Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей

МИНОБРНАУКИ РОССИИ

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

«РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ ТУРИЗМА И СЕРВИСА»

(ФГБОУ ВПО «РГУТиС»)

ЭКЗАМЕНАЦИОННЫЙ ПРОЕКТ

По учебной дисциплине: «Организация и планирование рекламной

деятельности»

Тема курсовой работы: « Рекламные агентства Камчатского края »

Выполнена студентом: Алексеевой М. В.

V Р-08 032401 Реклама

Курс группа специальность

Научный руководитель курсовой работы: преподаватель: Кирпиченко С.И.

(Ф.И.О.) должность

Работа защищена с оценкой _________________

Дата ____________________________________

Подпись ________________________________

г. Петропавловск - Камчатский

2012 г.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…..……………………………………………………………..…......3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. РЕКЛАМА, КАК СРЕДСТВО МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. ВИДЫ РЕКЛАМЫ………………………...…6

1.1. Радиореклама. Преимущества и недостатки ……….……….……………...6

1.2. Телевидение. Виды телерекламы. Преимущества и недостатки……………………………………………………...………………….7

1.3. Реклама в интернете. Плюсы и минусы....………...……………………...10

1.4. Реклама на транспорте. Виды рекламы на средствах транспорта. Достоинства и недостатки………………………………………………………12

ГЛАВА 2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНСТВА КАМЧАТСКОГО КРАЯ………………………………………………………...15

2.1. Хороший день (Event агентство «Хороший день»). Виды рекламной деятельности, осуществляемые агентством……………………………………15

2.2. СКТВ- рекламный отдел. Финансово- экономическая деятельность компании…………………………………………………………………………16

2.2.1. Как подать объявление через интернет………………………………….17

2.2.2. Последовательность………………………………………………………18

2.2.3. Финансово- экономическая деятельность предприятия………………..18

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….21

БИБЛИОГРАФИЯ……………………………………………………………….25

Введение

Одной из составляющих успеха рекламной кампании является продуманное размещение рекламы. Для этого, в зависимости от поставленных задач, используются различные рекламные носители. Одним из основных направлений в этой работе является размещение рекламы в прессе и других средствах массовой информации.

Средства массовой информации - это неотъемлемая часть нашей жизни. Все что происходит в мире, все, о чем нам рассказывают, что показывают, пишут, размещают, относится к СМИ. Большинство из нас привыкли за завтраком включать телевизор, садиться в автомобиль и слушать радио, пролистывать перед началом работы свежую прессу. К основным средствам массовой информации относятся газеты, журналы, радио, телевидение, интернет.

Трудно переоценить роль, которую играет реклама в СМИ, ведь большую часть информации мы получаем именно со страниц печатных изданий и экранов телевизоров. Поэтому грамотное размещение рекламы в прессе, на телевидении и радио (реклама в СМИ) является простым и вместе с тем эффективным способом продвижения.

Как известно, мир рекламы очень широк, а порой и жесток. Каждый шаг в нем стоит немалых денег. При этом значительную часть затрат, как правило, составляет плата за размещение рекламы. Поэтому тем, кто не имеет большого опыта работы в рекламном бизнесе и, в частности, в области размещения рекламы в СМИ, довольно сложно определиться с выбором надежных партнеров, работа с которыми будет выгодной, как экономически, так и стратегически.

Целью любой рекламной компании должно являться не только размещение рекламы, но и рациональное использование её рекламного бюджета.

Одним из важных направлений работы по размещению является, в частности, размещение рекламы в прессе. Спектр печатных изданий довольно широк и охватывает как популярные массовые и многотиражные, так и «нишевые» издания. Это обеспечивает большое разнообразие возможностей на размещение рекламы.

Кроме того, реклама в тематических и специализированных изданиях позволяет достичь максимального эффекта с точки зрения донесения информации до целевой аудитории. Размещение рекламы в прессе регионального масштаба, порой более целесообразно, чем в крупных изданиях. Различный формат рекламных сообщений также позволяет регулировать затраты. Все преимущества, которые дает размещение рекламы в прессе можно перечислять довольно долго. Однако это ничуть не умаляет достоинства прочих рекламных носителей.

Реклама в СМИ продолжает оставаться мощнейшим средством распространения информации. Аналитики считают размещение рекламы в прессе вторым после телевидения по востребованности среди рекламодателей. Круг средств массовой информации, размещение рекламы в которых позволяет решать задачи клиента все более адресно и эффективно, постоянно расширяется и пополняется за счет появления новых изданий, радио- и телеканалов. Поэтому реклама в СМИ и, в частности, размещение рекламы в прессе, имеет не только высокую отдачу и эффективность, но и большие перспективы.

