Контрольные тесты и задачи по курсу
Вариант 1
1.Этапы эволюции концепции маркетинга.
А) 1-управленческий маркетинг,2-сбытовой маркетинг,3-комплексный системный маркетинг;
Б) 1-сбытовой маркетинг, 2-управленческий маркетинг, 3-комплексный системный маркетинг;
В)1-комплексный системный маркетинг, 2-сбытовой маркетинг,3-управленческий маркетинг.
2.Маркетинговое управление это
а) процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидов, так и организации;
б) превращение потребностей покупателей в прибыль фирмы;
в) совокупность мероприятий, направленных на продвижение товара от производителя к потребителю.
3.Маркетинг-менеджмент осуществляется путем
а) стимулирования, контроля, организации, руководства;
б) маркетинговых исследований, планирования, реализации планов. контроля.
В) прогнозирования, координирования, стимулирования, контроля.
4. Система анализа маркетинговой информации включает в себя:
а) систему базы данных, систему моделей, диалоговую систему;
б) систему контроля, прогнозирования, исследования;
в) системы внутренней отчетности, маркетинговых наблюдений, исследований, анализа информации.
5.Этапы маркетинговых исследований:
а) постановка задач, выработка стратегии, кабинетные и полевые исследования, анализ данных;
б) определение проблемы, выработка концепции, кабинетные и полевые исследования. Анализ данных , представление итогов исследования;
в) определение целей, постановка задач, кабинетные и полевые исследования, анализ результатов.
6.Методы маркетинговых исследований:
а) моделирование, опрос, наблюдение;
б) опрос, наблюдение, эксперимент, имитация
в)опрос, наблюдение, анализ, имитация.
7.Сегмент рынка это
а)большая идентифицированная по определенным признакам группа покупателей внутри рынка,
б) большая группа идентифицированных товаров,
в) большая группа идентифицированных товаров и потребителей.
8.Субкультура это
а) группы людей, характеризующиеся сходными ценностями, отличающимися от ценностей общества в целом;
б) группы людей, имеющие сходные ценности , не отличающиеся от ценностей общества в целом;
9. Процесс принятия потребителем решения о покупке заключается в
а) определение ценности товара, сравнение с аналогичными, оценка потребительских свойств товара,
б) выбор продавца, оценка товара, использование товара;
в) осознание потребности, поиск информации о товаре, оценка вариантов выбора.
10. Референтные группы
а) это человек или группа людей, которые оказывают прямое (при личном контакте) или косвенное влияние на поведение потребителя и служат образцом при определении потребностей и формировании его мнений.
Б) это группы людей, на которые направлена продукция предприятия,
В) это группы людей, участвующие в процессе производства, распределения, обмена и потребления продукции.
11.Бутылка, в которой находится туалетная вода, называется:
A. Внешней упаковкой.
Б. Транспортной упаковкой.
B. Внутренней упаковкой.
Г. Флаконом.
12. Имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца илигруппы продавцов и дифференциация их от товаров и услуг конкурентов называется:
A. Марочным названием.
Б. Марочным знаком.
B. Товарным знаком.
Г. Торговой маркой.
13. К товарам длительного пользования относится
А. Мыло.
Б. Соль.
В. Одежда.
Г. Шампунь.
14. Стрижка в парикмахерской относится к
A. Услугам, связанным с арендой товаров.
Б. Услугам нетоварного характера.
B. Услугам с принадлежащими товарами.
Г. Услугам товарного характера.
15. Испытание упаковки товара, удостоверяющее, что упаковка
отвечает требованиям нормальной эксплуатации, называется
A. Испытанием на обзорность.
Б. Техническим.
B. Технологическим.
Г. Испытанием на потребителях.
16. Совокупность ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателю конкретным продавцов, называется:
A. Товарным ассортиментом.
Б. Товарной линией.
B. Товарным разнообразием.
Г. Товарной номенклатурой.
