История логотипа Сбербанка

Статья от компании «Промвышивка» Когда и как появились логотипы? Как они развивались? Как были придуманы известные логотипы?

На эти и другие вопросы ответит наша статья! Попутно мы развеем основные мифы о логотипах и расскажем вам много интересных фактов о конкретных компаниях!

История создания логотипа

С чего начинается история возникновения логотипа? Откройте любую статью в интернете, и там вам однообразно расскажут о типографских знаках, скале Гибралтара и собаке с граммофоном. Давайте будем умнее, и вспомним, что это слово «логотип» появилось лишь в XIX веке, а сами-то логотипы существовали с древних времён!

Итак, когда же люди начали отмечать свои услуги с помощью графических значков и начертаний? Да ещё за 5000 лет до нашей эры! Только тогда это носило наименование «клеймо» и обозначало мастера или фабрику, изготовившие предмет. Кстати, уже тогда появились основные виды логотипа:

1) только картинка-эмблема,

2) только имя или название фабрики,

3) смешанный блок: картинка и надпись.

Чаще всего клеймо имели предметы гончарного и кузнечного ремесла и украшения. Уже тогда каждый мастер стремился изобрести такое клеймо, которое отличило бы его от остальных, запомнилось бы покупателю.

И, точно так же, как в наше время, придя на рынок или в мастерскую, покупатель часто выбирал товар именно по известному клейму. Были мастера, иметь чьи работы считалось престижным, и за них точно так же переплачивали втридорога, как мы сейчас переплачиваем за бренды. Кстати, клейма известных мастеров уже тогда подделывали. Особенно часто это случалось с римской гончарной фабрикой Fortis.

Так что, как видите, история логотипа уходит в глубину веков. Назвать первый логотип невозможно: археологи постоянно открывают всё новые предметы, отмеченные знаком их изготовителя.

Аромо-лампа с клеймом Fortis: 100-200 год н.э.

История логотипа: XIX век

Истории современного логотипа начинается в XIX веке, но связано это не с возникновением данного слова – это, вообще-то, типографский термин, - а с развитием системы права. Именно в XIX веке логотипы стали регистрировать: причём создание логотипа теперь было невозможно без обязательной регистрации. Это делалось для того, чтобы можно было юридически защитить мастера.

Первым зарегистрированным логотипом стал товарный знак компании «BASS и Ко»: красный треугольник с эмблемой, 1876 год, Лондон. Действителен по сей день!

История логотипа Bass

История логотипа в России

На Руси логотипы появились давным-давно: тут и клейма оружейных мастеров, и гончарные произведения искусства. А с 1754 года существовал закон, по которому логотип должен был наноситься на все выпускаемые на фабриках товары. Тогда же появилось уголовное наказание за подделку знака.

В России логотипы регистрировались с 1896 года, и первыми среди них были «Смирновъ» и «Павелъ Буре». Отдельно хочется сказать несколько слов о кондитерской фабрике «Эйнемъ», так же одной из первых прошедшей регистрацию. Даже после переименования её в «Красный Октябрь» ещё долгие годы внизу к логотипу прибавляли надпись: «бывш.Эйнемъ» - так велика была популярность старого названия и старого логотипа. Сейчас же мало кто помнит историю «Красного Октября», его считают детищем советской эпохи и его многолетнее имперское прошлое, увы, забыто. Правда, в последнее время началась компания по производству "Красным Октябрём" продукции с логотипом "Эйнемъ": как возрождение традиции.

Брошюра о товариществе Эйнемъ с выставки в Париже Фантик, на котором изображены старое и новое названия

Уже тогда было принято прибавлять к логотипу изображения полученных продуктом наград.

Интересный факт: в соответствии с правовыми документами РФ следует употреблять термин «товарный знак». Слово «логотип» не имеет у нас юридического определения и является обиходом разговорной речи.

Старейшие логотипы

Хотя регистрация логотипов началась только в XIX веке, многие из них использовались столетиями до своей регистрации – и живы по сей день. Особенно это касается пивных знаков. Так, например, логотип пива Stella Artois используется с 1363 года.

Используемый ещё в Древнем Риме значок для обозначения коммунальных служб – S.P.Q.R. – существует и в современной Италии.

Если говорить о современных популярных брендах, то среди них старейшим является Maxwell House, зарегистрированный в 1873 году, Kodak – в 1888 и Coca-Cola - 1896 год.

Знак S.P.Q.R. на постаменте древнего памятника Логотип Stella Artois

История известных логотипов

Интересный предмет обсуждения – история известных логотипов. Как начиналась их популярность, как развивался бренд? Рассмотрим подробнее несколько примеров. Возможно, вас так же интересуют логотипы логистических компаний?

История логотипа Apple

История этого логотипа берёт своё начало с истории названия. Как вы наверняка знаете, Стив Джобс поставил своим коллегам условие: «Я назову компанию яблоком, если вы за час не придумаете названия лучше!». Почему яблоком? В английском – и американском – языках слово «apple» является непременной иллюстрацией к первой букве азбуки – «А». Поэтому, если англоязычного человека попросить назвать любое слово, первое, о чём он подумает, будет именно «apple». К слову, в русском языке такой ассоциации нет: у нас буква «А» иллюстрируется разными картинками, тут и аист, и арбуз, и автобус, и само слово «азбука». Ноу наших древних предков не было бы сомнений: они назвали бы слово «азъ» - «я», которое и дало название первой букве нашего алфавита.

Итак, компанию назвали Apple. Надо разрабатывать логотип! Стали вспоминать ассоциации с этим словом. Адама и Еву опускаем: явно не компьютерная тема. А вот Исаак Ньютон, которому якобы яблоко на голову упало, - другое дело! Символизирует прорыв в науке, очень даже подходит к компьютерам! И первый логотип Apple изображал именно сидящего под деревом Ньютона, которому вот-вот упадёт на голову яблоко.

История логотипа Apple

Это, конечно, очень хорошо и высокоинтеллектуально, но для логотипа – неудачно. Надо что-то попроще, чтобы запоминалось сразу! И вот Роб Янофф создаёт новый логотип: символическое изображение яблока! «Похоже на томат какой-то!» - недоволен Стив Джобс и… Роб предлагает ту самую идею: а пусть яблока будет надкушенным! Чтобы не путали! Впрочем, по другой версии, Роб нарисовал огромное количество яблок во всех вариантах: и надкушенные, и обгрызенные, и четвертинки. И сам выбрал именно такую картинку.

Разработанный логотип бодро красят в шесть цветных полосок: ведь Apple производит компьютеры с цветными мониторами – редкость в те времена! С течением времени логотип меняется: шесть цветов уже неактуально, да и лишние ассоциации с одной бодрой организацией, выбравшей в символы радугу, тоже ни к чему.

История логотипа Сбербанка