Тесты (Маркетинг) Горный университет

(Вариант №1)

1. Метод формирования рекламного бюджета, который используют крупнейшие рекламодатели, когда бюджет определяется как сумма затрат на все мероприятия, относят к методу

Варианты ответов:

а) целей и задач

б) независимого усредненного прогноза

в) учета издержек производства

г) доля от продаж

2. Стимулирование отличается от других инструментов маркетинговых коммуникаций тем, что

Варианты ответов:

а) обеспечивает дополнительную мотивацию покупателей

б) обладает коммерческой направленностью

в) имеет массовый характер

г) учитывает общественное мнение

3. Задачи маркетинга на этапе выявления потребности потребителя ….

Варианты ответов:

а) развернуть рекламную кампанию с целью формирования потребности

б) исследованность научные источники информации

в) провести исследования, касающиеся возникновения и осознания потребности

г) определить, под воздействием каких факторов принимается решение о покупке

4. Основной причиной появления маркетинга послужило

Варианты ответов:

а) появление работ Т.Левитта

б) увеличение спроса на автомобили

в) первая мировая война

г) кризис перепроизводства

5. Под потребителем в маркетинге понимают

Варианты ответов:

а) субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность

б) силу, влияющую на деятельность предприятия непосредственно

в) лицо, определяющее необходимость или желание приобрести товар или услугу

г) лицо, непосредственно осуществляющее покупку

6. Такой товар как мебельный гарнитур относится к группе товаров …

Варианты ответов:

а) повседневного спроса

б) экстренного потребления

в) особого спроса

г) предварительного выбора

7. Фирма производит и продает один тип шариковой ручки по единой цене. Реклама фирмы однотипна и предназначена для рынка в целом. В своей деятельности фирма ориентируется на маркетинг….

Варианты ответов:

а) массовый

б)дифференцированный

в) целевых сегментов

г) концентрированный

8. Фирма, как правило, получает максимальную прибыль на стадии жизненного цикла товара…

Варианты ответов:

а) зрелости

б) внедрения

в) роста

г) спада

9. Под субъектом рынка, удовлетворяющим свою потребностью традиционно понимается…

Варианты ответов:

а) продавец

б) фирма

в) покупатель

г) потребитель

10. К факторам внешней среды маркетинга относят ….

Варианты ответов:

а) организационную структуру

б) конкурентов

в) персонал организации

г) организационную культуру

11. Cотрудник службы маркетинга, в обязанности которого входит разработка рекламы или PR- сообщений, включая сценарий, слоган, заголовки, занимает должность …

Варианты ответов:

а) имиджмейкера

б) консультанта

в) копирайтера

г) дизайнера

12. Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от…

Варианты ответов:

а) структуры баланса фирмы

б) пожеланий партнеров по бизнесу

в) прогнозов изменения рыночной ситуации

г) структуры персонала фирмы

13. Маркетинговой средой фирмы называется…

Варианты ответов

а) совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы, влияющих на ее стратегию и не являющихся сферой непосредственного воздействия со стороны ее менеджмента

б) определенная контактная аудитория фирмы

в) среда, включающая политические, экономические, социально-демографические технологические, экологические сферы

г) ближайшее окружение фирмы, включающее поставщиков, конкурентов, клиентуру, посредников

14. Элементами комплекса маркетинга являются….

Варианты ответов:

а) нужда, потребности, запросы

б) товар, цена, сбыт, продвижение товара

в) потребности, обмен, рынок

г) товар, обмен, сделка

15. Одно предприятие предоставило другому право на ведение торгового бизнеса на данной территории при соблюдении определенных правил под конкретной маркой. При этом в организации продаж использован…

Варианты ответов:

а) директ-мэйл

б) факторинг

в) франчайзинг

г) мерчендайзинг

16. Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на ….

