Подпись интервьюера ______________________ ФИО _________________________________________ Код ____________ 3 страница
ИНТ. КАРТОЧКА 47. РОТИРУЙТЕ ПОРЯДОК УТВЕРЖДЕНИЙ ОТ РЕСПОНДЕНТА К РЕСПОНДЕНТУ, ОТМЕТЬТЕ УТВЕРЖДЕНИЕ, С КОТОРОГО НАЧАЛИ ЗАЧИТЫВАТЬ. ОДИН ОТВЕТ В КАЖДОЙ СТРОКЕ. ИНТ. ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ РЕСПОНДЕНТА, ЧТО РЕЧЬ ИДЕТ О КОНКРЕТНОЙ РЕКЛАМЕ ОПЕРАТОРА, А НЕ О ВОСПРИЯТИИ ОПЕРАТОРА В ЦЕЛОМ! 47А ОТМЕТИТЬ НАЧАЛО РОТАЦИИ ↓ Абсолютно согласен (на) Скорее согласен (на) Ни то, чтобы согласен (на), ни то, чтобы не согласен (на) Скорее не согласен (на) Совсем не согласен (на) Мне очень нравится этот рекламный ролик Я не могу больше видеть этот рекламный ролик Я хорошо понимаю, о чём эта реклама Эта реклама вызывает желание узнать больше о рекламируемой услуге\продукте Это заурядная, скучная реклама Сообщает что-то новое об операторе или услуге\продукте 47А Скажите, пожалуйста, какое из приведенных ниже высказываний лучше всего описывает суть данной рекламы? ИНТ. КАРТОЧКА 47А. ОДИН ОТВЕТ ИНТ. ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ РЕСПОНДЕНТА, ЧТО РЕЧЬ ИДЕТ О КОНКРЕТНОЙ РЕКЛАМЕ ОПЕРАТОРА, А НЕ О ВОСПРИЯТИИ ОПЕРАТОРА В ЦЕЛОМ! Оператор предлагает выгодные цены на все звонки и смс.............................................. Оператор предлагает выгодные цены на звонки и смс внутри сети................................ Оператор предлагает выгодные цены на все звонки на мобильные телефоны............. Оператор предлагает выгодные цены на все звонки........................................................ Оператор предлагает выгодные цены за все звонки и SMS внутри тарифа.................... Оператор предлагает выгодные цены на безлимитный интернет.................................... Оператор предлагает выгодные цены на мобильный интернет....................................... Затрудняюсь ответить....................................................................................................... Создает ли эта реклама впечатление, что рекламируемый оператор…. ИНТ.: РОТИРУЙТЕ ПОРЯДОК УТВЕРЖДЕНИЙ ОТ РЕСПОНДЕНТА К РЕСПОНДЕНТУ, ОТМЕТЬТЕ УТВЕРЖДЕНИЕ, С КОТОРОГО НАЧАЛИ ЗАЧИТЫВАТЬ. ОДИН ОТВЕТ В КАЖДОЙ СТРОКЕ ОТМЕТИТЬ НАЧАЛО РОТАЦИИ ↓ ДА НЕТ Затрудняюсь ответить Заслуживает доверия Предлагает самые выгодные условия Предлагает достойное качество за доступные деньги Заботящийся обо мне / соблюдающий мои интересы Лидер рынка сотовой связи
| РАЗДЕЛ: ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ – НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА | |||||||||||||
| Сейчас я покажу Вам фотографии наружной рекламы, которую Вы могли видеть в нашем городе. ИНТ. ПОКАЖИТЕ РЕСПОНДЕНТУ КАРТОЧКУ «РЕКЛАМА 2». ДАЙТЕ ЕМУ ВРЕМЯ ОЗНАКОМИТЬСЯ С НЕЙ. ПОСЛЕ ВОПРОСА 49 УБЕРИТЕ КАРТОЧКУ. Скажите, видели ли Вы этот плакат на улицах города? ОДИН ОТВЕТ | Да........................................................................................ ------------------------------------- Нет...................................................................................... Затрудняюсь ответить......................................................... | -- | ------ След. раз-дел В 55 | ||||||||||
| Скажите, пожалуйста, какой оператор рекламировался на этом плакате? ИНТ.: НЕ ПОДСКАЗЫВАЙТЕ РЕСПОНДЕНТУ! ОДИН ОТВЕТ | МТС.................................................................................... Билайн................................................................................ Мегафон............................................................................. Теле2.................................................................................. Другой оператор................................................................ Затрудняюсь ответить........................................................ | ||||||||||||
| Есть такие рекламы, которые люди запоминают, но не помнят, какой оператор рекламировался. Какая из этих фраз наилучшим образом подходит к этой рекламе? ИНТ. КАРТОЧКА 51 ОДИН ОТВЕТ | |||||||||||||
