Примерная тематика курсовых работ по дисциплине
«Маркетинг»
1. Маркетинг как научная дисциплина
2. Основные маркетинговые идеи и концепции
3. Особенности построения маркетинговой службы
4. Влияние маркетинговой деятельности на успех предприятия
5. Основополагающие функции маркетинга
6. Сущность маркетинговых коммуникаций
7. Формирование имиджа и стиля фирмы
8. Брэнд: сущность и значение
9. Сбыт продукции оптом и в розницу
10. Рекламная деятельность организации
11. Разработка товарной марки продукции.
12. Особенности проведения маркетинговых исследований.
13. Маркетинговое исследование рынка.
14. Методы изучения деятельности фирм конкурентов.
15. Туристический маркетинг.
16. Маркетинговая политика организации.
17. Методы формирования цен на товары.
18. Основные методы продвижения продукции на рынке.
19. Методы прогнозирования маркетинговой деятельности.
20. Процесс организации прямых продаж.
21. Основы банковского маркетинга.
22. Маркетинговый подход к разработке нового продукта на предприятии.
23. Управление маркетингом.
24. Маркетинговые технологии в продвижении оптовых продаж.
25. Сегменты рынка и позиционирование товара на рынке.
26. Сетевой маркетинг: сущность, значение и перспективы.
27. Виды маркетинговых стратегий.
28. Товарная политика фирмы и товародвижение.
29. Методы исследования рынков.
30. Информационные маркетинговые системы.
31. Сегментирование и выбор целевых рынков (на примере конкретного товара)
32. Развитие концепций социальной ответственности и этика маркетинга
33. Позиционирование товара на рынке (на конкретном примере)
34. Создание бренда
35. Особенности позиционирования торговых марок
36. Электронная коммерция
37. Реклама в сети Internet
38. Интегрированные маркетинговые коммуникации как наиболее современная форма реализации коммуникационной политики
39. Особенности стратегического планирования в маркетинге
40. Создание отдела маркетинга на предприятии
41. Особенности маркетинговой концепции управления
42. Анализ ценовой политики по отношению к конкретному товару.
43. Разработка рыночной стратегии для конкретного товара
44. Разработка программы маркетинга
45. Особенности требований покупателей к товару в условиях современного рынка
46. Разработка политики товародвижения в маркетинговой деятельности
47. Планирование рекламной компании в отношении конкретного товара и оценка ее эффективности
48. Организация маркетинговой деятельности предприятия
49. Анализ телевизионной рекламы продукции (на конкретных примерах)
50. Анализ рекламы в СМИ
51. Личные продажи как способ продвижения товара на рынок
52. Связи с общественностью в коммуникационной политике
53. Сравнительный анализ эффективности каналов сбыта
54. Прямой маркетинг в сбытовой политике компании
55. Массовый маркетинг в сбытовой политике компании
56. Разработка оптимального ассортимента в сбытовой политике фирмы
57. Управление качеством товара
58. Международный маркетинг
59. Анализ конкурентоспособности товара при выборе целевого рынка
60. Мотивационный анализ поведения покупателей
61. Методы рыночного тестирования нового товара
62. Комплексное исследование рынка (на конкретном примере)
63. Особенности маркетинговой деятельности транснациональных корпораций
64. Социальный маркетинг
65. Маркетинг услуг
66. Маркетинг в туризме
67. Глобальный маркетинг
68. Интегрированный маркетинг
69. Роль рекламы в продвижении товара на рынок
70. Стратегический маркетинг
ТАБЛИЧНЫЙ МАТЕРИАЛ
Таблица 1 - Характеристика материально-технической базы предприятия на …
| № п/п | Состав | Количество, единиц | Стоимость, тыс. руб. |
| 1. | Здания, сооружения | ||
| 2. | Прилавки | ||
| 3. | Горки | ||
| 4. | Машины | ||
| … |
Таблица 2 - Анализ трудовых ресурсов
| Показатели | Количество, чел. | В % к итогу |
| Среднесписочная численность | ||
| Образование | ||
| - высшее | ||
| -среднее специальное | ||
| -среднее | ||
| Пол | ||
| - мужской | ||
| -женский | ||
| Возраст | ||
| - до 25 лет | ||
| - до 35 лет | ||
| - до 45 лет | ||
| - до 60 лет | ||
| Стаж работы | ||
| - до 3 лет | ||
| - до 5 лет | ||
| - до 10 лет | ||
| - до 15 лет | ||
| - свыше |
Таблица 3 - Анализ структуры товарооборота
| Товарные группы | Предыдущий год | Отчетный год | Отклонение | |||
| сумма, тыс. руб. | % к обороту | сумма, тыс. руб. | % к обороту | Сумма, тыс. руб. | % к обороту | |
| 1. | ||||||
| 2. | ||||||
| 3. |
Таблица 4 - Динамика товарных запасов
| Наименование товаров | Предыдущий год | Отчетный год | Отклонение | |||
| сумма | дни | сумма | дни | Сумма | дни | |
| 1. | ||||||
| 2. | ||||||
| 3. |
Таблица 5 - Динамика поступления товаров
| Наименование товаров | Прошлый год | Отчетный год | Отклонение | Темп роста |
| 1. | ||||
| 2. | ||||
| 3. |
Таблица 6 - Динамика поставок товаров
| Наименование поставщиков | Прошлый год | Отчетный год | Отклонение | Темп роста |
| 1. | ||||
| 2. | ||||
| 3. |
Таблица 7 - Анализ предлагаемых условий поставок
| Показатели | Поставщики | ||
| I | II | … | |
| 1. Качество | |||
| 2. Объем партии | |||
| 3. Периодичность поставок | |||
| 4. Форма оплаты | |||
| 5. Цена |
Таблица 8 - Источники поступления товаров.
