Положительные и отрицательные стороны рекламы

Достоинства рекламы. Реклама служит интересам потребителей и экономики в целом разными способами.

· Реклама обеспечивает потребителей информацией о ценах, последних усовершенствованиях и новых товарах и услугах на рынке;

· Реклама часто приводит к снижению цен - в крупном производстве издержки ниже. Создавая массовые рынки, реклама позволяет уменьшать себестоимость продукции и экономить деньги потребителей;

· Реклама стимулирует конкуренцию. Реклама одной фирмы побуждает другие, стремится как минимум к такому же уровню качества, чтобы привлечь деньги потребителей;

· Доходы от рекламы оплачивают большую часть расходов на газеты и журналы, все расходы на содержание коммерческого радио;

· Реклама приносит пользу экономике в целом, стимулируя потребительский спрос, и удерживает его на нужном уровне.

Недостатки рекламы. Не все согласны, что реклама приносит обществу только пользу.

· Содержание рекламы часто неинформативно и вводит в заблуждение покупателей;

· Реклама требует больших финансовых затрат, которые увеличивают стоимость товаров;

· Потребителей побуждают тратить деньги на товары, которые им в действительности не нужны;

· Средства массовой информации зависят от рекламодателей, что ограничивает их свободу.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В рамках глобальной стратегии развития компании на достижение долгосрочных задач и целей, особое значение приобретают усилия компании по использованию рекламы и промоушена в качестве основных средств маркетинговых коммуникаций.

Каждый день потребитель является объектом рекламных усилий различных компаний, желающих привлечь ваше внимание. Реклама по телевидению, радио, в газетах, журналах - это только несколько из путей, по которым пропаганда товара может достичь потребителя. В большинстве - это честные усилия специалистов по маркетингу убедить потребителя купить именно их товар или услугу. Тем не менее, надо уметь оценивать рекламу, отделять реальные факты от эмоций и на этой основе решать, стоит ли покупать данный товар.

Исходя из того, что реклама направлена на потребителя, она должна быть яркой, интересной и привлекать внимание, но в тоже время нести максимум информации, быть достаточно правдивой и благородной.

«Никогда реклама не поможет продать то, что продать невозможно» (из закона Паркенсона). Из этого следует, что кроме хорошей рекламной кампании производитель должен выпускать качественный и нужный товар.

Закон о рекламе

Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе

[Федеральный закон "О рекламе"] [Глава 1] [Статья 3]

В целях настоящего Федерального закона используются следующие основные понятия:

1) реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

2) объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

3) товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

4) ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

5) рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

6) рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

7) рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

8) потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

9) спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

10) спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

11) социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

12) антимонопольный орган - федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы.