Задания для самостоятельной работы студентов

Разделы и темы для самостоятельного изучения	Виды и содержание самостоятельной работы
1.Маркетинговые исследования в современных условиях	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях, написание рефератов
2. Методы комплексных маркетинговых исследований и сбора информации	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях, поиск и обзор научных публикаций и электронных источников информации, подготовка заключения по обзору
3. Выборочный метод сбора информации	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях, обзор научных публикаций
4. Формализация сбора данных и обработка маркетинговой информации	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях
5. Процесс маркетинговых исследований	Анализ конкретных ситуаций, фактических материалов, написание рефератов
6. Маркетинговые исследования при организации рекламной деятельности	Проработка учебного материала по учебной литературе и подготовка докладов на семинарах и практических занятиях, анализ конкретных ситуаций, написание рефератов

Тематика рефератов

1 Особенности методов маркетинговых исследований в рекламе.

2 Современные особенности развития рекламы, как способа продвижения.

3 Современное состояние рынка рекламы в России.

4 Особенности рынка рекламы в г. Кемерово. Перспективы развития.

5 Способы оценки эффективности рекламы.

6 Экономическая эффективность как способ оценки эффективности рекламы.

7 Коммуникационная эффективность как способ оценки эффективности рекламы.

8 Инвестиционная эффективность как способ оценки эффективности рекламы.

9 Маркетинговое исследование потребителей рекламных сообщений (на примере фирмы).

10 Маркетинговое исследование товарных категорий при организации рекламной кампании.

11 Рекламное агентство, как субъект рынка коммуникационных услуг.

12 Современные методы маркетинговых исследований в рекламе.

13 Количественный и качественный анализ рынка рекламы (на примере города).

14 Проблема интеллектуальной собственности в рекламе.

15 Характеристики и возможности современного специалиста на рынке рекламы.

Контрольные вопросы

1 Сущность, основные направления, цели и задачи маркетинговых
исследований.

2 Основные этапы маркетинговых исследований.

3 Первичные и вторичные источники маркетинговой информации,
их достоинства и недостатки.

4 Методы сбора первичной информации для рекламных целей.

5 Формы сбора данных. Шкалы для проведения измерений.

6 Построение семантической дифференциальной шкалы.

7 Составление анкет (вопросников). Виды задаваемых вопросов: открытые, закрытые, со шкалой ответов. Требования, предъявляемые к вопросам анкеты.

8 Схема и характеристика процесса маркетинговых исследований в рекламных целях.

9 Анкеты, их виды. Требования к составлению анкет.

10 Методика проведения опроса.

11 Выборочный метод сбора информации.

12 Панельный метод сбора информации.

13 Разработка выборочного плана исследований для рекламных целей и определение объема выработки.

14 Маркетинговые исследования как основа, для принятия управленческих решений в условиях рынка.

15 Наблюдение как метод маркетингового исследования.

16 Опрос как метод маркетингового исследования.

17 Кабинетные исследования как метод маркетингового исследования.

18 Достоинства и недостатки наблюдения по сравнению с опросом.

19 Определение надежности и достоверности маркетинговой информации

20 Определение конкурентной позиции фирмы и ее продукции.

21 Маркетинговые исследования рекламной деятельности.

22 Методы определения психологической эффективности рекламы.

23 Методы определения экономической эффективности рекламы.

24 Измерение читательской аудитории газет и журналов.

25 Выявление приоритетных конкурентов и определение силы их

26 Испытание рекламы, планируемой к выпуску.

27 Изучение потребителей. Применяемые методы.

28 Подходы к изучению рынка (анализ вторичной информации, исследование мотивации и поведения потребителей, анализ выпускаемой и реализуемой продукции).

29 Выявление нужд покупателей. Проведение опроса.

30 Изменение аудитории наружной рекламы.

31 Выявление степени осведомленности покупателей. Проведение опроса.

32 Составление диаграммы рынка на основе опроса о степени осведомленности и интерпретация результатов.

33 Определение конкурентоспособности предприятия и степени удовлетворенности покупателей. Проведение опроса.

34 Построение диаграммы степени удовлетворенности покупателей и интерпретация полученных результатов.

35 Структура и характеристика процесса полевых исследований.

36 SWOT - анализ и его применение в маркетинговых исследованиях.

37 Экспертные методы оценки и особенности их применения при проведении маркетинговых исследований в рекламных целях.

38 Основные типы выборки и их характеристика.

39 Особенности измерения аудитории транзитной рекламы.

40 Измерение телевизионной аудитории.

41 Фокус - группа, ее роль и значение в маркетинговых исследованиях для рекламных целей. Порядок проведения фокус - группы.

42. Порядок проведения фокус - группы.

43. Измерение радиоаудитории (волновые исследования, панель, телефонные опросы, электронная система контроля).

44. Количественный и качественный анализ рынка.

45. Характеристика методов анализа рынка.

46. Направления исследования видов рекламы.

47. Методики оценки эффективности рекламы.

48. Способы повышения эффективности рекламы.

50. Перспективы развития маркетинговых исследований в рекламе