О сводном показателе оценки потребительского рынка

В настоящее время в отечественной и зарубежной практике отсутствует сводный показатель оценки потребительского рынка. Исследование потребительского рынка, в основном, ограничивается такими общеизвестными показателями, как: спрос, предложение, емкость рынка, сегменты рынка, цена товара, качественные показатели товара, покупательная способность и другие.

В связи с отмеченными обстоятельствами путем наблюдения, оценки ситуации нам удалось исследовать, изучить сводный показатель насыщенности потребительского рынка. Для оценки, исследования потребительского рынка, следовательно, и обоснования конкурентных преимуществ в рамках основных технико-экономических показателей рекомендуем применять сводный показатель ― уровень насыщенности потребительского рынка как по отдельным товарам, так и в целом по всему комплексу однородных товаров.

Следует обратить внимание на то, что специалисты до сих пор считают "уровень насыщенности потребительского рынка" и "спрос" практически идентичными понятиями. По нашим оценкам, такое понимание не является адекватным.

Спрос ― классическое понятие. Спрос действительно позволяет оценить потребительский рынок, но уровень насыщенности рынка ― гораздо больше. В нем, по существу, закладывается вектор для управления системой, т.е. речь идет о том, чтобы подготовить почву (исходные предпосылки) для управления не только потребительским рынком в условиях дефицита или избытка товаров, но и одновременно управлять процессами производства с учетом новых (прогрессивных) технологических процессов. Все это дает нам основание утверждать, что показатель "уровень насыщенности потребительского рынка" намного шире, глубже, объемнее и т.д., чем "спрос". На основе уровня насыщенности потребительского рынка бизнесмены, предприниматели могут предвидеть, какие товары надо производить, в каком количестве, какого качества, на какой рынок следует ориентироваться и т.д., т.е., по существу, уровень насыщенности потребительского рынка в условиях конкуренции ориентируется на выпуск более конкурентоспособной продукции с тем расчетом, чтобы, во-первых, достичь конкурентных преимуществ и, во-вторых, получить гарантированный, т.е. дополнительный прирост прибыли предприятий, фирм, концернов и т.д.

Расчет уровня насыщенности потребительского рынка следует осуществлять на основе следующей функции:

где

Q_i― уровень насыщенности потребительского рынка i-го вида товаров на душу населения, %.

― наличие товаров на потребительском рынке i-го вида на душу населения, в натуре;

― потребность товаров на душу населения i-го вида, в натуре;

Наличие товаров на потребительском рынке в рамках фиксированного объекта рассчитывается на основе отчетных документов предприятий, фирм, комплексов, различных объединений (концернов, предприятий холдингового типа) и т.д. Наличие товаров на потребительском рынке должны изучать маркетологи. Они могут прибегнуть одновременно и к нестандартным методам изучения наличия отдельных товаров, в частности: экспертная оценка, точечное изучение потребительского рынка, оценка наличия товаров на основе проведения расчетов различными эконометрическими методами и другие.

Другой немаловажный показатель, ― потребность товаров на душу населения рассчитывается на основе нормативных показателей. Такие нормативы, например, относительно продовольствия разработаны в институте питания АН Российской Федерации.

В случае ( ):

а) Q_i > 1 рынок перенасыщен;

б) Q_i < 1 рынок имеет узкие места, задача заключается в том, чтобы найти свою нишу;

в) Q_i = 1 обеспечивается равновесие (это редкое явление).

Теперь, представим систему графически (рис. 2.1).

Назовем точку А предельным уровнем насыщенности потребительского рынка. Из графика видно, что когда Q_i>1, дополнительный завоз товара на рынок нецелесообразен, если Q_i<1, то производители должны стремиться производить дополнительные товары, следовательно, выставлять их на рынок до тех пор, пока они не пересекут предельную точку.

Q

Иначе

За счет качества товаров,

равновесие Q_i > 1 кривая наличия товаров