Разработка мероприятий эффективного развития
Для повышения эффективности деятельности компании Yandex, с учетом специфики работы компании предлагается реализовать проект ресурса, реализующего рекламные проекты.
Проект «YandexBoard» предполагается реализовать в сегменте рекламного бизнеса. Развитие рекламного рынка в России по оценкам экспертов в 2013-2015 составляет порядка 7-9% процентов в год. Мировой рынок в рассматриваемый период развивался, по различным оценкам, в пределах 5-6% в год
Рассматривая тенденции развития рекламного рынка, следует отметить, что стабильно растущим сегментом, являются методы продвижения продукта в сети Интернет, мобильных устройствах и т.д.
Все изложенное подтверждает необходимость поиска инновационных методов создания рекламного продукта. Проект «YandexBoard» адаптирует на российском рынке проект «Tongal», способствующий объединению интересов рекламодателей и рекламопроизводителей. Основной идеей проекта является расширение поиска креативных идей для реализации рекламных проектов. В разработке рекламы могут участвовать ВСЕ. Проект позволяет снять ограничения с доступа к разработке рекламного подукта.
Проект основан на идее креативных разработок в режиме свободного творчества (Freelance). Интерес к проекту может быть обоснован взаимной заинтересованностью брендов и исполнителей. Основным мотивирующим фактором для исполнителей является возможность равноправного участия в разработке рекламного проекта, для брендов - расширение зоны поиска креативных идей и как результат более качественного исполнения рекламы, а соответственно повышения интереса потенциального потребителя к своей продукции.
На титульной странице проекта анонсируется следующее: «Tongal дает творческим людям свободу в реализации своих идей, путем объединения с брендами, которые в них нуждаются».
Рисунок 3.1. Фейковая страница родительского проекта «Tongal»
На сайте проекта каждый желающий может создать свой аккаунт и принять участие в разработке креативного продукта по заказу бренда. За каждый проект назначается призовой фонд, который направляется победителю, через портал «Tongal». Победитель проекта определяется заказчиком, премиальный фонд выплачивается пяти лучшим участникам конкурсного проекта. Заказчик получает документальное подтверждение вручения призового фонда победителю, который составляет фиксированные. 30% от стоимости от стоимости призового фонда и является премиальным вознаграждением портала.
Для определения эффективности проекта был осуществлен анализ денежных потоков портала «Tongal», на основании данных, которые могут быть получены в режиме открытого доступа.
Компания «Tongal» функционирует с 2008 года. Доход компании в 2014 году составил 3,3 млн. долл.[16] В компании на постоянной основе работают 33 человека.(Приложение 1.)
Составим график поступления денежных средств в разрезе каждого года, с учетом того, что в расчет берутся проекты 2017 года, за 7 месяцев..
Таблица 3.1. Поступление денежных средств за период 2009-2015 год
| Всего | |||||||
| 5% | 10% | 15% | 15% | 15% | 15% | 25% | 100% |
| 1083771,95 | 2167543,90 | 2601052,68 | 2817807,07 | 3034561,46 | 3251315,85 | 5418859,75 | 21675439,00 |
Изобразим динамику на диаграмме.
Рисунок 3.2. Динамика поступления денежных средств
Предлагаемая динамика доходов может указывать на эффективность рассматриваемого проекта. Рассмотрев динамику доходов проекта определим его прибыльность, приняв условно расходы по проекту равными 30%.
Таблица 3.2. Оценка эффективности проекта «Tongal»
| Год | Всего | |||||||
| Процент от общей суммы за период | 5% | 10% | 15% | 15% | 15% | 15% | 25% | 100% |
| Сумма дохода | 1083771,95 | 2167543,90 | 2601052,68 | 2817807,07 | 3034561,46 | 3251315,85 | 5418859,75 | 21675439,00 |
| Сумма расхода | 270942,99 | 541885,98 | 650263,17 | 704451,77 | 758640,37 | 812828,96 | 1354714,94 | 5418859,75 |
| Прибыль в долл. | 812828,96 | 1625657,93 | 1950789,51 | 2113355,30 | 2275921,10 | 2438486,89 | 4064144,81 | 16256579,25 |
| Прибыль в руб. | 29668257,13 | 59336514,26 | 71203817,12 | 77137468,54 | 83071119,97 | 89004771,39 | 148341285,66 | 593365142,63 |
Рассмотрим основные направления маркетинга для рассматриваемого проекта.
Миссия проекта:
Объединение интересов заказчиков и исполнителей проекта. Предоставление возможности участия в разработке проектов любому желающему.
Высокая степень надежности, долгосрочности.
Бескомпромиссное качество и надежность, безупречный сервис.
Рисунок 3.3. Дерево целей
Для реализации проектных решений основным направлением является взаимодействие с заказчиками креативной рекламы.
Продвижение проекта является необходимым аспектом успешной реализации. Объявления для исполнителей проекта могут быть размещены на нижеперечисленных электронных ресурсах:
Биржи удаленной работы (общие):
1. Weblancer.net - крупная биржа удаленной работы в Рунете. После регистрации обязательно заполните портфолио - поможет получить больше заказов!
2. Freelance.ru - одна из крупных бирж фриланса в Рунете. Изначально была форумом.
3. FL.ru (ранее Free-Lance.ru) - биржа для фрилансеров разных специализаций. Для эффективного продвижения своих услуг необходимо покупать PRO-аккаунт.
4. Freelancehunt.com - биржа труда для программистов, дизайнеров, копирайтеров, иных специалистов.
5. FreelanceJob.ru - позиционируется как биржа для профессиональных фрилансеров, с хорошим портфолио.