17. Комплекс потребительских и стоимостных характеристиктовара, определяющих его успех на рынке, т.е. преимущество именно этого товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров - аналогов называется
A. Качеством товара.
Б. Конкурентоспособностью товара.
B. Преимуществом товара.
Г. Базовыми качествами товара.
18. Лезвие для бритья имеет
A. Множественную упаковку.
Б. Групповую упаковку.
B. Специальную упаковку.
Г. Вторичную упаковку.
19. Компьютер фирмы ИБМ с инструкцией, рабочими программами, оперативным ремонтом и гарантией является
A. Товаром с подкреплением.
Б. Товаром с полным обслуживанием.
B. Товаром с замыслом.
Г. Товаром в реальном исполнении.
20. Все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения,использования или потребления, - это
A. Товар.
Б. Товарная единица.
B. Покупка.
Г. Ассортимент.
21. Где на упаковке должны быть указаны меры безопасноститовара?
A. На вкладыше в упаковке.
Б. На этикетке.
B. Сверху на упаковке.
Г. Сбоку на упаковке.
22. Товары, приобретенные для использования в производстведругих товаров, для хозяйственной деятельности, называются:
A. Потребительскими товарами.
Б. Товарами производственного назначения.
B. Товарами повседневного спроса.
Г. Товарами пассивного спроса.
23. Группа товаров, схожих по своим функциям, характеру потребительских нужд, для удовлетворения которых их покупают, илипо характеру каналов их распределения, называется:
A. Номенклатурой.
Б. Ассортиментом.
B. Товарной линией.
Г. Товарным знаком.
24. Какие товары производственного назначения полностью используются в процессе производства или становятся частью конечной продукции?
A. Дополнительное оборудование.
Б. Сырье.
B. Капитальное оборудование.
Г. Производственные запасы.
25. Три компьютера, приобретенных для продажи друзьям, относятся к товарам:
А. Производственного назначения.
Б. Потребительским товарам.
В. Товарам пассивного спроса.
Г. Товарам особого спроса.
Вариант 2
1. В жизненном цикле товара на стадии зрелости:
A. Норма прибыли от продажи единицы товара падает, а масса
прибыли является наибольшей и расходуется на поддержку товаров, находящихся в других фазах жизненного цикла.
Б. Объем предложения сравнивается с объемом спроса, что свидетельствует о достижении «точки маркетинга».
B. Есть смысл ограничить ассортимент двумя-тремя наиболее
ходовыми модификациями товара.
Г. Применяются в основном только скидки с цены товара, используемые для удержания консервативно настроенных покупателей.
2. В фазе спада в жизненном цикле товара не следует (укажите
лишнее):
A. Думать, что работа с этим товаром нуждается во вложениях.
Б. Акцентировать внимание потребителей на том, что товар им
хорошо известен.
B. Тратить средства на рекламу данного товара.
Г. Сужать ассортимент данной товарной группы.
3. Внедрение нового товара на рынок нужно осуществлять:
A. Как только наметился спад объема продаж наиболее ходового
товара.
Б. В зависимости от того, сформировалась ли потребность в нем на рынке.
B. На основании результатов рыночных исследований.
Г. Верны все предыдущие ответы.
4. Жизненный цикл товара - это
A. Интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара.
Б. Совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж.
B. Интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке.
Г. Процесс развития продаж товара и получения прибылей.
5. В жизненном цикле товара на стадии внедрения:
A. Важно сразу продемонстрировать широкий ассортимент внедрения товарной группы.
Б. В целях экономии средств рекомендуется внедрять несколько товарных новинок одновременно.
B. Нет необходимости затрачивать много усилий на рекламу, так
как на этом этапе товар приобретут только «новаторы» - любители
попробовать что-нибудь новенькое.
Г. Есть резон держать прибыль от продаж товара на минимуме.
