Срок обучения: 3,5 года; 4,5 года
ФОРМА ОБУЧЕНИЯ: заочная
Таблица 3-Количество часов (зачетных единиц) по видам учебной деятельности
| Виды учебной работы | Всего часов /зачетная единица, форма контроля | Количество семестров |
| Аудиторные занятия: | ||
| в том числе: | ||
| Лекции | ||
| Лабораторные занятия | ||
| Практические занятия | ||
| Самостоятельная работа | ||
| Виды промежуточной аттестации (зачет, экзамен) | Зачет/4 | |
| Общая трудоемкость |
Разделы и темы дисциплины и виды занятий
НАПРАВЛЕНИЕ:«Государственное и муниципальное управление»
СРОК ОБУЧЕНИЯ: 3,5 года, 4,5 года
ФОРМА ОБУЧЕНИЯ: заочная
Таблица 4 -Перечень видов занятий по разделам дисциплины (модуля)
| № п/п | Наименование раздела (темы) дисциплины | Трудоёмкость в часах | ||||
| Всего часов | Контактная работа обучающихся с преподавателем | Самостоятельная работа | ||||
| Общая | Лекции | Лабораторные работы | Общая | |||
| Введение в маркетинг | ||||||
| Методологические основы маркетинга | ||||||
| Маркетинговая среда организации | ||||||
| Спрос как объект маркетинга | ||||||
| Товарный маркетинг | ||||||
| Ценовой маркетинг | ||||||
| Сбытовой маркетинг | ||||||
| Маркетинговые коммуникации | ||||||
| Современные направления развития маркетинга | ||||||
| Итого |
Практические занятия (семинары)
Практические занятия не планом предусмотрены
Активные и интерактивные формы проведения учебных занятий
НАПРАВЛЕНИЕ:«Государственное и муниципальное управление»
СРОК ОБУЧЕНИЯ: 3,5 года, 4,5 года
ФОРМА ОБУЧЕНИЯ: заочная
Таблица 5 -Перечень технологий активного обучения, применяемых в разделах дисциплины (модуля)
| Тема лекции | Изучаемые вопросы | Кол-во часов. | Форма |
| Мультимедийная презентация | Отображение лекционного материала, представление иллюстрационных схем | 2 час. | дискуссия |
| Деловая игра | «Разработка плана маркетинга»: анализ маркетинговой среды, товарных групп | 2 час. | дискуссия |
Содержание дисциплины
| № п/п | Наименование раздела дисциплины | Содержание раздела дисциплины |
| Введение в маркетинг | 1.1. Понятие маркетинга В данном вопросе рассматриваются определения маркетинга, концепция, цели, задачи, функции и основные принципы, виды маркетинга. 1.2. Эволюция маркетинга Основные предпосылки становления маркетинга, этапы его развития. концептуальные подходы к развитию маркетинга. Особенности становления маркетинга на российском рынке. 1.3. Принципы организации маркетинговой деятельности в организации Рассматриваются подходы к осуществлению маркетинговой деятельности в компании. Принципы построения маркетинговой службы в компании. Уровни управления маркетингом. Роль маркетинга в стратегическом планировании компании. | |
| Методологические основы маркетинга | 2.1. Методы и методология в маркетинге Изучение общенаучных методов исследования, методологических основ маркетинга и основные методологические этапы маркетинга. 2.2. Маркетинговые инструменты Рассмотрены особенности формирования маркетинговых инструментов и их практическое применение. 2.3. Объекты и субъекты маркетинга | |
| Маркетинговая среда организации | 3.1. Понятие и классификация маркетинговой среды Определение маркетинговой среды, элементы внутренней микросреды, влияющие на потенциал фирмы. Внешняя микросреда, регулируемая маркетингом компании. 3.2. Исследование рынка С позиции конкурентов и рыночного равновесия, виды конкурентов, барьеры входа в отрасль. Конкурентоспособность организации и конкурентное преимущество с позиции маркетинга. 3.3. Макросреда маркетинга Элементы среды, независящие от маркетинга компании: демографические, экономические, природные, технические, социо-культурные, политические факторы. | |
| Спрос как объект маркетинга | 4.1. Понятие и типология потребностей Понятия нужды, потребности, их различие. Понятия потребителя и спроса. Факторы, влияющие на формирование и развитие потребностей. Классификация потребностей. Этапы жизненного цикла потребностей. Закономерности развития потребностей: зависимость потребности от уровня доходов, от получаемой полезности, закон возвышения потребностей, закон взаимного страхования поколений. 4.2. Типы потребителей Изучение потребителей как основа эффективного маркетинга. Типология потребителей. 4.3. Понятие и виды спроса Понятие и классификация спроса по нескольким классификационным признакам. 4.4. Сегментация рынка Понятия сегментации, сегмента рынка. Задачи сегментации. Условия эффективной сегментации. Рыночная ниша как часть сегмента. Вертикальная и горизонтальная ниша. Критерии сегментации и параметры сегментирования потребительского рынка и рынка продукции производственного назначения. Выбор целевых сегментов. Оценка степени привлекательности рыночных сегментов. Стратегии охвата рынка. 4.5. Факторы и закономерности спроса Значение факторов спроса и их классификация. Основные закономерности спроса. Парадокс Вебелена, парадокс Джиффена, эффект замещаемости. Зависимость спроса от качества товаров при совокупном влиянии цены и дохода. Закон Энгеля. Закон Швабе. Закон Парето. Закон Мальтуса. 4.6. Консъюмеризм и его значение для маркетинга Понятие консъюмеризма, причины его возникновения и история развития. Понятие суверенитета потребителя. Основные положения Закона «О защите прав потребителя». Учреждения и организации, защищающие права потребителей. | |