Объект- реклама в СМИ, понятие, подходы к изучению рекламы в СМИ.

Предмет- варианты размещения рекламы в средствах массовой информации. Достоинства и недостатки.

Цель- проанализировать варианты размещения рекламы в средствах массовой информации, а также их достоинства и недостатки.

Для этого необходимо решить следующие задачи:

1. раскрыть сущность понятия рекламы в средствах массовой информации;

2.рассмотреть поливариантность подходов к изучению рекламы в СМИ;

3. указать варианты размещения рекламы в средствах массовой информации, а также их достоинства и недостатки.

Методы подготовки курсовой работы определены объектом, предметом, целью, задачами работы и спецификой изученного материала.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. РЕКЛАМА, КАК СРЕДСТВО МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ. ВИДЫ РЕКЛАМЫ

1.1. Радиореклама. Преимущества и недостатки

Это очень оперативный вид СМИ. Наше время - век бизнеса. Многие люди не смотрят телевизор из-за нехватки свободного времени, зато радио - это их источник получения информации. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности

избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм.

Преимущества рекламы на радио:

- разнообразие радиостанций, которое дает возможность выбрать необходимую станцию и нужную целевую аудиторию;

- доступный вид рекламы в СМИ;

- радио мобильно, его можно слушать одновременно с вождением авто, покупками, работой в офисе. Увеличивается аудитория слушателей, цена на

размещение рекламы приемлема, что позволяет выбрать конкретную аудиторию, возраст, интересы, образ жизни слушателя;

- самое мобильное и интерактивное СМИ;

- один из самых основных плюсов рекламы на радио - возможность быстро нарастить охват с оптимально эффективной частотой контакта;

- позволяет охватить уникальных потребителей, которые редко смотрят ТВ - это автомобилисты, отдыхающие, а также активная аудитория;

- невысокий входящий порог бюджета (в отличие от размещения рекламы на ТВ );

- ненавязчивый источник информации, которая воспринимается в фоновом режиме, не прерывая текущих дел;

- подходит для проведения оперативных рекламных кампаний или промо- акций («специальное предложение», «открытие магазина» и т.п.)

- сложно сфокусировать воздействие на узкий сегмент аудитории;

- радиоэфир перегружен рекламной информацией;

- нет визуального ряда, часть объявления (номер телефона, адрес) может быть забыта радиослушателями;

- эффективность рекламы на радио очень сильно зависит от количества повторений.

Недостатки рекламы на радио:

- сложно сфокусировать воздействие на узкий сегмент аудитории;

- радиоэфир перегружен рекламной информацией;

- нет визуального ряда, часть объявления (номер телефона, адрес) может быть забыта радиослушателями;

- эффективность рекламы на радио очень сильно зависит от количества повторений.

1.2. Телевидение. Виды телерекламы. Преимущества и недостатки

Телевидение- это самый востребованный вид рекламоносителя в СМИ. Конечно за это надо платить, но оно того стоит. Телереклама отлично запоминается, может действовать сразу на все органы восприятия. Зрение, слух, подсознание, эмоции, чувства зрителя. Показывая рекламируемый товар, можно наглядно продемонстрировать его движение, динамику развития, изменение, трансформируемость, показать качества товара,

особенности. Самое яркое впечатление от увиденного на экране – это убедительность. По средствам телевидения можно быстрее убедить и нагляднее показать. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п.

Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры,

мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается эффект при использовании компьютерной анимации.

По типу сюжетов рекламные ролики делятся на три разновидности:

1. Описательные (информационные), в них содержится определенная информация;

2. Благополучно-сентиментальные, создающие атмосферу благополучия, приходящую с рекламируемым товаром, как правило, являющихся атрибутом соответствующего образа жизни;

3. Парадоксальные и шоковые противопоставляют в сюжете неудобства и бедствия без рекламируемого товара и преимуществ, приносимых им.

Производство рекламных роликов - удовольствие дорогое и трудоемкое. Для создания таких роликов необходимы высококвалифицированные специалисты: маркетологи, продюсеры, сценаристы, операторы, а иногда актеры и композиторы.