6. Неверно, что в жизненном цикле товара на стадии роста
(укажите лишнее):
A. Норма прибыли в расчете на единицу товара, как правило,
достигает своего максимального значения.
Б. Кривая объема продаж имеет положительный наклон.
B. Вполне могут применяться наценки на товар.
Г. Используется самый широкий ассортимент ценовых скидок.
7. При организации маркетинговой структуры фирмы необходимо соблюдение принципов ее построения. Какие из перечисленных относятся к данным принципам?
1. Единство целей.
2. Принциплидерства.
3. Соблюдение норм управляемости.
4. Простота структуры.
5. Эффективная система связей между подразделениями.
6. Правильный подбор и расстановка кадров.
7. Принцип единстваподчинения.
8. Равномерность распределения работ.
9. Малозвенность структуры.
10. Ориентация на потребительский спрос.
A. 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10.
Б. 1,3,5,8, 10.
B. 1,4,5,7,9.
Г. 4, 7,9,10.
8. В истории организации маркетинговых служб выделяются
пять этапов:
1. Современный отдел маркетинга.
2. Отдел сбыта.
3. Современный отдел маркетинга с функциями сбыта.
4. Отделсбыта с маркетинговыми функциями.
5. Специальный отдел маркетинга.
В каком из 4 утверждений правильно расставлены этапы в хронологическом порядке?
A. 1,2,3,4,5.
Б. 5,3,2,4, 1.
B. 2, 4, 5, 3,1.
Г. 2, 5, 3,4,1.
9. Продлению жизненного цикла товара не способствует (укажите лишнее):
A. Разработка новых сфер применения и модификаций товара.
Б. Расширение объема продаж.
B. Выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции.
Г. Развитие методов сбыта.
10. Фактором объединения товаров в ассортимент не является
(укажите лишнее):
A. Связь товаров по замыслу.
Б. Продажа товаров определенным категориям клиентов или в определенных торговых заведениях, точках.
B. Общий диапазон цен.
Г. Общность стадии жизненного цикла товаров.
11. Эластичность спроса по доходу
а) это относительное изменение объема спроса при относительном изменении его цены;
б) это относительное изменение цены товара при относительном изменении объема спроса.
В) это относительное изменение объема спроса при относительном изменении доходов покупателей.
12. Этапы конъюнктурного исследования:
а) исследование, обработка и анализ полученных данных;
б) подготовительный, текущее наблюдение, анализ информации, составление прогнозов
в) текущее наблюдение, обработка данных, разработка прогнозов.
13. Методы ценообразования
а) затратный, математический, агрегатный, параметрический, балловый,
б) затратный, агрегатный, параметрический, структурной аналогии, балловый,
в) затратный, суммарный, удельный, параметрический, балловый.
14.Этапы ценообразования
а) планирование, определение задач. Выживание, максимизация прибыли, максимальный охват рынка, лидерство по показателям «цена-качество»
б) постановка задач ценообразования, выживание, максимизация прибыли. Максимум объема продаж, лидерство по показателям « цена-качество»
в) постановка задач ценообразования, выживание. Максимизация прибыли , максимум объема продаж, максимальный охват рынка, лидерство по показателям « цена-качество».
15 Рассчитать цену товара и определить метод,если себестоимость нового товара 2500 рублей, рентабельность 25%.
16. Методы косвенного сбыта:
а)селективный, интенсивный, эксклюзивный,
б) прямой, выборочный, эксклюзивный,
в) селективный, директ - маркетинг, эксклюзивный.
17.Виды продвижения
а) реклама, личная продажа, прямой маркетинг, пропаганда,
б) реклама, личная продажа, пропаганда,PR,
в)реклама, личная продажа, пропаганда, стимулирование сбыта.
18.Определить долю предприятия на рынке и сравнить ее с долей конкурентов, если производство товара в данной отрасли составляет 126000 тыс. руб., запасы данного товара составляют 1560 тыс.руб., импорт на 135 тыс.руб., экспорт на 512 тыс.рублей. Доля конкурентов 15%.
