Основная гипотеза метода «мозговой атаки» заключается в предположении, что среди многих предложенных идей имеются несколько хороших.

При проведении обсуждений по ис­следуемой проблеме применяются следующие правила:

1) сформулировать проблему в основных терминах, выделив единственный центральный пункт;

2) не объявлять идею ложной и не прекращать исследова­ние ни одной идеи;

3) поддерживать идею любого рода, даже если ее уместность кажется вам в данное время сомнительной;

4) оказывать поддержку и поощрение, чтобы освобо­дить участников обсуждения от скованности.

При всей кажущейся простоте данные обсуждения дают неплохие результаты.

Выводы

Были рассмотрены весьма важные и полезные работы в определении, и в восприятии материала, который дан к изучению.

Актуальность данной темы подтверждается теоретическими аспектами, которые изложены в приведенных выше статьях. В практической работе при разработки рекламной стратегии для торгово-развлекательного центра также использовались материалы, изученные в теоретической части.

В практической части работы рассмотрена задача №5 – сформулированы сущность и «личность» бренда, создано концептуальное название, слоган, логотип торговому центру, отражающие позиционирование бренда.

Список литературы

1) Скотт Дэвис « Brand Asset Management: Driving Profitable Growth Through Your Brands» (Управление активами торговой марки: управление ростом с помощью брендов)

Ссылка на источник: http://ecsocman.hse.ru/text/19189129/

2) Американская Ассоциация Маркетологов (АМА)

Ссылка на источник: https://www.ama.org/topics/branding/

3) Дэвид Аакер, «Создание сильных брендов»

Ссылка на источник:

http://booksee.org/g/%D0%94%D1%8D%D0%B2%D0%B8%D0%B4%20%D0%90%D0%B0%D0%BA%D0%B5%D1%80

4) Американский дизайнер Мильтон Глэйсер.

Ссылка на источник: http://studopedia.ru/

5) Аакер Д. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга»

Ссылка на источник:

6) http://rus.neicon.ru:8080/xmlui/bitstream/handle/123456789/15075/6_%D0%93%D0%B5%D1%80%D0%B0%D1%81%D0%B8%D0%BC%D0%B5%D0%BD%D0%BA%D0%BE,%20%D0%9E%D1%87%D0%BA%D0%BE%D0%B2%D1%81%D0%BA%D0%B0%D1%8F_%D0%93%D0%BB%D0%B0%D0%B2%D0%B0%202.pdf?sequence=3

7) Дэвид Эйри «Руководство дизайнера» изд. ПИТЕР , 2011

Ссылка на источник: http://igrafo.ru/wp-content/uploads/2014/05/devid-eiri-logotip-i-firmennyi-stil.-rukovodstvo-dizainera-2011.pdf

http://elibrary.ru/item.asp?id=21555082

8) Марк Ритсон “London bissnes School “ http://www.marketingritson.com/

Ссылка на источник:

http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/994614-velikaya-stroika-brenda-etapy-bolshogo-puti ]

9) Реклама : теория и практика : учебное пособие для студентов вузов / под ред. В. В. Тулупова. – Воронеж : Издательство Воронежского государственного университета, 2011. – 400 с.

10) Авторский коллектив: Г. Н. Беспамятнова, С. С. Бобровников, А. И. Глебов, А. А. Давтян, Р. В. Дыкин, А. А. Кажикин, В. В. Колесникова, В. В. Колобов, Д. Н. Нечаев, Е. С. Селиванова, В. В. Тулупов, М. И. Цуканова, М. А. Шилова, А. М. Шишлянникова, Л. С. Щукина

Ссылка на источник:

http://jour.vsu.ru/edition/books/Reklama_teoriya_i_praktika.pdf

11) Анастасия Савина «Великая стройка бренда. Этапы большого пути»

Ссылка на источник:

http://www.e-xecutive.ru/management/marketing/994614-velikaya-stroika-brenda-etapy-bolshogo-puti

12) Филип Котлер. Основы маркетинга. Перевод с английского В. Б. Боброва. Общая редакция и вступительная статья Е. М. Пеньковой. - М.:ПРОГРЕСС

Ссылка на источник: http://www.f-kotler.narod.ru/download/filip_kotler_osnovy_marketinga.pdf

13) Д. Огилви «ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ» ; [пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой] 2012 Издательство: Манн, Иванов и Фербер