Наиболее важные преимущества телевизионной рекламы кроме уже названных:

1. одновременно визуальное и звуковое воздействие, событие наблюдается в движении, что вовлекает зрителя в демонстрируемое на экране;

2. мгновенность передачи, что позволяет контролировать момент получения обращения;

3. возможность избирательно действовать на определенную аудиторию;

4. личностный характер обращения, что делает это средство близким по эффективности к личной продаже. Эту роль прекрасно выполняет кабельное телевидение;

5. огромная аудитория;

6. имеет ни с чем не сравнимые возможности для создания незабываемых образов;

7. может показать зрителю, как он будет чувствовать себя, купив предлагаемый товар или услугу;

8. люди обычно смотрят телевизор в часы отдыха, когда никуда не спешат и не имеют никаких дел (особенно вечером);

9. сам факт присутствия вашей фирмы на телеэкране может создать впечатление, что она больше, солиднее и крепче, чем в действительности;

10. записавшие ту или иную передачу на видеомагнитофон, увидят присутствующую в ней рекламу несколько раз и в течение длительного времени;

11. телевидение может создать вокруг рекламируемых товаров и услуг атмосферу актуальности, успеха и праздника.

Телевизионная реклама имеет некоторые недостатки:

1. телереклама кратковременна и эпизодична. Если телевизионная реклама не угадала режим дня потенциального покупателя, то рекламные обращения в срок не попадут.

2. краткость телевизионной рекламы не дает возможности детально описывать положительные качества товаров и не позволяет предложить слушателям весь ассортимент товаров.

3. главная причина ограничения телевизионной рекламы высокая стоимость.

4. ни один другой тип рекламы не требует столько мастерства, знаний и творческих способностей.

Виды телерекламы:

1. прямой рекламный видеоролик;

2. спонсорство тематический телепередач или рубрик;

3. рroduct placement – реклама в фильмах.

1.3. Реклама в интернете. Плюсы и минусы

Размещение рекламы в интернете многогранно. Современный интернет является практически идеальной рекламной площадкой для различных компаний, которые продвигают свою продукцию как в масштабах одного города или района, так и в масштабах всей страны. Впрочем, подобная идеальность предопределяет и определенные недостатки. Касаются они того, что в интернете царит очень жесткая конкуренция между компаниями, которые вынуждены, в результате, тратить солидные суммы на то, чтобы «добраться» до своих потенциальных клиентов сквозь частокол конкурентов.

Для последнего чаще всего используется два пути: использование интернет рекламы и продвижение сайтов. Каждый из этих способов имеет свои неоспоримые недостатки и преимущества.

Преимущества рекламы в сети интернет. Так, например, интернет-реклама:

- позволяет обеспечить быстрый эффект;

- точность воздействия на аудиторию. Такая реклама в СМИ показывается только тем людям, которые уже сделали свой выбор в пользу определенной страницы, блога, информации;

- успешная навигационная система. Навигация позволяет быстро находить необходимую информацию, показать сообщение не как навязчивую рекламу, а как дополнительную информацию, которая помогает определиться с выбором;

- интернет позволяет видеть количество заинтересованных лиц – посетителей сайта.

Минусы интернет-рекламы очень серьезны и достаточно многочисленны:

- Во-первых, следует отметить существенные расходы на интернет-рекламу. Так, например, по наиболее конкурентным и популярным запросам она вполне сравнима со стоимостью рекламы в печатных СМИ, что вынуждает резервировать под продвижение своей продукции и услуг с помощью интернет рекламы существенные рекламные бюджеты, доля которых особенно заметна в сложные периоды жизни компании.

- Во-вторых, необходимо понимать, что поток потенциальных клиентов в вашу компанию очень резко снизиться после завершения кампании. Все это вынуждает тратиться на рекламу постоянно, увеличивая бюджеты и постоянно тестируя новые сайты для размещения рекламы.

Второй способ продвижения услуг в сети интернет не имеет подобных недостатков. Так, следует отметить, что качественное продвижение сайтов позволяет на протяжении длительного промежутка времени обеспечивать стабильный приток потенциальных клиентов, что очень важно. При этом этот поток звонков в офис не иссякнет, в случае если случайно вы забудете оплатить услуги по продвижению. Правда следует учитывать, что продвижение сайта не позволяет дать мгновенный эффект, в отличие от интернет рекламы, поэтому на первом этапе, как минимум, необходимо

совмещать эти два пути продвижения вашего виртуального представительства в интернете, так как в этом случае вы получите достаточно быстрый положительный результат.