19.При стратегии проталкивания товара производитель в первую очередь воздействует на:
а)посредника,
б) оптовика,
в)потребителя.
20.Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям называют:
а) макросредой,
б)микросредой,
в) субкультурой.
21. Расставьте по порядку этапы процесса планирования и разработки новой продукции:
1. Коммерческая реализация.
2. Разработка продукции.
3. Проверка концепции.
4.Генерация идей.
5. Оценка продукции.
6. Экономический анализ.
7. Пробный маркетинг.
A. 4, 5,3,6, 2, 7, 1.
Б. 4, 6, 3,5, 7, 2, 1.
B. 5,4, 6, 3,2, 7, 1.
Г. 3,4,5,6,1,7, 2.
22. Период медленного роста сбыта по мере выхода товара на
рынок называется этапом:
A. Роста.
Б. Выведения на рынок.
B. Упадка.
Г. Зрелости.
23. Бесплатный послепродажный сервис называется:
A. Гарантийный.
Б. Послегарантийный.
B. Техническое обслуживание.
Г. Полное обслуживание.
24. Концепция, которая пытается описать сбыт продукта, прибыль, потребителей, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка, называется:
A. Жизненным циклом продукта.
Б. Этапами развития продукта.
B. Циклическими этапами продукта.
Г. Ростом популярности продукта
Вариант 3
1. Маркетинг это
а) совокупность мероприятий , направленных на продвижение товара от производителя к потребителю.
Б) процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов и услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидов, так и организации;
В) философия бизнеса, направленная на превращение запросов покупателей в прибыль фирмы
2.Функции маркетинга
а) исследование рынка, разработка товара, установление цены, продвижение товара.
Б) планирование, организация , стимулирование, контроль, координирование.
В) маркетинговые исследования, планирование, реализация планов, контроль.
3. Маркетинговая информационная система состоит из:
а) системы внутренней отчетности, маркетинговых наблюдений, исследований, анализа информации;
б) система базы данных, система моделей, диалоговая система;
в) система анализа, координирования, контроля.
4.Методы обеспечения маркетинговых решений:
а) аналитический, статистический, математический;
б) статистический, метод модели, метод оптимизации;
в) экспериментальный, моделирования, аналитический.
5. Сегментирование–
а)это маркетинговая деятельность предприятия, направленная на наиболее точный выбор целевого рынка;
б) это деятельность, связанная с выделением конкурентных преимуществ предприятия;
в) закрепление предприятия в собственной рыночной нише.
6) Концепции маркетинга:
а) позиционирование товара, совершенствование производства, выделение собственных сегментов, социально-этического маркетинга;
б)совершенствование производства, товара, усиление рыночных позиций, коммерческих усилий, социально-этического маркетинга;
в) совершенствование производства, товара, концепция маркетинга, интенсификации коммерческих усилий, социально-этического маркетинга.
7. Рыночная ниша это
а) идентифицированная по определенным признакам группа покупателей внутри рынка;
б) узкая группа покупателей, потребности которых удовлетворяются конкурентами фирмы в недостаточной степени;
в) небольшая группа покупателей, имеющая одинаковые потребности.
8.Факторы, влияющие на поведение потребителей:
а) Социальны, возрастные, психологические, культурные;
б) психологические, экономические, личностные, социальные
в) психологические, социальные, личностные, культурные.
9. Конъюнктура рынка –
а) это объем продукции, реализуемой на данном рынке;
б) это выделение конкурентных преимуществ предприятия;
в) это совокупность условий, при которых в данный момент времени протекает деятельность на рынке.
10. Эластичность спроса по цене
а) это относительное изменение объема спроса при относительном изменении его цены;
б) это относительное изменение цены товара при относительном изменении объема спроса.
В) это относительное изменение объема спроса при относительном изменении доходов покупателей.
