Ценообразование на рынке рекламы

1. Сущность, функции и классификация цен в системе рыночной экономики.

2. Система цен в рыночной экономике и взаимосвязь её элементов.

3. Состав и структура цены.

4. Последовательность и содержание этапов ценообразования.

5. Характеристика затратных методов ценообразования.

6. Характеристика рыночных методов ценообразования.

7. Стратегии рыночного ценообразования.

8. Особенности ценообразования на отдельные виды рекламы (ТВ-реклама).

9. Особенности ценообразования на отдельные виды рекламы (интернет-реклама).

10. Особенности ценообразования на отдельные виды рекламы (контекстная реклама).

Библиографический список

1. Барышев, А.Ф. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие / А.Ф. Барышев. – М. : Академия, 2008. – 183 с.

2. Беляев, В.И. Маркетинг [Текст] : основы теории и практики : учеб. пособие для вузов / В.И. Беляев. – М. : КНОРУС, 2007. – 672 с. – Библиогр. : с. 665–669.

3. Бердышев, С.Н. Рекламный текст [Текст] : методика составления и оформления / С.Н. Бердышев. – М. : Дашков и К, 2009.

4. Годин, А.М. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / А.М. Годин. – 4-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2006. – 756 с. – Библиогр. : с. 745–756.

5. Головлева, Е.Л. Основы рекламы [Текст] : учеб. пособие для вузов / Е.Л. Головлева. – Ростов н/Д. : Феникс : Моск. учебники, 2006. – 271 с. – (Высшее образование). – Библиогр. : с. 268–270.

6. Капитонов, Э.А. Управление общественными отношениями [Текст] : учеб. пособие для вузов / Э.А. Капитонов, Г.П. Зинченко, А.Э. Капитонов. – 2-е изд. – М. : Дашков и К, 2009. – 368 с. – Библиогр. : с. 367.

7. Карпова, С.В. Брендинг [Текст] : учеб. пособие для вузов / С.В. Карпова. – М. : КНОРУС, 2008. – 224 с. : ил. – Библиогр. : с. 186.

8. Карпова, С.В. Рекламное дело [Текст] : учеб.-метод. пособие и практикум / С.В. Карпова. – М. : Финансы и статистика, 2007. – 224 с. : ил. – Библиогр. : с. 182.

9. Ким, С.А. Маркетинг [Текст] : учеб. пособие для вузов / С.А. Ким. – М. : Дашков и К, 2008.

10. Костина, А.В. Основы рекламы [Текст] : учеб. пособие / А.В. Костина. – М. : КНОРУС, 2006. – 352 с.

11. Массовые коммуникации и медиапланирование : учеб.-метод. комплекс дисциплины (УМКД) для студентов всех форм обучения специальности 032401 «Реклама» [Электронный ресурс] : ППД, РПД, конспект лекций, задания (для текущего контроля, практических и самостоятельных работ), темы (рефератов и курсовых работ), вопросы, список литературы – Шахты, 2009. – URL : http://www.libdb.sssu.ru. – Загл. с экрана.

12. Овчинникова, Н.Н. Рекламное дело [Текст] : учеб. пособие / Н.Н. Овчинникова. – М. : Дашков и К, 2008. – 368 с. – Библиогр. : с. 364.

13. Основы рекламы [Текст] : учеб.-метод. пособие / составитель А.В. Похлёбин. – Шахты : Изд-во ЮРГУЭС, 2008. – 70 с.

14. Паблик рилейшнз [Текст] : учеб.-метод. пособие / составитель Н.Н. Косарева. – Шахты : Изд-во ЮРГУЭС, 2009. – 88 с.

15. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы [Текст] : учебник для вузов / Ф.Г. Пан-кратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – 11-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2008. – 548 с. : ил. – Библиогр. : с. 542–546.

16. Парамонова, Т.Н. Маркетинг [Текст] : учебник для вузов / Т.Н. Парамонова. – М. : Кнорус, 2008.

17. Песоцкий, Е.А. Реклама [Текст] : учеб.-практ. пособие / Е.А. Песоцкий. – 2-е изд., перераб. и доп. – М. : Дашков и К, 2008. – 284 [16] с. : ил. – Библиогр. : с. 375–378.