Варианты ответов:

а) производство

б) товар

в) сбыт

г) потребителя

17. В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна … организационная структура службы маркетинга

Варианты ответов:

а) региональная

б) функциональная

в) смешанная

г) товарная

18. Основной задачей стимулирования сбыта является…

Варианты ответов:

а) склонить покупателя к совершению покупки

б) склонить продавца к рассказу о товаре

в) снижение затрат при продаже товаров

г) демонстрация товара, его функциональных характеристик

19. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как

Варианты ответов:

а) спортинвентарь

б) лекарства

в) обувь

г) одежда

20. Определению маркетинга соответствует…

Варианты ответов:

а) вид сбытовой деятельности

б) система управления продвижением товара на рынке

в) система управления производством товара

г) система управления производством и сбытом товара

21. Можно сказать, что стратегия «снятия сливок» в настоящее время реализуется на такие услуги как….

Варианты ответов:

а) поездки в такси

б) полеты в космос

в) продюсирование

г) пластические операции

22. К основным функциям цены не принято относить функцию…

Варианты ответов:

а) стимулирующую

б) распределительную

в) коммерческую

г) учетную

23. Товарная марка предназначена для того, чтобы

Варианты ответов:

а) компенсировать недостающее товару качество

б) дифференцировать товар на рынке среди себе подобных

в) реализовать «маркетинговую уловку» фирмы

г) обосновать перед потребителем более высокую цену товара

24. Одним из элементов комплекса маркетинга является…

Варианты ответов:

а) воздействие на спрос

б) многовариантность

в) товар

г) ситуационное управление

25. Государственное регулирование ценообразования приводит к появлению цен…

Варианты ответов:

а) фиксированных

б) закупочных

в) розничных

г) оптовых

26. Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от….

Варианты ответов:

а) прогнозов изменения рыночной ситуации

б) структуры персонала фирмы

в) структуры баланса фирмы

г) пожеланий партнеров по бизнесу

27. Метод ценообразования, когда фирма заведомо завышает цену, подчеркивая качество и особенностью товара, является методом…

Варианты ответов:

а) вмененной потребительской оценки

б) ценовой дискриминации

в) престижных цен

г) следования за лидером конкуренции

28. Рыночные параметры товара включают в себя

Варианты ответов:

а) качество, цвет, размер

б) запах, вкус

в) прочность, надежность, простоту ухода

г) цену, конкурентоспособность, широту выбора

29. Под набором товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем, в маркетинге понимают…

Варианты ответов:

а) глубину ассортиментной группы

б) структуру товарного рынка

в) товарную единицу

г) товарный ассортимент

30. Под контактной аудиторией в маркетинге следует понимать…

Варианты ответов

а) все институты общества, идущие на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем

б) аудиторию, идущую на тесный контакт с товаропроизводителем или потребителем

в) любую группу лиц, проявляющую интерес к деятельности фирмы и оказывающую влияние на ее способность достигать поставленных целей

г) группу лиц, участвующую в проводимом фирмой анкетном опросе

31. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу….

Варианты ответов:

а) экономии затрат

б) охвата широкого круга потенциальных покупателей

в) расширения штата сотрудников

г) увеличение объема сбыта

32. Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется…

Варианты ответов:

а) дойная корова

б) собака

в) звезда

г) трудный ребенок

33. Российская практика показывает, что по общей сумме затрат лидером рекламного рынка является…

Варианты ответов:

а) радио

б) Интернет-маркетинг

в) печатная пресса

г) телевидение

34. Используется прямой маркетинг. Укажите особенности организации сбытовой сети….

Варианты ответов:

а) производитель – розничный торговец – потребитель

б) производитель – потребитель

в) производитель – оптовый торговец – потребитель

г) производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель

35. Широта номенклатуры товаров отражает

Варианты ответов:

а) общую численность ассортиментных групп

б) обеспечение прибыли предприятия

в) общую численность товарных единиц

г) количество вариантов и сортов отдельного товара в рамках ассортиментной группы

36. Сбор, обработка и анализ данных с целью уменьшения неопределенности при принятии маркетинговых решений представляет собой…

Варианты ответов:

а) Маркетинговый анализ

б) Систему маркетинга

в) Маркетинговые исследования

г) Маркетинговый контроль

37. Под конкурентоспособностью товара в маркетинге традиционно понимают…

а) Способность товара конкурировать с аналогами на конкретном рынке в определенный период времени

б) Самая низкая себестоимость

в) Самый высокий в мире уровень качества

г) Способность товара конкурировать с аналогичными видами продукции на мировом рынке

38. Модель конкурентных сил М.Портера не включает угрозу…

Варианты ответов:

а) Поставщиков

б) Появления новых товаров

в) Финансирования

г) Потребителей

39. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является….