| Источники поставок | Предыдущий год | Отчетный год | Отклонение | |||
| Сумма, тыс. руб. | Уд. вес. | Сумма, тыс. руб. | Уд. вес. | Сумма, тыс. руб. | Уд. вес | |
| 1.От предприятий своей области | ||||||
| 2.От предприятий из других областей. | ||||||
| 3.От предприятий стран СНГ | ||||||
| 4. Импорт | ||||||
| Итого |
Таблица 9 - Доля товаров местной промышленности в реализации за … год
| Наименование товарных групп | Единица измерения | Реализовано | Уд. вес местных источников товаров в общем объеме реализации | |
| Всего | В т.ч. из местных источников | |||
Таблица 10 - Оценка поставщиков и форма их отбора
| Критерии отбора | Поставщики | ||
| I | II | … | |
| 1. Качество продукции | |||
| 2. Коммуникации | |||
| 3. Сервисное обслуживание после поставки | |||
| 4. Стабильность цен | |||
| 5. Скидки | |||
| 6. Время поставки | |||
| 7. Периодичность поставки | |||
| 8. Объем поставки | |||
| 9. Упаковка | |||
| 10. Складские условия поставщика | |||
| 11. Другое |
Таблица 11 - Ритмичность поступления товаров за месяц г.
| Наименование групп или видов товаров | Фактически поступило за месяц | I Декада | II Декада | III Декада | |||
| сумма | доля в месячн. поставке, % | сумма | доля в месячн. поставке, % | сумма | доля в месячн. поставке, % | ||
Таблица 12 - Социально-экономическая характеристика отдельных сегментов
| Сегменты | Уровень образования | Приблизительный доход | Профессия | Социальное положение |
Таблица 13 - Образ жизни потребителей
| Сегменты | Род занятий |
Таблица 14 - Частотность оказания услуг
| Сегменты | Часто | Умеренно | Редко | Никогда |
Таблица 15 - Оценка положения предприятия на конкретном сегменте (в сравнении с конкурентами)
| Показатели | Анализируемое предприятие | Конкуренты | ||
| … | ||||
| 1. Качество товаров (ассортимент, услуги) | ||||
| 2. Маркетинговая деятельность | ||||
| 3. Цена товара | ||||
| 4. Система распространения товаров | ||||
| 5. Доля фирмы | ||||
| 6. Имидж фирмы | ||||
| Итого |
Оцените положение каждой из конкурирующих фирм и вашего предприятия по 9-балльной шкале.
Таблица 16 - Расходы на рекламу
| Виды расходов | Прошлый год | Отчетный год | Отклонение | Темп роста |
| 1. Телереклама | ||||
| 2. Реклама на радио | ||||
| 3. |
Таблица 17 - Анализ торговой эффективности рекламной деятельности
по видам расходов на рекламу
| Показатели | Среднедневной товарооборот | Прибыль |
| 1. До проведения рекламных мероприятий | ||
| 2. В течение рекламных мероприятий | ||
| 3. После завершения рекламных мероприятий | ||
| 4. Изменение показателя в течение рекламных мероприятий (+,-) | ||
| 5. Изменение показателя после завершения рекламных мероприятий (+,-) |
Примечание: для каждого вида расходов составляется отдельная таблица.
Таблица 18 - Анализ эффективности расходов на рекламу
| Показатели | Прошлый год | Отчетный год | Отклонение | Темп роста |
| 1. Расходы на рекламу, тыс. руб. | ||||
| 2. Товарооборот, тыс. руб. | ||||
| 3. Прибыль, тыс. руб. | ||||
| 4. Прирост товарооборота в расчете на рубль расходов на рекламу | ||||
| 5. Прирост прибыли в расчете на рубль расходов на рекламу |
Таблица 19 - Анализ услуг, оказываемых в магазине «……» потребителям
| Виды услуг | Прошлый год | Отчетный год | Отклонение | Темп роста |
Таблица 20 - Анализ широты товарной номенклатуры
(единиц)
| Ассортиментные группы | Прошлый год | Отчетный год | Отклонение |
| 1. Моющие средства | |||
| 2. Отбеливатели | |||
| 3. Мыло туалетное | |||
| … | |||
| Общее количество ассортиментных групп, единиц |
Таблица 21 - Анализ насыщенности товарной номенклатуры
(единиц)
| Ассортиментные группы и отдельные товары | Прошлый год | Отчетный год | Отклонение |
| 1. Моющие средства | |||
| 1.1. «Кристалл» | |||
| 1.2. «Миф» | |||
| 1.3. «Тайд» | |||
| 2. Мыло туалетное | |||
| 2.1. «Консул» | |||
| 2.2. «Детское» |
Таблица 22 - Анализ глубины товарной номенклатуры
(единиц)
| Ассортиментные группы и количество вариантов каждого товара внутри группы | Прошлый год | Отчетный год | Отклонение |
| 1. Моющие средства | |||
| 1.1. «Кристалл» | |||
| 1.1.1. Упаковка 500 гр. | |||
| 1.1.2. Упаковка 1 кг | |||
| 1.1.3. Упаковка 1,5 кг | |||
| … |