Провести прогнозування попиту (майбутні обсяги споживчого попиту, обсяги платоспроможного попиту) на товари підприємства

Попит на товари «Львівської кондитерської фабрики «Світоч» поступово збільшується, це зумовлено проведенням широкої рекламної компанії. Так Рекламний бюджет кампанії на 2015 рік становить 3882600 грн, це на 10% більше в порівнянні з минулим 2014 роком.

План підприємства «Світоч» щодо підвищення попиту на 2014 рік базується на результатах аналізу конкурентів, споживачів, контактних аудиторій. Згідно реалізації всіх вище перерахованих заходів, за оцінками експертів прогнозується збільшення попиту на кондитерські вироби фірми на 5-7 % щорічно у порівнянні з минулими роками.

Надалі «Світоч» планує нарощувати частку українського ринку, та збільшення обсягу експорту продукції за кордон.

3.8. Провести розрахунок величини вибіркової сукупності респондентів щодо опитування на окремому визначеному ринку (для окремого сегменту)

Для визначення вибіркової сукупності респондентів використаємо типовий метод відбору, за допомогою такої формули:

, де

n – обсяг вибірки;

t – нормоване відхилення(t=2);

N – генеральна сукупність(N=38 943);

O- допустима похибка(О =0,05);

K- дисперсія ознаки(К =2).

Проводимо розрахунок величини вибіркової сукупності респондентів за допомогою вище наведеної формули.

Згідно розрахунків, вибіркова сукупність респондентів становить 2967 осіб.

Для розрахунку вибіркової сукупності з урахування репрезентативності даної вибірки необхідно провести розрахунки за допомогою даної формули:

, де

n - необхідний обсяг вибірки;

р - частка населення, що споживає якийсь конкретний товар;

q - частка населення, не споживає даний товар;

Δ p - допустима помилка вибірки для частки;

t - коефіцієнт, що залежить від імовірності, з якою гарантується задана точність вибірки;

N - обсяг генеральної сукупності.

Для розрахунку репрезентативності візьмемо, дані стосовно яких 80 % людей споживають шоколадні вироби, тобто р = 0,8, а q відповідно 0,2.

Визначаємо обсяг вибірки із урахуванням репрезентативності:

2221 осіб

Репрезентативною вибіркою для міста Володимир-Волинського при проведенні досліджень буде 2221 особа.

Скласти ідентифікаційну частину анкети (ідентифікаційні дані про респондента) для дослідження вибраного продукту фізичної (юридичної особи) – певним чином оформлений питальник із 20 (10) питань

Ідентифікаційна частина анкети:

1) Укажіть Ваш вік: ___________

2) Укажіть Вашу стать:

а) жіноча;

б) чоловіча;

3) Укажіть місце проживання:

а) місто;

б) село;

4) Укажіть Ваш сімейний стан:

а) одружений(-а);

б) неодружений(-а);

5) Укажіть рівень здобутої Вами освіти:

а) середня;

б) неповна вища;

в) вища;

г) інше _______________

6) Укажіть Ваш середньомісячний дохід:

а) до 1500 грн;

б) до 3000 грн;

в) більше 3000 грн;

7) Укажіть, чи є у Вас діти:

а) так;

б) ні;

8) Укажіть, чи полюбляєте Ви шоколад:

а) так;

б) ні;

9) Укажіть, скільки разів на тиждень Ви купуєте шоколад:

а) часто, більше 6 разів;

б) рідно, до 6 разів;

в) майже ніколи, 1-2 рази;

10) Укажіть, якій торговій марці Ви віддаєте перевагу:

а) «Світоч»;

б) «Корона»;

в) «Roshen»;

г) Інше ___________