11. Из перечисленного: 1. Выбор целевых рынков. 2. Сопоставление сильных и слабых сторон в деятельности фирмы. 3. Определение приоритетных направлений использования ресурсов. 4. Выбор методов и времени выхода на целевые рынки. 5. Определение перспективной эффективности производства и сбыта продукции -что относится к средствам и методам достижения поставленных целей при реализации рыночных стратегий:
A. 1,2,3,4,5.
Б. 1,2,4, 5.
B. 1,4,5.
Г. 1.
12. Фирма поставила перед собой цели, которые по своим характеристикам связаны с долей прибыли, усилиями торговых агентов,разработкой новой продукции, продажей основным потребителям иполитикой ценообразования.
Определите профиль фирмы, т.е. ее рыночную ориентацию:
A. Действующая вобласти сервиса.
Б. Выпускающая продукцию производственного назначения.
B. Занимающаяся производством потребительских товаров.
Г. Верно «Б» и «В».
13. Фирма действует с существующими товарами на существующих рынках. Какую стратегию фирма может Использовать вэтом случае для увеличения сбыта?
A. Диверсификацию.
Б. Расширения рынка.
B. Глубокого проникновения на рынок.
Г. Разработки товара.
14. Какое из перечисленных утверждений не относится к преимуществам стратегического планирования?
A. Оно поощряет руководителей мыслить перспективно.
Б. Оно заставляет фирму четче определять свои задачи и политические установки.
B. Оно позволяет убедиться, действительно ли фирма вышла на
запланированные на конкретный год показатели продаж, прибылей.
Г. Оно делает фирму более подготовленной к внезапным переменам.
15. Стратегическое планирование фирмы представляет собой:
А. Совокупность задач и мероприятий, связанных с достижением запланированной цели, которая обычно имеет уникальный и неповторяющийся характер.
Б. Один из способов, с помощью которого руководство обеспечивает единое направление усилий всех членов фирмы к достижению ее общих целей.
В. Набор предпринятых руководством действий и решений, которые ведут к разработке специфических стратегий, предназначенных для того, чтобы помочь фирме достичь своих целей.
Г. Детальный всесторонний комплексный план, предназначенный для того, чтобы обеспечить фирме достижение ее целей.
16. Стратегия проникновения на рынок эффективна, если:
A. Рынок растет или еще не насыщен.
Б. Фирма стремится расширить свой рынок.
B. Фирма пользуется приверженностью потребителей и имеет
ряд успешных торговых марок.
Г. Фирма не хочет быть чересчур зависимой от одной ассортиментной группы товаров.
17. Если рыночная доля фирмы более 25, но менее 50% рыночной доли лидера, то следует использовать:
A. Оборонительную стратегию.
Б. Созидательную стратегию.
B. Стратегию поддержания.
Г. Стратегию развития.
18. Если спрос негативный и целью является создание спроса, то
следует использовать:
A. Стратегию риска.
Б. Стратегию конверсионного маркетинга.
B. Стратегию ремаркетинга.
Г. Стратегию развивающего маркетинга.
19. Если актуальной стадией жизненного цикла продукции является внедрение, конкуренты имеются и спрос эластичный, то следует принять:
A. Стратегию хищнической цены.
Б. Стратегию высокой цены.
B. Стратегию цены проникновения.
Г. Стратегию поддерживающего маркетинга.
20. Если рынок традиционный, а предлагаемые продукция и услуги являются модифицированными, то следует выбрать:
А.Стратегию поддержания.
Б. Стратегию балансирования.
В. Стратегию развития.
Г. Стратегию риска.
21.Идея SWOT- анализа при разработке стратегических планов
заключается в следующем:
A. Разработка официального программного заявления фирмы.
Б. Управление методом решения задач.
B. Выявление более или менее рентабельных производств.
Г. Приложение усилий для превращения слабостей в силу и угроз в возможности развития сильных сторон фирмы.
