Способы избегания ненужной рекламы в фильме

Ни один современный фильм не обходится без рекламы, как средства компенсирования дорогостоящих съемок. А потому экраны телевизоров и кинотеатров «пестрят» различными надписями, лозунгами, названиями. Все это оплачено. Создателям фильма выгодно привлечение как можно большего числа рекламодателей. Ни один узнаваемый продукт не появится в кадре случайно, ни одно название не будет произнесено героем без заключенного договора и предварительной оплаты.

Однако здесь создатели фильмов загоняют себя в строгие рамки: не показывать того, за что не заплачено. Трудность состоит в том, что невозможно получить деньги за каждую надпись, которая может появиться на экране.

Представим ситуацию съемок на улице достаточно оживленного городского района. Герой идет по проспекту мимо магазинов с крупными вывесками, над головой расположены рекламные плакаты, навстречу спешат люди с узнаваемыми пакетами из ближайшего «фаст-фуда». Поймать такси или просто постоять на светофоре без попадания в кадр марок движущихся машин не представляется реальным. Выпускать такой фильм на экраны нельзя, как впрочем, нельзя снять с улиц города все вывески. Необходимо искать выходы из ситуаций, придумывать все новые и новые способы избегания «лишней» рекламы. Рассмотрим несколько из них на примере анализируемого фильма «Правила съема: метод Хитча».

В предложенной комедии множество примеров, в которых герой стоит или сидит на фоне какой-либо «нежелательной» надписи. Задача оператора – избежать рекламы, взяв в кадр только половину слова либо «обрезав» буквы наполовину сверху или снизу. Таким образом, надпись становится нечитаемой, а значит, не может считаться рекламой.

Наличие автомобилей на улицах города, в котором происходят съемки, давно не является проблемой. Во-первых, большое количество машин показывают общими планами, на которых не видно знаков, обозначающих ту или иную марку. Во-вторых, с автомобилей, которые необходимо снять крупно, убирают логотипы (иногда их просто заклеивают). И действительно, в рассматриваемом фильме, зритель не увидит ни одного «лишнего» знака автомобиля.

Многие из способов избавления от ненужной рекламы выглядят весьма забавно, хотя редко замечаются зрителями. Так в фильме «Правила съема: метод Хитча» создатели сосредоточили внимание на продвижении одной газеты. Остальные же никоим образом не появляются на экране даже в тот момент, когда съемки происходят на фоне киоска с газетами и журналами. Примечательно, что героиня, купив газеты, несет их довольно необычным способом: тот край, где должно находиться название, загнут, причем даже неопытный в этом вопросе человек скажет, что случайно это произойти не могло. Значит, это сделано специально, для того чтобы избежать рекламы. Внимательно проследив за героиней дальше, видим, что газеты она несет уже вниз головой, предусмотрительно внеся в кадр лишь нижнюю часть страницы, где нет названия. Зачем создатели фильма прибегают к таким ухищрениям, зачем дают героине в руки эти газеты? Это объясняет просто: реклама американской прессы в целом и указание на компетентность изображаемого журналиста.

Подобная ситуация происходит и в одном из баров, когда одна из героинь пьет пиво прямо из бутылки. На общем плане бутылка повернута названием в камеру. Его невозможно прочитать, а значит, это не является рекламой. Следом идет крупный план, где этикетка на бутылке «смотрит» уже в другую сторону. Заметим, что между общим и крупным планом героиня не выпускала бутылку из рук и не перехватывала ее.

Красивая картинка часто стоит едва ли на первом месте у создателей фильма. Каждый план - небольшой шедевр операторской работы. Задача его – показать героя так, чтобы и кадр не испортить, и «ненужной» рекламы не допустить.

Заключение

Итак, в ходе работы было изучено явление product placement как наиболее современного и действенного способа продвижения продукта, позволяющего рекламодателям наиболее выгодно позиционировать свой товар/услугу/организацию.

Product placement включает в себя несколько видов, типов и форм внедрения рекламы товара, что позволяет рекламодателю сделать выбор в пользу той услуги, которая, по его мнению, будет наиболее эффективно воздействовать на зрителя.

Было определено множество причин обращения рекламодателей к данному способу продвижения товара, а также обстоятельств, которые вынуждают создателей фильмов внедрять в сюжеты рекламу в больших количества.

В работе рассмотрен не только теоретический аспект явления, но и его практическое применение. Для наиболее эффективного изучения практического аспекта было решено проанализировать один из фильмов современного зарубежного кинематографа. В качестве исследуемого кино выбрана романтическая комедия режиссера Энди Тенната «Правила съема: метод Хитча». В результате просмотра и анализа удалось выявить, что в фильме использованы все виды product placement. Необходимо отметить, что при первом просмотре комедии далеко не вся реклама сразу бросается в глаза. Это позволяет говорить не только о возможности по максимуму использовать разные способы внедрения рекламы продукта в киносюжет, но и делать это ненавязчиво, незаметно для зрителя. Сформулированный вывод подходит не только для конкретного фильма, но и для всего зарубежного кинематографа.

Удалось с помощью полученных оценок зрителей проследить эффективность качественного product placement в исследуемом фильме на примере рекламы «Martini». Можно с уверенность заявить, что данный вид продвижения продукта является одним из наиболее действенных способов воздействия на подсознание зрителя.

Кроме того, в результате внимательного просмотра был обнаружен ряд способов избегания ненужной рекламы создателями фильма.

Современный зарубежный кинематограф ушел далеко вперед в сфере использования product placement. И российским создателям фильмов нужно многому поучиться у коллег из западной Европы и Америки, потому что в нашей стране product placement по своей навязчивости пока мало отличается от обычных рекламных роликов. Именно эта проблема может представлять интерес для дальнейших исследований.

Примечания

[1] История и возникновение placement.//Сайт «Product placement - реклама будущего».//http://stud.ibi.spb.ru/144/kraseli/html/history.html.

[2] История и возникновение placement.//Сайт «Product placement - реклама будущего» //http://stud.ibi.spb.ru/144/kraseli/html/history.html.

[3] Подробнее см. в Приложении, таблица «Виды product placement»

[4] Катлип,Скотт, М.,Сентер,Аллен, X., Брум,Глен, М. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. М. : Издательский дом "Вильямс", 2000. С.337.

[5] Филатова Н. Нестандартные формы самопрезентации // Мое дело. №70 (275). 20 апр. // http://www www.b-online.ru/sections/39.shtml.