King, Pepperidge Farm, Doubletree Hotels, Perfectmatch.Com
и Color Me Mine. В этом ряду оказался и новый антивирус-
ный препарат Tamifluфирмы Roche, которым пингвины мо-
гут защитить себя от гриппа.
Американские родители объединяются в инициативные
группы против корпораций-монстров, пытаясь через прави-
тельственные органы, ответственные за принятие законода-
тельных актов по ограничению скрытой рекламы, умень-
шить ее количество. Родители протестуют против рекламы
вредной для здоровья детей пищи с высоким содержанием
жиров и сахара через любимых детских мультипликацион-
ных персонажей и киногероев, среди которых Человек-паук,
Скуби-Ду, семейка Симпсонов. Апеллируя к властям, ини-
циативные группыСША ссылаются на Билль о правах роди-
телей, состоящий из девяти законодательных предложений
по восстановлению прав родителей контролировать влияние
коммерции на жизнь их детей. Инициативная группа пытает-
ся перевести протест американцев из пассивного в активный
регистр, призывая говорить об этом с друзьями, сослуживца-
ми, знакомыми и обращаться к своим членам Конгресса.
Было подсчитано, что 80 % рекламы, рассчитанной на
детскую аудиторию, продвигает вредные для здоровья про-
дукты — газированные напитки, соки, гамбургеры, чипсы,
хлопья, шоколад и т. д.
В профессиональном медицинском журнале Archives of
Pediatrics & Adolescent Medicimeбыли опубликованы ре-
зультаты исследования о влиянии брендированных продук-
тов на психику трех-пятилетних детей. Детям предлагалось
попробовать куриные палочки, гамбургер, морковку, моло-
ко и жареную картошку из McDonald's. Продукты всегда ос-
тавались теми же самыми, только их детям давали пробо-
вать просто, а иногда — завернутыми в фирменную упаков-
ку McDonald's. Оказалось, что компания McDonald's не зря
ежегодно тратит $1 млрд на рекламу только в США. В боль-
шинстве случаев дети предпочитали по вкусу те продукты,
которые были завернуты в фирменную упаковку McDonald's.
Ответственность кинокорпораций перед человечеством
никто не снимал со счетов, и тем не менее художественно
точно интегрированная в кинофильм история с любым рес-
тораном фастфуд, где весело празднуют день рождения како-
го-нибудь Микки или Степочки, потому что это модно, дела-
ет свое дело, разрушая здоровье и калеча жизни миллионов.
Детская реклама, в том числе и product placement, фор-
мируют моду на определенные продукты, а мода, в свою
очередь, — устойчивую привычку детей к этим чрезмерно
сладким и жирным продуктам питания и газированным на-
питкам. Там, где взрослый может устоять и отказаться от
заведомо разрушающего здоровье продукта, ребенок не
в состоянии сказать «нет». Его психика слепо копирует
предложенные модели поведения, дети включаются во все
происходящее на экране очень живо, всем своим сущест-
вом. Взрослые профессионально выстраивают веселый, яр-
кий, очень детский бесконечный рекламный карнавал мира
детских соблазнов. И дети требуют у родителей то, что едят
и пьют их любимые мульт- и киногерои.
Современные mass-media формируют культ еды. Проана-
лизировав американскую телепрограмму за одну неделю,
исследователи пришли к выводу, что в течение часа теле-
эфира телегерои как минимум девять раз едят или пьют,
причем в основном они перекусываютна ходу, формируя
аналогичные привычки у телезрителей, особенно детей. Как
результат — феномен детского «телеожирения», ответствен-
ность за которое лежит и на product placement.
В 2001 году в газете Los Angeles Daily News появилась ин-
формация о том, что компания Warner Brothersприняла от
Coca-Cola $150 млн в обмен на предоставление эксклюзив-
ных глобальных маркетинговых прав на фильм «Гарри
Поттер и философский камень». Протестуя против этой
сделки, Майкл Ф. Джэкобсон — исполнительный директор
Центра адаптации науки к интересам общественности (не-
коммерческой образовательной и правозащитной органи-
зации, занимающейся проблемами «снижения вредного
влияния на здоровье и повышения питательной ценности
пищевой продукции, а также ограничения потребления
алкогольных напитков»), инициировал создание интернет-
сайта www.saveharry.com, протестующего против премьер-
ного показа этого фильма. На сайте, который снабжен пере-
водами на французский, испанский, японский языки и на
язык «магьярул», представлены не только яркие образы
Гарри Поттера, но и ссылки на видеозапись протеста про-
тив премьерного показа фильма, прошедшего в Вашингто-
не. На сайте представлен также шаблон электронного пись-
ма, адресованного автору книги Дж. К. Роулинг. В разделе
«Что вы можете сделать: начать действовать!», подзаголо-
вок которого гласит: «Пора выразить наш протест таким
торговцам низкопробным суррогатом, как Coca-Cola, и за-
явить, что наше здоровье дороже для нас, чем их прибы-
ли!», создатели сайта предлагают протестующим против
рекламных действий Coca-Cola следующее: отправить пись-
мо Дж. К. Роулинг, в котором выражается просьба к миссис