Фирменный стиль
Расчетно-графическая работа
по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
Выполнила: студентка 3077/1 группы
___________________
(подпись)
Иванов В.В.
(Фамилия И.О.)
Принял: к.э.н., доцент
(должность, ученая степень)
____________________
(подпись)
Климин А.И.
(Фамилия И.О.)
________________________
(Дата)
Хабаровск
Содержание
Введение……………………………………………………………………….3
1. Участие в выставке…………………………………………………………4
2. Фирменный стиль…………………………………………………………..5
3. Наружная реклама на месте продажи……………………………………16
4. Наружная реклама на месте продажи……………………………………21
5. Реклама в телефонном справочнике «Весь Петербург»………………..27
6. Реклама на радио………………………………………………………….29
7. Размещение рекламы в журналах………………………………………..30
8. Внутренняя реклама на месте продажи………………………………….31
9. Представительская продукция………………………………………….. 32
10. Каталог товаров фирмы…………………………………………………33
11. Реклама в метрополитене……………………………………………….34
12. Креатив…………………………………………………………………...35
13. Сайт в Интернет………………………………………………………....41
14. Календарный план-график и смета……………………………………..43
Введение
В данной расчетно-графической работе автор выступает в роли менеджера по рекламе магазина канцелярских принадлежностей, расходных материалов для различной оргтехники, калькуляторов, несложной оргтехники (например, брошюровщики), сувенирной продукции для рекламных и представительских целей и т.п. Площадь магазина – 400 кв.м., из них 200 кв.м торговой площади и 200 кв.м. подсобных и складских помещений. Магазин продает как розничным покупателям, так и торгует оптом. Адресные данные, индекс, телефон, почта, Интернет выбирается исходя из месторасположения магазина.
Участие в выставке
Расчет стоимости участия в выставке «Реклама и информация» для продвижения сувенирной продукции преимущественно «канцелярского» характера представлен в табл. 1.1.
Таблица 1.1
Смета участия
| Наименование позиции | Стоимость единицы, руб. (с учетом НДС) | Количество | Затраты, руб. (с учетом НДС) | Примечание | |
| Аренда выставочной оборудованной площади | |||||
| Строительство стенда | |||||
| Размещение рекламы в каталоге размером А4 полноцвет | |||||
| Промоутеры | |||||
| Кепка, футболка | |||||
| Регистрационный взнос | |||||
| Электроэнергия - подключение - расход электроэнергии | |||||
| Листовки с рекламой, формат А4, печать 4/0 | |||||
| Прайс-листы формат А4, печать 1/0 | |||||
| Ручки с рекламой, 1/0 | |||||
| Надпись на фризе | |||||
| Итог по затратам |
Данные взяты из сайтов: (указать список сайтов). Все затраты указаны с учетом НДС.
Фирменный стиль
При выборе названия разрабатывается пять названий, конкурентоспособных по отношению к существующим по различным характеристикам. Уже существующие названия были взяты телефонного справочника «Весь Петербург».
Существующие названия: Глобус, Канц-Мастер, Канцлер, АльтерПен, Папирус. Разрабатываемые названия: Кнопка, Скрепкин, Канцелярочка, Треугольник, Циркуль.
Важные признаки:
1. Большой – маленький.
2. Хороший – плохой.
3. Простой – сложный.
4. Громкий – тихий.
5. Красивый – отталкивающий.
6. Яркий – тусклый.
7. Светлый – темный.
8. Радостный – печальный.
Проведем фоносемантический анализ названий конкурентов (табл. 2.1 – 2.5).