18. Разработка и технология производства рекламного продукта [Текст] : учеб.-метод. пособие / составитель Н.Н. Косарева. – Шахты : Изд-во ЮРГУЭС, 2009. – 64 с.

19. Рекламный менеджмент : учеб.-метод. комплекс дисциплины (УМКД) для студентов всех форм обучения специальности 032401 «Реклама» [Электронный ресурс] : ППД, РПД, конспект лекций, задания (для текущего контроля, практических и самостоятельных работ), темы (рефератов и курсовых работ), вопросы, список литературы – Шахты, 2009 – URL : http://www.libdb.sssu.ru. – Загл. с экрана.

20. Российская Федерация. Законы. О рекламе [Текст] : федер. закон. – М. : Эксмо, 2007. – 40 с.

21. Синяева, И.М. Практикум по маркетингу [Текст] / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев ; под ред. Л.П. Дашкова. – 2-е изд. – М. : Дашков и К, 2008. – 240 с. – Библиогр. : с. 237.

22. Скрынникова, И.А. Выборочное обследование и измерение в маркетинге [Текст] : учеб.-метод. пособие для студентов спец. 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и др. / И.А. Скрынникова, О.В. Матковская ; Южно-Рос. гос. ун-т экономики и сервиса. – Шахты : ЮРГУЭС, 2007. – 48 с.

23. Скрынникова, И.А. Экспертные системы в маркетинге и рекламе [Текст] : учеб.-метод. пособие для студентов спец. 080111 спец. 080111 «Маркетинг», 032401 «Реклама» и др. / И.А. Скрынникова, О.В. Матковская ; Южно-Рос. гос. ун-т экономики и сервиса. – Шахты : ЮРГУЭС, 2008. – 45 с. : ил. – Библиогр. : с. 44.

24. Тюриков, А.Г. Интернет-реклама [Текст] : учеб. пособие / А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпкин. – М. : Дашков и К, 2008. – 142 с. : ил. – Библиогр. : с. 137–141.

25. Цены и ценообразование [Текст] : учебник для вузов / под ред. В.Е. Есипова. – 4-е изд. – М. : Питер, 2007 и изд. др. лет. – 560 с. : ил.

26. Шаповалов, В.А. Маркетинг [Текст] : учеб.-метод. пособие / В.А. Шаповалов. – Шахты : Изд-во ЮРГУЭС, 2007. – 50 с.

27. Шаповалов, В.А. Рекламный маркетинг [Текст] : учеб. пособие / В.А. Шаповалов ; Юж.-Рос. гос. ун-т экономики и сервиса. – Новочеркасск : Лик, 2009. – 122 с.

28. Шарков, Ф.И. Паблик рилейшнз [Текст] : учебник для вузов / Ф.И. Шарков ; Междунар. ун-т бизнеса и упр. – 3-е изд. – М. : Дашков и К, 2009. – 330 с.

29. Шарков, Ф.И. Разработка и технология производства рекламного продукта [Текст] : учебник для вузов / Ф.И. Шарков, В.И. Гостенина. – М. : Дашков и К, 2009.

Учебное издание

Государственный экзамен

Специалиста по рекламе

Программа

Составители:

Скрынникова Ирина Анатольевна

Литвинова Анна Валерьевна

Шаповалов Владимир Александрович

Косарева Наталья Николаевна

Ответственный за выпуск Н.В. Ковбасюк

ИД № 06457 от 19.12.01 г. Издательство ЮРГУЭС

Подписано в печать 29.04.10 г.

Формат бумаги 60х84/16. Усл. п.л. 0,9.

Тираж 45 экз. Заказ № 253.

ПЛД № 65-175 от 05.11.99 г.

Типография Издательства ЮРГУЭС

346500, г. Шахты, Ростовская обл., ул. Шевченко, 147

[*] Также в государственный экзамен входит ряд дисциплин национально-регионального (вузовского компонента). Содержание данных дисциплин определяется рабочими учебными программами, разрабатываемыми преподавателями кафедры, а также учебно-методическими комплексами дисциплин.