Социальная акция как целенаправленная деятельность имеет субъекты и объекты.

Субъектами социальной акции выступают государственные, коммерческие и общественные организации, объединения, учреждения, органы исполнительной власти, организации – партнеры, меценаты, физические лица.

Объекты социальной акции – разные социальные группы населения, органы исполнительной и законодательной власти, жители конкретной территории.

В настоящее время выделяется несколько видов социальных акций:

1) исследовательские: проведение опроса разных групп населения;

2) рекламные: PR планируемого мероприятия, проекта, услуги, нового учреждения, службы, социальной ценности и т. п.;

3) благотворительные: сбор денежных средств, вещей, книг и т. п. для передачи их целевой группе;

4) социально – педагогические, воздействующие на изменение сознания, поведения, отношения определенной категории населения к чему – либо;

5) социально – профилактические, содержанием которых является предупреждение развития ситуации социальной запущенности молодежи;

6) патриотические, воспитывающие любовь и уважение к Родине, ее истории: прошлому и настоящему;

7) социокультурные, влияющие на уровень культуры, воспитывающие интерес к своей национальной культуре и культуре других народов, актуализирующие значимость народных праздников, традиций и обычаев;

8) социально – правовые, способствующие повышению уровня правовой культуры разных групп населения;

9) трудовые, способствующие преобразованию, совершенствованию социального пространства посредством социально – значимой трудовой деятельности.

При проведении социальной акции следует руководствоваться следующими принципами.

1. Принцип личной и социальной ответственности. Личная ответственность – это ответственность за порученное действие, которое является звеном общего дела. Плохое выполнение порученного дела поставит под угрозу эффективность и результативность всей акции. Социальная ответственность – понимание того, что концептуальные идеи, содержание, форма, технология проведения акции, ее результаты и последствия не окажут отрицательного воздействия на целевую группу.

2. Принцип максимизации социальных ресурсов: интеграция ресурсов, усилий государственных, общественных, коммерческих и иных организаций, учреждении, партнеров, спонсоров по решению целей и задач социальной акции.

3. Принцип учета возрастных, индивидуальных, социокультурных особенностей целевой группы, иных условий проведения социальной акции.

4. Принцип командности. Социальная акции – командная деятельность. Усилиями одного человека ее реализовать невозможно. Поэтому важно, чтобы каждый член команды четко представлял и общий замысел сценария, и задачи собственного участка работы в рамках акции. Командные отношения иерархичны и выстраиваются по типу соподчинения: организатор – исполнитель. Основополагающими характеристиками командных отношений является партнерство и сотрудничество.

5. Принцип самореализации. Социальная акция – школа гражданского опыта и становления. Участие в социальных акциях создает условия для творческой самореализации личности, позволяет проявить способности в разных сферах деятельности.

6. Принцип обратной связи. При проведении социальных акций важно почувствовать настроение целевой группы, вывить отношение к социальному действию, собрать отзывы о социальной акции. Для реализации данного принципа необходимо разработать инструментарий получения обратной связи. Это может быть опросник или другие специальные приемы (дерево настроения, зеркало, книга отзывов, интервью и т. п.).

7. Принцип наглядности и зрелищности. Реализация данного принципа может обеспечиваться специальной одеждой участников команды акции (футболка, кепка, галстуки, жилеты, сценические костюмы), плакатным, музыкальным и иным оформлением; другими сценарными эффектами (запуск бумажных змеев, воздушных шаров, фейерверк).

Реализация указанных принципов является важным условием результативности и успешности проведения социальной акции.

При разработке и подготовке социальной акции целесообразно ответить на следующие вопросы:

· на решение какой проблемы направлена социальная акция;

· кто является её целевой группой;

· какова цель социальной акции, и какие задачи она решает;

· когда и где происходит социальная акция: на улице или в учреждении;

· кто будет партнерами в проведении акции;

· какова форма социальной акции: шествие, концерт, митинг, агитрейс и т.п.

Возможные формы организации акций:

· Атака (телефонная, факсовая и т.п.);

· Благотворительный бал;

· Блокада (цель – «блокировать» что-либо, парализовать движение, деятельность, не дать пройти, проехать, работать);