Функции, задачи и принципы оформления периодических изданий

Основные понятия и термины газетно-жирналъного дизайна.

Профес­сиональная лексика дизайнеров складывалась на протяжении всей истории журналистики. Она включает в себя разговорный характер оформительского лексикона сугубо технические, научные термины и понятия,иностранных заимствований.

Оформлениия газеты- система размещения публикаций и их заголовков в газет­ном номере и на каждой из его страниц, способы выделения важнейших мате­риалов, выбор и применение шрифтов для набора текстов и заголовков, исполь­зование различных видов иллюстраций, а также использование цветов.

Дизайн (дизайн — англ. — замысел, проект, чертеж, рисунок) — это худо­жественное конструирование. Иллюстрации, основной текст, заголовки, ли­нейки, украшения являются средствами, отдельными элементами для проектирования печатной полосы как единого целого на основе модульной верстки. Цель дизайна — представить читателю публикуемые материалы та­ким образом, чтобы они воспринимались им логично и ясно. Дизайн газеты - своеобразная визитная карточка издания.

Форма газеты / журнала -совместное произведение оформителей и типографов, в котором целесообразно выявлены содержание периодического издания и его внут­ренняя организация при помощи размерно-пространственных и графических эле­ментов и полиграфического исполнения.

«Лицо» периодического издания — понятие комплексное, вбирающее в себя представление о направлении (характере, политике) газеты/журнала, проблематике, тематике, жанровой палитре, особенностях языка и стиля, специфических формах и приемах подачи материалов, а также об особенностях дизайна конкретного издания. Это понятие можно сопоставить с понятиями об­раза, имиджа, которые возникают в сознании читателя и на создание которых влияют как объективные, так и субъективные причины: опыт, профессиональное мастерство, вкус журналистов, дизайнеров и полиграфистов.

Композиция в газетно-журнальном дизайне означает построение номера и каждой из его страниц. Под типом композиции подразумевают характерные для данного издания роль и значение каждой из полос, а также постоянство размещения в номере основных разделов и рубрик. Устойчивая композиция номера — один из основных компонентов долговременной модели.Индивидуальность «лица» конкретной газеты определенного типа, цело­стность газеты достигаются за счет взаимодействия композиции и графики.

Графика газеты/журнала - внешнее оформление, выразительные средства кото­рого - контурная линия, штрих, пятно, фон белого листа, с которым изображение образует контрастное соотношение. Следует различать материальные средства оформления (бумага, краска, шрифт и т.д.) и струк­турные (ритм, гармония, композиция). Их взаимодействие на всех уровнях и является процессом оформления газеты.

Верстка— это технический процесс монтажа печатной формы, который раньше производился непосредственно в типографии. Сегодня все допечатные процессы, включая компьютерную верстку, производятся в редакции. Более узкое значение термина верстки — размещение конкретных материалов в но­мере, макетирование полос, то есть создание их композиционно-графическо­го плана, предназначенного для верстки как таковой.Выделяя такие основания, как конфигурация материалов, направление их разверстки, степень симметрии их размещения на полосе, можно придержи­ваться простой или ломаной верстки, вертикальной, горизонтальной или сме­шанной, симметричной или асимметричной.

Все компоненты «лица» получают свою фиксацию в так называемой мо­дели периодического издания.

Композиционно-графическая модель(КГМ) — модель, включающая в себя наиболее типичные особенности содержания и формы: главную тематику, структуру, формы организации и подачи материалов и способы графического выражения всех со­держательных компонентов газеты / журнала.

КГМ включает в себя:

• «формулу» издания, сжато определяющую глав­ные задачи и общественную роль данного издания; • «типологическую концепцию» (особенности читательской аудитории га­зеты/журнала, содержание и тематические направления, жанры и фор­мы подачи, стиль, объем, периодичность и тираж);

• «графическую концепцию», определяющую характеристики структуры газеты

Функции, задачи и принципы оформления периодических изданий

Функции оформления —совокупность «обязанностей» оформления, характер их исполнения.

Функции оформления: 1)визуализации информации (утилитарную); 2)комментирования (идеологическую); 3)распространения культуры (эстетическую); 4)релаксации (рекреативную).

С понятиями функции соотносится понятие задачи (то, что требует выполнения, решения).

Задачи оформления: 1)способствовать наиболее полному выявлению содержания напечатан­
ных материалов; 2)облегчить их восприятие; 3)руководить вниманием читателя (помочь быстро разобраться в содер­жании номера, найти самое важное и актуальное для него как члена об­
щества, какой-либо социальной группы).

Принципы дизайна:

1)подчиненность содержанию;2)единство стиля3)Контрастность 4)пропорциональности(золотого сечения, найденного эмпирически и закрепленного рас­четами в античном мире (Евклид, Платон) и в эпоху Возрождения (Леонардо да Винчи). Великий итальянец ввел термин «золотое сечение», обозначающий гармоническое деление, закономерно установленную гармоничную связь от­резков линии, величины площадей и объемов). 5)Направленность 6)Экономность и сдержанность 7)Эксперименталъностъ

8*) системность (суперпринцип). Системность -основа любой проектной деятельности, в т.ч.дизайна.

