содержит только название фирмы.2 Рекламное обращение представляет собой простое объявление.3. Создание атмосферы загадочности и интриги, такой вид рекламы используется перед внедрением на рынок.4. Создание экзотической и романтической обстановки.5. Создание именного образа рекламируемого товара.6. В виде консультаций специалиста или ученого.7. Композиции на исторические темы.8. Создание лирического или веселого настроения.9. Использование мюзикла.10. Использование анимационных приемов.11. Демонстрация эффекта рекламируемого товара.12. Стиль рекламного эксперимента.13. Рекламное обращение в виде занимательной истории.14. Рекламное обращение в виде рассказа – исповеди.15. Рекламное обращение в виде сравнения.16. Реклама – пародия.17. Рекламное обращение, вызывающее у потребителей умиление.

Структура рекламного обращения 1. Слоган.2. Зачин.3. Информационный блок.4. Справочные сведения.5. Эхофраза.

Разработка рекламного сообщения является важным шагом в процессе управления рекламой. Сначала рекомендуется проанализировать объявления конкурентов, особенно если планируется рекламу размещать в тех же источниках массовой информации. Затем приходит черед определения функций рекламного сообщения и проверки сообщения на соответствие принятым критериям.

Главными функциями рекламных сообщений являются такие: передача информации о продукции, знакомство потенциальных потребителей с отличительными характеристиками данного товара, умение убеждать в потребности приобретения товара.
Составляя рекламные сообщения, лучше придерживаться таких рекомендаций:
• Основное правило разработки обращений к потребителю: чем короче текст, тем лучше. Важную информацию следует излагать в коротких абзацах и не прятать главный аргумент в последнем абзаце или последней строке. Формулировать мысль нужно четко и лаконично.
• При написании рекламного сообщения опираться нужно только на факты, потому что необоснованные обещания вряд ли смогут кого-то убедить. К тому же все тексты нужно подписывать, потому что анонимные объявления также само никого не убедят.
• Не стоит публиковать рекламные сообщения сериями. Каждое сообщение должно содержать всю информацию о продукте. Также желательно посылаться в рекламе на известную личность или цитировать ее. Все указанные в рекламе сведения должны быть правдивыми.