22. Каждое СХП имеет общие характеристики. Определите, какие из перечисленных характеристик относятся к СХП: 1. Конкретная ориентация. 2. Продажа основным потребителям. З.Точный целевой рынок. 4.Один из руководителей маркетинга во главе фирмы.5. Расширение области деятельности. 6. Контроль за своими ресурсами. 7. Собственная стратегия. 8. Четко обозначенные конкуренты.9. Явное отличительное преимущество. 10. Стимулирование продаж,
A. 1,3,4,6,7,8,9.
Б. 1,2,3,4,5,6,7,8,9,10.
B. 1,2, 3,5, 7,9, 10.
Г. 1,3,5,7,8,9.
Вариант 4
1. Что является основой успеха товара?
A. Уровень товара по замыслу.
Б. Характеристики товара в реальном исполнении.
B. Предложение товара с подкреплением.
Г. Цена потребления товара.
2. Цветной телевизор «Витязь» -это товар:
A. Повседневного спроса.
Е. Предварительного выбора.
B. Особого спроса.
Г. Пассивного спроса.
3. Рыночная структура организации службы маркетинга - это
A. Структура, соответствующая типу интересующего фирму
рынка.
Б. Структура, состоящая из звеньев, соответствующих различным сегментам рынка.
B. Верно и то и другое.
Г. Предыдущие три ответа не верны.
4. К факторам окружающей маркетинговой среды, определяемым высшим руководством фирмы, относятся:
A. Выбор целей маркетинга и целевых рынков.
Б. Разработка организационной структуры службы маркетинга.
B. Роль маркетинга в фирме.
Г. Верны все предыдущие ответы.
5. Функциональная структура организации маркетинговой службы - это
A. Структура, базирующаяся на разделении маркетинговых
функций между отдельными сотрудниками, группами сотрудников
в службе маркетинга.
Б. Структура, обеспечивающая реальное функционирование маркетинга в фирме.
B. Структура, отвечающая монофункциональной ориентации
маркетинга, в отличие от полифункциональной.
Г. Верны все предыдущие ответы.
6. Неверно, что товарная структура организации службы маркетинга:
А. Предполагает разделение ответственности сотрудников службы по отдельным видам, группам товаров.
Б. Вполне естественна при значительной степени диверсификации товарного ассортимента.
В. Может успешно включать в себя элементы функциональной структуры.
Г. Наиболее эффективна при глубоком ассортименте.
7. Неверно, что географическая структура организации службымаркетинга:
А. Предполагает разделение ответственности сотрудников или групп внутри службы маркетинга за деятельность в различных регионах.
Б. Трудносовместима с функциональной организационной структурой.
В. Эффективна при развитой экспортной активности фирмы.
Г. Является разновидностью рыночной организационной структуры.
8. Для фирмы средних размеров оптимальным является:
A. Возложение ответственности за сбытовую программу на под
разделение маркетинга.
Б. Функционирование специалистов по маркетингу в составе отдела сбыта.
B. Паритетное существование групп сбыта и маркетинга в их
тесном взаимодействии.
Г. Введение в состав функциональных служб фирмы по одному специалисту в области маркетинга.
9. Какой вид организации службы маркетинга оправдывает себя
в тех случаях, когда выпускаемые фирмой товары резко отличаются
друг от друга?:
A. Организация по географическому принципу.
Б. Организация по товарному производству.
B. Организация по рыночному принципу.
Г. Функциональная организация.
10. К какому типу построения управления относится следующая
ситуация: управляющий службой маркетинга, заведующий службой
рекламы, начальник отдела сбыта подчиняются заместителю генерального директора по маркетингу?
A. Функциональная система управления.
Б. Организация по товарно-рыночному принципу.
B. Матричная система управления.
Г. Ни одна система не подходит.
11. Спрос неэластичен по доходу, если
а) коэффициент эластичности меньше 1;
б) коэффициент эластичности равен 1;
в) коэффициент эластичности больше 1.
