Печать. Подготовка рекламных материалов к печати. Способы печати

При подготовке к печати необходимо проводить верстку, т.е. сбалансировано размещать текст, фотографии и другие графические элементы в нужной форме и в требуемом формате. При этом иногда используют «выключку влево». В печатной рекламе — это выравнивание текста по левому краю с оставлением неровного правого края. Растрирование — процесс подготовки черно-белых изданий к печати. Пятно цвета — цветовое пятно какой-либо формы, добавленное в черно-белое объявление для привлечения внимания. Иногда в печатной рекламе используется рекламный вкладыш, представляющий собой вкладываемое или прикрепляемое (вклеиваемое) рекламное добавление к газете или журналу.

В печатной рекламе используется термин «модуль» — единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений. Это прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.

Оригинал, или оригинал-макет, — это объявление или какая-либо иная рекламная публикация в той форме, в какой она должна быть окончательно представлена в типографию или на место производства. Основной текст — текст под заголовком или после подзаголовка, который развивает мысль, выраженную в заголовке.

Поле продажи — рекламная площадь поверхности издания, которую читатель видит перед собой.

Современные способы печати полиграфической продукции.

Печатная рекламная продукция представляет на рынке лицо компании, поэтому выглядеть она должна ярко и красочно. Разнообразные современные способы печати полиграфической продукции отличаются технологией, требованиями к материалам, обладают своими преимуществами характеристиками и различаются по тем или иным признакам. Каждый из способов печати полиграфической продукции предусматривает применение специального оборудования, также отличающегося по своим характеристикам. Широкое применение в полиграфии находят: офсетная печать, цифровая печать и трафаретная. Эти технологии отличаются высококачественным изготовлением печатной продукции, и к тому же с помощью подобных способов печати реализуется возможность изготовления больших тиражей печатной продукции.

1Офсетная печать была и остается самым распространенным способом изготовления печатной продукции. В современной полиграфической отрасли технологию офсетной печати применяют для получения качественной полноцветной печати больших тиражей. Даже самые технологически сложные полиграфические работы выполняются за сравнительно малые сроки, благодаря качественности используемых материалов и высокому уровню автоматизации. Многоцветная офсетная печать представляет собой последовательное прохождение бумаги под валиками, которые покрываются разной краской. В основном при печати используется не стандартное компьютерное смешение трех цветов, и полиграфическая композиция с 4 различными тонами (CMYK).Подобная технология позволяет получать высококачественное изображение. С ее помощью возможно отличное воспроизведение мелких деталей и хорошая передача полутонов.

Плоская офсетная печатьПлоская печать в полиграфии — способ печати, использующий формы, на которых печатающие и пробельные элементы расположены в одной плоскости и различаются лишь физико-химическими свойствами.

Глубокая офсетная печать Способ печати, при котором краска с печатных элементов формы глубокой печати передается на бумагу или другой запечатываемый материал через промежуточный офсетный цилиндр, покрытый эластичной офсетной резинотканевой пластиной.

Сегодня на офсетных печатных машинах, листовых и рулонных, производят следующие виды печатной продукции:глянцевые журналы, иллюстрированную журнальную продукцию на мелованной бумаге или бумаге с полупокрытием;полноцветные газеты, которые обычно печатаются на рулонных ротационных машинах;рекламная продукция, изготавливается на малоформатных листовых офсетных машинах;представительская продукция - печать буклетов, брошюр, каталогов, плакатов, постеров, календарей, открыток, папок, блокнотов, а также многого другого.

Применяя офсетную печать, можно добиться получения максимального цветового диапазона красок при высоких качественных показателях. При этом скорость печати больших тиражей может быть достаточно высокой.

Офсетная печать на офсетной бумаге

Офсетная бумага – это вид бумаги, предназначенный для печати текстов и иллюстраций преимущественно офсетным способом. Офсетная бумага также используется при ризографической, трафаретной и некоторых других видах печати. Печать на офсетной бумаге очень популярна, ввиду ее практичности и невысокой стоимости.