| Товарный маркетинг | 5.1. Понятие товара. Классификация, уровни и иерархия товаров. Номенклатура товаров и товарный ассортимент Понятия и уровни товара, качества и конкурентоспособности товара. Классификация товаров. Типология потребительских товаров по типу спроса. Номенклатура товаров и товарный ассортимент. 5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара Понятие товарной политика фирмы. Товарные стратегии: вариация продукта, дифференцирование, диверсификация продукта. Разработка новых товаров. Этапы разработки товар . Факторы успеха нового товара. 5.3. Маркетинг жизненного цикла товара Понятие жизненного цикла товара. Критерии выделения стадий жизненного цикла. Этапы жизненного цикла товара, их анализ Стратегии маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара. 5.4. Качество и конкурентоспособность Понятия качества, конкурентоспособности. Тестирование товара, методы тестирования, сертификация. Факторы конкурентоспособности. Набор потребительских параметров товара. Классификация свойств товара по степени измеримости. Классификация свойств товара по назначению и характерным признакам. 5.5. Марочный маркетинг Понятие торговой марки. Элементы торговой марки. Понятия логотипа и торгового образа. Виды товарных марок. Характеристика и особенности марки. Управление торговыми марками. Марочные стратегии в товарном маркетинге. | |
| Ценовой маркетинг | 6.1. Роль и функции цены Роль цены на рынке. Понятие и функции цены. Классификация цен. Структура цены. Этапы маркетингового ценообразования. 6.2. Факторы маркетингового ценообразования Факторы ценообразования. Производственные факторы ценообразования: издержки, производственные и финансовые возможности. Спрос, свойство товара и уровень конкурентности как факторы ценообразования. Фиксация цен, административное и экономическое регулирование. Управляемость ценообразования в канале товародвижения. 6.3. Ценовые стратегии Понятие ценовой стратегии. Типы ценовых стратегий. Преимущества и недостатки представленных стратегий. 6.4. Методы маркетингового ценообразования Типология методов ценообразования. Основные приемы и методы изучения цен и ценовой ситуации на рынке. | |
| Сбытовой маркетинг | 7.1. Основные понятия, функции и этапы сбыта Понятие товародвижения. Экономическое и физическое перемещение товара. Понятие сбыта товара, его типы. Функции сбыта, потоки товародвижения. Отличительные характеристики сбыта/продажи и сбытового маркетинга. Основные задачи коммерческой логистики. 7.2. Каналы товародвижения Каналы товародвижения (распределения, сбыта), их понятия, основные типы. Длина и ширина канала. Эффективность и оптимальность каналов различного уровня. 7.3. Причины и стратегии выбора посредников Цель передачи сбытовых функций посредникам. Причины использования и неиспользования посредников. Стратегии сбыта по принципу выбора посредников/клиентов: эксклюзивный, интенсивный и селективный тип сбыта . 7.4. Виды посредников Классификация посредников. Критерии выбора посредников. Формы контроля и стимулирования работы посредника. Формы сотрудничества уровней канала товародвижения. Типы конкуренции в канале товародвижения. Франчайзинг как форма координации. | |
| Маркетинговые коммуникации | 8.1. Цели маркетинговых коммуникаций Понятия маркетинга коммуникаций, продвижения, целевой аудитории. Формы коммуникации. Цели маркетинговых коммуникаций. 8.2. Формы коммуникаций Реклама как важный элемент комплекса продвижения. Классификация видов рекламы. Связи с общественностью: понятие, цели и задачи службы связей с общественностью, элементы и сфера применения паблик рилейшнз. Мероприятия по стимулированию сбыта: понятие, цели и задачи. Особенности маркетинговой деятельности по стимулированию сбыта Прямой маркетинг: понятие, цели и задачи, средства. Личные продажи: понятие, цели и задачи, процесс. Понятие мерчендайзинга. 8.3. Этапы разработки форм коммуникации Стадии разработки форм коммуникации. Выбор целевой аудитории, определение желаемой ответной реакции. Этапы покупательской готовности. Причины снижения эффективности рекламы. 8.4. Принципы формирования рекламного бюджета Разработка рекламного бюджета. Методы составления рекламного бюджета: аналитические и неаналитические, их характеристика, особенности применения. Учет действия S- образного эффекта при разработке бюджета . 8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций Основные законодательные акты российского законодательства в отношении рекламы. Международные стандарты рекламной деятельности. Этические проблемы маркетинга коммуникаций. Основные способы правовой защиты потребителей и конкурентов от методов недобросовестного продвижения. | |
| Современные направления развития маркетинга | 9.1. Маркетинг на международных рынках Специфические особенности международных рынков. Компетенция отдела внешнеэкономической деятельности. Механизмы государственного регулирования внешнеэкономической деятельности в России. 9.2. Интернет-маркетинг Понятие Интернет. Особенности работы с информацией. Методы интернет-маркетинга. 9.3. Маркетинг интеллектуального капитала Понятие маркетинга интеллектуального капитала, функции. Структура интеллектуального капитала и особенности маркетинга. |