| Невозможно забыть, что рекламируется именно этот оператор………………………………… Плакат достаточно хорошо помогает запомнить, что рекламируется именно этот оператор. Плакат недостаточно хорошо помогает запомнить, что рекламируется именно этот оператор Это может быть реклама любого оператора сотовой связи.................................................. Это может быть реклама чего угодно..................................................................................... Затрудняюсь ответить………………………………………………………………………………..………… | |||||||||||||
| В представленной рекламе говорится об определенном тарифе/услуге. Можете ли Вы вспомнить, как называется этот тариф или услуга? КАРТОЧКА 52. ОДИН ОТВЕТ | |||||||||||||
| Наша тема................................................................. Опять дешевле.......................................................... Так просто................................................................ Все на связи.............................................................. Вместе дешевле........................................................ Знай наших................................................................ В краю родном......................................................... ................................................................................. | Город наш................................................................................ Безлимитная Opera Mini............................................................ Интернет свобода.................................................................... СМС свобода........................................................................... СМС за 0 копеек....................................................................... 12 000 СМС............................................................................... Мобильный безлимит............................................................... Затрудняюсь ответить.............................................................. | ||||||||||||
| Как изменилось Ваше отношение к рекламируемому оператору после того, как Вы увидели эту рекламу на улицах города? ИНТ. КАРТОЧКА 53 ОДИН ОТВЕТ | Значительно улучшилось...................................................... Немного улучшилось............................................................ Осталось прежним................................................................ Немного ухудшилось............................................................ Значительно ухудшилось...................................................... Затрудняюсь ответить (НЕ ЗАЧИТЫВАТЬ)............................ | ||||||||||||
| А теперь я хотел(а) бы зачитать Вам ряд небольших фраз, которыми можно было бы описать эту рекламу. По мере того, как я Вам буду зачитывать эти фразы, я прошу Вас говорить мне, насколько Вы согласны или нет с этой фразой. ИНТ. КАРТОЧКА 54. ИНТ.: РОТИРУЙТЕ ПОРЯДОК УТВЕРЖДЕНИЙ ОТ РЕСПОНДЕНТА К РЕСПОНДЕНТУ, ОТМЕТЬТЕ УТВЕРЖДЕНИЕ, С КОТОРОГО НАЧАЛИ ЗАЧИТЫВАТЬ. ОДИН ОТВЕТ В КАЖДОЙ СТРОКЕ. ИНТ. ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ РЕСПОНДЕНТА, ЧТО РЕЧЬ ИДЕТ О КОНКРЕТНОЙ РЕКЛАМЕ ОПЕРАТОРА, А НЕ О ВОСПРИЯТИИ ОПЕРАТОРА В ЦЕЛОМ! | 54А | ||||||||||||
| ОТМЕТИТЬ НАЧАЛО РОТАЦИИ ↓ | Абсолютно согласен (на) | Скорее согласен (на) | Ни то, чтобы согласен(на), ни то, чтобы не согласен(на) | Скорее не согласен (на) | Совсем не согласен (на) | ||||||||
| Мне очень нравится эта реклама | |||||||||||||
| Я не могу больше видеть эту рекламу на улице | |||||||||||||
| Эту рекламу нельзя не заметить на улице | |||||||||||||
| Я хорошо понимаю, о чём эта реклама | |||||||||||||
| Создает хорошее впечатление об операторе | |||||||||||||
| Это заурядная, скучная, не выделяющаяся на фоне остальных реклама | |||||||||||||
| Сообщает что-то новое об операторе или услуге\продукте | |||||||||||||
| 54А | Скажите, пожалуйста, какое из приведенных ниже высказываний лучше всего описывает суть данной рекламы? ИНТ. КАРТОЧКА 54А. ОДИН ОТВЕТ ИНТ. ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ РЕСПОНДЕНТА, ЧТО РЕЧЬ ИДЕТ О КОНКРЕТНОЙ РЕКЛАМЕ ОПЕРАТОРА, А НЕ О ВОСПРИЯТИИ ОПЕРАТОРА В ЦЕЛОМ! | ||