Печать на мелованной бумаге Мелованная бумага – это бумага с нанесением одного или нескольких слоёв мелования. Её поверхность слабо впитывает краску. Это дает возможность получать при печати максимально яркое и четкое изображение с высоким разрешением. Мелованная бумага или в простонародье «меловка» используется в основном в офсетной печати (в редких случаях возможно ее применение в шелкографии).Мелованная бумага бывает глянцевая и матовая. Выбор конкретного вида бумаги, как правило, определяется предпочтениями заказчика. Мелованную бумагу отличает гладкая на ощупь поверхность, «качественный» внешний вид. Именно мелованные бумаги получили самое широкое распространение среди компаний, имеющих отношение к рекламной и рекламно-информационной сфере, особенно у заказчиков, которым необходима качественная рекламная полиграфия, например офсетная печать каталогов. Офсетная печать на мелованной бумаге используется для печати широкого спектра рекламно-информационной продукции – визиток, буклетов, каталогов, афиш, календарей, флаеров и другой рекламной полиграфии, часто применяется для печати рекламных брошюр.

Офсетная печать на дизайнерской бумаге

Дизайнерская бумага – самый дорогой вид бумаги. Она используются при печати представительской продукции: визитных карточек, папок, открыток, мягких обложек книг и журналов, презентационной упаковки, а также каталогов и брошюр. Дизайнерские бумаги изготавливаются из высококачественного сырья. Дизайнерская бумага обладает индивидуальными особенностями - интересной текстурой, богатой цветовой гаммой. Выбор дизайнерской бумаги помогает создать определенное отношение к полиграфической продукции.

Печать на самоклеющейся бумаге Продукцию, выполненную на самоклеющихся материалах, принято называть наклейками. Разнообразие применения наклеек огромно: наклейки на товары (этикетки), плакаты и афиши на самоклеющейся основе, рекламные объявления и т.д. и т. п.

Печать на оракале Печать на пленке Оракал (Oracal) – одна из самых распространенных и эффективных технологий, профессионально используемая для создания широкого спектра рекламно-информационных материалов. Оракал - самоклеющаяся пленка из винила, получила большое распространение благодаря ряду преимуществ: высокое качество, широкая цветовая гамма, оптимальная стоимость, а также легкость транспортировки и эксплуатации. Эта пленка подходит для различных типов печати, обычно используется для офсетной и трафаретной печати. Одним из самых распространенных способов использования оракала является производство изображений и текста для размещения рекламы на различных видах транспорта: маршрутных такси, трамваях, троллейбусах и автобусах. Еще одним несомненным преимуществом считается довольно долгий срок эксплуатации, который иногда длится несколько лет.

Офсетная печать оптимальна для больших тиражей. Стоимость конечной продукции напрямую зависит от количества копий – чем больше, тем дешевле. Чтобы заказать офсетную печать, необходимо точно опрделиться с конечными требованиями к выпускаяемо продукции с учетом всех тенических нюансов. Как каждый заказ в офсетной печати строго индивидуален.

2Цифровая печать Цифровая печать – один из наиболее популярных современных методов печати в полиграфии. Это - технология печати в которой используется переменная печатная форма. Благодаря этому можно печатать выгодный тираж начиная от одного экземпляра. Цифровую печать используют для печати малых тиражей или при печати с персонализацией.

Преимущества цифровой печати---------Цифровая печать — это скорость. Так как из процесса печати выпадает этап подготовки промежуточных элементов, сокращается время подготовки к печати. Еще одно преимущество – возможность сделать предварительный просмотр экземпляра или распечатать пробный вариант будущей продукции перед самим печатным процессом. Это поможет предварительно оценить качество и дизайн продукции и своевременно внести требуемые изменения.

