Инструкция промоутера проекта

Акция «Поддержи сибирский хоккей!» от бренда «Сибирский бочонок».

Инструкция промоутера проекта

Бренд: «Сибирский бочонок»

Название акции:Поддержи Сибирский хоккей!

Цели акции:

• Увеличение намерения покупки;
• Повышение лояльности;
• Рекрутинг потребителей.
• Усиление функционала бренда.

Механика акции:

ПРОМОНАБОР:

1) Покупайте промо-наборы* для настоящих болельщиков хоккейной команды!:

- Промонабор состоящий из 2 литров пива «Сибирский бочонок» (чек) и бутылки 0,5 пива СБ Классическое

- Промонабор состоящий из 3 литров пива «Сибирский бочонок» (чек) и бокала болельщика

- Промонабор состоящий из 5 литров пива «Сибирский бочонок» (чек) и шапки болельщика

* «промо-набор» – покупка любых SKU пива «Сибирский бочонок» (стекло, ПЭТ) суммарно нужного объема (2л или 3л или 5л), дающая право получить подарок (бутылка пива 0,5 л или бокал или шапка болельщика, соответственно)

При покупке 3,5-4,5л покупатель имеет право выбора промонабора с «1 бокалом» или « 2-мя бутылками пива»)

При покупке 5л покупатель имеет право выбора промонабора с «1 шапкой» или «бокалом и бутылкой пива» или 2-мя бутылками пива)

Количество промонаборов в одни руки – пропорционально покупке.

2) Настольный хоккей: Каждому покупателю любого количестве пива «Сибирский бочонок» (любой SKU СБ любого объема) предлагается сыграть с промоутером в настольный хоккей.

Если участник в течение одной минуты забивает гол в ворота промоутера, получает бутылку пива СБ Классическое 0,5л. Возможность сыграть дается один раз, для повторного участия в игре в настольный хоккей требуется повторное участие в акции, то есть необходимо еще раз выполнить условия акции - купить пиво «Сибирский бочонок» (любой SKU СБ любого объема) .

ПРОМОНАБОРЫ:

Бутылка пива «Сибирский бочонок» 0,5л. - за покупку 2л пива «Сибирский бочонок».

Фирменный бокал болельщика - за покупку 3 л пива «Сибирский бочонок».

Шапка болельщика - за покупку 5 л пива «Сибирский бочонок».

Игра в хоккей:

Бутылка пива «Сибирский бочонок» Классическое 0,5 л. - за победу в Игре в Хоккей (с учетом лимита одной игры = 1 минута)

Творческий конкурс:

Конкурс проводится на сайте Акции.

Конкурс: Участникам необходимо создать оригинальный образ хоккейного болельщика сибирской команды, запечатлеть этот образ на фото, придумать оригинальное название фото, и загрузить фото на сайт в разделе конкурса на сайте www.сибирский-бочонок.рф

Победителями становятся 3 участника, разместивших лучшие работы по мнению Жюри конкурса.

Призы для Победителей: годовой абонемент на матчи любимой сибирской хоккейной команды.

• Информация о Конкурсе размещена на информационных Листовках (без кода).

• Листовка вручается в Торговой точке при:

1) При любой покупке пива:

- покупка любого SKU пива «Сибирский бочонок» (бутылка стекло, ПЭТ) любого объема

2) Без покупки, если посетитель является Целевой Аудиторией

Cроки акции: с 1 марта по 30 сентября 2014г,

Сроки работы промоперсонала: с 20 марта по 20 апреля 2014г,

Сроки проведения Творческого конкурса» с 1 марта по 30 сентября 2014 года.

Отправка работ на конкурс – 1 марта – 30 апреля 2014г.

Вручение призов - до 30 сентября 2014 г.

График работ:

Кол-во недель: 5

Кол-во рабочих дней в неделю: 3 (гипермаркеты – пт, сб, вс, супермаркеты – чт, пт, сб),

Кол-во рабочих часов в день: 4 (17-21 будние, 13-17 выходные)

Оборудование и материалы:

Промо-стол с настольным хоккеем и стенд.

Листовки (без кода).

Промоформа: Униформа (комплект состоит из): Толстовки, юбки, наколенников, пипидастр 2 шт.

• Толстовка с рукавами.
• Юбка, короткая,
• Телесного цвета колготки.
• Синие наколенники
• Обувь: белые кроссовки/кеды (своя)
• В руках у промоутера помпоны-пипидастры (промоутер возле вкладки)

ПРОМОНАБОР И ЛИСТОВКИ.

Промоутеры работают в паре – один в торговом зале, около основной выкладки продукта, другой – в закассовой зоне, рядом с промостойкой.

Задачи промоутера в зале:

анонс акции

стимулирование покупки

переключение с продуктов конкурентов.

выдача листовок всем представителям ЦА, объяснение правил участия в акции и творческом конкурсе

Задачи промоутера у стойки:

анонс акции

вручение призов (в обмен на чек);

выдача листовок, объяснение правил участия в акции и творческом конкурсе

привлечение посетителей торговых точек к интерактиву - к игре в настольный хоккей.

В случае проведения акции с механикой, предполагающей раздачу образцов алкогольных напитков и/или выдачу призов, Агент контролирует раздачу образцов алкогольных напитков и/или выдачу призов только совершеннолетним потребителям.

Промо-текст:

Произносят оба промоутера раз в 2-3 минуты между речевками, привлекая внимание, а также промоутеры в банях):

Омск:

· Покажи, как ты любишь ты хоккей - Весь сезон бесплатно за Авангард болей!

· Авангарду сделай комплимент и получи абонемент!

· С классной фоткой за наших болей – весь год бесплатно ходи на хоккей!

· В России нет еще сильней команды наших омичей!