Новая экономика европы
Кризисные явления в мировой экономике иллюстрируют следующие факты, относящиеся к странам Европейского сообщества (OECD, 1991).
— Замедленный рост, едва ли более 2% в год за период с 1973 по 1988 год в сравнении с более чем 4.5% в среднем до 1973 года; рост снизился до 1% в 1992 и 1993 годах.
— Уровень безработицы, едва достигавший 3% от активного населения в 1973 году, в 1992 и 1993 годах составлял в Западной Европе не менее 10%.
— Дефицит бюджета достиг таких размеров, что, кажется, препятствует любому увеличению государственных расходов, в особенности в США, Италии, Великобритании и Бельгии.
— Торговое влияние стран Европейского сообщества ослабло. 06 этом свидетельствовало снижение темпов роста экспорта с 10% в 1973 году до уровня ниже 4% в 1987, а также значительный дефицит платежей с остальным миром.
Таблица 2.1. Экономические прогнозы на 1994 г.
Источник: OECD. 1993.
| Страны | Темпы роста ВНП | Уровень безработицы, в % | ||||
| США | 2, 1 | 2, 6 (2, 0) | 3, 1 (3, 1) | 7, 4 | 7, 0 | 6, 5 |
| Япония | 1, 13 | 1, 0 (2, 3) | 3, 3 (3, 1) | 2, 2 | 2, 5 | 2, 6 |
| Германия | 2, 0 | -1, 9 (1, 2) | 1, 4 (2, 9) | 7.7 | 10, 1 | 11, 3 |
| ЕС-Европа | 1, 0 | -0, 3 (1, 9) | 1, 8 (2, 5) | 9, 9 | 11, 4 | 11, 9 |
| ЕС в целом | 1, 5 | 1, 2 (1, 9) | 2, 7 (2, 9) | 7.9 | 8, 5 | 8, 6 |
Данные табл. 2.1 характеризуют проблемы мировой экономики в период 1992-1994 гг. Европейские фирмы и далее должны действовать в сложных экономических условиях. Впечатляющее число обанкротившихся фирм свидетельствует, что глубокие изменения в экономике влекут за собой быстрое и жестокое наказание за ошибки менеджмента.
Единый европейский рынок
Основным политическим фактом стало для Западной Европы соглашение двенадцати государств-членов Европейского сообщества о едином рынке, охватывающем все сообщество и исключающем все внетарифные барьеры между двенадцатью участвующими государствами. Создание этого большого рынка позволяет не только устранить целый ряд ограничений, влияющих на деятельность фирм сегодня, но означает и крупную встряску, обусловленную интенсификацией конкуренции. Согласно мнению группы экспертов сообщества, устранение барьеров и возросший в результате уровень конкуренции будут иметь пять основных последствий (Cecchini et al., 1988, р.7З).
— Значительное сокращение затрат благодаря устранению внетарифных барьеров и более эффективному использованию экономии на масштабе.
— Повышение эффективности внутренней деятельности фирмы и понижение уровня цен как следствие конкуренции.
— Повышение спроса в силу более низких цен и дальнейшей эксплуатации экономии на масштабе.
— Межотраслевые сдвиги, когда сравнительные преимущества некоторых фирм становятся более очевидными на интегрированном рынке.
— Поток нововведений, новых изделий и процессов, обусловленных динамикой внутреннего рынка.
Перечисленные эффекты, которые реализуются через комплексные механизмы взаимодействия таких факторов, как технологический прогресс, издержки, цены и т.д. (Catinat et Jacquemain, 1990), приведут к повышению конкурентоспособности европейских фирм.
Однако, как свидетельствуют проведенные исследования, популярность Общего рынка в период 1991-1993 гг. значительно ослабла. В качестве одного из объяснений этого явления следует отметить, что многие директивы, касающиеся создания Общего рынка, еще не включены в нормы национального права всех стран-членов сообщества. Такое запаздывание можно объяснить тем, что эта крупнейшая европейская реструктуризация совпала с периодом глубокого экономического застоя, социальные последствия которого накладываются на последствия создания единого рынка.
Каковы бы ни были политические, экономические и социальные трудности, Общий рынок с каждым днем воплощается в реальность, которая открывает широкие возможности. Способность воспользоваться ими, очевидно, зависит от умения фирм соответственно адаптировать свои методы управления, прежде всего в сфере маркетинга.
Восточная Европа: новая граница
Падение железного занавеса, воссоединение двух Германий, распад бывшего Советского Союза - вот основные потрясения, которые привели к открытию для рыночной экономики нового пространства с 430 миллионами жителей. Анализируя тенденции развития этого процесса, необходимо учитывать следующее.
— Для стран Восточной Европы характерноогромное разнообразие,как в экономическом, так и в культурном и социальном планах.
— Переход к рыночной экономикенеобратим, даже если на этом пути происходят и будут происходить временные отступления.
— Процесс эволюции к рынку длительный. Как мы видим, в частности на примере России, он будет сопровождаться серьезнойнестабильностью в плане социальном и политическом.
— Юридический и организационный фундамент в этих странах еще долго будет оставаться незавершенным, размытым и нестабильным, что увеличит риск прямых инвестиций и потребует большого заряда первооткрывательства и предпринимательства.
— Не вызывает сомнений, что в долгосрочной перспективе Восточная Европа вместе с Китаем дадут многим отраслям толчок квозобновлению жизненного цикла.
Значительно труднее понять, как нужно действовать в краткосрочной перспективе и какую позицию на рынке следует занять. Можно рассмотреть три, весьма различные стратегии.