При цифровой печати значительно снижается не только стоимость допечатной подготовки, т.к. не изготавливаются печатные формы и пленки, но и риск потери качества на этих стадиях печати. Для цифровой печати характерно использование любого носителя - бумаги, самоклеющейся основы. Еще одним преимуществом цифровой печати является то, что печатать можно на любых поверхностях – гладких и неровных, а значит, можно заказать печать на жёстких материалах - мебельных фасадах, дверях, на керамической плитке, пластике и т.д.

Продукция цифровой печати отличается высоким качеством изображения. Современная цифровая печать обладает такой же точностью цветопередачи, как высококачественный офсет. Точное совмещение цветов позволяет избежать необходимости наложения цветов для сокрытия дефектов - свойство, характерное только для цифровой печати.-----------При помощи цифровой печати можно создавать брошюры, отчеты, презентации, визитки (полноцветные, фольгированные, ламинированные), дисконтные карты, лотерейные билеты, листовки, буклеты, открытки, дипломы, грамоты, пригласительные билеты, блокноты, календари, наклейки и другую печатную продукцию.

3Трафаретная печать, шелкография Трафаретная печать — метод воспроизведения текста и графических изображений при помощи трафарета — печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), через которую типографская краска проникает на печатный материал.С помощью этой производится печать на самых различных по структуре материалах, например, таких, как: бумага, ткань, стекло, пластик, металл, дерево, керамика и синтетические материалы в виде полотна, отдельных листов. При использовании специальных форм возможна печать даже на искривлённых поверхностях и реальных предметах - изделиях различного предназначения и формы, как банки, бокалы и панели и другие. Поэтому шелкография особенно популярна в рекламной полиграфии при нанесении логотипа заказчика на любую сувенирную и рекламную продукцию (кружки, визитницы, канцелярские наборы, шариковые ручки, брелоки и т.д.).Полноцветное изображение, так же как и при офсетной печати, создаётся путём смешивания базовых цветов (цветовая схема CMYK), однако из-за низкой разрешающей способности метода и плохой смешиваемости используемых красок, качество оттиска получается заметно хуже офсетного. Для закрепления красок на не впитывающих поверхностях (стекло, пластмасса, металл и т.д.) обычно используют УФ-закрепление.Трафаретная печать или шелкография применяется для печати продукции от самых малых форматов до самых крупных плакатов порядка 3х6 м и от единичных экземпляров до больших тиражей. Этот вид печати подходит подходит для объемов в сотни и тысячи экземпляров, поскольку трафарет обладает высокой износостойкостью и скоростью изготовления, но большой стоимостью из-за предварительных этапов подготовки.

4Тампопечать или тампонная печать В основе принципа тампонной печати лежит метод, напоминающий глубокую печать. Печатное изображение наносится с помощью тампона или роллера. Метод «печать по сырому», часто применяемый в тампопечати, позволяет наносить несколько красок одновременно.На данный момент с помощью этого метода запечатывают различные предметы с разными характеристиками структуры и формы (значки, теннисные мячи, шариковые ручки, одежду и т.д.). Тампопечать используется для нанесения логотипа заказчики и контактной информации на различные предметы.

5Флексография Флексография — способ печати, который представляет собой прямую высокую ротационную печать красками, закрепляющимися на различных (чаще — гибких) материалах, с применением эластичных печатных форм, которые могут быть установлены на формных цилиндрах с различной длиной окружности.Благодаря использованию эластичных печатных форм , изготовленных из фотополимеризующих материалов, а не твердых печатных форм, возможно наносить флексографические изображения на неровные и негладкие поверхности, такие как ткань, картон и различные упаковочные материалы.Флексография является единственным способом печати, которым могут запечатываться очень тонкая, гибкая и жёсткая фольга, почти все виды бумаги, толстый картон, упаковочные материалы с шероховатой поверхностью и ткани.Флексографию используют для печати на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве этикеток и пр. Как правило, это логотипы заказчика, контактная информация, символика мероприятий (выставок, форумов и т.д).