Таблица 2.1
Результат фоносемантического анализа слова "Глобус"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 2,47 | 2,47 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2,95 | 3,05 | не выражен |
| Простой – сложный | 2,61 | 3,39 | не выражен |
| Громкий - тихий | 2,91 | 2,91 | не выражен |
| Красивый – отталкивающий | 2,78 | 3,22 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 2,6 | 3,4 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,23 | 2,77 | не выражен |
| Радостный - печальный | 2,99 | 3,01 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,22 |
Таблица 2.2
Результат фоносемантического анализа слова "Канц-Мастер"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3,24 | 3,24 | не выражен |
| Хороший – плохой | 3,26 | 2,74 | не выражен |
| Простой – сложный | 3,16 | 2,84 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3,69 | 3,69 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 3,07 | 2,93 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3,48 | 2,52 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,38 | 2,62 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3,43 | 2,57 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,15 |
Таблица 2.3
Результат фоносемантического анализа слова " Канцлер"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3,31 | 3,31 | не выражен |
| Хороший – плохой | 3,2 | 2,8 | не выражен |
| Простой – сложный | 3,21 | 2,79 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3,65 | 3,65 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 2,92 | 3,08 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3,34 | 2,66 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,29 | 2,71 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3,26 | 2,74 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,74 |
Таблица 2.4
Результат фоносемантического анализа слова "АльтерПен"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3,42 | 3,42 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2,7 | 3,3 | не выражен |
| Простой – сложный | 2,92 | 3,08 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3,45 | 3,45 | не выражен |
| Красивый – отталкивающий | 2,76 | 3,24 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3,29 | 2,71 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,01 | 2,99 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3,18 | 2,82 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 25,01 |
Таблица 2.5
Результат фоносемантического анализа слова "Папирус"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3,48 | 3,48 | не выражен |
| Хороший – плохой | 3,28 | 2,72 | не выражен |
| Простой – сложный | 2,83 | 3,17 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3,95 | 3,95 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 3,33 | 2,67 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3,83 | 2,17 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,51 | 2,49 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3,6 | 2,4 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,05 |
Результаты фоносемантического анализ придуманных названий представлены в табл. 2.6 – 2.10.
Таблица 2.6
Результат фоносемантического анализа слова "Кнопка"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 2,99 | 2,99 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2,85 | 3,15 | не выражен |
| Простой – сложный | 2,95 | 3,05 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3,61 | 3,61 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 3,16 | 2,84 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3,63 | 2,37 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,5 | 2,5 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3,52 | 2,48 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 22,99 |
Таблица 2.7
Результат фоносемантического анализа слова "Скрепкин"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3,73 | 3,73 | маленький |
| Хороший – плохой | 3,35 | 2,65 | не выражен |
| Простой – сложный | 3,23 | 2,77 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3,88 | 3,88 | Тихий |
| Красивый – отталкивающий | 3,39 | 2,61 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3,53 | 2,47 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,03 | 2,97 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3,18 | 2,82 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,90 |
Таблица 2.8
Результат фоносемантического анализа слова "Канцелярочка"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3,14 | 3,14 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2,95 | 3,05 | не выражен |
| Простой – сложный | не выражен | ||
| Громкий - тихий | 3,44 | 3,44 | не выражен |
| Красивый – отталкивающий | 2,8 | 3,2 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3,12 | 2,88 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,13 | 2,87 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3,09 | 2,91 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,49 |
Таблица 2.9
Результат фоносемантического анализа слова "Треугольник"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 2,98 | 2,98 | не выражен |
| Хороший – плохой | 2,66 | 3,34 | не выражен |
| Простой – сложный | 2,85 | 3,15 | не выражен |
| Громкий - тихий | 3,05 | 3,05 | не выражен |
| Красивый – отталкивающий | 2,77 | 3,23 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 2,89 | 3,11 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,04 | 2,96 | не выражен |
| Радостный - печальный | 2,85 | 3,15 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 24,97 |
Таблица 2.10
Результат фоносемантического анализа слова "Циркуль"
| Фоносемантические шкалы | Коэффициент | Правильно ориенти- рованный коэффициент | Выраженность признака |
| Большой – маленький | 3,55 | 3,55 | маленький |
| Хороший – плохой | 3,73 | 2,27 | не выражен |
| Простой – сложный | 3,28 | 2,72 | не выражен |
| Громкий - тихий | 4,02 | 4,02 | Тихий |
| Красивый – отталкиваю- щий | 3,02 | 2,98 | не выражен |
| Яркий – тусклый | 3,48 | 2,52 | не выражен |
| Светлый – темный | 3,42 | 2,58 | не выражен |
| Радостный - печальный | 3,4 | 2,6 | не выражен |
| Интегральная фоносемантическая оценка - сумма баллов правильно ориентированных коэффициентов 23,24 |
Толкование названий конкурентов:
Глобус – вращающаяся шарообразная модель Земли, другой планеты или небесной сферы с нанесенной на ее поверхность картографическим изображением.
Канц-Мастер – состоит из двух слов канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации) и мастер (ремесленник, человек, занимающийся каким-либо ремеслом, мастерством или рукодельем; особенно сведущий или искусный в деле своем).