Варианты ответов:

а) Рекламопроизводителем

б) Рекламодателем

в) Рекламораспространителем

г) Потребителем рекламы

40. Не соответствует оптовой торговле вид реализации…

Варианты ответов:

а) Торговли с оптового склада

б) Прямые хозяйственные связи

в) Биржевая торговля

г) Посылочная торговля

41. Короткое выступление ответственного лица перед журналистами с пояснительной информацией о каком-либо событии, в практике связей с общественностью называют…

Варианты ответов:

а) Пресс-конференция

б) Брифинг

в) Брэндинг

г) Презентация

42. К объектам управления рекламной деятельностью в первую очередь относятся…

Варианты ответов:

а) Поставщики предприятия

б) Сотрудники отдела маркетинга

в) Сотрудники отдела сбыта

г) Потенциальные потребители

43. Выпуск универсального шампуня относится к стратегии…. маркетинга

Варианты ответов:

а) Концентрированного

б) Дифференцированного

в) Массового

г) Фундаментального

44. Под экономической конъюнктурой понимают

Варианты ответов:

а) Соотношение спроса и предложения, динамику цен и товарных запасов

б) Рынок и его специфические характеристики

в) Специфические характеристики потребителей

г) Потребность и факторы ее формирования

45. Под социальной принято понимать рекламу, которая…

Варианты ответов:

а) Апеллирует к эмоциям

б) Направлена на получение прибыли

в) Не ставит целью получение прибыли

г) Направлена на пожилых людей

46. Изучение конкурентов относится к функции

Варианты ответов:

а) Контроля

б) Аналитической

в) Производственно-сбытовой

г) Управления

47. «Для Вашей фирмы актуально проведение анкетного опроса среди потребителей? (да/нет) – относится к типу …

Варианты ответов:

а) Открытого с продолжением предложения

б) Открытого без заданной структуры ответа

в) Закрытого выборочного

г) Закрытого альтернативного

48. Достоинством функциональной структуры управления маркетингом является…

Варианты ответов:

а) Простота и возможность ясно очертить круг обязанностей сотрудников

б) Более глубокое понимание потребностей покупателей в зависимости от специфики региона

в) Координация работы различных направлений и групп

г) Специализация на обслуживании конкретного рынка

49. При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости и роста производства целесообразно использовать концепцию…

Варианты ответов:

а) Совершенствования товара

б) Совершенствования производства

в) Интенсификации коммерческих усилий

г) Социально-этического маркетинга

50. В случае, когда изготовитель контролирует сбытовую сеть в силу своей позиции на рынке, вертикальная маркетинговая система называется…

Варианты ответов:

а) Договорная

б) Управляемая

в) Интегрированная

г) Корпоративная

51. При определении конкурентоспособности товара лишним является этап…

Варианты ответов:

а) Расчет интегрального показателя конкурентоспособности вашего товара

б) Анализ рынка и выбор наиболее конкурентоспособного товара

в) Определение емкости рынка данной группы товаров

г) Определение набора сравниваемых параметров товара-образца и вашего товара

52. Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в следующем:

Варианты ответов:

а) Покупателями оптовой торговли являются организации

б) Покупателями оптовой торговли не являются частные лица, приобретающие товар для личного пользования

в) Покупателями оптово торговли являются только организации

г) Покупателями оптовой торговли не являются частные лица

53. В систему фирменного стиля предприятия не принято включать…

Варианты ответов:

а) Цвет

б) Логотип

в) Слоган

г) Цену

54. К методам ценового стимулирования сбыта относят…

Варианты ответов:

а) Размещение купона в бесплатной газете

б) Проведение лотереи среди потребителей

в) Поощрение каждого тысячного покупателя сувениром

г) Рассылку бесплатных образцов товара

55. Частное от деления совокупности показателей качества изделия на затраты по его производству и эксплуатации является показателем

Варианты ответов:

а) Конкурентоспособности

б) Качества изделия

в) Экономически оптимального качества

г) Интегральной конкурентоспособности

56. При противодействующем маркетинге на рынке наблюдается спрос ….