12. Методы прогнозирования конъюнктуры:
а) аналитический, экстраполяции, статистический.
б) экстраполяции, экономико-математического моделирования, экспертных оценок;
в) «мозгового штурма, экономический, экстраполяции.
13.Виды ценовых стратегий
а) низких цен, умеренных цен, высоких цен.
Б) доступных цен, средних цен, высоких цен,
В) умеренных цен, средних цен, высоких цен.
14.Рассчитать цену товара и определить метод , если цена базовой единицы изделия 4000 рублей, количество баллов по ней 8, количество баллов по новому товару 12.
15.Факторы, влияющие на цену
а) конкуренты, потребители, клиенты, поставщики,
б) конкуренты, потребители, поставщики, государство,
в) конкуренты, производители, поставщики, потребители.
16.Методы определения бюджета продвижения
а)метод возможностей, процентов сбыта, целей и задач ценообразования;
б) метод экстраполяции, селективный, выборочный, эксклюзивный,
в) эксклюзивный, селективный, интенсивный.
17.Этапы управления маркетингом
а) отбор целевых рынков, анализ рыночной конъюнктуры, оценка возможностей, проведение маркетинговых мероприятий,
б) анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка комплекса маркетинга, оценка рыночной конъюнктуры,
в) анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработка к4омплекса маркетинга, претворение маркетинговых мероприятий.
18.Определить долю предприятия на рынке и сравнить ее с долей конкурентов, если производство товара в данной отрасли составляет 26000 тыс. руб., запасы данного товара составляют 560 тыс.руб., импорт на 35 тыс.руб., экспорт на 12 тыс.рублей. Доля конкурентов 15%.
19.Виды рекламы
а) прямая, информативная, сравнительная, напоминающая,
б) информационная, убеждающая, напоминающая косвенная
в) информационная, убеждающая, напоминающая
20.Наибольшую долю элементов товародвижения в общей сумме затрат имеют:
а)транспортировка
Б) складирование,
В) поддержание товарно - материальных запасов,
21.Совокупность свойств и характеристика продукта, которые
придают ему способность удовлетворять обусловленные и предлагаемые потребности, называется:
A. Свойствами товара,
Б. Качеством товара.
B. Конкурентоспособностью товара.
Г. Отличием товара.
22.Объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений называются:
A. Товарами длительного пользования.
Б. Товарами кратковременного пользования.
B. Конкретным продуктом.
Г. Услугами.
23.Широтой товарного ассортимента называется:
A. Общая численность групп товаров в ассортименте.
Б. Общая численность вариантов предложения всех товаров.
B. Степень разнообразия товаров разных ассортиментных групп.
Г. Ни один ответ не верен.
24.Глубина товарного ассортимента - это
A. Длина параметрического ряда товаров.
Б. Количество вариантов предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы.
B. Степень индивидуализации товаров по запросам потребителей.
Г. Совокупность всех ассортиментных групп товаров.
Задания для самостоятельного решения
Адача 1
Производство товараА химической отрасли составило 70700 млн. руб. Запасы 23400 млн.руб.
Импорт 567 млн.руб. Экспорт _670 млн.руб. Объем реализации товара А34000 млн.руб.
Средняя доля конкурентов 23 %
Требуется определить емкость рынка; долю рынка предприятия и сравнить ее с долей рынка конкурентов
Задача 2. По следующим данным определите эффективность рекламы при условии, что прирост прибыли предприятия за месяц по каждому виду рекламы составил соответственно :
1.От рекламы в прессе составил 6000 руб.
2.От рекламы на ТВ составил 350000 руб.
3.От прямой почтовой рекламы составил 16780 руб.
Расходы на рекламу сложились следующим образом
Рекламное объявление в прессе: тариф на 1кв.см.газетной площади –250 руб. объявление общей площадью -170 кв.см. Объявление выходило 4 раза в месяц
Телевизионная реклама: тариф за 1 мин демонстрации по ТВ- 18тыс.руб. 5дней показа по 5мин.