1.4. Реклама на транспорте. Виды рекламы на средствах транспорта. Достоинства и недостатки

В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима.

Ежедневно услугами метро, автобусов, троллейбусов, трамваев, пригородными электричками пользуются миллионы людей.

Реклама на транспорте классифицируется на три вида:

1. внутрисалонные рекламные планшеты в общественном транспорте;

2. наружные рекламные плакаты, размещенные на наружных сторонах транспортных средств;

3. станционные плакаты, размещаемые на железнодорожных воkзалах и в аэрофлотах, на автобусных станциях, на остановках трамваев и троллейбусов, на автозаправочных станциях.

Средняя продолжительность проезда в общественном транспорте составляет 30 минут. Число читателей внутрисалонных планшетов превышает число читателей газет. Круг читателей внутрисалонных планшетов составляет примерно 25% от взрослого населения.

Реклама на транспорте может быть ограничена рамками одного города, но может включить в себя набор регионов. Реклама на транспорте позволяет варьировать размещение и формы и размеры объявлений. Транспортная реклама рассчитана на специфические аудитории - рабочих - мужчин и женщин, переезжающих из дома на работу и обратно, домашних хозяек, отправляющихся днем за покупками, школьников и студентов.

Существуют пять наиболее важных правил рекламы на транспорте:

1. часто попадаться на глаза;

2. привлекать к себе внимание;

3. быть краткой;

4. быть без труда читаемой на ходу;

5. быть понятной.

Реклама на средствах транспорта включает в себя три вида:

- внутренние рекламные наклейки;

- внешние плакаты на бортах транспорта;

- щиты на остановках и платформах.

Внутренние рекламные наклейки и объявления вывешиваются в поездах, автобусах, троллейбусах, трамваях, метро, такси.

Реклама на бортах бывает как навесной, так и рисованной. Транспортная реклама подходит для магазинов и фирм, предлагающих различные услуги населению, а также для организаторов массовых мероприятий, целевой рынок которых сосредоточен в данном населенном пункте. Реклама, размещенная снаружи транспортных средств, обращена к иной группе населения, чем реклама внутри их.

Достоинства рекламы на средствах транспорта:

1. хорошо заметна и, следовательно, эффективна;

2. доступна потребителям в течение 16 или 18 часов в сутки;

3. её можно использовать, чтобы донести рекламу до богатых людей, пользующихся машинами;

4. постоянно перемещается по городу; ваше объявление увидят различные группы потребителей;

5. воздействует на людей, пребывающих в замкнутом пространстве

( только реклама внутри салонов).

Недостатки рекламы на средствах транспорта:

1. постоянное движении, у людей всего несколько секунд, чтобы усвоить информацию (касается только рек-ламы на бортах);

2. подвержена воздействию атмосферных факторов и актов вандализма;

3. не всегда уместна и не всегда доступна.

ГЛАВА 2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ. РЕКЛАМНЫЕ АГЕНСТВА КАМЧАТСКОГО КРАЯ

2.1. Хороший день (Event агентство «Хороший день»). Виды рекламной деятельности, осуществляемые агентством

Рекламное агентство «Хороший день» предоставляет весь спектр событийных услуг – от бизнес-презентаций и торжественных открытий до корпоративных вечеринок, тренингов и промо – акций: Event- мероприятия, BTL, PR, бизнес презентации, торжественные открытия, корпоративные вечеринки, фестивали, ярмарки, выставки, праздники, городские праздники, спортивные мероприятия, тренинги, внутрикорпоративные мероприятия, оригинальные поздравления, развлекательные мероприятия, розыгрыши, дни рождения, юбилеи компании, дегустации, промоушн -акции, сэмплинг, POS-материалы, ходячая реклама, игровой промоушн, мерчандайзинг, прямой маркетинг, рекламные кампаний, медиапланирование, брендинг, маркетинговые исследования полиграфическая продукция, визитки, календари, плакаты.

Виды рекламной деятельности, осуществляемые агентством:

Планирование: Брэндинг, Фирменный стиль, Рекламные тексты;

Дизайн: Рекламный дизайн;

Производство: Видео, Аудио, Рекламная полиграфия;

Рекламные услуги: Медиапланирование, Пиар (PR), Промо -акции (BTL), Мероприятия (Event);

Размещение рекламы: Реклама на видеоэкранах, Реклама в кинотеатрах, Реклама на транспорте, Реклама на телевидении, Реклама на радио, Реклама в прессе.

Сопутствующие услуги: Музыкальные коллективы.

