Разработка и контроль товарной и инновационной политики

Товарная политика связана с обоснованием необходимости и це­лесообразности производства определенной продукции на базе реаль­ного или потенциального спроса и учета конкуренции на исследован­ных рынках. Эта продукция может выступать в виде отдельных товаров, товарных групп или более широкого товарного ряда.

Инновационная политика направлена на организацию НИОКР по созданию новых или модифицированных видов товаров, отвечаю­щих запросам потребителей и превосходящих по тем или иным пара­метрам аналогичные товары конкурентов, а также на обеспечение вне­дрения разработок в производство с целью развития предприятия.

Разработка и осуществление ценовой политики.

Ценовая политика заключается в формировании и динамичном поддержании оптимальной структуры цен на продукцию предприя­тия по товарам и рынкам. Наибольшее внимание нужно обращать на стратегически важные для производителя рынки. При этом необходи­мо предусматривать разные варианты ценовой политики на случай из­менений условий рынка.

Сбыт товаров и его стимулирование.

Сбытовая политика выражается в анализе и выборе вариантов по­ставки выпускаемой продукции потребителям и в разработке и осуще­ствлении того варианта, который обеспечивает наилучшее удовлетворе­ние потребительских запросов и максимальные хозяйственные результаты производителя и других участников распределительного процесса.

Сервисная политика заключается в том, чтобы убедить потреби­теля в целесообразности приобретения товаров данного производите­ля обеспечивающего гарантию поддержания этих товаров в эксплуата­ционном состоянии с помощью соответствующей сервисной политики. Хорошо организованный сервис служит надежным средством стиму­лирования сбыта и создания благоприятного имиджа предприятия.

Рекламная политика представляет собой целенаправленную де­ятельность по ознакомлению потребителей с предлагаемыми данным предприятием товарами и с самим предприятием, чтобы обеспечить достижение долгосрочных целей товаропроизводителя.

Необходимо отметить, что маркетинговая политика должна но­сить информационный характер и быть организационной базой науч­ных исследований, материально-технического и другого ресурсного обеспечения производственного процесса, финансирования деятель­ности товаропроизводителя. Она также должна лежат в основе плани­рования, контроля и регулирования деятельности предприятия.

Очевидно, что маркетинговая деятельность не должна «претендо­вать на руководство» производственным процессом или снабжением. Ее роль заключается в определении пространства и условий деятель­ности предприятия, всех звеньев и служб, предоставлении им необхо­димой организационной информации, а также в контроле и координа­ции их работы в сопоставлении с целями всей производственной системы, а также с принятыми методами и средствами. Сказанное мож­но проиллюстрировать схемой (рисунок 2.2).

Рисунок 2.2 - Область применения маркетинга в производственной системе

Сфера применения маркетинга не ограничивается производством материальных продуктов. Он широко используется и в практике рабо­ты обслуживающих предприятий, торговых организаций, учреждений культуры, образования, науки, в экспортно-импортных операциях.

КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

1. Дайте определение понятия «система».

2. Назовите признаки системы.

3. На какие типы подразделяются системы?

4. Какие системы относятся к производственным системам?

5. Какие системы относятся к маркетинговым системам?

6. Перечислите признаки маркетинговой системы.

7. Какова область применения маркетинга в производственной системе?

ТЕСТЫ

1. Система — это:

а) некоторая целостность, состоящая из независимых частей, каждая из которых вносит свой вклад в характеристики целого;

б) некоторая целостность, состоящая из взаимозависимых частей, каж­дая из которых вносит свой вклад в характеристики целого;

в) некоторая целостность, состоящая из основополагающих частей, каж­дая из которых вносит свой вклад в характеристики целого.

2. Важнейшими признаками системы являются:

а) делимость на составляющие элементы, наличие взаимосвязей между элементами, взаимодействие с внешней средой;

б) делимость на независимые элементы наличие взаимосвязей между элементами, взаимодействие с внешней средой;

в) делимость на составляющие элементы, наличие независимых связей между элементами, взаимодействие с внешней средой.

3. Существуют следующие основные типы систем:

а) совершенные, несовершенные;

б) внешние, внутренние;

в) открытые, закрытые.

4. Природу системы определяют:

а) состав, содержание и параметры элементов системы, сущность про­цессов ее функционирования, наличие внутренних и внешних связей;

б) параметры элементов системы, сущность процессов ее функциониро­вания, наличие внутренних и внешних связей;

в) состав, содержание и параметры элементов системы, сущность про­цессов ее функционирования.

5. Производственная система — это:

а) система, включающая социальные элементы и реализующая процесс преобразования ресурсов в определенную продукцию;

б) система, включающая вещественные элементы и реализующая процесс преобразования ресурсов в определенную продукцию;

в) система, включающая вещественные и социальные элементы и реали­зующая процесс преобразования ресурсов в определенную продукцию.

6. Маркетинговая система — это:

а) совокупность взаимосвязанных элементов управленческой деятельно­сти, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения;

б) совокупность взаимосвязанных элементов коммерческой деятельно­сти, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт готовой продукции с учетом потребностей населения;

в) совокупность невзаимосвязанных элементов управленческой деятель­ности, которая обеспечивает эффективное производство и сбыт гото­вой продукции с учетом потребностей населения.

7. Маркетинговая система обладает следующими признаками:

а) целенаправленность, динамичность, вероятностность, иерархичность, самоорганизованность;

б) целенаправленность, сложность, динамичность, вероятностность, иерархичность;

в) целенаправленность, сложность, динамичность, вероятностность, иерархичность, самоорганизованность.