Прямая почтовая реклама: разослано 100 тыс. рекламных листовок Изготовление 300 руб./шт. рассылка 50 руб./ шт.
Задача 3.Себестоимость изделия равна1238 тыс. руб.,а рентабельность по отношению к себестоимости составляет 34 %.Найти цену без учета косвенных налогов.
Задача 4.Определить отпускную цену нового монтажного крана на стадии технического проектирования. Отпускная цена крана, принятого за базу сравнения с новым, составляет __220000000 руб., грузоподъемность этого крана_3 тонны._
Грузоподъемность нового крана 5 тонн.
Задача 5. Рассчитать проектируемую себестоимость на новую модель электродвигателя. За базу сравнения принят аналогичный трехфазный двигатель,выпускаемый серийно. Удельный вес материальных затрат в базовом изделии 47% проектируемые материальные затраты по новой модели 46800 руб.
Задача 6
Определить отпускную цену на телевизор “Горизонт’’.Отпускная
цена телевизора, принятого за базу сравнения, составляет 500000 руб.
Количество баллов по базовому телевизору 6, по новому 8
Задача7
Рассчитайте оптимальный размер заказа листа г/к (горячекатаного) 10 мм, если издержки выполнения заказа составляют 1100 руб.; потребность в листе 2000 т; издержки хранения составляют 275 руб./т.
Задача 8
Рассчитайте оптимальный размер заказа каустической соды, если издержки выполнения заказа составляют 400 руб./т; потребность в каустической соде 2400 т; затраты на хранение составляют 250 руб./т.
Задача 9
Рассчитайте оптимальный размер заказа полиакриламида, если издержки выполнения заказа составляют 12500 руб.; потребность в полиакриламиде 4000 т; затраты на хранение составляют 3000 руб.; коэффициент к, учитывающий скорость пополнения запаса на складе, 0,9.
Задача 10. В таблице представлены данные о спросе на учебники в течение года
| Цена за один учебник (руб.) | Объем спроса (шт.) | Выручка | Коэффициенты ценовой эластичности |
Требуется 1. Рассчитать коэффициенты ценовой эластичности.
2.Установите при каких значениях цены , приведенных в таблице имеет место спрос эластичный. единичной эластичности, неэластичный.
Задача 11.
Определить отпускную, оптовую и розничную цену для товаров А,В, Си У используя следующую таблицу:
| Себестоимость + норма прибыли | Отпускная цена предприятия | Оптовая цена Надбавка 25% | Розничная цена Надбавка 30% |
| 120+20 А | |||
| 140+50 В | |||
| 135+45 С | |||
| 230+115 У |
Задача 12
Определить точку безубыточности предприятия ,заполнив таблицу и построив график.
| Q(штук) | P(руб.) | Выручка | Переменные Издержки(руб) | Постоянные Издержки(руб) | Общие Издержки (руб) | Прибыль |
Задача 13
Рассчитайте интервал времени между заказами, если потребность в трубах в 2007 г. составляет 2500 т, а оптимальный размер заказа 140 т.
Задача 14
Рассчитайте интервал времени между заказами, если потребность в карбиде кальция в 2007 г. составляет 800 кг, а оптимальный размер заказа 60 кг.
Задача 15
Рассчитайте интервал времени между заказами, если потребность в карбиде кальция в 2007 г. составляет 800 кг, а оптимальный размер заказа 60 кг.
Задача 16
Рассчитайте интервал времени между заказами, если потребность в листе (горячекатанном) 10 мм в 2007 г. составляет 2000т, а оптимальный размер заказа равен 130 т.
Задача 17
Рассчитайте полезную площадь склада металоотходов способом нагрузки на 1 м2, если нагрузка на 1 м2 пола составляет 2 т, а величина установленного запа