Агентство осуществляет рекламную деятельность в регионе Камчатского края , в городе Петропавловск- Камчатский.

Всю необходимую информацию агентства можно узнать:

- по электронной почте: [email protected];

- телефону: (4152) 313-444;

- контактное лицо: Мисковец В. П..

2.2. СКТВ- рекламный отдел («как подать объявление через интернет?»). Последовательность. Финансово- экономическая деятельность компании

Убеждать серьезных предпринимателей в том, что реклама на Камчатке для бизнеса выгодна и важна, сегодня уже нет никакой необходимости. Актуальным же остается выбор той компании, которая осуществит комплексное рекламное обслуживание на профессиональном уровне.

Существующие рекламные агентства Петропавловска-Камчатского сегодня могут предложить множество услуг. Но лишь немногие, в том числе компания «СКТВ», могут обеспечить широкий охват потенциальных клиентов с использованием собственных медийных ресурсов.

За пять лет компания стала одним из безусловных лидеров рынка рекламы в Петропавловске-Камчатском. Сегодня СКТВ – это узнаваемый бренд, который не нуждается в особом представлении. Нашими услугами в качестве провайдера, поставщика услуг кабельного и цифрового телевидения пользуется большинство жителей Петропавловска-Камчатского. Для рекламодателей мы предлагаем размещение на телеканалах в крупнейшей сети кабельного телевидения на Камчатке, в сети Интернет на популярнейших порталах и в социальных сетях, а также в нашем телегиде "СКТВ -информ".

2.2.1. Как подать объявление через интернет

C помощью данного сервиса можно подать объявление на телеканалы,
вещаемые в сети кабельного телевидения «СКТВ», и в газету «СКТВ-

-информ», например:

- Газета «СКТВ-Информ» – выходит по средам, последний срок подачи объявления понедельник 18-00. Объявление, поданное после данного срока, будет напечатано в следующем номере. Стоимость размещения на одну неделю – 70 руб.

- Тележурнал «Стольник» – размещение на телеканале «ТНТ»: в будни с 13-00 до 22-00, выходные с 12-00 до 22-00. Продолжительность одного проката: 10 сек. Количество прокатов: более 6-ти раз в день.
Постарайтесь изложить суть объявления в 10-15 словах, иначе на телевизоре объявление становиться нечитаемым.

Объявление, поданное после 09-00, выходит в эфир на следующий рабочий день.

Стоимость размещения на 1 день – 350 руб.

- «СКТВ» бегущая строка. Бегущая строка на телеканале «СКТВ» доступна жителям Петропавловска-Камчатского, подключённым к сети кабельного телевидения СКТВ и СПЕКТР. Количество абонентов более 45000. Выходит с 13:00 до 23:00, только во время показов художественных фильмов, общее количество выходов: не менее 40 в день. Рекламное сообщение не должно содержать более двух телефонных номеров.

Стоимость одного дня размещения – 500 руб.

Объявления без контактного телефона не публикуются.

2.2.2. Последовательность

При размещении рекламного объявления необходимо выбрать место, куда мы хотим дать объявление, будь-то газета «СКТВ -Информ» (Частные объявления), Тележурнал «Стольник» на канале «ТНТ», Бегущая строка на телеканале «СКТВ». Далее, выбрать период размещения, он варьируется от одной недели, до трёх недель. Текст объявления не должен превышать 350 символов. Снизу всегда указывается напоминание о сумме размещения объявления на определённый период времени. После, в графе, поставить галочку об ознакомлении с правилами и согласии оплатить указанную сумму. Объявление выйдет на сразу на следующий рабочий день (если его подали в пятницу, выйдет в понедельник).

2.2.3. Финансово- экономическая деятельность предприятия

Помимо объявлений занимаются изготовлением видеороликов и видеозаставок, различной степени сложности. Изготовление включает в себя полный цикл от создания концепции ролика до конечного проката. Цены при изготовлении указаны ниже в таблицах (А, Б, В).

А)

Стоимость:	Видеозаставка
Статичная	1000-2000 руб.
Анимированная	3000-5000 руб.

Б)

Стоимость:	Видеоролик
Классическая анимация	Упрощенная 7000 руб.	Ср. сложн. 10000 руб.
3D анимация	Простая 10000 руб.	Сложная от 15000 руб.

В)

	До 30 секунд	Более 30 секунд
Фотоколлаж(видеозаставка)	2500 руб.	5000 руб.
Инфографика	5000 руб.	10000 руб.

