Регистрация и правовая защита товарных знаков в РФ

В настоящее время в России отношения, возникающие в связи с созданием, регистрацией, правовой охраной и использованием товарных знаков, регулируются следующими законами:

• Гражданским кодексом Российской Федерации;

• Основами гражданского законодательства Союза ССР и республик (в части, не утратившей силу);

• Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;

• Законом РФ «Об авторском праве и смежных правах»;

• Законом РФ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»;

• Уголовным кодексом РФ;

• международными соглашениями и конвенциями, участником которых является Россия, а также рядом подзаконных актов (например. Постановление Правительства РФ «О маркировании товаров и продукции на территории Российской Федерации знаками соответствия, защищенными от подделок», принятое 17 мая и измененное 19 сентября 1997 г., и «Правила продления срока действия регистрации товарного знака и знака обслуживания в РФ, внесения изменений в регистрацию и свидетельство на товарный знак и знак обслуживания», утвержденные в Комитете РФ по патентам и товарным знакам 16 сентября 1993 г.).

Гражданским кодексом РФ признается исключительное право (интеллектуальная собственность) гражданина или юридического лица на средства индивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг — товарный знак или знак обслуживания. Использование товарных знаков может осуществляться третьими лицами только с согласия правообладателя (ст. 138 ГК РФ). Законом «О конкуренции в РФ» не допускается самовольное использование товарного знака другого хозяйствующего субъекта.

Одним из основных законодательных актов, регулирующих отношения, связанные с правовой охраной товарных знаков, является Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 1992 г. В соответствии с этим законом правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации в Патентном ведомстве России. Владелец товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться товарным знаком, а также запрещать его использование другим лицам.

Защита гражданских прав от незаконного использования товарного знака реализуется:

• требованием прекращения нарушения;

• взысканием причиненных убытков;

• публикацией судебного решения в целях восстановления деловой репутации потерпевшего;

• удалением с товара или его упаковки незаконно используемого товарного знака или обозначения, сходного с ним.

На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство, удостоверяющее приоритет товарного знака и исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве. Нарушением прав владельца признается несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, продажа, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или товара, обозначенного этим знаком.

Кроме того, товарные знаки, являющиеся произведениями живописи, графики, дизайна и представляющие результаты творческой деятельности, составляют объекты авторского права, для возникновения и осуществления которого не требуется регистрация, так как авторское право возникает в силу факта создания произведения. Исключительное право на использование произведения принадлежит автору, а на служебные произведения — работодателю, с которым автор состоит в трудовых отношениях, если между ним и автором в договоре не предусмотрено иное.

Таким образом, чтобы надежно защитить свою продукцию от подделок, оградить свой рынок от конкурентов, а потребителей -— от введения в заблуждение, производителю следует зарегистрировать свой товарный знак в Патентном ведомстве России или других стран.

Система правовой охраны товарных знаков создается для того, чтобы служить интересам производителей и потребителей. Однако экономический результат может быть получен лишь в том случае, когда система охраны известна и применяется теми, для кого она создана.

Успех товарной марки

Эффективность созданной товарной марки в конечном итоге будет протестирована рынком. В международном маркетинге новая марка с учетом сказанного выше (иногда даже известная на внутреннем рынке) находится в более сложной ситуации. Успех и продолжительность жизненного цикла торговой марки во многом зависят от действий самой компании и ее * конкурентов. Так, не всегда на пользу марке оказывается расширение ее границ, особенно если у потребителей она ассоциируется с определенным видом и качеством товара. Неудачный менеджмент бывает причиной заимствования успеха марки конкурентами, которые быстро расширяют свои продажи, способствуя тем самым вытеснению с рынка и забвению ранее популярной марки.

Успех товарной марки на рынке позволяет фирме добиваться увеличения сбыта за счет влияния на торговых посредников, которые, в свою очередь, предпочитают работать с популярными марками. Вследствие признания товарных марок потребителями разных стран они приобретают мировую известность и популярность, а конкуренция на товарных рынках превращается в конкуренцию торговых марок. Так случается, когда потребитель осознал прямую связь между маркой и преимуществами товара.

Подобные марки успешно продвигаются на рынок в глобальной концепции международного маркетинга, здесь возможна полная (или почти полная) стандартизация рекламы и выбор спутниковых каналов для ее размещения. Для международной товарно-марочной практики актуальна проблема, связанная с приобретением компаний другой национальной принадлежности, и, естественно, имеющей свою товарную марку. При этом возникает проблема — чью товарную марку выгоднее использовать и не принять ли двойное название. Практически всегда решение подобной задачи сопряжено со значительными затратами (создание нового имиджа марки с учетом национальных особенностей восприятия, ее рекламирование и пр.)[36].

В работе на зарубежных рынках существует практика продажи фирмами своих товаров под маркой торгового посредника (частная марка). С одной стороны, это позволяет быстрее адаптировать товар к новым условиям и снизить затраты на рекламу марки, а с другой — может привести к нежелательным изменениям в восприятии имиджа своей собственной марки. Особенно это актуально для компаний, чья марка приобретает имидж национальной, а товар более высококачественный, чем в принимающей стране.

Имиджу марки может быть нанесен урон, если национальная принадлежность фирмы, получившей франшизу на выпуск продукта под известной маркой, негативно воспринимается покупателем.

Табл. 5.1 иллюстрирует роль товарных марок в международной маркетинговой практике фирм.

Таблица 5.1.