Робин Уильяме, автор «Недизайнерской книги о дизайне», представила свою классификацию более частных принципов дизайна Это — правила контраста, повтора, выравнивания и приближенности.

3.Формообразующие факторы:внутренние(типологический, конкурентный и эстетический), внешние(технологи­ческий, рекламный, международный, национально-традиционный и читательский), личностные(субъективный фактор).

типологический формообразующий фактор.Если газета или журнал претендуют на влиятельность и независимость (экономическую в том числе), они прежде всего ориентируются на читательскую аудиторию, которую назы­вают главным типоформирующим признаком. Также особое место при форми­ровании типа издания занимает владелец (учредитель, издатель). Естествен­но, опытный дизайнер учитывает вкусы и тех, и других. ТФ под­разделяют на объективные, объективно-субъективные и субъективные.

К объективным факторам можно относ.:1)общественно-экономическую формацию;2)тип общества;3)социально-экономическое положение и политическую ситуацию в стра­не и регионе (ареале распространения);4)конъюнктуру информационного рынка;5)своеобразие потенциальной читательской аудитории (менталитет на­селения);6) технологический фактор (уровень развития информационных техноло­гий, компьютерной и полиграфической техники);7)международный фактор (влияние типов журналистики, СМИ других стран).

К объективно-субъективным факторам:1)цель (политическая; экономическая; «престижная»);2)экономико-правовая модель издания (рыночная, ориентированная на не­зависимость издания модель предполагает наличие учредительного до­говора и целого набора других документов);3)тип журналистики (общественно-правовая; развлекательная др.);4)профессиональные и этические стандарты (понимание журналистики как духовно-практической деятельности, понимание общественной мис­сии журналистики); • характер информирования (объективный, объективированный, субъек­тивный, или безоценочный, оценочный, смешанный);5)авторский состав;6)целевая читательская аудитория;7) внутренняя структура (тематика и проблематика, разделы и рубрики);8)жанры и формы подачи материалов;9) реклама;10)география материалов;11) язык и стиль;12) дизайн;13) объем;14) тираж,;15) периодичность.

Среди субъективных факторов выделим не только квалификацию и мас­терство редакторов, менеджеров, журналистов, технических работников, ди­зайнеров, полиграфистов и др., но и квалификацию читателей (сотворчество, читательская активность).

Продумывая дизайн, следует прежде всего учитывать тип издания. Некоторые разновид­ности газет и журналов заметно отличаются по внешнему виду (детские — де­ловые), в других различия в форме минимальные. В дизайне возможны заимствования, но требования к созданию оригинального, незаемного «лица» со­храняются. Важно сохранить общие типологические особенности, но при этом привнести в дизайн и нечто эксклюзивное. Требование фирменности диктуется следующим формообразующим фак­тором — соревновательным, или конкурентным.

Не менее важен эстетический фактор, проявляющийся в том, что каждый дизайнер, даже начинающий, творит по законам эстетики, ориентируясь на категории пропорции, равновесия, ритма, контраста и др.

Внешние факторы - технологический. С начала девяностых годов российская периодика стала издаваться на основе новых компьютерных технологий. С того времени верстка периодических изданий осуществляется на редакционном компьютере, а в типографию для печати доставляется либо пленка (калька), либо файл верстки (на дискетах, по линиям связи). Электронно-лазерный набор уменьшил число клавиатурных процессов, наступила эпоха персональных компьютеров. И не просто компью­теров, а целой системы автоматизированных рабочих мест — устройства вво­да, автоматизированного рабочего места редактора со сканерами, лазерными принтерами, средств печати по каналам связи.

Рекламный фактор. Журналисты рассматривают рекламу как один из основных источников финансирования, как особую — коммерческую — разновидность информации, требующей специфического, более яркого, фирменного в каждом конкретномслучае оформления. Реклама благотворно влияет на дизайн газет/журналов в целом, поскольку рекламодатели, требуя броской рекламы, понуждают дизай­неров находить все новые и новые приемы дизайна, добиваться адекватной передачи фирменных цветов, фотоизображения, отличной печати. То есть ре­дакционная техника, программное обеспечение и полиграфическое оборудо­вание должно соответствовать мировым стандартам. Сегодня, когда в издани­ях на равных представлены и редакционная, и рекламно-справочная части, этот факт нельзя не учитывать при создании композиционно-графических моделей газет и журналов.

Специфичность отечественной прессы диктуется также ментали­тетом наших журналистов и аудитории, особым психотипом, важнейшие черты которого — художественность, импульсивность, эмоциональность, интроверти-рованность, релятивность. Все это находит отражение в дизайне газет и журналов, учитывающем националь­но-традиционный и читательский факторы.

Личностный фактор: графика газеты/журнала будет тем более продуманной с эстетической и функциональной сторон, чем более профессио­нально выполняют свою работу все участники формообразовательного процес­са — от макетчика до печатника.