Канцлер – первый министр; в России: высший гражданский сан, равный генерал-фельдмаршалу.
АльтерПен – состоит из слов альтернатива (необходимость выбора одного из двух или нескольких возможных решений) и pen – с англ. ручка (письменная принадлежность - удлиненный держатель для пера, стержня).
Папирус - материал для письма, изготовленный из этого растения.
Толкование разрабатываемых названий:
Кнопка – тонкий короткий гвоздик с широкой плоской шляпкой для закрепления бумаги.
Скрепкин – от слова скрепка (зажим для скрепления бумаг).
Канцелярочка – образовано от слова канцелярия (подразделение предприятия или учреждения, ведающее делопроизводством, служебной перепиской и оформлением документации).
Треугольник – геометрическая фигура - многоугольник с тремя углами.
Циркуль – орудие для черченья окружностей, кругов, также для измеренья мелких расстояний и прокладки их.
Лингвистический анализ представлен в табл. 2.11 – 2.12 (названия конкурентов) и в табл. 2.13 – 2.15 (разрабатываемые названия).
Таблица 2.11
Лингвистический анализ слов «Глобус», «Канц-мастер», «Канцлер»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки | |
| Глобус | ||
| Положительность | ||
| Длина слова | ||
| Связь с товарной категорией | ||
| Удобопроизносимость | ||
| Запоминаемость, оригинальность | -1 | |
| Интегральная оценка как сумма балов | ||
| Канц-мастер | ||
| Положительность | ||
| Длина слова | ||
| Связь с товарной категорией | ||
| Удобопроизносимость | ||
| Запоминаемость, оригинальность | -1 | |
| Интегральная оценка как сумма балов | ||
| Канцлер | ||
| Положительность | ||
| Длина слова | ||
| Связь с товарной категорией | ||
| Удобопроизносимость | ||
| Запоминаемость, оригинальность | -1 | |
| Интегральная оценка как сумма балов | ||
Таблица 2.12
Лингвистический анализ слов «АльтерПен», «Папирус»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| АльтерПен | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов | |
| Папирус | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | |
| Интегральная оценка как сумма балов |
Таблица 2.13
Лингвистический анализ слова «Кнопка»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Кнопка | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов |
Таблица 2.14
Лингвистический анализ слов «Скрепкин», «Канцелярочка», «Треугольник»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Скрепкин | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов | |
| Канцелярочка | |
| Положительность | |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | |
| Интегральная оценка как сумма балов | |
| Треугольник | |
| Положительность | |
| Длина слова | -1 |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | |
| Интегральная оценка как сумма балов |
Таблица 2.15
Лингвистический анализ слова «Циркуль»
| Направление оценки | Начисляемый балл для интегральной оценки |
| Циркуль | |
| Положительность | |
| Длина слова | |
| Связь с товарной категорией | |
| Удобопроизносимость | |
| Запоминаемость, оригинальность | -1 |
| Интегральная оценка как сумма балов |
На основе данных, полученных в ходе анализов, составим сводную таблицу (табл. 2.16).
Таблица 2.16
Сводный анализ
| Название | Фоносе-мантичес-кая оценка | Фоносе-мантичес-кий ранг | Лингвис-тичес-кая оценка | Лингвис-тичес-кий ранг | Среднее значение двух рангов | Итого-вый ранг |
| Глобус | 24,22 | 2,5 | ||||
| Канц-Мастер | 23,15 | 4,5 | ||||
| Канцлер | 23,74 | 3,5 | ||||
| АльтерПен | 25,01 | 1,5 | ||||
| Папирус | 23,05 | |||||
| Кнопка | 22,99 | 3,5 | ||||
| Скрепкин | 23,9 | 2,5 | ||||
| Канцелярочка | 24,49 | 2,5 | ||||
| Треугольник | 24,97 | |||||
| Циркуль | 23,24 |
По результатам сводного анализа лучшим из разрабатываемых названий оказалось – Треугольник. Для него разрабатывается логотип (рис. 2.1) и фирменный знак (рис. 2.2) при помощи пакета Adobe Illustrator CS.
Рис. 2.1. Логотип канцелярского магазина «Треугольник»
Рис. 2.2. Фирменный знак канцелярского магазина «Треугольник»