Срок изготовления: от 4-х дней.

Помимо видеороликов, рекламный отдел «СКТВ» занимается разработкой и изготовлением:

- аудиороликов;

- Флеш баннеров;

- Сайтов;

- Онлайн опросов «СКТВ» (это уникальный проект для людей, заинтересованных в развитии новых и улучшении уже существующих товаров и услуг. Здесь Вы можете участвовать в интересных онлайн-опросах, проводимых камчатскими и российскими компаниями, а также администрацией города и края. Мы спрашиваем Ваше мнение, интересуемся вкусами и предпочтениями.

Ваши ответы оказывают воздействие на разработку товаров и услуг. Выразив свое мнение, Вы можете внести свой вклад и повлиять на формирование рыночного предложения.

Участвуя в онлай- опросах, Вы поможете многим компаниям стать лучше и пополните свой баланс интернет на определенную сумму.

Обращаем Ваше внимание на то, что деньги на счет поступают в том случае, если Вы подходите по условиям проведения исследования и отвечаете на все вопросы анкеты.

Для участия в опросах не надо регистрироваться и оставлять свои личные данные. Ответы на вопросы в ходе онлайн- опросов анонимны и используются исключительно с целью проведения маркетинговых исследований.

За время существование проекта были проведены следующие опросы:

- Исследование предпочтений потребителя при покупке оптики для коррекции зрения;

-Исследование предпочтений студентов;

-Исследование предпочтений трудовой молодежи;

-Портрет пользователя "СКТВ- интернет";

-Ваши любимые телеканалы;

-Супермаркеты;

- Радиостанции.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Средства массовой информации - это неотъемлемая часть нашей жизни. Все что происходит в мире, все, о чем нам рассказывают, что показывают, пишут, размещают, относится к СМИ. Большинство из нас привыкли за завтраком включать телевизор, садиться в автомобиль и слушать радио, пролистывать перед началом работы свежую прессу. К основным средствам массовой информации относятся газеты, журналы, радио, телевидение, интернет.

Трудно переоценить роль, которую играет реклама в СМИ, ведь большую часть информации мы получаем именно со страниц печатных изданий и экранов телевизоров. Поэтому грамотное размещение рекламы в прессе, на телевидении и радио (реклама в СМИ) является простым и вместе с тем эффективным способом продвижения.

Реклама в прессе находится на высоком уровне доверия и популярности. Такой вид рекламы в СМИ популярен и экономичен. У газет можно определить свою аудиторию, место населения, интересы. Это очень мобильный вид информационного носителя, который читают несколько раз, возвращаются к прочитанной информации снова, передают из рук в руки. Реклама в газетах доносится быстро и остается актуальной. Печатные издания имеют свой тираж, частоту выхода, методы распространения. Все это помогает определиться с тем печатным изданием, куда следует поместить рекламное сообщение, учитывая направленность газет, журналов и целевую аудиторию.

Телевидение - это самый востребованный вид рекламоносителя в СМИ. Конечно за это надо платить, но оно того стоит. Телереклама отлично запоминается, может действовать сразу на все органы восприятия. Зрение,

слух, подсознание, эмоции, чувства зрителя. Показывая рекламируемый товар, можно наглядно продемонстрировать его движение, динамику азвития, изменение, трансформируемость, показать качества товара, особенности. Самое яркое впечатление от увиденного на экране - это убедительность. По средствам телевидения можно быстрее убедить и нагляднее показать. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей. Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных" витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах. Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места события.

Многие люди не смотрят телевизор из-за нехватки свободного времени, зато радио - это их источник получения информации. Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио вызывает мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Оно прекрасно оправдывает возлагаемые на него надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с фирмой, а также помочь создать ей репутацию. Благодаря сравнительно невысокой стоимости, а также возможности избирательного воздействия на потребителей, радиореклама занимает почетное второе место среди рекламного инструментария небольших фирм.

Современный интернет является практически идеальной рекламной площадкой для различных компаний, которые продвигают свою продукцию как в масштабах одного города или района, так и в масштабах всей страны. Впрочем, подобная идеальность предопределяет и определенные недостатки. Касаются они того, что в интернете царит очень жесткая конкуренция между компаниями, которые вынуждены, в результате, тратить солидные суммы на

то, чтобы «добраться» до своих потенциальных клиентов сквозь частокол конкурентов.

В качестве массового средства воздействия на людей, пользующихся различными видами транспорта, реклама на транспорте незаменима.