Элементы фирменного стиля

Система фирменного стиля включает в себя следующие основные элементы:

– товарный знак;

– фирменная шрифтовая надпись (логотип);

– фирменный блок

– фирменный лозунг (слоган);

– фирменный цвет (цвет);

– фирменный комплект шрифтов;

– корпоративный герой;

– постоянный коммуникант (лицо фирмы);

– фирменная одежда;

Другие фирменные константы (схема 1, см. Приложение)[3].

Товарный знак

Товарный знак – обозначение, призванное отличать товары и услуги одних юридических и физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических и физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. Если товарный знак зарегистрирован в установленном порядке, он становится законодательно защищенным активом предприятия.

Регистрация торгового знака дает владельцу право предотвращать его несанкционированное использование третьими лицами и передавать в случае продажи или франшизы.

Однако, использовать товарный знак можно, получив справку о приоритетности, которая выдается через месяц после подачи заявки о регистрации знака. Законность владения товарным знаком подтверждается Свидетельством о регистрации товарного знака, выдаваемого на десять лет.

Среди основных функций товарного знака можно выделить следующие:

– облегчать восприятие различий или создавать эти различия;

– давать товарам имена;

– облегчать опознание товара;

– облегчать запоминание товара;

– указывать на происхождение товара;

– сообщать информацию о товаре;

– стимулировать желание купить данный товар;

– символизировать гарантию при покупке товара[4]. [4]

Логотип

«Логотип – это оригинальное начертание или сокращенное наименование фирмы, товарной группы, производимой данной фирмой, или одного конкретного товара, выпускаемого ею»[5]. Как правило, логотип состоит из 4-7 букв. Приблизительно четыре товарных знака из пяти

регистрируются именно в виде логотипа. Логотип всегда уникален. Что, кстати, имеет и юридическую поддержку. Например, при регистрации знак проверят на предмет уникальности.

Фирменный блок

Фирменный блок – традиционное, часто упоминаемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего, это изобразительный товарный знак и логотип. Фирменный блок может также содержать полное официальное название фирмы, его почтовые и банковские реквизиты. Иногда фирменный блок включает в себя и фирменный лозунг.