Тема 12: Маркетинговые стратегии, рыночные стратегии
1. Функциональные маркетинговые стратегии включают стратегии:
 | сегментации рынка, позиционирования, комплекса маркетинга | |
| портфельные, роста, конкурентные | ||
| продуктовые, ценовые, распределения, продвижения | ||
| финансирования, производственные, инновационные |
2. Компания «ИКЕА» предлагает на рынке широкий ассортимент продукции с низкими издержками, а следовательно, и низкими ценами. Это является примером реализации стратегии …
| | лидерства в издержках | |
| фокусировки на издержках | ||
| дифференциации | ||
| фокусировки на дифференциации |
3. Маркетинговая стратегия, которая выражается в расширении объемов производства продуктов или в предложении на рынке большого объема одного и того же товара большему числу покупателей одного и того же рынка, называется стратегией …
| | более глубокого проникновения на рынок | |
| развития рынка | ||
| диверсификации | ||
| развития товара |
4. В соответствии с матрицей Ансоффа стратегия проникновения на рынок определяет следующие направления маркетинговых усилий предприятия …
| | стимулирование покупок традиционным покупателям, привлечение покупателей от конкурентов, привлечение новых потребителей, поиск новых возможностей использования | |
| выход на новые потребительские сегменты, выход на новые территориальные рынки, выход на новые сбытовые сети | ||
| инновации, новая марка, модификация ассортимента, совершенствование параметров продукции, развитие характеристик товара | ||
| новая продукция для новых рынков |
5. К определениям маркетинговой стратегии организации не относят …
| | мероприятие тактического характера по снижению цены на конкретном рынке | |
| средство достижения цели | ||
| генеральное стратегическое направление деятельности предприятия, с которым должны увязываться все аспекты маркетингового плана | ||
| сочетание ресурсов и навыков организации и возможностей риска, исходящих из окружающей среды, при котором достигаются основные цели |
6. Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой …
| | пути достижения маркетинговых целей предприятия | |
| генеральную цель существования предприятия, его предназначение | ||
| конкретные показатели маркетинговой деятельности | ||
| план конкретных маркетинговых действий предприятия |
7. Маркетинговая стратегия фирмы позволяет ответить на вопрос …
| | как фирма будет добиваться поставленных целей | |
| чего хочет достичь фирма | ||
| где сейчас находится фирмы | ||
| как развивается фирма |
8. Если при выборе стратегии с помощью матрицы БКГ выяснилось, что товар А фирмы находится в зоне «знака вопроса» («трудные дети»), то фирма должна …
| | либо перевести его в зону «звезда», либо, если не хватает средств, вывести его с рынка | |
| однозначно вывести товар с рынка | ||
| поддерживать позиции товара на рынке | ||
| перевести его в зону «дойная корова» |