Варианты ответов:

а) негативный

б) иррациональный

в) чрезмерный

г) потенциальный

57. Когда фирма продает один вид товара по единой цене, и реклама обращена на весь рынок в целом, то используется стратегия охвата рынка …. маркетинга

Варианты ответов:

а) концентрированного

б) недифференцированного

в) фундаментального

г) дифференцированного

58. При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца….

Варианты ответов:

а) растет

б) остается неизменной

в) незначительно сокращается

г) существенно снижается

59. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод….

Варианты ответов:

а) ценовой дискриминации

б) прейскурантных цен

в) издержки + прибыль

г) обеспечения безубыточности

60. В рамках стратегии «ниши» фирмой реализуется степень охвата рынка …

Варианты ответов:

а) единственный сегмент

б) дифференцированный охват

в) полный охват рынка

г) несколько сегментов

61. К недостаткам рекламы в газетах относят…

Варианты ответов:

а) недостаточную оперативность выпуска

б) относительно высокую стоимость изготовления

в) кратковременность существования

г) относительно большой охват аудитории потенциальных потребителей

62. К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят…

Варианты ответов:

а) упаковку товара

б) спонсоров

в) бесплатные сувениры

г) кредиторов

63. Для предприятия внешними факторами ценообразования являются….

Варианты ответов:

а) издержки производства и их динамику

б) фактический и ожидаемый объем выпуска товара

в) сервис и послепродажное обслуживание

г) полезность товара с точки зрения удовлетворения потребности

64. На рынке, где спрос на товары превышает предложение, используется концепция маркетинга….

Варианты ответов:

а) стимулирования сбыта

б) совершенствования производства

в) совершенствования товара

г) социально-этического маркетинга

65. Главным в определении маркетинга является…

Варианты ответов:

а) сбыт товара предприятия на определенном рынке

б) удовлетворение потребностей потребителя в повышении качества жизни

в) рекламная направленность деятельности предприятия

г) снижение издержек производства предприятия

66. Маркетинг начинается с ….

Варианты ответов:

а) проектирования товара

б) изучения рынка и запросов потребителей

в) разработки и производства товара

г) информационной рекламной кампании

67. В набор товаров, предлагаемый фирмой-производителем, включают…

Варианты ответов:

а) гармоничность ассортимента

б) насыщенность номенклатуры

в) широту номенклатуры

г) товарный ассортимент

68. Закон Парето предполагает, что…

Варианты ответов:

а) 85% потребителей покупают 15% товаров определенной марки

б) 20% потребителей покупают 80% товаров определенной марки

в) 75% потребителей покупают 25% товаров определенной марки

г) 33% потребителей покупают 47% товаров определенной марки

69. В качестве средств, стимулирующих торговлю в местах продаж, можно использовать …

Варианты ответов:

а) открытие кофейни

б) спонсорскую помощь

в) предоставление кредитной линии

г) открытие ломбарда

70. При ремаркетинге на рынке наблюдается…

Варианты ответов:

а) негативный спрос

б) колебания спроса

в) снижении спроса

г) потенциальный спрос

71. Планирование маркетинга относится к функции…

Варианты ответов:

а) управления и контроля

б) сбытовой

в) производственной

г) аналитической

72. Анализ текущей ситуации начинается с этапа…

Варианты ответов:

а) сбор информации

б) анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз

в) сегментирование

г) прогнозирование

73. Демографическими признаками сегментации международного рынка будут выступать

Варианты ответов:

а) фаза жизненного цикла семьи

б) образование и культура

в) уровень дохода семьи

г) образ жизни потребителей

74. Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от ….

Варианты ответов:

а) прогнозов изменения рыночной ситуации

б) структуры персонала фирмы

в) пожеланий партнеров по бизнесу

г) структуры баланса фирмы

75. Под понятием «продвижение товара» чаще всего понимают ….. товара

Варианты ответов:

а) стимулирование сбыта

б) рекламу

в) доставку

г) продажу