Создание слоганов, текстов и заголовков для буклетов, плакатов, рекламных модулей и прочей рекламной продукции
Четвертый пункт сильно связан с первым пунктом. Опять же, здесь главное - свежая голова.
«Функциональные обязанности копирайтера, если уточнять формулировку, написание рекламных текстов“, довольно сильно варьируются в зависимости от конкретного агентства, – свидетельствует Наталья Ясинская, HR-директор Sorec Group. – В наших агентствах функционал копирайтера очень широк: специалисты работают с текстами разных форматов и на разные темы для всех носителей, предлагают свои идеи при разработке рекламных кампаний. Однако им почти не приходится иметь дела с адаптацией, то есть с переводом идей и текстов, созданных зарубежными рекламными фирмами. В других же агентствах, напротив, могут специализироваться на адаптации, или на определенном медианаправлении, или на задачах клиентов из узкой сферы бизнеса, например фармацевтики или туризма».
Помимо умения писать для копирайтера крайне важным является умение слушать, анализировать и задавать вопросы, чтобы выбрать из всего объема информации о рекламируемом продукте наиболее важные для целевой аудитории сведения, расставить их в порядке приоритета и использовать для создания рекламных текстов.
Требования:
В первую очередь - это выражать идеи словом. Четко, ясно, понятно. Можно предлагать интересные идеи, но если человек не может их выразить в письменной речи, тогда такому человеку лучше работать креатором, а не копирайтером.
Умение писать оттачивается долгой практикой, как и писательский талант, который становится заметен после тысяч исписанных страниц. Поэтому образование здесь не играет особой роли. Хотя журналистское, филологическое дают свои полюсы: знания техники работы с информацией и текстом. Но все равно понадобится самообразование, чтобы понять суть рекламных, PR-технологий, психологии. Приветствуется опыт работы в журналистике, PR, рекламе, маркетинге, совмещенный с умением хорошо писать и выражать идеи в словесных символах. Сейчас копирайтингом часто занимаются PR-менеджеры, которые после долгих организаторских приготовлений проекта, напоследок, садятся писать пресс-релизы, статьи, но это, чаще всего, негативно сказывается на качестве текста.
К тому же можно выделить некоторые аспекты профессиональной пригодности человека: фантазия, умение анализировать, обрабатывать большое количество новой информации, синтезировать ее, концентрироваться на сути вопроса. Обладая при этом терпением и внимательностью, умением нестандартно мыслить.
Известные мировые копирайтеры, вызывающие уважение: Джорж Гриббин, Альберт Ласкер, Клод Хопкинс, Боб Блай, Артур Джонсон, Дик Сандерс.
Для самообразования в копирайтинге подойдут учебники на темы: как писать рекламные и журналистские тексты, правила создания слоганов, как развивать креативное мышления. Благо такой литературы много на книжном рынке, она однотипная, поэтому рекомендовать что-то конкретное не имеет смысла. Интересны в плане копирайтинга книги Дж. Валладареса "Ремесло копирайтинга", Вальтера Шенерта "Грядущая реклама", Ивина Чиа "Секреты умножения доходов при помощи письменной речи". К тому же необходимо черпать знания из книг по рекламе, PR, маркетингу, психологии, читать прессу и художественную литературу.
Так как копирайтинг - это практика, необходимо постоянно оттачивать свое мастерство и писать. А чтобы быть в курсе новых практических рекомендаций по копирайтингу, необходимо читать в Интернете статьи по копирайтингу,
комментарии и примеры из практики успешных копирайтеров.
Понятие копирайтинга в широком и узком смысле.
Я не знаю какой вариант правильный, потому что разная информация!!!
Копирайтинг (англ. copywriting – в вольном переводе - написание текстов) творческий процесс написания уникальных статей рекламного характера. Это могут быть статьи по определенной тематике, речи, коммерческие предложения, пресс-релизы, слоганы и тому подобное. Уникальность должна быть полная как в смысле самой сути написанного, так и при определении случайной идентичности отдельных фраз (три – пять слов) текста в глобальной сети с помощью специальных программ.