| Оператор предлагает выгодные цены на все звонки и смс.............................................. Оператор предлагает выгодные цены на звонки и смс внутри сети................................ Оператор предлагает выгодные цены на все звонки на мобильные телефоны............. Оператор предлагает выгодные цены на все звонки........................................................ Оператор предлагает выгодные цены за все звонки и SMS внутри тарифа.................... Оператор предлагает выгодные цены на безлимитный интернет.................................... Оператор предлагает выгодные цены на мобильный интернет....................................... Затрудняюсь ответить....................................................................................................... | |||
| РАЗДЕЛ: ВОСПРИЯТИЕ РЕКЛАМЫ – БАННЕРЫ В ИНТЕРНЕТЕ | ||||||||||||||||||
| Скажите, когда Вы в последний раз пользовались Интернетом? ИНТ.: КАРТОЧКА 55 ОДИН ОТВЕТ | Менее суток назад................................................................. Менее недели назад, но не в течении суток........................... Менее месяца назад, но не в последнюю неделю................. ---------------------------------------------------------------------------- От месяца до 2-х назад......................................................... Более 2-х месяцев назад....................................................... Я никогда не пользовался(ась) Интернетом.......................... Затрудняюсь ответить........................................................... | ---- | ------ След. раз-дел, В 63 | |||||||||||||||
| Сейчас я покажу Вам баннеры, которые Вы могли видеть в Интернете. ИНТ. ПОКАЖИТЕ РЕСПОНДЕНТУ КАРТОЧКУ «РЕКЛАМА 3». ДАЙТЕ ЕМУ ВРЕМЯ ОЗНАКОМИТЬСЯ С НЕЙ. ПОСЛЕ ВОПРОСА 56 УБЕРИТЕ КАРТОЧКУ. Посмотрите, пожалуйста, на изображение баннера. Видели ли Вы данный баннер в Интернете? ОДИН ОТВЕТ | Да..................................................................................... ------------------------------------- Нет.................................................................................... Затрудняюсь ответить...................................................... | ---- | ------ След. раз-дел, В 63 | |||||||||||||||
| Скажите, пожалуйста, какой оператор рекламировался в этом баннере? ИНТ.: НЕ ПОДСКАЗЫВАЙТЕ РЕСПОНДЕНТУ! ОДИН ОТВЕТ | МТС........................................................................................... Билайн....................................................................................... Мегафон.................................................................................... Теле2..................................................................................... Другой оператор................................................................... Затрудняюсь ответить........................................................... | |||||||||||||||||
| Есть такие баннеры, которые люди запоминают, но не помнят, какой оператор рекламировался. Какая из этих фраз наилучшим образом подходит к этому баннеру? ИНТ. КАРТОЧКА 58 ОДИН ОТВЕТ | ||||||||||||||||||
| Невозможно забыть, что рекламируется именно этот оператор............................................. Баннер достаточно хорошо помогает запомнить, что рекламируется именно этот оператор Баннер недостаточно хорошо помогает запомнить, что рекламируется именно этот оператор Это может быть реклама любого оператора сотовой связи.................................................. Это может быть реклама чего угодно..................................................................................... Затрудняюсь ответить............................................................................................................ | ||||||||||||||||||
| В представленной рекламе говорится об определенном тарифе/услуге. Можете ли Вы вспомнить, как называется этот тариф или услуга? КАРТОЧКА 59.ОДИН ОТВЕТ | ||||||||||||||||||