Ссылка на источник: http://elibrary.ru/item.asp?id=19674650

14) Пирогова Ю.К. “РЕКЛАМНЫЙ СЛОГАН КАК ИНСТРУМЕНТ БРЕНДИНГА» 2010

Ссылка на источник: http://elibrary.ru/item.asp?id=13790246

15) Назайкин А. «Эффективная продажа рекламы» 2010

Ссылка на источник:

http://www.nazaykin.ru/catalog/ru/marketing/marketing_krylov.htm

16) Гамаюнов Б., Дятлова Г. «Маркетинг и продажа услуг» 2010

«МЕНЕДЖМЕНТ» Учебное пособие для студентов высших учебных заведений, 2011

Ссылка на источник: http://www.studfiles.ru/preview/3566568/page:16/

17) Интернет портал «Сenter-yf» Центр управления финансами «Понятие бренда и его сущности»

Ссылка на источник: http://center-yf.ru/data/Marketologu/Ponyatie-brenda-i-ego-sushnost.php

18) Кравец Л.Г. «ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ И ЛОГОТИПЫ КАК СРЕДСТВА УСИЛЕНИЯ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ КОМПАНИИ» 2011

Ссылка на источник: http://elibrary.ru/item.asp?id=16922505

19) Головко,Ю.В. «Логотип компании - от прошлого к будущему: тенденции развития» 2012

Ссылка на источник: http://elibrary.ru/item.asp?id=17673556

20) Интернет портал «Сутдопедия». «Роль бренда в системе маркетинга»

Ссылка на источник: http://studopedia.su/9_55236_rol-brenda-v-sisteme-marketinga.html

21) Фетисов О.И. «ЯКОРНЫЕ АРЕНДАТОРЫ» В ТОРГОВО-РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫХ ЦЕНТРАХ: АРХИТЕКТУРНЫЕ И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 2010

Ссылка на источник: http://elibrary.ru/item.asp?id=16342546

22) СВИДОВСКАЯ Ю.А., ЛЯПИНА И.Р., ЛЕБЕДЕВА О.А., «ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДОВ» 2011

Ссылка на источник: http://elibrary.ru/item.asp?id=18048642

23) Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг: Учеб. пособие.- СПб: Изд-во СПбУЭФ, 1998

24) Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. – СПб.: Питер, 2007.

25) Ицхак Кальдерон Адизес «Стили менеджмента. Эффективные и неэффективные» 2016

26) Чумиков А.Н., Бочаров М.П. «Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. пособие.» — 6-е изд., перераб. и доп. (Серия «Классический университетский учебник») (ГРИФ) 2014

27) Нэпп Дуэйн. Политика бренда / Дуэйн Нэпп; пер. с англ. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003;

28) Ромат Е.В. «Реклама: теория и практика. Учебник для вузов»

29) Philip Kotler. „Marketing Decision Making”. N.Y., „Holt, Rinehart & Winston”

Приложение #1

[1] Также Д. Аакер «Создание сильных брендов» http://booksee.org/g/%D0%94%D1%8D%D0%B2%D0%B8%D0%B4%20%D0%90%D0%B0%D0%BA%D0%B5%D1%80

[2] Интернет портал - http://center-yf.ru/data/Marketologu/Ponyatie-brenda-i-ego-sushnost.php

[3] Гаврильчак Н. И. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд». [Электронный ресурс]// ООО Научная электронная библиотека elibrary. 2000-2016. –http://elibrary.ru/download/26094643.pdf

[4] Д. Огилви «ОГИЛВИ О РЕКЛАМЕ» https://www.litres.ru/static/or4/view/or.html?trials=1&art=2858265&baseurl=%2Fstatic%2Ftrials%2F02%2F85%2F82%2F02858265.&uuid=3ae6dcf3-5278-11e1-aac2-5924aae99221&user=0&cover=%2Fstatic%2Fbookimages%2F11%2F36%2F65%2F11366523.bin.dir%2F11366523.cover.jpg

[5] Дэвис Скотт «Brand Asset Management» [Brand Asset Management: Driving Profitable Growth Through Your Brands (Управление активами торговой марки: управление ростом с помощью брендов)] http://ecsocman.hse.ru/text/19189129/

[6] Американская Ассоциация Маркетологов https://www.ama.org/topics/branding/

[7] Нэпп Дуэйн. Политика бренда / Дуэйн Нэпп; пер. с англ. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2003.

[8] И. Крылов «Маркетинг». http://www.nazaykin.ru/catalog/ru/marketing/marketing_krylov.htm

[9] Гаврильчак Н. И. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд». [Электронный ресурс]// ООО Научная электронная библиотека elibrary. 2000-2016. –http://elibrary.ru/download/26094643.pdf

А Сергеевна

аботы 4 инда., слоган, логотип, я вопросы № 4 и 7