Оценка конкурентоспособности товаров

Конкурентоспособность товаров является мерой прибыли предприятий-изготовителей или исполнителей, так как увеличение конкурентоспособности обусловливает возрастание объема продаж. Поэтому оценка конкурентоспособности играет важную роль в определении и достижении запланированной прибыли как одной из целей организации.

Оценка конкурентоспособности товаров совокупность операций по выбору критериев (показателей) конкурентоспособности, установлению действительных значений этих показателей для товаров-конкурентов и сопоставлению значений показателей анализируемых товаров с товарами, принятыми в качестве базовых.

В зависимости от целей оценки может быть определена прогнозируемая или реальная конкурентоспособность.

Прогнозируемая конкурентоспособность, ожидаемая способность товаров удовлетворять потребности.

Реальная конкурентоспособность фактическая способность товаров удовлетворять потребности.

Для расчета прогнозируемой конкурентоспособности могут быть применены показатели, нормируемые стандартами и ТУ, а также предусмотренные при проектировании и разработке или свойственные товарам, занимающим доминирующее положение на рынке (например, цена лидера или преимущественная цена). Для оценки реальной конкурентоспособности должны определяться действительные значения показателей с помощью эмпирических и эвристических методов (органолептических, измерительных, экспертных и т. п.).

При оценке конкурентоспособности товаров применяются сравнительные шкалы измерений: разницы, порядка и отношений. Наиболее приемлемой является шкала отношений, по которой рассчитывается индекс конкурентоспособности товаров.

Индекс конкурентоспособности – относительный показатель, определяемый как отношение действительных значений показателей конкурентоспособности одного товара к аналогичным базовым значениям тех же показателей другого товара-конкурента.

Контрольные вопросы.

1. Дать определение конкурентоспособности и товара?

2. Назвать из каких частей состоят затраты покупателя?

3. Какими свойствами определяется конкурентоспособность?

4. Почему конкурентоспособность товара должна вестись непрерывно и систематически в тесной привязке к фазам его жизненного цикла?

5. Почему качество и конкурентоспособность взаимосвязаны между собой?

6. Какие три уровня качества товара вы знаете?

7. Какие проблемы возникают при оценке качества?

8. Почему цена является важнейшим экономическим критерием конкурентоспособности товаров?

9. Почему качество так важно для потребителей?

10. Почему конкурентоспособность играет важную роль в определении и достижении запланированной прибыли?

Тест.

1. Товар- это…

А) основа предпринимательской деятельности предприятия.

Б) часть естественной природы, которая используется или может быть использована обществом в целях удовлетворения материальных и духовных потребностей.

В) форма выражения потребности, представленной на рынке и обеспеченной соответствующими денежными средствами.

2. Конкурентоспособноть – это…

А) количество товаров или услуг, которое предложено для реализации на рынке.

Б) способность товара быть проданным.

В) определенная денежная сумма, получаемая фирмой в результате производства и реализации благ или услуг за определенный период времени.

3. Наиболее конкурентоспособным товаром является тот товар у которого

А) максимальная цена на рынке;

Б) минимальная цена потребления за весь срок его службы у потребителя;

В) максимальная цена потребления за весь срок его службы у потребителя;

4. Косвенные критерии для оценки конкурентоспособности

А) потребительские и ценовые;

Б) потребительские и качественные;

В) потребительские и экономические;

5. Одним из важнейших критериев конкурентоспособности товаров.

А) потребительская оценка качества товаров;

Б) потребительская оценка цены;

В) потребительская оценка ассортимента товара;

6. Одним из решающих факторов успеха производителя на рынке является
А) усилить роль качества;

Б) увеличение объемов производства;

В) увеличить ассортимент выпускаемой продукции;

7. Выпуск на рынок нового вида изделий прежде, чем старое исчерпало все возможности своей конкурентоспособности
А) нецелесообразно с экономической точки зрения;

Б) целесообразно с экономической точки зрения;

В) свой вариант ответа;

8. Степень воздействия цены на обеспечение конкурентоспособности товара у разных потребителей

А) одинаковые;

Б) неодинаковые;

9. Важнейшим экономическим критерием конкурентоспособности товаров является

А) ассортимент;

Б) упаковка;

В) цена;

10. Какими видами цен обеспечивают различных категорий потребителей и групп конкурентоспособности товаров

А) закупочная, реализационная, потребительская;

Б) закупочная, потребительская;