| Наша тема................................................................. Опять дешевле.......................................................... Так просто................................................................ Все на связи.............................................................. Вместе дешевле........................................................ Знай наших................................................................ В краю родном......................................................... ................................................................................. | Город наш................................................................................. Безлимитная Opera Mini............................................................. Интернет свобода...................................................................... СМС свобода............................................................................. СМС за 0 копеек......................................................................... 12 000 СМС................................................................................ Мобильный безлимит................................................................. Затрудняюсь ответить............................................................... | |||||||||||||||||
| После просмотра этого баннера в Интернете у Вас возникло желание узнать больше / воспользоваться рекламируемым тарифным предложением? ИНТ.: ЗАЧИТАЙТЕ ВАРИАНТЫ. ОДИН ОТВЕТ | Да.......................................................................................... Нет........................................................................................ Уже пользовался(ась), до того, как увидел(а) баннер в Интернете Затрудняюсь ответить (НЕ ЗАЧИТВАТЬ)............................... | |||||||||||||||||
| Как изменилось Ваше отношение к рекламируемому оператору после того, как Вы увидели этот баннер в Интернете? ИНТ. КАРТОЧКА 61 ОДИН ОТВЕТ | Значительно улучшилось...................................................... Немного улучшилось............................................................ Осталось прежним................................................................ Немного ухудшилось............................................................ Значительно ухудшилось...................................................... Затрудняюсь ответить (НЕ ЗАЧИТЫВАТЬ)............................ | |||||||||||||||||
| А теперь я хотел(а) бы зачитать Вам ряд небольших фраз, которыми можно было бы описать эту рекламу. По мере того, как я Вам буду зачитывать эти фразы, я прошу Вас говорить мне, насколько Вы согласны или нет с этой фразой. ИНТ. КАРТОЧКА 62. РОТИРУЙТЕ ПОРЯДОК УТВЕРЖДЕНИЙ ОТ РЕСПОНДЕНТА К РЕСПОНДЕНТУ, ОТМЕТЬТЕ УТВЕРЖДЕНИЕ, С КОТОРОГО НАЧАЛИ ЗАЧИТЫВАТЬ. ОДИН ОТВЕТ В КАЖДОЙ СТРОКЕ ИНТ. ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ РЕСПОНДЕНТА, ЧТО РЕЧЬ ИДЕТ О КОНКРЕТНОЙ РЕКЛАМЕ ОПЕРАТОРА, А НЕ О ВОСПРИЯТИИ ОПЕРАТОРА В ЦЕЛОМ! | 62А | |||||||||||||||||
| ОТМЕТИТЬ НАЧАЛО РОТАЦИИ ↓ | Абсолютно согласен (на) | Скорее согласен (на) | Ни то, чтобы согласен(на), ни то, чтобы не согласен(на) | Скорее не согласен (на) | Совсем не согласен (на) | |||||||||||||
| Мне очень нравится этот баннер | ||||||||||||||||||
| Я не могу больше видеть этот баннер в интернете | ||||||||||||||||||
| Я хорошо понимаю, о чём эта реклама | ||||||||||||||||||
| Эта реклама вызывает желание узнать больше о рекламируемой услуге\продукте | ||||||||||||||||||
| Это заурядная, скучная реклама | ||||||||||||||||||
| Сообщает что-то новое об операторе или услуге\продукте | ||||||||||||||||||
| 62А | Скажите, пожалуйста, какое из приведенных ниже высказываний лучше всего описывает суть данной рекламы? ИНТ. КАРТОЧКА 62А. ОДИН ОТВЕТ ИНТ. ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ РЕСПОНДЕНТА, ЧТО РЕЧЬ ИДЕТ О КОНКРЕТНОЙ РЕКЛАМЕ ОПЕРАТОРА, А НЕ О ВОСПРИЯТИИ ОПЕРАТОРА В ЦЕЛОМ! | |||||||||||||||||
| Оператор предлагает выгодные цены на все звонки и смс................................................ Оператор предлагает выгодные цены на звонки и смс внутри сети.................................. Оператор предлагает выгодные цены на все звонки на мобильные телефоны............... Оператор предлагает выгодные цены на все звонки.......................................................... Оператор предлагает выгодные цены за все звонки и SMS внутри тарифа...................... Оператор предлагает выгодные цены на безлимитный интернет...................................... Оператор предлагает выгодные цены на мобильный интернет......................................... Затрудняюсь ответить......................................................................................................... | ||||||||||||||||||