Общая и предельная полезности. Закон убывающей предельной полезности.

Поведение потребителя

Рыночный спрос формируется на основе решений, принимаемых множеством отдельных потребителей, поэтому нам важно понимать, чем они руководствуются при принятии этих решений. Понятно, что в основе выбора лежат потребности (желание что-либо приобрести) и возможности (количество наличных средств). Но для того, чтобы понять, как распределить средства между различными потребностями, нужно понять, как можно сопоставить и сравнить различные блага.

Полезность. Кардиналистская и ординалистская теория полезности.

Для такого сопоставления была разработана теория полезности. (Термин «полезность» введён английским философом И.Бентамом). Считается, что в своем поведении индивид руководствуется принципом максимизации полезности (ожидаемое удовлетворение от потребления товаров и услуг), а, следовательно, сопоставив полезность разных товаров, делает выбор. Полезность – понятие субъективное, так как при оценке блага потребитель руководствуется своими личными вкусами и предпочтениями. Основной вопрос, который тут появляется у экономистов: как именно сравнить полезность? Здесь есть два основных подхода – кардиналистский и ординалистский.

Кардиналистская (количественная) теория полезности.

Предложена У.Джевонсом, К.Менгером, Л.Вальрасом.

Данная теория основана на том, что полезность благ можно измерить в неких гипотетических единицах полезности – ютилях (от англ.utility – полезность). Предполагается, что потребитель может дать количественную оценку в ютилях полезности любого потребляемого им товарного набора.

Общая и предельная полезности. Закон убывающей предельной полезности.

1. Это можно записать в виде функции общей полезности:

TU=F(Qa, Qb, …, Qz), где

TU – (total utility) общая полезность набора благ, Qa, Qb, …, Qz – количества различных благ.

2. Предельная полезность – прирост общей полезности товарного набора при увеличении потребления кого-либо блага на одну единицу:

Геометрически значение предельной полезности равно тангенсу угла наклона касательной к кривой TU.

Для предельной полезности справедлив закон убывающей предельной полезности, который ещё называют первым законом Госсена. В этом законе есть два основных положения:

1) Предельная полезность убывает при потреблении последующих единиц блага в одном непрерывном акте потребления. (Потребление блага приводит к насыщению.)

2) Предельная полезность первых единиц при повторных актах потребления также убывает.

То есть с ростом потребления какого-либо блага общая полезность, получаемая потребителем, возрастает, но при этом с убывающим темпом:

Правда иногда бывает такое, что предельная полезность сначала возрастает, а уже при последующем потреблении начинает снижаться, поэтому грамотнее при формулировке закона будет говорить: «Начиная с некоторого момента, предельная полезность начинает снижаться»