Актуальность дипломной работы

Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсорство, PR-поддержка и т.д.

Но окружающая действительность меняется с каждым днем, конкуренты придумывают новые нестандартные ходы, а потенциальный потребитель становится все более изощренным в своих пристрастиях и перестает реагировать на прямую рекламу как таковую.

Современное общество характеризуется двумя основополагающими аспектами: массовое производство и массовое потребление. Соответственно, для обеспечения массового потребления своей продукции, многие производители прибегают к помощи массовой рекламы, дающей низкую стоимость контакта с потенциальной аудиторией.

Нестандартные рекламные акции требуют инновационных подходов к своей разработке и реализации, однако позволяют достичь сразу нескольких целей, поскольку воздействуют непосредственно на эмоции покупателя и, становясь частью его внутреннего мира, влияют на принятие решения о покупке. Наилучшие результаты демонстрируют event-кампании, помогающие:

· выделиться на фоне конкурентов внутри сегмента;

· привлечь максимум внимания целевой аудитории;

· создать оригинальный и запоминающийся образ бренда;

· вызвать доверие к продвигаемому продукту;

· оптимизировать рекламный бюджет.

Ивент (от англ. event – событие) – развлекательное или рекламное представление, осуществляемое на театральной сцене, кино- или телеэкране, на спортивной или цирковой арене с использованием разного рода сюжетных ходов, изобразительных приёмов, световой техники, компьютерной графики и т. п.

Понятие ивента включает в себя событие, мероприятие, церемонию и шоу.

Становление российской рекламной индустрии началось с момента, когда на отечественный рынок товаров и услуг пришли крупные западные производители. Это была эпоха медийного бума. В СМИ появилась еще непривычная для российского потребителя реклама инвестиционных фондов, первых коммерческих предприятий. На тот момент многие ниши товаров и услуг были практически свободны, а конкуренция среди производителей либо отсутствовала вообще, либо была очень слабой. Поэтому было совершенно оправданно преимущественное использование медиасредств воздействия на покупателя: они давали хороший и быстрый результат. Однако со временем, по мере нарастания конкуренции, появилась необходимость сначала все более серьезного анализа наличествующих медиаактивов, а после – тщательного распределения бюджета рекламных кампаний между телевидением, печатью, наружным оформлением и т. д. Сейчас наш отечественный рынок переживает следующий этап своего развития, для которого характерной особенностью является наличие весьма жесткой борьбы за потребителей. «Война брендов» определила необходимость поиска дополнительных эффективных средств воздействия на потребители, одним из которых стал BTL.

BTL, как одна из разновидностей рекламы, представляет собой совокупность действий, направленных на сближение с целевой аудиторией с целью завоевания доверия клиентов и увеличения продаж своей продукции, причем в местах продаж.

Реклама стала неотъемлемой частью жизни населения любой страны. Она дает нам возможность из длинного ряда разнообразных товаров и услуг выбрать наиболее подходящие. Но как и на чем должен основываться выбор– вопросы очень важные. Несомненно, нужен личный контакт между производителем, рекламодателем и потребителем. Этот контакт могут обеспечить BTL – коммуникации, которые предоставляют возможность прикоснуться к товару, попробовать его на вкус.

В современном информационном обществе количество самых разных маркетинговых сообщений на одного человека неизменно растет, в связи с чем, традиционный маркетинг интенсивно меняется: старые маркетинговые инструменты со временем теряют эффективность, и участники рекламного бизнеса вынуждены вводить в обиход новые.

Одним из новых направлений, призванных решать задачу привлечения внимания и позиционирования бренда, стали event-мероприятия.

История событийной рекламы исчисляется столетиями, но только в последние 30 лет она выделилась в самостоятельную индустрию и заняла достойное место среди BTL-мероприятий. За счет специальных событийных мероприятий компании пытаются принять активное участие в социальной жизни своей целевой аудитории. Special events помогают «конкретизировать» бренд, приблизить его к потребителям. Инструменты событийного маркетинга дают возможность сделать маркетинговое сообщение очень эмоциональным и ненавязчивым.

Прототипами событийного маркетинга являются, в первую очередь, институализированные собрания, являющиеся носителями информационных, специализированных коммуникаций, например, конгрессы, с другой стороны — использование поощрений, как стимулирование посредников и агентов при реализации товаров или услуг.

Поскольку событийный маркетинг выделился в отдельную индустрию сравнительно недавно, четких и единогласно принятых определений этому понятию не существует. Однако, практически все имеющиеся очень похожи друг на друга.

Попытаемся дать определения событийного маркетинга (event-marketing) и события (event).

Событийный маркетинг – это способ продвижения, который направлен на построение и укрепление имиджа марки путем организации нестандартных акций, или, как их еще называют, специальных событий, которые очень эмоционально переживаются реципиентом на месте, и используются как платформа для дальнейшего развития коммуникаций предприятия.

События – специальные мероприятия и акции, способные не только запомниться, но и в ряде случаев стать новостью :

• презентация, церемония открытия;

• фестиваль, ярмарка, праздник;

• встреча, круглый стол, конференция, семинар;

• годовщина, юбилей;

• день открытых дверей, экскурсия по предприятию и т.п.

В настоящее время event-коммуникации активно развиваются во всем мире. Например, в США на нее приходится в среднем около 60% всего маркетингового бюджета. В России эти технологии поглощают 20% рынка рекламы при ежегодных темпах роста 30-40%. Объем российского рынка приближается к 200 миллионам долларов. Отсюда можно сделать вывод о том, что через несколько лет на долю event-коммуникаций будет приходиться большая часть рекламного рынка страны.

Event-реклама – комплекс мероприятий, направленных на продвижение торговых марок, брендов, услуг с помощью запоминающихся событий:

• концерты

• вечеринки

• презентации

• копорпоративные приемы

• работа на выставках, показы мод

• перфомансы

• road shows

• спортивные мероприятия

• городские праздники

• и многое другое.

Event – всё более и более популярный маркетинговый инструмент.

Он позволяет нам использовать силу события – праздника, общегородского мероприятия, юбилея и его положительный эмоциональный заряд для того, чтобы привлечь дополнительное внимание со стороны покупателей, и завоевать их симпатии.

Естественно создание события – процесс трудоёмкий, а значит и требующих больших финансовых вложений.

Подобные мероприятия рекомендуются компаниям, выходящим на новый рынок - такое громкое и яркое представление самих себя любимых и знакомство с потенциальными покупателями. Красиво, ярко, запоминающееся.

Создание события имеет целью привлечение внимания целевой аудитории.

Целевой аудиторией могут быть не только «широкие массы населения», но и, например, руководители крупных предприятий или торговых центров, государственные чиновники и студенчество.

Все вышесказанное определяет актуальность выбранной темы дипломной работы.

Объектом дипломной работы является рекламная деятельность, связанная с event-мероприятиями.

Предметом дипломной работы является процесс организации и планирования рекламного проекта для event-агентства в том числе в сети Интернет.

Цель дипломной работы: обосновать роль event-технологий как инструмента повышения репутации компании. Выявить современные технологии организации специальных событий в стратегии компании.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

1. Выявить суть рекламного менеджмента

2. Выявить суть новых коммуникационных технологий

3. Выявить сущность event-мероприятий

4. Рассмотреть event-коммуникации как субъект рекламного рынка

5. Провести анализ event-компании

6. Провести анализ конкурентной среды для event-компании

7. Разработать проект event-мероприятия

8. Оценить эффективность проведения мероприятия